基層文化館如何打造文化惠民品牌項(xiàng)目

李凱

摘 要：福建省寧德市藝術(shù)館充分發(fā)揮其基層文化館所掌握的當(dāng)?shù)貧v史、民族、民俗文化資源，通過(guò)與當(dāng)企業(yè)進(jìn)行文化惠民協(xié)作籌措資金，依托當(dāng)?shù)匮菟噲F(tuán)體打造文化惠民品牌項(xiàng)目“百姓劇場(chǎng)”。利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視等平臺(tái)，充分推廣該活動(dòng)，從而達(dá)到“百姓劇場(chǎng)”百姓看、百姓贊的良好社會(huì)效應(yīng)。為基礎(chǔ)文化館如何打造文化惠民項(xiàng)目提供一個(gè)良好的思路。

關(guān)鍵詞：文化惠民；基層文化館；公益性；民俗

福建省寧德市藝術(shù)館依托館內(nèi)資源，創(chuàng)造性地推出“周未免費(fèi)百姓劇場(chǎng)”，走出了一條“政府搭臺(tái)、社會(huì)參與、文藝團(tuán)體演出、群眾受益”的新文化惠民工程之路?！鞍傩談?chǎng)”已累計(jì)演出100多場(chǎng)，觀看人次多達(dá)20萬(wàn)人次。2013年被文化部授予“周末免費(fèi)百姓劇場(chǎng)””文化志愿者基層服務(wù)年示范項(xiàng)目”稱號(hào)。本文記錄寧德市藝術(shù)館在開(kāi)展“百姓劇場(chǎng)”的重要事跡，通過(guò)介紹這些關(guān)鍵性事例來(lái)對(duì)于開(kāi)展“百姓劇場(chǎng)”中遇到的難點(diǎn)和突破進(jìn)行總結(jié)，為今后各地的基層文化事業(yè)介紹一份寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

一、“百姓劇場(chǎng)”可行性研究

黨的十七屆六中全會(huì)提出著力推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要指導(dǎo)精神[1]。福建省寧德市地處福建省北部，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的農(nóng)村開(kāi)發(fā)組開(kāi)發(fā)扶貧綜合改革試驗(yàn)區(qū)。由于特殊的地理地貌原因，寧德市具有豐富的民俗文化及山海資源；然而，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡所限，公共財(cái)政支持不足卻成為了制約當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的一個(gè)最重要因素[2]。在這種條件下，作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)在如何利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，選擇性發(fā)展重要公益性文化事業(yè)，努力構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，讓全民參與到群眾性文化活動(dòng)中，成為當(dāng)今寧德市文化事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要議題。在建立“百姓劇場(chǎng)”初期，就群眾看戲（?。╇y、看戲貴、進(jìn)好劇院看戲更難的問(wèn)題，在館內(nèi)和相關(guān)文化單位的交流間進(jìn)行多方面的探討。為此寧德市宣傳部組織力量于2011年開(kāi)始召開(kāi)干群會(huì)議，對(duì)相關(guān)部門(mén)及本市優(yōu)秀的文藝工作者進(jìn)行座談，廣泛聽(tīng)取各界的聲音。同時(shí)，向群眾們進(jìn)行立體式的調(diào)查研究，通過(guò)諸如問(wèn)卷調(diào)查、走訪座談等形式了解群眾對(duì)于“百姓劇場(chǎng)”的態(tài)度以及期望。

在進(jìn)行大量的可行性研究之后，對(duì)于寧德市開(kāi)展“百姓劇場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了多方位的總結(jié)。寧德地區(qū)具有許多方面的先天優(yōu)勢(shì)：一、極為豐富的當(dāng)?shù)貞騽≠Y源，如仗頭木偶”、““四平戲”、“亂彈戲”、“平講戲”等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色劇種；二、坐擁多樣的民族歷史資源，如畬族文化、紅色文化、廊橋文化等特色文化資源；三、擁有多支優(yōu)秀的演出團(tuán)隊(duì)，如寧德市畬族歌舞團(tuán)、古田閩劇團(tuán)、福鼎越劇團(tuán)、壽寧北路戲劇團(tuán)等專業(yè)表演團(tuán)體；四、在互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式層出不窮的今天，群眾已經(jīng)不滿足于通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這些文化活動(dòng)，對(duì)于高品質(zhì)的傳統(tǒng)文化形式有著強(qiáng)烈興趣。在意識(shí)到寧德市所具有的以上四種優(yōu)勢(shì)之時(shí)，也認(rèn)識(shí)到所要面對(duì)的困難：一、有限的公共文化資源投入，無(wú)法保證大量的財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入；二、如何保證常態(tài)化的活動(dòng)，做到讓群眾免費(fèi)觀看；三、在傳統(tǒng)演藝團(tuán)體逐漸沒(méi)落的現(xiàn)在，重新組織劇團(tuán)活動(dòng)。這些問(wèn)題都是事關(guān)“百姓劇場(chǎng)”能否長(zhǎng)期開(kāi)展所要解決的重要困難。

二、迎難而上解決困境

面對(duì)自身具有的優(yōu)勢(shì)資源和困難，寧德市委宣傳部召集市文化部門(mén)負(fù)責(zé)人、市畬族歌舞團(tuán)負(fù)責(zé)人和寧德著名表演藝術(shù)家和舞美設(shè)計(jì)工作者，于2012年1月召開(kāi)討論會(huì)。明確了以市宣傳部牽頭，打造文化惠民平臺(tái)，堅(jiān)定了公共文化事業(yè)的公益性這一明確目標(biāo)，但同時(shí)進(jìn)行社會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作，不花財(cái)政一分錢而做到對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放。

文化惠民，糧草先行。在針對(duì)如何長(zhǎng)期免費(fèi)觀看而不進(jìn)行收費(fèi)的棘手問(wèn)題上，籌措足夠的公益性資金就成為一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。許多類似的公益活動(dòng)，由于資金的缺口，往往半路夭折。所以堅(jiān)持社會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作，同時(shí)兼顧公益性原則就成為“百姓劇場(chǎng)”長(zhǎng)期開(kāi)展的必要條件。在這一背景下，大家認(rèn)為在現(xiàn)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下利用企業(yè)冠名的形式進(jìn)行資金籌措和通過(guò)寧德籍在外務(wù)工及經(jīng)商人員尋求其捐資是最為可行的兩種籌資方法。

在2012年1月16日，以寧德市委宣傳部、團(tuán)市委、寧德市市青年聯(lián)合會(huì)、閩東青年企業(yè)家協(xié)會(huì)名義，邀請(qǐng)中國(guó)電信寧德分司、閩東電力股份有限公司、福建海峽銀行寧德分行等有實(shí)力和影響力的大企業(yè)，舉辦“2012寧德市各界青年新春公益酒會(huì)暨文化惠民協(xié)作儀式”。在儀式上，各企業(yè)的負(fù)責(zé)人在聽(tīng)取完“百姓劇場(chǎng)”的可行性方案和將會(huì)帶來(lái)的社會(huì)效益下，紛紛表示出濃厚的合作意愿，并籌措到114萬(wàn)元的項(xiàng)目啟動(dòng)資金。在2013年3月5日的“送人玫瑰手留余香”文化惠民協(xié)作儀式，更多企業(yè)表示了贊助和支持的意愿，共有25家協(xié)作單位提供135萬(wàn)資金贊助。同時(shí)在2012年中秋節(jié)和2013年春節(jié)，寧德市委宣傳部利用兩個(gè)傳統(tǒng)的家庭團(tuán)聚佳節(jié)與在外務(wù)工和經(jīng)商的鄉(xiāng)賢取得聯(lián)系，向他們介紹“百姓劇場(chǎng)”的舉辦初衷、演出宗旨、服務(wù)對(duì)象等基本情況。許多鄉(xiāng)賢對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目表示贊許和支持，同時(shí)這種公益性捐款也滿足了長(zhǎng)久以來(lái)在外務(wù)工及經(jīng)商人員希望回報(bào)家鄉(xiāng)的愿望。在這兩場(chǎng)座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共募集資金500多萬(wàn)元。

三、組織“百姓劇場(chǎng)”演藝團(tuán)體

在已經(jīng)完成市場(chǎng)需求調(diào)研和啟動(dòng)資金籌措后，如何打造“百姓劇場(chǎng)”的特色演藝隊(duì)伍成為該項(xiàng)目的最后一個(gè)考驗(yàn)。為此，寧德市委宣傳部成立了“文化惠民”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)全市文化演出資源進(jìn)行摸底，建立劇目資源庫(kù)和編創(chuàng)人才庫(kù)等。為了利用寧德當(dāng)?shù)刎S富的民俗文化和歷史文化資源，市里決定以寧德市畬族歌舞團(tuán)為主，輔以屏南四平戲劇團(tuán)、福鼎越劇團(tuán)、古田閩劇團(tuán)、壽寧北路戲劇團(tuán)等。在“百姓劇場(chǎng)”上每一個(gè)劇團(tuán)都通過(guò)以演代練，極大提高了自身演員的演藝水平和編創(chuàng)人員的創(chuàng)作意識(shí)。寧德市畬族歌舞團(tuán)先后打造出了《祥瑞畬鄉(xiāng)》、《鳳凰到此》及《美麗畬鄉(xiāng)》等優(yōu)秀畬族風(fēng)情作品。其中歌舞節(jié)目《鳳冠銀冠》獲得第四屆全國(guó)少數(shù)民族文藝匯演優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)、大型畬族節(jié)俗歌舞《祥瑞畬鄉(xiāng)》獲得第五屆福建藝術(shù)節(jié)銀獎(jiǎng)，歌舞節(jié)目《火頭旺》獲得福建省“百合花”專業(yè)舞蹈比賽創(chuàng)作三等獎(jiǎng)、，《鳳冠銀冠》獲得華東六省一市專業(yè)舞蹈比賽創(chuàng)作三等獎(jiǎng)、《花朝節(jié)》獲第11屆福建省音樂(lè)舞蹈節(jié)創(chuàng)作、演出二等獎(jiǎng)等。

四、“百姓劇場(chǎng)”百姓演

在注重“百姓劇場(chǎng)”劇目演出時(shí)，寧德市藝術(shù)館也注重對(duì)于群眾的便民服務(wù)。在每一場(chǎng)演出前主動(dòng)上門(mén)與協(xié)作單位對(duì)接，對(duì)于節(jié)目單、入場(chǎng)券制作、觀眾組織、等各方面進(jìn)行詳細(xì)的溝通和安排。同時(shí)‘為觀眾提供訂票、取票、送票等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為了讓廣大市民第一時(shí)間獲知演出信息，活動(dòng)辦公室積極運(yùn)用報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信、微博等手段。

在便民的同時(shí)，寧德市藝術(shù)館也組織社會(huì)志愿者打造熱心服務(wù)隊(duì)伍?！鞍傩談?chǎng)”積極招募“學(xué)雷鋒文化志愿者”，對(duì)參與活動(dòng)的學(xué)生、干部、退休藝人進(jìn)行培訓(xùn)。充分發(fā)揮群民群眾的積極性。每場(chǎng)演出，這些志愿者們胸佩標(biāo)志，幫助維護(hù)秩序，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)。例如，活動(dòng)辦公室積極與寧德師院協(xié)作，師院每場(chǎng)演出都邀請(qǐng)20名學(xué)生志愿者參。在“百姓劇場(chǎng)”服務(wù)觀眾的同時(shí)也成為了學(xué)生進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐的平臺(tái)。自2013年起，“百姓劇場(chǎng)”嘗試與社區(qū)文化相結(jié)合，邀請(qǐng)多才多藝的社區(qū)居民，企業(yè)職工、學(xué)校師生等文藝愛(ài)好者等登臺(tái)獻(xiàn)藝。讓“百姓劇場(chǎng)”百姓看、百姓演，讓其成為名副其實(shí)的百姓大劇場(chǎng)。在“”社區(qū)專場(chǎng)“中，涌現(xiàn)出了二胡愛(ài)好者王大爺，廣場(chǎng)舞發(fā)燒友潘大姐等在社區(qū)中小有名氣的文藝愛(ài)好者。利用“百姓劇場(chǎng)”這個(gè)舞臺(tái)，不斷鼓勵(lì)群眾參與到文娛生活中，也為其提供一個(gè)大舞臺(tái)去展示自己的興趣與才華。

五、社會(huì)反響

俗話說(shuō)金杯銀杯不如百姓口碑?！鞍傩談?chǎng)”至今已累計(jì)演出100多場(chǎng)，觀看人次多達(dá)20萬(wàn)人次，深受百姓喜愛(ài)。在如今的寧德，要是問(wèn)當(dāng)?shù)厝酥苣┯袥](méi)有特色的文化消費(fèi)場(chǎng)所，十有八九群眾會(huì)說(shuō)去寧德市藝術(shù)館劇場(chǎng)看看免費(fèi)的戲劇。在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，許多群眾在看完“百姓劇場(chǎng)”后贊不絕口，在互聯(lián)網(wǎng)上留下自己的“經(jīng)驗(yàn)貼”來(lái)分享自己的感受，在寧德網(wǎng)壇上就出現(xiàn)一篇點(diǎn)擊量過(guò)3萬(wàn)的帖子——《“魅力閩東”是我在寧德看過(guò)表演水平最高的演出了，強(qiáng)烈推薦！》。在福建論壇上也有《一扇領(lǐng)略閩東文化風(fēng)景的窗口——觀“文化惠民工程‘魅力閩東文藝演出”有感》為題的觀后感發(fā)表。

2013年“百姓劇場(chǎng)”對(duì)接當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)，為遠(yuǎn)道而來(lái)的海內(nèi)外客商安排了大型畬族節(jié)俗歌舞——《祥瑞畬鄉(xiāng)》專場(chǎng)演出。許多還是第一次來(lái)中國(guó)的國(guó)外客商們?yōu)楫屪屣L(fēng)情的歌舞表演表示驚嘆。演出結(jié)束后，國(guó)外客商們要求紛紛上臺(tái)，希望演員們要求合影留念，伸出拇指夸贊“Excellent！”、“Amazing！”?！鞍傩談?chǎng)”文藝演不僅受益于百姓，也展示了協(xié)作企業(yè)的良好形象，無(wú)形中為企業(yè)贏得了更多的用戶市場(chǎng)。中國(guó)電信寧德分公司副總經(jīng)理李群說(shuō)：“中國(guó)電信寧德分公司通過(guò)文化惠民工程這一平臺(tái)，向市民展示了“智慧寧德”戰(zhàn)略部署和“天翼3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”和“寬帶中國(guó)·光網(wǎng)城市”兩大精品網(wǎng)絡(luò)，收到很好的宣傳效果”。福建新華（發(fā)行）集團(tuán)寧德分公司副總經(jīng)理余躍興奮地說(shuō)：“沒(méi)想到參與這場(chǎng)活動(dòng)引來(lái)了福安、羅源等地的觀眾，還有福州的客人，比在報(bào)紙上做廣告的效果還要好”。

六、總結(jié)

在“百姓劇場(chǎng)”文藝演出的帶動(dòng)下，寧德市形式多樣的文化惠民活動(dòng)也有如星火燎原之勢(shì)。如今，對(duì)文化生活的需求則已然成為群眾生活中不可缺少的“一日三餐”。文化惠民工程“百姓劇場(chǎng)”適時(shí)的出現(xiàn)以最佳的資源利用和市場(chǎng)運(yùn)作成為寧德市民文化消費(fèi)的最佳選擇。通過(guò)對(duì)于“百姓劇場(chǎng)”的調(diào)研、啟動(dòng)、運(yùn)作，對(duì)各地特別是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的地區(qū)構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、豐富人民基本文化享受提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。首先，貼近百姓才能持續(xù)發(fā)展。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾對(duì)于豐富精神文化生活的愿望日益強(qiáng)烈[3]。像“百姓劇場(chǎng)”這種成功的文化品牌就是在把握群眾需求、解決群眾看戲難等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題上入手，從而惠及百姓。其次，充分利用市場(chǎng)機(jī)制，改變傳統(tǒng)的黨委政府包辦模式，積極尋求社會(huì)力量支持，充分利用市場(chǎng)運(yùn)作。通過(guò)與企事業(yè)單位合作、冠名、聯(lián)辦、專場(chǎng)等形式，保證演出活動(dòng)常態(tài)化[4]。同時(shí)，也形成互惠共贏，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。最后，充分體現(xiàn)“百姓劇場(chǎng)”中百姓的主體性，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是先進(jìn)文化的創(chuàng)造者。在努力為百姓提供優(yōu)質(zhì)的文娛節(jié)目的同時(shí)，也注重將百姓融入演出之中，讓群眾從觀眾到演員的身份進(jìn)行轉(zhuǎn)換，真正做到“百姓劇場(chǎng)”百姓看、百姓演、百姓贊。

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