我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素

李麗

摘 要：隨著體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化和商業(yè)化，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐漸成為體育發(fā)展的一種趨勢(shì)，具有明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。特別是全面健身浪潮的興起，更是為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造巨大的機(jī)遇和發(fā)展空間。對(duì)此，本文就圍繞體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展出發(fā)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行相關(guān)論述。

關(guān)鍵詞：體育 產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)濟(jì)因素

中圖分類號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）06（b）-144-02

在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，體育價(jià)值不僅體現(xiàn)在社會(huì)功能健康的需求上，同樣也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效能上，在當(dāng)前多元化、多樣性的社會(huì)環(huán)境下，體育的社會(huì)功能與經(jīng)濟(jì)效能的協(xié)同發(fā)展，全民健身運(yùn)動(dòng)的興趣，各種體育項(xiàng)目規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，都使得人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)觀念上有了根本性的改變。體育的價(jià)值定位、資源配置方式、發(fā)展方式都發(fā)生巨大的改變，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展逐漸上升到國(guó)家，具有巨大的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、民生價(jià)值，發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷的調(diào)整和優(yōu)化，發(fā)展方式呈現(xiàn)跨界整合、融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從客觀上來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為體育發(fā)展和社會(huì)需求的必然要求。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的劃分

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是基于體育發(fā)展和市場(chǎng)需求下形成的，具有明顯的社會(huì)性質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)化在具體的發(fā)展過(guò)程中，需要遵循市場(chǎng)的客觀規(guī)律，包括價(jià)值規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、供給規(guī)律等。既要重視自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)定位產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向和發(fā)展要求，同時(shí)還需要加強(qiáng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，以適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律，滿足體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

從產(chǎn)業(yè)的劃分來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)作為以體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，按照產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該屬于第三產(chǎn)業(yè)，但基于體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的特殊性以及其體現(xiàn)出的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、民生價(jià)值。在目前體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的融合度越來(lái)越高，呈現(xiàn)融合發(fā)展，跨界合作的發(fā)展趨勢(shì)。如果片面地把體育產(chǎn)業(yè)界定為與體育服務(wù)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，不僅太過(guò)于狹隘，而且也難以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展要求。從市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主要包括三大類：一是，體育本體產(chǎn)業(yè)。體育本體產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)的是體育的社會(huì)健康功能性，體育部門管理，旨在發(fā)揮體育自身的價(jià)值和功能，弘揚(yáng)體育精神和體育文化，如：競(jìng)技體育、群眾體育、體育科技等，都是以提供體育服務(wù)的體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，作為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要構(gòu)成部分，對(duì)于提升體育的社會(huì)效應(yīng)和功能性方面都具有巨大的意義。二是，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主要是指體育的“周邊”，包括體育場(chǎng)地、體育用品、體育器材、體育傳媒等產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的物質(zhì)、材料基礎(chǔ)。三是，體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)。體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)是指以體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)，所從事的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

總體而言，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是基于體育發(fā)展和市場(chǎng)需求下形成的，與整個(gè)社會(huì)大環(huán)境是密不可分的，是建立在一定的經(jīng)濟(jì)、政治、文化基礎(chǔ)上順利發(fā)展的。體育產(chǎn)業(yè)化的三個(gè)類別之間是相互作用和相互影響的。無(wú)論是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)還是體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)，都是在構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)化的“產(chǎn)業(yè)圈”，共同實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化健康、可持續(xù)發(fā)展。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然性

我國(guó)作為一個(gè)體育大國(guó)，在以往的體育觀念上，體育意識(shí)較為淡薄，體育項(xiàng)目的發(fā)展更多的是基于競(jìng)賽需要，體育的發(fā)展長(zhǎng)期存在單一性、片面性和滯后性。國(guó)家是體育事業(yè)的唯一投資者，主導(dǎo)著整個(gè)體育的發(fā)展，而且完全承擔(dān)著我國(guó)體育事業(yè)的責(zé)任，這就在很大程度上影響我國(guó)體育發(fā)展的靈活性和多元性。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化、開放式的發(fā)展，體育文化的相互沖擊和相互影響下，人們對(duì)體育的認(rèn)知有了全新的改變，體育意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)體育鍛煉的重視度也越來(lái)越高。特別是隨著全民健身浪潮的興起，體育逐漸向產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，體育的健康功能、社會(huì)功能、經(jīng)濟(jì)功能進(jìn)一步的發(fā)展，被納入整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇中，面向社會(huì)、面向市場(chǎng)、面向國(guó)際。從客觀上來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)化作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化改革發(fā)展的必然結(jié)果，符合社會(huì)發(fā)展的客觀要求。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的政治基礎(chǔ)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是建立在一定經(jīng)濟(jì)、文化和政治基礎(chǔ)上的，經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供資金支持，文化為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供底蘊(yùn)和內(nèi)容，政治作為整個(gè)社會(huì)不斷進(jìn)步和文明發(fā)展的前提和保證，是體育產(chǎn)業(yè)化的根本條件。從政治角度來(lái)看，國(guó)家政權(quán)直接決定了體育觀念、體育的發(fā)展方向和發(fā)展需求。“面向市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、走向市場(chǎng)”是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的指導(dǎo)思想，體育產(chǎn)業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政治前提，關(guān)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展政治基礎(chǔ)已逐步完善，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供條件。

4 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素

現(xiàn)如今，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比例越來(lái)越中，對(duì)于一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)而言，體育產(chǎn)業(yè)化程度越高，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)相應(yīng)的越高、越快。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否在很大程度上決定了整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的投入，而同樣體育產(chǎn)業(yè)化水平越高，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的反哺能力也會(huì)越強(qiáng)。下面就結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

（1）經(jīng)濟(jì)是保障體育投資和體育消費(fèi)的基本前提。體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度是一個(gè)正相關(guān)的關(guān)系，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平越高，居民物質(zhì)基礎(chǔ)越高，體育消費(fèi)水平相應(yīng)的也會(huì)越高，體育投資所獲取的經(jīng)濟(jì)效益也就越高，相互之間是一個(gè)循環(huán)的關(guān)系。從目前現(xiàn)狀來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的體育消費(fèi)觀和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都普遍較高，特別是近年來(lái)，全民健身的興起，各種健身房的建設(shè)，越來(lái)越多的社會(huì)資源進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，進(jìn)一步地改善了我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境，擺脫以往單一的以國(guó)家投資為主的發(fā)展形式。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍越來(lái)越廣，發(fā)展越來(lái)越成熟和穩(wěn)定，所獲取的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益越來(lái)越高，體育投資渠道和投資主體增加，體育消費(fèi)水平提高，體育產(chǎn)業(yè)化的呈現(xiàn)多元化、多樣式和現(xiàn)代化方向發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展更趨于國(guó)際化水平。但與此同時(shí)，各地區(qū)體育資源不均勻，區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不平衡等問(wèn)題依然是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出問(wèn)題。對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)水平一般，甚至是較為落后的地區(qū)，體育消費(fèi)水平有限，體育產(chǎn)業(yè)化建設(shè)缺乏，體育意識(shí)淡薄，體育投資和體育消費(fèi)明顯滯后。

（2）全民健身為體育投資和體育消費(fèi)找到了切實(shí)可行的途徑。隨著人們物質(zhì)生活水平不斷的提高，對(duì)身體素質(zhì)的追求也進(jìn)一步的增長(zhǎng)，全民健身作為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下的產(chǎn)物，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造了條件，提供了機(jī)遇，同時(shí)也為體育投資和消費(fèi)找到行之有效的方法與途徑。一方面，全民健身的普及和推廣，加強(qiáng)對(duì)體育鍛煉的宣傳力度與廣度，強(qiáng)化人們正確的健康觀念和健康意識(shí)，促使人們形成正確的、科學(xué)的、文明的、健康的生活方式，形成全民健身的潮流，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。從而達(dá)到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引領(lǐng)體育消費(fèi)和體育投資，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化健康、可持續(xù)的發(fā)展；另一方面，增長(zhǎng)體育消費(fèi)。全民健身運(yùn)用的興起具有全民性質(zhì)，在刺激體育市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)遵循體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀規(guī)律，面向市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、走向市場(chǎng)，創(chuàng)新體育組織形式，豐富體育內(nèi)容，使體育運(yùn)動(dòng)既滿足群眾個(gè)性體育鍛煉需求，又符合多元化的體育消費(fèi)要求。也就是說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必須是以人民群眾為基礎(chǔ)，深入挖掘體育消費(fèi)是立足于群眾的體育消費(fèi)觀和消費(fèi)水平依據(jù)上，不斷地?cái)U(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)，滿足不同群眾、不同層次、不同需求的體育消費(fèi)。

（3）促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。體育經(jīng)濟(jì)作為目前發(fā)展迅猛的一種經(jīng)濟(jì)類型，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占據(jù)的比例越來(lái)越重。從客觀上來(lái)講，體育市場(chǎng)的繁榮作為衡量群眾體育活動(dòng)的重要標(biāo)志，區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們生活水平越高，體育意識(shí)和對(duì)體育的認(rèn)可度也就越高，體育消費(fèi)的層次性也會(huì)越分明。體育市場(chǎng)作為溝通體育服務(wù)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的橋梁，是拉動(dòng)體育消費(fèi)，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的客觀平臺(tái)。從市場(chǎng)宏觀的角度而言，體育市場(chǎng)的發(fā)展既需要國(guó)家政策的支持和經(jīng)濟(jì)的投入，又需要社會(huì)資本的加入，以不斷實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)多元化發(fā)展。第一，舉報(bào)比賽，向社會(huì)開放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場(chǎng)館，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，市場(chǎng)化的運(yùn)作提供基礎(chǔ)設(shè)施。第二，發(fā)展?fàn)I利性的體育企業(yè)，不斷地加強(qiáng)和擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)員和組織群眾參與到各種形式的體育鍛煉中，培養(yǎng)人們正確的體育消費(fèi)觀和良好的體育習(xí)慣，在全面促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，提高人民群眾的身體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明、健康的推進(jìn)。

（4）全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的客觀要求，也是社會(huì)文明推進(jìn)的關(guān)鍵內(nèi)容，在實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，增強(qiáng)群眾健身意識(shí)的同時(shí)，要引導(dǎo)正確的消費(fèi)市場(chǎng)和體育消費(fèi)觀念，不要盲目地跟風(fēng)，盲目順應(yīng)市場(chǎng)要求，什么體育項(xiàng)目熱門、什么體育項(xiàng)目受歡迎就去鍛煉哪種項(xiàng)目，要引導(dǎo)人們形成科學(xué)的、適合自己身心發(fā)展特點(diǎn)和身體素質(zhì)的健身方法，以真正突顯出體育發(fā)展的健身功能性和社會(huì)性。在這種市場(chǎng)需求下，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，如：技能培訓(xùn)、輔導(dǎo)咨詢、健康評(píng)估、體育康復(fù)等，體育服務(wù)項(xiàng)目和方式被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)，逐漸形成一定規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是遵循經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體的發(fā)展要求和發(fā)展方向推廣的，體育相關(guān)部門要全面認(rèn)識(shí)自身的作用和價(jià)值，不斷地強(qiáng)化自身的導(dǎo)向、調(diào)控作用，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，力求新的突破，用創(chuàng)新思維觀念、現(xiàn)代化的方式方法不斷地優(yōu)化體育市場(chǎng)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)全民健身活動(dòng)的全面開展，提高全民素質(zhì)，逐漸形成健康、文明、良好的社會(huì)風(fēng)氣。除此之外，體育跨界整合、融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，使得體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不僅僅局限于對(duì)體育市場(chǎng)繁榮的推進(jìn)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門發(fā)展水平的提高也都具有良好的促進(jìn)作用，其發(fā)展是輻射全社會(huì)的，是帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是基于市場(chǎng)需求下形成的，作為經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必須要遵循市場(chǎng)的客觀要求，必須要與整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，從實(shí)際出發(fā)、從根本出發(fā)，深入了解和挖掘體育市場(chǎng)，豐富體育活動(dòng)，滿足不同層次、不同需求下的體育鍛煉需求，以促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，形成良性的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的優(yōu)化循環(huán)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、走向國(guó)際創(chuàng)造條件。

參考文獻(xiàn)

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