試述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

李濤

摘 要：當(dāng)下隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切聯(lián)系。隨著物流體系以及網(wǎng)絡(luò)購物平臺的逐漸完善，很好地促進(jìn)了電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)上購物的人也越來越多，開啟了中國銷售時(shí)代的改革。當(dāng)下有越來越多的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來進(jìn)行銷售，并取得了巨大的發(fā)展。但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式還不夠完善，受到很多綜合性因素的影響，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的平臺較少，限制了農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售。本文對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行分析，如何才能以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，更好地推銷農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代 農(nóng)產(chǎn)品營銷 營銷策略

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）05（a）-052-02

如今互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中已經(jīng)普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們生活帶來極大的便利。隨著電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)過程中的重要形式之一。隨著電子商務(wù)發(fā)展模式的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)平臺所提供的產(chǎn)品越來越豐富。從人們的生活用品到各類電子產(chǎn)品以及食物都有覆蓋。在電子商務(wù)中，也有農(nóng)產(chǎn)品的銷售，但是農(nóng)產(chǎn)品的銷售在互聯(lián)網(wǎng)平臺上受到了一些條件的制約，這就給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了不利影響。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給農(nóng)產(chǎn)品帶來的銷售機(jī)遇

1.1 有利于打破時(shí)空的限制

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺來進(jìn)行網(wǎng)上交易，可以打破傳統(tǒng)交易模式中時(shí)空的界限，即使在不同的地方、不同的時(shí)間，人們只要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上就可以完成交易。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的更新?lián)Q代，越來越多人開始使用互聯(lián)網(wǎng)平臺來進(jìn)行購物。這樣一來，就給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了一定的機(jī)遇，與傳統(tǒng)的交易模式相比，這樣的銷售方式可以更好地提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。

1.2 滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求

以互聯(lián)網(wǎng)為銷售平臺，能夠更好地對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，除此之外，還可以打破商家與購物者的交流障礙。供應(yīng)商可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流，供應(yīng)商能夠更好的了解到消費(fèi)者個(gè)性化需求，也能更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。這樣一來，就可以改變傳統(tǒng)交易模式的弊端，能夠給消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中也是如此。

1.3 改變了與傳統(tǒng)的銷售理念

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取信息的速度越來越快。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，人們只需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行搜索引擎，即可及時(shí)了解到產(chǎn)品的相關(guān)信息。當(dāng)人們在第一時(shí)間了解到產(chǎn)品的銷售信息之后，可通過在線支付完成交易。這樣一來，就給買家和賣家都帶來了極大的便利，改變了傳統(tǒng)的以金錢為交易的消費(fèi)理念。

2 農(nóng)產(chǎn)品銷售問題分析

當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”模式雖然給我國農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了極大的便利，但是由于我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺的時(shí)間較晚，經(jīng)驗(yàn)積累仍舊不足。不僅如此，在農(nóng)村地區(qū)還存在著經(jīng)濟(jì)條件的制約，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，從而給互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了壓力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨著以下問題。

2.1 農(nóng)民缺乏互聯(lián)網(wǎng)銷售推廣意識

在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售都是采用的傳統(tǒng)銷售模式，即買家和賣家見面完成交易。隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的交易模式，但是農(nóng)民在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，仍然在利用傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式進(jìn)行，沒有考慮到消費(fèi)者的個(gè)性化需求。這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不能跟上時(shí)代的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上得不到優(yōu)勢。

2.2 缺少專業(yè)人員

在我國農(nóng)村地區(qū)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的仍然較少。在農(nóng)村地區(qū)缺乏大量的電子商務(wù)人才，農(nóng)村的電子商務(wù)體系也不夠完善，這主要是由于我國農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民文化素質(zhì)較低，專業(yè)能力不夠，而農(nóng)村電子商務(wù)的工資還比較少，這樣一來就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)缺少電子商務(wù)的專業(yè)人才。從而限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售無法通過互聯(lián)網(wǎng)來完成。

2.3 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差

由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為落后，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率也比較低。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不夠完善，這樣一來，就給農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了不利影響。農(nóng)民在發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息的時(shí)候，會受到網(wǎng)絡(luò)條件的限制，使得農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時(shí)發(fā)布，最終會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售無法利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。

2.4 物流體系建設(shè)不完善

在農(nóng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，物流體系沒有完全覆蓋。但是農(nóng)產(chǎn)品與其他商品相比，具有一定的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短、不易儲存。在長期運(yùn)輸過程中，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，這樣就給我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來不利的影響。物流問題也是長期以來限制農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要原因，物流體系建設(shè)不完善，限制了我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的銷售。

3 怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售

以上在互聯(lián)網(wǎng)模式下，對農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇及發(fā)展挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。認(rèn)識到了建立物流體系，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性；也認(rèn)識到了要在缺乏電子商務(wù)專業(yè)型人才的農(nóng)村地區(qū)怎樣才能具體的解決這些問題。從而更好地促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的發(fā)展。

3.1 培養(yǎng)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)銷售意識

我國仍然是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展水平還比較低，這樣一來，就給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不利影響。這主要是由于我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的文化素質(zhì)較低。雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在全國各地得到了普及，智能手機(jī)也逐漸進(jìn)入到了人們的生活。但是很多農(nóng)民還不知道該怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)，來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。要想改變這個(gè)問題，就要對農(nóng)民進(jìn)行一定的培訓(xùn)工作，要讓農(nóng)民增進(jìn)對網(wǎng)絡(luò)知識的理解。因此政府可以以村為基礎(chǔ)，給農(nóng)民開設(shè)相應(yīng)的培訓(xùn)班，讓農(nóng)民能充分的了解互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。從而能夠幫助農(nóng)民更好地利用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式來推銷自己的產(chǎn)品。

3.2 增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)人才

要想更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售的發(fā)展，就要增加農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才，這樣才能幫助農(nóng)民解決互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中的問題。由于我國農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售起步較晚，這就要求我們要鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)型人才進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，國家可以提供相關(guān)的政策支持。這樣，才能讓更多的電子商務(wù)人才深入農(nóng)村，對農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)。

3.3 完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

要想在農(nóng)村地區(qū)更好的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電子銷售，就要擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，從而為農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售提供相應(yīng)的技術(shù)支持。目前在我國農(nóng)村地區(qū)，寬帶和光纖已經(jīng)有了初步的覆蓋，但是覆蓋面積較低，甚至有的地方還沒有網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋。這主要是由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，這樣一來，就限制了農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的發(fā)展。因此，國家要加強(qiáng)對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。國家可以以財(cái)政補(bǔ)貼的方式，來鼓勵(lì)農(nóng)民安裝寬帶和光纖，這樣一來就可以幫助農(nóng)民更為及時(shí)的掌握銷售信息，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品咨訊。

3.4 完善物流體系

在農(nóng)村地區(qū)，物流體系仍然是限制農(nóng)產(chǎn)品銷售的重大問題，由于很多農(nóng)村地區(qū)沒有設(shè)置物流點(diǎn)，也沒有相應(yīng)的儲存點(diǎn)。這樣一來，就給農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和存儲帶來問題，這就要求我們要不斷的完善農(nóng)產(chǎn)品的物流體系，考察各地區(qū)不同的氣候條件和地理?xiàng)l件，建立相應(yīng)的物流配送點(diǎn)，這樣才能確保農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸。

4 結(jié)語

當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與此同時(shí)，也促進(jìn)了電子商務(wù)的產(chǎn)生。我國的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺具有廣闊的銷售市場。因此在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，可以以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這就要求農(nóng)村地區(qū)，要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的覆蓋率，解決好物流配送問題，還需要增加專業(yè)型人才對其進(jìn)行指導(dǎo)，這樣才能完善農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子銷售的發(fā)展。

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