新消費引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對策研究

馬超平

【摘 要】文章在闡述產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級概念的基礎(chǔ)上，對新消費背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)狀與必要性進行了深入分析，并從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、擴大對外開放窗口、提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、完善資源配置模式、建立健全機制體制等方面提出了加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議。

【關(guān)鍵詞】新消費；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；升級；對策

【中圖分類號】F121.3 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）02-0069-03

隨著經(jīng)濟發(fā)展、科技進步，人們的消費方式發(fā)生了深刻變化，我們正在進入新的消費領(lǐng)域，新消費時代的到來促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費者需求及減輕環(huán)保壓力而進行的，它不僅滿足了市場需要，是科技進步的必然選擇，而且也符合當(dāng)前消費者的消費模式。因此，新消費引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級就有著重要的研究意義。

1 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級概念解析

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，簡單來說，可以將其解釋為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。具體來說，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級主要指的是產(chǎn)業(yè)從低附加值轉(zhuǎn)向升級到高附加值，從粗放型轉(zhuǎn)型升級到集約型，從高污染、高能耗轉(zhuǎn)型升級到低污染、低能耗。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，可以說是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效戰(zhàn)略，它主要改變的是企業(yè)的經(jīng)營形態(tài)，對市場或產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費者需求及減輕環(huán)保壓力而進行的，它不僅滿足了市場的需要，是科技進步的必然選擇，而且也符合當(dāng)前消費者的消費模式。

2 新消費背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟發(fā)展、科技進步，人們的消費方式發(fā)生了深刻變化，我們正在進入新的消費領(lǐng)域，越來越多消費者的消費不再局限于產(chǎn)品本身，而是“產(chǎn)品獲取+產(chǎn)品服務(wù)+產(chǎn)品體驗”的結(jié)合體。在國外，很多消費者會為服務(wù)買單，也就是給予服務(wù)員一定的“小費”。與國外相似，現(xiàn)如今，很多國人已經(jīng)開始很認(rèn)真地為服務(wù)買單，對情感的需求已成為消費的影子。這種消費模式的轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)適應(yīng)不了新消費的需求，而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級則可以在消費升級的過程中，使產(chǎn)品的交易價值持續(xù)上升。總的來說，就是利用技術(shù)進步，在引進先進技術(shù)的基礎(chǔ)上進行研究、補充、創(chuàng)新，從而使得產(chǎn)業(yè)向著更有利于經(jīng)濟、社會發(fā)展的方向。在新消費時代背景下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀可以概括為以下幾個方面。

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理

過去，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級緩慢，使得部分需求發(fā)生了一定程度的扭曲，但是隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不斷推進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更加科學(xué)、合理。當(dāng)前，中國經(jīng)濟進入新的歷史階段，經(jīng)濟增長總體趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟的限制條件也發(fā)生了很大的變化。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面，不經(jīng)過市場調(diào)研就胡亂生產(chǎn)的模式應(yīng)該被摒棄變，這種生產(chǎn)模式在一定程度上會造成產(chǎn)能過剩。新消費時代背景下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求在進行產(chǎn)品生產(chǎn)之前必須進行充分的市場調(diào)研，而且其中的數(shù)據(jù)要及時更新，要能夠隨著市場需求的變化而進行產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整。

2.2 產(chǎn)品競爭力逐步提高

市場是決定產(chǎn)品能否生存的關(guān)鍵性因素。沒有市場，再好的產(chǎn)品也不能生存下去。新消費時代背景下對產(chǎn)品市場提出了新要求，人們追求個性化、時尚、有品質(zhì)的消費，消費種類及規(guī)模越來越大，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)品不能獲得消費者的青睞，其市場需求也必然急劇下滑。因此，企業(yè)為了提高自己產(chǎn)品的市場競爭力，必須進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，我國許多地方的企業(yè)都在大力推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并且已經(jīng)取得了很好的效果。但是，有些人對轉(zhuǎn)型也存在一些誤區(qū)，單純地把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級看作是淘汰一些“夕陽產(chǎn)業(yè)”，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，從而引發(fā)人們一股腦地去追逐新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，并不能否認(rèn)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)是在新消費時代背景下進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的重要途徑，但是這并不是轉(zhuǎn)型的唯一途徑。其實只要能夠提高產(chǎn)品的市場競爭力，就能提高企業(yè)活力，其經(jīng)濟潛力就能被激發(fā)，帶動作用就強，就是給企業(yè)注入了“強心劑”，從而使企業(yè)適應(yīng)新消費時代。

2.3 環(huán)保壓力得以緩解

當(dāng)前，隨著國家政策的轉(zhuǎn)變，對官員的考核不再過多地注重GDP份額，而環(huán)境作為考核指標(biāo)成為重中之重。優(yōu)良的環(huán)境是我們能夠賴以生存的基礎(chǔ)，過去以犧牲環(huán)境為代價，過分地追求經(jīng)濟上升的現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變。逐日變差的生存環(huán)境也是促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要原因之一。過去的生產(chǎn)模式已不能適應(yīng)環(huán)境的要求，為了緩解環(huán)保的壓力，必須進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。新消費涉及新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，依托技術(shù)的進步，將主要的污染控制在最低程度，是新消費對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求之一。與過去“先污染，后治理”的思想不同，現(xiàn)在的環(huán)境治理要求從污染的源頭開始治理，將污染的苗頭扼殺在搖籃里，真正地達到環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的要求。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級后的特點是低污染、高產(chǎn)出，這種模式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必定會使現(xiàn)有的環(huán)保壓力得以緩解。

3 新消費引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性

每項政策的實施都有其背景。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也一樣，同樣存在其升級轉(zhuǎn)型的必要性。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費者需求，并減輕環(huán)保壓力而進行的。本文從以下幾個方面進行闡述。

3.1 科技進步的必然選擇

科技是第一生產(chǎn)力。沒有科技的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型是很困難的。而科技的進步必然會帶動產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，如果一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不能隨時跟隨科技進步的腳步，那么它們遲早會被淘汰，這就是市場的淘汰法則。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原理不外乎使低附加值產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)升級，從高能耗、高污染向低能耗、低污染的模式轉(zhuǎn)變，從粗放型產(chǎn)業(yè)向集約型產(chǎn)業(yè)升級。而升級的前提及推動力就是科技。中國的工業(yè)化已經(jīng)基本飽和，但是高科技含量的產(chǎn)品卻略顯不足?？萍嫉陌l(fā)展給予產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級機遇，同時也鞭策落后的產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型?？萍际沟孟M市場發(fā)生了巨大變化，而消費市場的巨大變化又促進企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行轉(zhuǎn)型升級。

3.2 滿足市場的迫切需要

無論企業(yè)進行什么樣的變革，他們的目的都是為了擴大自己的銷售市場，從而增加企業(yè)的利潤。第一次工業(yè)革命使很多落后的手工藝品淹沒在歷史的長河中。這是因為落后的手工藝品已經(jīng)滿足不了人們的需求。隨著時間的推移，手工藝市場逐漸消失了。市場對于產(chǎn)品來說，就相當(dāng)于是植物所需的土壤，沒有土壤的滋潤，生命力再頑強的植物也會逐漸枯萎。市場需求瞬息萬變，沒有足夠的市場需求敏感性，就不能隨著市場的變化將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，那么企業(yè)的產(chǎn)品所占的市場份額會越來越小。企業(yè)的生存原則是以市場需求為基礎(chǔ)的，市場需求是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，能夠隨著風(fēng)向標(biāo)指示進行轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)，就能夠在激烈、殘酷的市場競爭中生存，能夠滿足市場的需求進行轉(zhuǎn)型升級，這是企業(yè)最終的目標(biāo)。

3.3 符合消費者的消費模式

新消費時代背景下，消費者的消費模式發(fā)生了很大的變化。消費模式是一種消費表現(xiàn)形式，可以人為地將其分為消費的自然模式和消費的社會模式2種。比如，人們?yōu)榱松娑糜谝率匙⌒械确矫娴南M，屬于消費的自然模式；而消費的社會組織形式則屬于消費的社會模式，其中既包括合理的理智消費，也包括不計成本的浪費性消費，它主要是用來體現(xiàn)特定意義的社會消費關(guān)系性質(zhì)。對于消費模式，可以從不同的角度認(rèn)識它。市場的產(chǎn)品可以隨著人們的需求變化進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，在不同的時期給予產(chǎn)業(yè)不同的生產(chǎn)要求。產(chǎn)品的最終目的是為消費者服務(wù)的，達不到消費者要求的產(chǎn)品是不能長期在市場中生產(chǎn)的。新消費模式下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就是為了使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠更符合消費者的需求，并且更符合國家對于環(huán)境的要求。以史為鑒，能夠在歷史長河中生存下來的大企業(yè)都是經(jīng)過改革升級的。任何時候，企業(yè)都要以符合消費者模式為前提進行產(chǎn)品的生產(chǎn)。

4 新消費引領(lǐng)作用下加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

近年來，雖然我國經(jīng)濟已經(jīng)取得了舉世矚目的巨大成績，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也有了顯著的進步。與輕工業(yè)相比，重工業(yè)更迫切地需要加快推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，爭取能夠搶占經(jīng)濟制高點，擴大改革發(fā)展新優(yōu)勢。隨著新消費時期的到來，一些企業(yè)開始積極地促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化邁進，采取新的產(chǎn)業(yè)策略，加快推進高科技的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)適當(dāng)?shù)亍膀v籠換鳥”。這些新政策適應(yīng)了時代的需求，符合當(dāng)代經(jīng)濟的發(fā)展潮流。對于落后的企業(yè)而言，時間就是生命，能夠加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級就等于加快企業(yè)的利潤增長速度。因此，在新消費的引領(lǐng)作用下，筆者從以下5個方面提出加快企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策。

4.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局

一根筷子容易被折斷，但是一把筷子就不容易被折斷。與科研類似，現(xiàn)在單純地研究單一學(xué)科已經(jīng)不再是主流，更多的是講究交叉性學(xué)科研究。也就是說，將不同學(xué)科的內(nèi)容相互補充，擴大彼此的研究范圍，在有交叉的知識點上再進行突破。產(chǎn)業(yè)布局也應(yīng)當(dāng)如此，可以在進行產(chǎn)業(yè)園設(shè)計時，將可以相互補充、相互利用的企業(yè)安排在一起，進行優(yōu)勢互補，充分利用彼此的過剩資源。

4.2 擴大對外開放窗口

自改革開放以來，我國經(jīng)濟的增長速度舉世矚目。而擴大對外開放的窗口，在一定程度上可以擴大外需的規(guī)模。同時，也有更多引進國外的先進技術(shù)和設(shè)備的機會。由于當(dāng)前經(jīng)濟的變化，全球發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展速度顯著降低，新一輪的貿(mào)易保護政策層出不窮，這必然會對中國的國外市場造成不利的影響。國內(nèi)市場已經(jīng)基本成型，怎么樣擴大國外市場，降低對外貿(mào)易的阻力是中國企業(yè)亟待解決的問題。海外有著豐富的市場資源，是我國進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要陣地。引進國外的先進技術(shù)是我國很多企業(yè)進行自主創(chuàng)新的第一步。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的前提就是淘汰掉落后的技術(shù)，甚至是落后的企業(yè)。借助于對外開放，加快與“一帶一路”倡議沿線國家的對接，就有機會充分借鑒國外的先進技術(shù)，并應(yīng)用到我國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中。

4.3 提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級就是使“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的過程，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是利用勞動生產(chǎn)率的提高，把現(xiàn)如今的“合格制造”轉(zhuǎn)變成“優(yōu)質(zhì)制造”“高級制造”。創(chuàng)新是給予企業(yè)活力的源泉，而教育是培養(yǎng)具有創(chuàng)造性人才的必經(jīng)之路。沒有創(chuàng)新，企業(yè)就會缺乏競爭力，沒有創(chuàng)新也就沒有價值的提升。為了加快企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就必須加快創(chuàng)新。只有這樣，企業(yè)才能利用創(chuàng)新的知識和新技術(shù)、新工藝、新理論來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)出更符合市場需求的產(chǎn)品，提高新的服務(wù)質(zhì)量，占據(jù)更大的市場并最大限度地實現(xiàn)市場價值。與此同時，企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高還能夠促進企業(yè)組織形式向著更合理、更科學(xué)、更高效率的方向邁進，從而不斷適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需要，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

4.4 完善資源配置模式

資源是企業(yè)發(fā)展的前提，沒有足夠的資源，企業(yè)很難發(fā)展。而公平、公正的市場競爭規(guī)則是獲得資源的有效途徑之一。國家必須實行統(tǒng)一的市場準(zhǔn)入規(guī)章制度，建立明確的市場監(jiān)督體系，進一步完善先前主要由市場決定價格的體制，從而形成市場在進行資源配置時起到?jīng)Q定性作用的基礎(chǔ)。對于人才、科技等非物質(zhì)元素市場，要進一步地去完善。要建立相對健全的資源獲取和生態(tài)環(huán)境補償體系，不能以犧牲環(huán)境為代價進行生產(chǎn)作業(yè)，積極促進各種商品和服務(wù)市場形成企業(yè)自主經(jīng)營、公平競爭，客戶自主選擇、自由消費的市場格局。

4.5 建立健全機制體制

現(xiàn)有一些制度、政策不夠健全，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨著各種制約因素，如基礎(chǔ)設(shè)施、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系、信用體系不夠完善等，優(yōu)惠政策還不到位，導(dǎo)致部分產(chǎn)業(yè)很難轉(zhuǎn)型。因此，政府應(yīng)該在土地、投資、稅收、金融、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域改革創(chuàng)新，建立健全機制體制，補足短板，適應(yīng)新消費時代，促進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

5 結(jié)語

一言以蔽之，隨著“新消費時代”的到來，應(yīng)從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、擴大對外開放窗口、提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、完善資源配置模式、建立健全機制體制等方面加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進新消費的發(fā)展。

參 考 文 獻

[1]鄧少軍，芮明杰，趙付春.多層次信息消費驅(qū)動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑模式——供給側(cè)與需求側(cè)對接的視角[J].復(fù)旦學(xué)報：社會科學(xué)版，2017，59（3）：154-163.

[2]袁小慧，范金，王凱，等.新一輪科技革命背景下居民消費升級對中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型影響研究[J].新疆社會科學(xué)，

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