我國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展研究綜述

黃凱 俞雙燕 孫漢 尚菲菲

摘要 本文通過對知網(wǎng)、萬方、維普以及中醫(yī)藥在線4個數(shù)據(jù)庫以“中醫(yī)”“中藥”“旅游”和“中醫(yī)藥健康旅游”4個關(guān)鍵詞進行組合分別從各個數(shù)據(jù)庫可查詢的時間開始至2016年9月的文獻本文進行了文獻檢索與分析研究，對我國中醫(yī)藥健康旅游自提出以來的發(fā)展概況進行了總結(jié)、分類與評述，并提出了中醫(yī)藥健康旅游今后發(fā)展應(yīng)當注意的問題和聚焦的方向。

關(guān)鍵詞 中醫(yī)藥；健康旅游；產(chǎn)業(yè)化；互聯(lián)網(wǎng)+；標準化

Abstract Based on CNKI， Wanfang， VIP and Chinese Medicine Online， a literature search and analysis was preformed through some keywords of “traditional Chinese medicine”， “Chinese materia medica”， “tourism” and “health tourism in traditional Chinese Medicine” with date limited from the starting of the database to September 2016. It summarized the general situation of the development of the health tourism in Chinese traditional medicine in China， and pointed out the problems that should be paid attention to in the future.

Key Words Traditional Chinese medicine； Health tourism； Industrialization； Internet plus； Standardization

中圖分類號：R311文獻標識碼：Adoi：10.3969/j.issn.1673-7202.2018.02.064

近些年來，隨著我國經(jīng)濟社會的平穩(wěn)較快發(fā)展，人們的生活水平逐漸有了較大的改善與提高，收入水平也逐年趨好。生活水平及收入的提高，新一輪的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革正在進行，分級診療和家庭醫(yī)生等改革措施試點的增多，大大促進了人們對自身健康的重視和追求。

為了滿足人們的健康需求和現(xiàn)階段的醫(yī)療衛(wèi)生改革深度推進，國家層面出臺了“十三五”深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃、“健康中國2030”規(guī)劃綱要以及中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016～2030年）等政策，《中醫(yī)藥法》也將于2017年7月1日起施行。由此可見，我國醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域以及保障人們健康方面中醫(yī)藥在發(fā)揮著重要作用。在國家出臺的這些政策與法規(guī)里，中醫(yī)藥健康旅游被提升到發(fā)展中醫(yī)藥和旅游業(yè)的國家戰(zhàn)略高度并為醫(yī)療衛(wèi)生改革和健康服務(wù)的發(fā)展指明了方向。在國內(nèi)，眾多的專家學(xué)者對此也進行了研究并取得了一定的研究成果。本文遵循社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等的研究思路從中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)涵與外延的界定、基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望、中醫(yī)藥健康旅游的開發(fā)研究、中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究4個方面進行歸納、分析與述評，以期為我國中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展和中醫(yī)藥的崛起提供有力的參考。

1 分類綜述

1.1 中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵與外延的界定 事實上，早在中醫(yī)藥健康旅游這一概念還未提出之前，學(xué)者們就已進行了相關(guān)的研究并對這一概念的內(nèi)涵和外延給出了自己的觀點。通過文獻研究發(fā)現(xiàn)：在學(xué)界，有關(guān)中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵與外延并不統(tǒng)一。下面本文將按照文章出版時間順序?qū)哂写硇缘挠^點進行列舉：

王景明、王景和（2000年）認為中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)旅游的分支之一，是一種探索性的、尚未被開發(fā)和享用的，集旅游與中醫(yī)藥為一體的交融性產(chǎn)業(yè)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展[1]。

張群（2002年）提出中醫(yī)藥健康旅游是一種中醫(yī)藥專項旅游且作為生態(tài)旅游的分支之一，是一種探索性的，以中醫(yī)藥為載體的旅游項目，集旅游和中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展[2]。此后，張群、張玉華[3]（2006年）撰文《在養(yǎng)生中體驗旅游—中醫(yī)藥旅游開發(fā)探討》和張群、鄧善寶[4]（2008年）撰文《中醫(yī)藥專項旅游發(fā)展的瓶頸與阻礙分析》并在文中堅持了上述的觀點。

田廣增（2005年）則認為中醫(yī)藥旅游是一種新的旅游方式，是旅游發(fā)展到一定階段后以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨特理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ)和以各種藥材觀賞、購買和使用，醫(yī)療和健身方法為基本吸引物而產(chǎn)生的[5]。

孫永平、劉丹（2007年）結(jié)合前人的研究觀點撰文《中醫(yī)藥旅游研究初探》，并在文中指出中醫(yī)藥旅游是在旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)的各種旅游活動，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的拓展[6]。綜合前人的研究，李時、宋明（2008年）認為中醫(yī)藥旅游是旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的文化、理論和內(nèi)容為基礎(chǔ)，以各種醫(yī)療和健身方法、藥材觀賞、購買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的一種新的旅游方式，而且中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)旅游分支之一，具有探索性的特點，被認為是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的拓展[7]。孫天勝、王欣（2010年）則通過側(cè)重研究中醫(yī)藥健康旅游的活動而提出中醫(yī)藥旅游是指以中醫(yī)藥的文化內(nèi)涵、獨特理論和內(nèi)容為依托，通過將各種醫(yī)療和保健方法、藥材的觀賞等作為吸引物而產(chǎn)生的形式各異的旅游活動，包括通過旅游尋醫(yī)問藥、參與中醫(yī)理論指導(dǎo)的養(yǎng)生保健活動等[8]。

此后，學(xué)者們開始關(guān)注中醫(yī)藥健康旅游的具體活動與產(chǎn)品開發(fā)研究。高婷婷（2012年）認為中醫(yī)藥文化旅游是以藥物資源和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，以弘揚中醫(yī)藥文化為目標，集休閑旅游、康養(yǎng)保健、科考與文化娛樂為一體的新旅游產(chǎn)品[9]；孫曉生、李亮（2012年）則認為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是一種基于自然生態(tài)、保健體驗、人文環(huán)境的基礎(chǔ)，結(jié)合看、嘗、游、娛、康體等形式，以達到修心養(yǎng)性、強身健體等目的的新興旅游[10]。之后，張文菊、張念萍（2013年）又撰文《生態(tài)型中醫(yī)藥旅游發(fā)展探析》提出生態(tài)型中醫(yī)藥旅游的概念[11]。韓路賓、胡倩、王茹俠（2013年）撰文《亳州市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析》認為中醫(yī)藥文化旅游是一種探索性的以中醫(yī)藥為載體的新興旅游形式[12]。

自此，學(xué)者們對中醫(yī)藥健康旅游的研究開啟了產(chǎn)業(yè)化研究的新視角。朱琳（2014年）提出中醫(yī)養(yǎng)生旅游體現(xiàn)了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機融合，是人們在旅游過程中以觀賞中醫(yī)藥文化景觀、參與形式多樣的養(yǎng)生項目體驗、學(xué)習(xí)和交流為主要體驗項目的一種旅游形式[13]；張書河（2014年）認為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是旅游活動的一種類型[14]；楊靜、滿林華（2015年）則認為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游是以中藥材資源和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等有機融合，以預(yù)防疾病、增強體質(zhì)、延年益壽為目標，集旅游度假、養(yǎng)生保健、療養(yǎng)、娛樂為一體的創(chuàng)意性新旅游產(chǎn)品[15]。

中醫(yī)藥健康旅游的出現(xiàn)較晚，但對其的研究卻早已開展。以《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品為時間節(jié)點，現(xiàn)階段的研究主要是集中在理論層面對中醫(yī)藥健康旅游的資源、環(huán)境和市場發(fā)展前景的預(yù)期等的探索，市場與產(chǎn)品開發(fā)研究，產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究這3個方面。

1.2 基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望

1.2.1 資源環(huán)境分析與現(xiàn)狀調(diào)查 在資源、環(huán)境分析與現(xiàn)狀調(diào)查方面，于東東等人針對皖南區(qū)域的中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀進行了調(diào)查研究，調(diào)查發(fā)現(xiàn)皖南區(qū)域中藥資源豐富、文化和歷史基礎(chǔ)厚實，并形成了一定的中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)基礎(chǔ)，但發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游卻存在著中醫(yī)藥資源開發(fā)與利用不足以及推廣存在障礙、未形成完整的中醫(yī)藥健康旅游集群優(yōu)勢、專業(yè)人才缺乏和相關(guān)的法律法規(guī)政策缺失的問題[16]；葉春等人則基于傳統(tǒng)中醫(yī)理論視角以貴州養(yǎng)生旅游資源為例進行了養(yǎng)生旅游資源的分類與評價研究，還通過構(gòu)建評價指標體系和運用AHP法對養(yǎng)生資源進行評價，為貴州省中醫(yī)藥健康旅游的開發(fā)與規(guī)劃提供了參考依據(jù)[17]；此外，侯笑聞還通過對我國中醫(yī)藥旅游進行SWOT分析得出，應(yīng)當亟需形成規(guī)范中醫(yī)藥旅游的法規(guī)體系、開發(fā)外國人感興趣的中醫(yī)藥旅游服務(wù)、注重提升中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)質(zhì)量和競爭力、打造中醫(yī)藥旅游市場品牌[18]。

1.2.2 相關(guān)理論的應(yīng)用研究 在相關(guān)理論的應(yīng)用研究方面，比較具有代表性的是馬銳[19]在2012年旅游高峰論壇上提出的傳統(tǒng)養(yǎng)生理論在旅游開發(fā)中的應(yīng)用研究。馬銳通過對我國儒家、佛教、道家和中醫(yī)養(yǎng)生理論的解讀提出，科學(xué)地運用養(yǎng)生基礎(chǔ)理論指導(dǎo)旅游的開發(fā)（包括景觀設(shè)計，旅游飯店等基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計，旅游產(chǎn)品的開發(fā)）能夠保證旅游市場的健康有序發(fā)展。因此，中醫(yī)藥健康旅游也不例外。

1.2.3 市場發(fā)展前景與展望的分析與探索 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游具有廣闊的市場發(fā)展前景，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策的影響因素研究對于指導(dǎo)實踐具有重要意義。孫超平和張玲針對中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策影響因素進行了研究，結(jié)果表明中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策主要受到人口統(tǒng)計學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)、個人認知等因素的影響[20]。而高仁華通過對大連中醫(yī)醫(yī)療旅游市場進行前景透視研究發(fā)現(xiàn)，大連應(yīng)當實施開發(fā)中醫(yī)醫(yī)療旅游發(fā)展戰(zhàn)略并對其發(fā)展提出了建議和進行了展望[21]。

1.3 中醫(yī)藥健康旅游的開發(fā)研究

1.3.1 市場分析與產(chǎn)品開發(fā) 楊紅（2012年）在《中醫(yī)藥文化對旅游市場及旅游管理專業(yè)的價值提升之探索》一文中指出中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的開發(fā)已初具規(guī)模，包括中醫(yī)藥購物旅游、觀光旅游、體驗式旅游、學(xué)術(shù)旅游等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品深受市場追捧[22]。馬先通過對甘肅省皇甫謐中醫(yī)養(yǎng)生旅游的研究提出了相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計思路，例如建立中醫(yī)藥科普觀賞體驗區(qū)、皇甫謐文化園、國醫(yī)保健養(yǎng)生館、中醫(yī)?？漆t(yī)院、中醫(yī)教育培訓(xùn)基地以及開發(fā)特色的中醫(yī)藥旅游商品（像艾枕，艾精油，脈象儀，經(jīng)絡(luò)分析儀等）等，以實現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型[23]。此外，谷建云還對長株潭城市群女性“中醫(yī)養(yǎng)生休閑”旅游市場開發(fā)進行了研究并提出了開發(fā)對策[24]；張書河也對廣東中醫(yī)藥博覽園的建設(shè)提出了開發(fā)構(gòu)想[25]。

1.3.2 發(fā)展模式與發(fā)展戰(zhàn)略研究 鄒鳳蓮和胡智斌通過對四季養(yǎng)生的研究結(jié)合鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的天然條件，提出要開發(fā)四季養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，具體包括春季踏青賞花、養(yǎng)護肝臟，夏季山林湖濱、養(yǎng)護心臟，秋季登高賞月、養(yǎng)護肺臟，冬季踏雪泡湯、養(yǎng)護腎臟[26]。此外，曹婷婷和姚東明針對江西發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提出了相應(yīng)的發(fā)展模式和對策[27]；黃順紅基于產(chǎn)業(yè)融合理論對瀘州市中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的開發(fā)進行了研究并提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略[28]；紀寶玉等人通過深入挖掘河南豐富的中醫(yī)藥資源，提出了河南發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的生態(tài)、工業(yè)、中藥材市場、中醫(yī)藥養(yǎng)生和文化旅游五個戰(zhàn)略[29]；余婷婷等人則提出基于Web的中醫(yī)養(yǎng)生旅游系統(tǒng)的戰(zhàn)略開發(fā)構(gòu)想，希望利用該平臺實現(xiàn)幫助用戶便捷地制定出適宜的養(yǎng)生旅游方案[30]。

1.4 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究

1.4.1 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化 中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥和旅游業(yè)的融合，張麗娟（2014年）撰文《中國特色的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》認為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)是一種能讓游客在旅游的過程中獲得中醫(yī)藥知識和體驗中醫(yī)藥醫(yī)療文化的新型經(jīng)濟模式[31]?；诋a(chǎn)業(yè)化的視角來研究中醫(yī)藥健康旅游的還有：楊瑾[32]，王曉宏和周亞東[33]，王方[34]，王秀蘭和鐘鳴[35]等。

1.4.2 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)融合的實例研究 由于中醫(yī)藥健康旅游涉及中醫(yī)藥和旅游兩大產(chǎn)業(yè)，除了考慮兩大產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)業(yè)化之外，還應(yīng)當考慮產(chǎn)業(yè)間如何進行有效地融合問題。鐘鳴[36]對甘肅省民族中醫(yī)藥養(yǎng)生與旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行了研究，翟東方[37]以輝縣百泉藥交會為例對中藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展進行了深入研究并針對存在的問題提出了相應(yīng)的建議。類似的，還有：胡期麗和劉維蓉[38]對貴州中藥產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展進行了探析，黃順紅[39]基于產(chǎn)業(yè)融合理論對瀘州市中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的開發(fā)進行了研究。

由于中醫(yī)藥是我國漢族和少數(shù)民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的統(tǒng)稱，為我國所特有，故而國外對于中醫(yī)藥健康旅游的研究甚少，國外的專家學(xué)者更多地關(guān)注醫(yī)療旅游的研究。有關(guān)這方面的研究有：卡庫斯塔（Kcukusta）和松（Song）等學(xué)者基于相同的視角提出醫(yī)療旅游是“一種利用假期到其他國家去獲得國外醫(yī)療服務(wù)的放松性活動，其中醫(yī)療服務(wù)包括休閑娛樂以及保健服務(wù)”[40]；約翰斯（Johns-ton）和克魯克斯（Crooks）等對加拿大的醫(yī)療旅游供應(yīng)商進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在加拿大促使人們到國外進行就醫(yī)的主要因素是“在國內(nèi)有些治療服務(wù)項目不容易獲得”[41]。綜合來看，在界定醫(yī)療旅游時，國外學(xué)者主要運用扎根理論和框架理論從醫(yī)療旅游現(xiàn)象和實踐中歸納醫(yī)療旅游的概念內(nèi)涵[42]；在針對醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)和市場研究中，國外學(xué)者主要運用利益相關(guān)者理論、供求關(guān)系理論[43]、缺口理論，以及市場營銷理論[44]等作為理論基礎(chǔ)，探討醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)與市場機制。

2 小結(jié)

中醫(yī)藥健康旅游在我國提出的時間較晚，但我國的專家學(xué)者們卻早已對此有了一定的研究。從概念的內(nèi)涵與外延，基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望，開發(fā)研究，產(chǎn)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)融合研究4個方面來看，對中醫(yī)藥健康旅游的研究成果較多，但還存在一些不足：比如概念的內(nèi)涵與外延界定范圍較窄，理論研究方面對相關(guān)的政策研究不足，開發(fā)研究中存在同質(zhì)現(xiàn)象以及營銷推廣不夠充分，產(chǎn)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)融合實例研究中缺乏標準化、規(guī)范化的建設(shè)思路。

3 討論

3.1 概念的界定 通過對上述有關(guān)中醫(yī)藥健康旅游概念的總結(jié)與分析可知，其內(nèi)涵與外延的范圍界定較窄。本文認為：中醫(yī)藥健康旅游，是一種以旅游為載體，融入中醫(yī)藥元素（包括中醫(yī)、中藥及中醫(yī)藥文化等），以追求健康、休閑娛樂、文化傳承為目的的新型旅游項目或模式，也是對“中醫(yī)藥+旅游”戰(zhàn)略的統(tǒng)稱?！爸嗅t(yī)藥+旅游”戰(zhàn)略的分類名目眾多，比較常見的類目有中醫(yī)醫(yī)療旅游、中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)保健旅游、中藥文化養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游、中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游等等。

3.2 政策研究 在中醫(yī)藥健康旅游的政策研究方面，我們除了研究中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)品開發(fā)、示范基地的建立以及中醫(yī)藥健康服務(wù)的運用之外，還應(yīng)當考慮發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的專業(yè)人才培養(yǎng)、投融資渠道、規(guī)范化建設(shè)等問題。此外，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不夠，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，旅游企業(yè)對旅游資源的開發(fā)和利用不足，這些問題將導(dǎo)致開發(fā)出來的產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，甚至還會使得研究出來的技術(shù)成果難以得到有效轉(zhuǎn)化。因此，有關(guān)部門應(yīng)當營造良好的發(fā)展環(huán)境以及從政策層面提供一個成果轉(zhuǎn)化平臺，從而使開發(fā)出的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品更具旅游價值。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”推廣模式 進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用日益普遍，常見于各個發(fā)展領(lǐng)域。尤其是在我國提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展戰(zhàn)略的一種平臺為各領(lǐng)域的發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級不斷助力。在中醫(yī)藥健康旅游的的開發(fā)研究中，有關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)一定要避免同質(zhì)化，通過開發(fā)特色優(yōu)勢產(chǎn)品來提升市場競爭力。此外，在營銷推廣的方式方法革新方面，除了借助傳統(tǒng)的媒介之外，還應(yīng)當借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺具有的開放性和實時性、交互性和無中介性、交流成本低廉以及海量信息等，結(jié)合新媒體的用戶量大、應(yīng)用廣的特點，彌補傳統(tǒng)媒介宣傳和推廣方面存在的一些不足[45]。具體的發(fā)展模式有：美食、特產(chǎn)及藥膳的O2O模式，中醫(yī)藥健康旅游手游（手機掌上游戲）的開發(fā)與研究，360度全景展示平臺APP的研發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健項目的B2C在線預(yù)約模式等[46]。此外，還可結(jié)合新媒體如微信公眾號、微博等進行宣傳與推廣，從而提高中醫(yī)藥健康旅游的知名度。

3.4 標準化、規(guī)范化建設(shè) 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，中醫(yī)藥健康旅游是我國原創(chuàng)的、政府引導(dǎo)推進的中國特色健康旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是人們追求健康服務(wù)的旅游新模式?？茖W(xué)地發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，應(yīng)當是在對其進行概念界定之后，首先應(yīng)當是對其發(fā)展進行定位，然后再進行標準化建設(shè)。發(fā)展的定位可以從自然資源、民俗文化和健康服務(wù)3方面著手，分為自然生態(tài)類、民俗人文類、健康服務(wù)體驗類3大類別。對中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展進行定位之后，標準化、規(guī)范化建設(shè)體系可以從建設(shè)地的資源特色、經(jīng)營與管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和中醫(yī)藥健康服務(wù)四方面進行建構(gòu)。此外，還應(yīng)考慮將建設(shè)地的生態(tài)環(huán)境保護等作為中醫(yī)藥健康旅游標準化建設(shè)的延伸。

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