公共關(guān)系助推綠色發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)的幾個(gè)方面

非常榮幸能夠出席公共關(guān)系與綠色發(fā)展（湖州）論壇。昨天，我們非常有興趣地參觀了余村，我們知道了余村就是我們“兩山”理論的發(fā)源地，從2005年開始到今天，“兩山”理論已經(jīng)成為我們國(guó)家的戰(zhàn)略、全民的共識(shí)和萬眾的行動(dòng)，成績(jī)顯著，世界矚目，這是非常可喜的。

非常巧的是，在7月7日-9日，生態(tài)文明貴陽國(guó)際會(huì)議也在貴陽成功地舉辦，在這次會(huì)議上習(xí)近平總書記親自發(fā)來了賀信，他在賀信中指出：“生態(tài)文明建設(shè)關(guān)乎人類的未來，建設(shè)綠色家園是各國(guó)人民的共同夢(mèng)想，中國(guó)高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，秉持綠水青山就是金山銀山的理念，倡導(dǎo)人與自然和諧共生，堅(jiān)持走綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展之路”。習(xí)總書記的賀信向全世界闡明了中國(guó)在綠色發(fā)展上的宗旨、信念、道路、方向，吹響了新時(shí)代中華民族推動(dòng)全球生態(tài)文明建設(shè)和全面落實(shí)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程的集結(jié)號(hào)和進(jìn)軍號(hào)，給我們以極大的鼓舞。

在這次會(huì)議上，中共貴州省委書記孫志剛也發(fā)表了熱情洋溢的致辭，在這個(gè)致辭里他提出了綠色發(fā)展的六要義，我認(rèn)為對(duì)我們大家在綠色發(fā)展建設(shè)過程中有很大的啟迪意義。孫志剛在致辭中說道，綠色是生命的象征，大自然的底色，更是美好生活的基礎(chǔ)、人民群眾的期盼，這是他講的第一點(diǎn)；第二，綠色是一種重要的理念，綠色發(fā)展是新發(fā)展理念的重要組成部分，融合古今，交匯東西，是構(gòu)建高質(zhì)量現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的必然要求；第三，綠色是一場(chǎng)深刻的變革，既涵蓋生產(chǎn)方式、思維方式的變革，也包括資源、資本、技術(shù)、制度等諸多方面的重要組合，是人類發(fā)展方式的自我覺醒和超越；綠色是一份民生的福祉，唯有綠色才有綠水青山、魚翔淺底，才有藍(lán)天白云、繁星閃爍，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的需要；綠色是一種共同的責(zé)任，建設(shè)地球美好家園需要國(guó)際社會(huì)加強(qiáng)合作，共同努力，全面落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展的議程，推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)是一場(chǎng)關(guān)乎永續(xù)發(fā)展的綠色變革，也是我們貴州實(shí)現(xiàn)彎道曲直、后發(fā)趕超的必然選擇，近年來貴州成為首批生態(tài)文明建設(shè)實(shí)驗(yàn)區(qū)之一，被列為國(guó)家生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)省份等，充分說明了建設(shè)美麗家園，我們的貴州正在崛起。

黨的十八大以來，貴州圍繞治山治水治氣治土推動(dòng)生態(tài)修復(fù)做了大量的工作，成果累累，業(yè)績(jī)驕人，全省森林覆蓋率已經(jīng)達(dá)到55.3%，新一輪退耕還林面積已經(jīng)居全國(guó)第一，9個(gè)地州市包括中心城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)天數(shù)平均比例達(dá)到97.1%，88個(gè)縣市城市空氣質(zhì)量均比例達(dá)到97.8%，集中飲水用水水源地質(zhì)達(dá)標(biāo)率達(dá)到了100%，貴州省“多彩貴州風(fēng)”正在成為貴州邁向世界的一道靚麗的風(fēng)景線，已經(jīng)成為全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)先進(jìn)省份的一張新名片。

馬克思曾經(jīng)給人下了一個(gè)哲學(xué)的定義：人的本質(zhì)在其現(xiàn)實(shí)性上是一切社會(huì)關(guān)系的綜合。公共關(guān)系作為人類社會(huì)的一種客觀存在，其核心也是基于人的本質(zhì)，在其現(xiàn)實(shí)性上的相互關(guān)系及其行為方式。綠色發(fā)展離不開政府、企業(yè)、社會(huì)和公眾的合作，也離不開國(guó)際社會(huì)和各國(guó)人民的合作。因此，公共關(guān)系在助推綠色發(fā)展中，必將展示出巨大的舞臺(tái)空間和自己獨(dú)特的風(fēng)采以及無限的機(jī)遇。如何運(yùn)用公共關(guān)系來助推我們的綠色發(fā)展，這是擺在我們中國(guó)公關(guān)人面前的一個(gè)重大的課題。個(gè)人認(rèn)為，公共關(guān)系在助推綠色發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)方面，至少有以下幾個(gè)方面是大有可為的。

第一是充分發(fā)揮公共關(guān)系的智庫(kù)作用。公共關(guān)系的作用是作為一門職業(yè)，充分發(fā)揮出它在綠色發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮的智囊作用。有很多人提到公關(guān)把它作為迎來送往、遞煙送酒僅此而已，我認(rèn)為這是一種極大的偏見。實(shí)際上我個(gè)人認(rèn)為公共關(guān)系自古以來就是一個(gè)非同小可的職業(yè)，它的遠(yuǎn)交近攻、合縱連橫、參謀決策、頂層設(shè)計(jì)都非常了得。如果把公共關(guān)系的創(chuàng)新、創(chuàng)意和頂層設(shè)計(jì)的職能充分發(fā)揮出來，用于我們綠色的發(fā)展，用于我們的可持續(xù)建設(shè)，從一開始就把我們的綠色發(fā)展建立在科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，那么公共關(guān)系對(duì)于綠色發(fā)展就會(huì)大派用場(chǎng)。在此方面，我認(rèn)為公共關(guān)系可以用舉辦大型論壇、策劃大型活動(dòng)，策劃各類皮書，白皮書、綠皮書、藍(lán)皮書，提供各種重要的議案等方式來體現(xiàn)公共關(guān)系在綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展中不可或缺的重要作用。

第二是充分發(fā)揮傳播的作用。運(yùn)用傳播手段在組織和公眾間進(jìn)行雙向的溝通和交流，求得公眾和組織對(duì)發(fā)展目標(biāo)的理解、支持與合作，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)組織戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這是公共關(guān)系的題中應(yīng)有之意，也是公共關(guān)系職能作用中的最重要的一環(huán)。如果我們將這個(gè)道理用于我們綠色發(fā)展的攻堅(jiān)保衛(wèi)戰(zhàn)中，我們?cè)谛麄骷?lì)方面就會(huì)有很大的促進(jìn)作用。在這個(gè)方面，公共關(guān)系可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等手段，與形象設(shè)計(jì)、理念傳播、媒體軟文、各類大賽、問題活動(dòng)、社會(huì)公益等方式，動(dòng)員全社會(huì)的民眾來積極投入到這項(xiàng)利在當(dāng)代、功在千秋的偉業(yè)當(dāng)中來，進(jìn)而促進(jìn)我們綠色發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠得以全面的實(shí)現(xiàn)。

第三，充分發(fā)揮公共關(guān)系的協(xié)調(diào)作用。公共關(guān)系是現(xiàn)代文明的社會(huì)潤(rùn)滑劑，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的積極因素，大打一場(chǎng)億萬民眾投身參與的生態(tài)文明攻堅(jiān)戰(zhàn)，這是公共關(guān)系義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我認(rèn)為公共關(guān)系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展的過程當(dāng)中，它就是我們的一個(gè)潤(rùn)滑劑，就是我們的一個(gè)助推劑。公共關(guān)系可以通過打開各界的藩籬，打開體制機(jī)制的限制，整合資源，在協(xié)調(diào)政府與政府、公眾與公眾，國(guó)際與國(guó)內(nèi)，政府與公眾，公眾與政府，公眾與社團(tuán)，社團(tuán)與公眾等方面的關(guān)系上，充分使綠色發(fā)展的理念更加深入人心，使生態(tài)文明的建設(shè)成為全社會(huì)的共識(shí)，成為人人的自覺，萬眾的行動(dòng)，在這個(gè)方面我們認(rèn)為公共關(guān)系也是大有可為的。

當(dāng)然，公共關(guān)系的職能是多方面的，比如它在危機(jī)公關(guān)、形象塑造、教育培訓(xùn)、資源整合等方面都可以在綠色發(fā)展的過程當(dāng)中大派用場(chǎng)，均可用來助推我們的綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的宏偉事業(yè)。公共關(guān)系和綠色發(fā)展之間的關(guān)系是一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系，它們相互依存，相互依賴。公共關(guān)系會(huì)因?yàn)榫G色發(fā)展而大有可為，綠色發(fā)展會(huì)因?yàn)楣碴P(guān)系的助推而得以發(fā)展，兩者之間互相為因果，兩者之間互利共贏，兩者之間是一種你中有我，我中有你，用中國(guó)的一句古話，抓一把泥捏一個(gè)我，再捏一個(gè)你，打碎加水，再捏一個(gè)我，再捏一個(gè)你，這樣就是你中有我，我中有你，雙方之間缺一不可。

貴州省國(guó)內(nèi)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的創(chuàng)建會(huì)長(zhǎng)百歲老人冉硯農(nóng)先生，他現(xiàn)在還健在，曾經(jīng)對(duì)公共關(guān)系與各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系有一個(gè)精辟的論斷，我引用他的原話來說，“時(shí)代發(fā)展要公關(guān)，不搞公關(guān)也公關(guān)，你說你沒有在搞公關(guān)，其實(shí)天天都在公關(guān)，公關(guān)事事少不了，工作事事靠公關(guān)”。我堅(jiān)信綠色發(fā)展只要有了公共關(guān)系的強(qiáng)力助推，一定會(huì)取得不同凡響的業(yè)績(jī)，一定會(huì)為新時(shí)代人類文明的進(jìn)步事業(yè)作出無愧于時(shí)代公關(guān)人的新貢獻(xiàn)。