CRI對阿富汗傳播實踐與效果分析

席猛

【內容摘要】 阿富汗扼守亞歐大陸東西南北交通要沖。盡管阿富汗國小力弱，但包括美歐在內的西方大國近些年不僅沒有削減對阿富汗的宣傳投入，而且大力建設多個針對該地區(qū)的媒體平臺，其原因正是看中了阿富汗的重要戰(zhàn)略價值。阿富汗之于中國的重要意義也不言而喻。中國國際廣播電臺（CRI）多年來在對阿富汗傳播方面積累了大量寶貴經(jīng)驗，擁有穩(wěn)定的受眾群體，樹立了優(yōu)質的品牌形象。目前，CRI對阿富汗傳播已由單一的傳統(tǒng)媒體邁入了以落地調頻廣播為主，涵蓋廣播、網(wǎng)站、社交媒體、印刷媒體和線下活動的多媒體時代，由單向的對外宣傳變成了雙向互動的國際傳播和跨文化交流。

【關 鍵 詞】 對阿富汗傳播；普什圖語廣播；中國—阿富汗媒體論壇

作為中國重要的周邊國家之一，阿富汗與中國的交往可以追溯至漢唐時期。一直以來，中阿兩國間互動頻繁，或絲路貿(mào)易，或宗教傳播，或人員交往。而在媒體傳播領域，正式的傳播活動肇始于1973年7月15日，其標志是中國國際廣播電臺（以下簡稱CRI）的普什圖語廣播正式開播。近年來，CRI對阿富汗傳播從短波廣播轉為通過多媒體手段的廣而播之（broadcasting），突出特點是由單一的傳統(tǒng)媒體邁入了以落地調頻廣播為主，涵蓋廣播、網(wǎng)站、社交媒體、印刷媒體和線下活動的多媒體時代，由單向的對外宣傳變成了雙向互動的國際傳播和跨文化交流。

一、阿富汗的國際傳播環(huán)境

阿富汗扼守亞歐大陸東西南北交通要沖，不同文明在此交融貫通。盡管阿富汗國小力弱，但卻一直吸引著大國關注，包括美歐在內的西方大國近些年來不僅沒有削減對阿富汗的宣傳投入，反而大力建設針對該地區(qū)的媒體平臺，正是看中了阿富汗的重要戰(zhàn)略價值。以美國為例，就有五家媒體對阿富汗進行傳播：美國之音（VOA）、燈塔之聲（Deewa Radio）、自由阿富汗之聲（Azadi Radio）、火炬之聲（Mashaal Radio）和犍陀羅之聲（Gandhara），這些媒體針對阿富汗不同受眾群體采用不同的語言（英語、普什圖語、達里波斯語），進行精準傳播。而阿富汗的本土媒體由于普遍面臨資金投入有限、從業(yè)人員流動性大等困難，影響力反倒不如一些域外媒體。以美國為首的西方域外媒體在阿富汗的媒體市場發(fā)揮著主導作用，深刻影響著當?shù)氐妮浾摥h(huán)境乃至政治經(jīng)濟活動。

阿富汗之于中國的重要意義不言而喻。從地理上看，阿富汗是“一帶一路”建設向西延伸的大陸橋。從經(jīng)濟上看，阿富汗是自然條件優(yōu)越的資源富礦。從政治上看，阿富汗是對接“一帶一路”倡議意愿強烈的合作伙伴。對阿富汗傳播不可不重視。多年來，CRI在對阿富汗傳播方面積累了大量寶貴經(jīng)驗，擁有穩(wěn)定的受眾群體，樹立了優(yōu)質的品牌形象。

二、CRI對阿富汗傳播的特點

自CRI對阿廣播開播以來，尤其是近十年來，CRI對阿傳播呈現(xiàn)三個方面的特點。

（一）落地調頻本土化精準化傳播

目前，CRI在阿富汗首都喀布爾和南部重鎮(zhèn)坎大哈有兩個整頻率調頻廣播（FM102.2），分別于2010年10月和2012年4月開播，有效覆蓋當?shù)亟f人口。調頻廣播每天播出總時長12小時，包括4小時普什圖語節(jié)目，8小時英語節(jié)目。播出內容包括：新聞、時事評論、中國文化和聚焦阿富汗等欄目。由于節(jié)目播出時間長、收聽便捷、信號清晰，風格貼近當?shù)厥鼙娏晳T，故在當?shù)卮笫軞g迎。調頻臺開播至今，包括阿富汗前總統(tǒng)哈米德·卡爾扎伊、現(xiàn)任總統(tǒng)阿什拉夫·加尼以及阿富汗首席執(zhí)行官阿卜杜拉·阿卜杜拉在內的數(shù)十位阿富汗高級政要都分別接受過該臺專訪。鑒于阿富汗落后的社會發(fā)展現(xiàn)實，調頻廣播依然是該國覆蓋面最大、影響力最廣的媒體傳播手段。而CRI調頻廣播落地的兩個城市，一個是首都喀布爾，另一個是普什圖族聚集的最大城市坎大哈，集中了阿富汗近三分之一的城市人口。落地目標選取精準，節(jié)目內容極具本土風格。

（二）社交媒體互動式服務式傳播

自2001年阿富汗開始重建以來，媒體業(yè)是該國發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，其中社交媒體更是因為其便捷性和互動性等優(yōu)勢異軍突起。2001年，該國只有1.5萬部模擬電話，僅占全國人口的0.3%。2014年，阿富汗已有2321萬手機用戶，約300萬人接入互聯(lián)網(wǎng)，其中包括69.7萬3G用戶。2015年以來，隨著3G移動服務的進一步擴張，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量尤其是通過移動互聯(lián)網(wǎng)使用社交媒體賬戶的人口大幅穩(wěn)步增長。①根據(jù)阿富汗第一電視臺發(fā)布的相關機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2016年底，阿富汗人口的75%，即大約2500萬人注冊了手機SIM卡，大約近300萬用戶在手機社交平臺非?；钴S。調查還發(fā)現(xiàn)，臉書是阿富汗最廣泛使用的社交網(wǎng)絡，每月有300萬活躍用戶，86%為男性，14%為女性。②

CRI普什圖語部順應對象地區(qū)這一潮流，于2013年3月28日在臉書網(wǎng)站上開設了自己的官方賬號CRI Pashto，并于同年4月2日正式推出官方專頁pushtu.cri.cn。截至2018年第一季度，其粉絲數(shù)接近140萬，成為阿富汗重要的社交媒體賬戶，傳播效果顯著。CRI Pashto臉書專頁每天著重發(fā)布關于中國文化、旅游、社會、經(jīng)濟等內容的圖文報道和視頻，以及相關國內外要聞。普語部也及時調整工作機制，重要稿件優(yōu)先保障社交媒體平臺發(fā)稿，并逐步提高該平臺每日發(fā)稿質量和數(shù)量，被網(wǎng)民譽為“阿富汗人了解中國的重要窗口”。普語部還注重研究境外主流社交媒體傳播規(guī)律和對象地區(qū)受眾特點，逐步探索出比較適合普什圖語受眾群體的社交媒體平臺傳播模式，以微視頻和圖文報道為主打，策劃推出《古提念詩》《一分鐘》《一起學漢語》等廣受用戶喜愛的品牌微視頻，帶動專頁粉絲數(shù)快速增長。此外，普語部注意結合中國國內和阿富汗各種節(jié)點及重大宣傳報道主題，通過臉書專頁積極引導阿富汗民眾，大力營造阿富汗的友華輿論氛圍，收到良好傳播效果。普語部臉書專頁信息發(fā)布及時，受眾反饋量多質優(yōu)，而且可與用戶及時互動、精準有效，已經(jīng)日益成為CRI對阿富汗地區(qū)傳播工作的重要抓手和有效渠道。

（三）多媒體活動高端化品牌化傳播

電視媒體在阿富汗屬于后起之秀，國際臺普語部也嘗試通過與對象國本土電視媒體的合作，進一步樹立綜合媒體品牌，擴大影響力。例如，2015年普語部譯制的百集紀錄片《你好，中國》登陸阿富汗熒屏。2016年與喀布爾新聞電視臺合作拍攝電視片《我是一個商人》和《中阿經(jīng)貿(mào)關系的過去、現(xiàn)在和未來》。2017年《“一帶一路”之中阿合作》系列紀錄片也于年底陸續(xù)上映。喀布爾新聞電視臺臺長祖瓦克先生表示：“《你好，中國》紀錄片播出后，觀眾反響很好。這是第一次有專門介紹中國歷史、文化內容的電視片在阿富汗媒體播出。2016年我們也通過跟CRI普什圖語部的合作，制作播出了兩個關于兩國經(jīng)貿(mào)交往的電視專題片，播出效果也很不錯。我認為今后中國媒體應該形成跟阿富汗電視媒體的定期交流合作機制，我們希望能夠引進一些中國的優(yōu)秀影視劇，來豐富我們的熒屏，這對于增進阿富汗民眾對于中國的了解也是很有益處的。” CRI普什圖語部與阿富汗本土電視媒體的合作，迅速在阿富汗主要城市樹立了CRI的綜合媒體品牌形象，吸引了當?shù)卮笈懈叨耸鼙婈P注。

此外，CRI普語部還連續(xù)三年在北京組織舉辦了中國—阿富汗媒體論壇，旨在通過進一步加強中阿兩國媒體交流與合作，積極推進“一帶一路”建設，增進兩國人民的了解和友誼。三年來，來自阿富汗國家電視臺、喀布爾新聞電視臺、《阿富汗時報》、阿富汗明月電臺、新華社、CRI等中阿主流媒體負責人、資深媒體人及相關業(yè)界人士，就如何加強兩國媒體交流與合作、發(fā)揮主流媒體在雙邊交往中的作用等議題進行了廣泛深入的探討。

阿富汗外交部前副部長、前駐華大使法拉希曾表示，阿中友好合作源遠流長，中國始終是阿富汗的好朋友、好鄰居。中國倡導的“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設，將為兩國關系的發(fā)展帶來更多機遇。阿中兩國媒體加強交流與合作，將有助于促進兩國合作關系的發(fā)展及人民的友誼。過去幾十年來，CRI尤其是普什圖語廣播一直向阿富汗人民傳遞著友誼之聲，阿富汗駐華大使館衷心感謝CRI普什圖語部所做的努力，并將全力協(xié)助雙方媒體開展合作和交流。

三、對阿富汗傳播的啟示

阿富汗這個國家不僅重要而且典型。阿富汗是中國的周邊鄰國、“一帶一路”沿線國、傳統(tǒng)關系友好國、經(jīng)濟社會欠發(fā)達國，還是典型的伊斯蘭文明國。國際傳播要遵循“一國一策”的總原則，多年來CRI對阿傳播工作的經(jīng)驗可對其他相關國家地區(qū)的傳播提供參考和借鑒。

（一）理解、重視、尊重阿富汗受眾的文化信仰

包括阿富汗在內的廣大伊斯蘭國家，伊斯蘭教信仰具有神圣不可侵犯的最高權威，廣大穆斯林受眾對于外來文化標識明顯的視聽內容的接受是比較謹慎保守的。我們在對外傳播過程中尤其要注意表明對所在國宗教文化尊重的立場，還要把我方的立場觀點轉化成受眾能接受的話語體系。在這一前提下，只有結合國家戰(zhàn)略、重要節(jié)點和受眾需求，積極設置議題、話題和選題，才能有效地傳遞中國聲音、表達中國立場、展現(xiàn)中國魅力。

例如，2016年9月11日是古爾邦節(jié)，根據(jù)阿富汗節(jié)前遭遇多次暴力襲擊，安全狀況不佳、民眾尋求和平愿望強烈的特點，普語部推出社交媒體微視頻《古提念詩之古爾邦節(jié)特別節(jié)目》①。該視頻在詩歌選擇上特意挑選了苦難中孕育希望寓意的內容，力求貼合對象國受眾的情感需求。視頻在臉書一經(jīng)發(fā)布就得到阿富汗網(wǎng)友的喜愛，觀看量近30萬人次，獲得8000多次分享和近千條評論，成效顯著。

（二）針對阿富汗受眾需求講好中國故事和雙邊故事

在阿富汗，中國本身就是品牌。這主要得益于中國近幾十年來經(jīng)濟社會快速穩(wěn)步發(fā)展取得的舉世矚目的成就。阿富汗受眾對于中國的成功經(jīng)驗，諸如雙邊貿(mào)易、留學深造、文化旅游等問題都很感興趣，尤其是對于已經(jīng)在中國留學、工作或經(jīng)商的在華阿富汗人的故事極為關注。通過在華阿富汗人的視角介紹今日中國的經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)實，更容易取得事半功倍的傳播效果。

例如，普語部2017年10月推出的微視頻《中國手術室里的阿富汗醫(yī)生》，以在北京安貞醫(yī)院實習并攻讀醫(yī)學博士的阿富汗留學生沙里夫的第一視角，介紹了其在安貞醫(yī)院心外科的實習經(jīng)歷和準備首都醫(yī)科大學博士學位論文的情況，記錄其與中國同事愉快相處的日常片段，言語間自然流露出他對在華學習和工作經(jīng)歷的驕傲之情，展現(xiàn)和記錄了中國和阿富汗兩國人民間友好交往的瞬間。該視頻在臉書CRI Pashto專頁獲得了高達25萬次的播放。有的網(wǎng)友留言：我很高興看到我的同胞能在中國表現(xiàn)得這么優(yōu)秀，這是我們共同的驕傲，阿富汗也急需醫(yī)療技術的提高和好的醫(yī)生。

（三）全面平衡介紹中國 消除阿富汗受眾誤解偏見

“澄清謬誤、明辨是非”，2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中明確提出這一要求。與在發(fā)達國家進行關于“中國崩潰論”的輿論斗爭不同，我們針對在阿富汗這樣的傳統(tǒng)友好但欠發(fā)達地區(qū)，要避免落入“中國萬能論”的陷阱。雖然中國在經(jīng)濟社會發(fā)展中取得了眾多非凡成就，但不可否認中國各地區(qū)發(fā)展不平衡且仍是發(fā)展中國家。作為一個負責任的大國，中國在阿富汗既不謀求特殊利益，也不圈定勢力范圍，要通過促進交流合作和互利共贏造福于世界。和平、開放、合作、和諧、共贏是中國對外交往的基本理念。

例如，中國提出的“一帶一路”倡議在阿富汗家喻戶曉，但很多當?shù)厥鼙妼⒃摮h簡單理解為中國對“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟援助項目，因此在對阿傳播過程中要及時、全面、清晰地向受眾講述好中國的相關立場、主張和舉措。誠如習近平主席2017年5月14日在“一帶一路”國際合作高峰論壇上的講話中所述：“‘一帶一路建設將由大家共同商量，‘一帶一路建設成果將由大家共同分享?！?②

四、對阿富汗傳播工作的建議

CRI對阿傳播要繼續(xù)向縱深發(fā)展，更加精準有效地講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，依然面臨艱巨任務。結合過去數(shù)十年的經(jīng)驗以及部分西方媒體的有效舉措，CRI對阿傳播工作還可從以下幾個方面加以完善。

（一）立足阿富汗兼顧巴基斯坦

阿富汗和巴基斯坦是南亞地區(qū)兩個重要的密不可分的國家，擁有超過2000公里的邊界線。巴基斯坦境內靠近阿富汗的開博爾·普什圖華省和俾路支省也生活著近2000萬的普什圖人。他們與阿富汗境內的普什圖人同出一脈，使用著相同的語言，信仰著相同的宗教，有很多人甚至同屬一個部落。阿富汗戰(zhàn)爭期間大量阿富汗人到巴境內避難，至今仍有數(shù)百萬阿富汗籍難民在巴境內生活。此外，阿富汗和巴基斯坦政府互相指責對方支持和庇護阿塔和巴塔在所在國從事恐怖主義活動。但這一地區(qū)以及漫長的邊界一直沒有得到阿巴兩國政府的有效管理，而問題的關鍵都與普什圖族問題相關。

中國與阿富汗及巴基斯坦都保持著深厚的友誼，且中國的普什圖語廣播一直深受這一地區(qū)廣大普什圖族受眾的歡迎。遠在十多年前，CRI普什圖語部的大部分聽眾來信發(fā)自于巴基斯坦境內的阿富汗人難民營。時日至今，CRI在阿富汗和巴基斯坦境內皆有落地調頻廣播，但尚未有普什圖語節(jié)目在巴基斯坦落地。從中阿和中巴友好長遠計，應在合適時機在巴基斯坦西北部地區(qū)讓CRI普語廣播落地生根。

（二）立足普什圖語兼顧達里語

阿富汗是一個特殊的國家，普什圖語是該國的民族語言（普什圖族是其主體民族），但普什圖語和達里波斯語同為官方通用語言。普什圖族主要分布在阿富汗南部和東南部地區(qū)及巴基斯坦的開博爾·普什圖華省，普什圖語使用人口約4000萬。但包括塔吉克族、哈扎拉族在內的其他民族使用達里波斯語，甚至包括部分普什圖族和烏孜別克族人口也通用該語言，使用人口也超過2000萬。可以說兩種語言旗鼓相當，同時語言問題牽涉民族問題、宗教問題和政治派別問題，敏感而復雜。故此，阿富汗政府的重要文件、領導人的正式發(fā)言、大多數(shù)媒體的節(jié)目，兩種語言同時交替使用。CRI代表中國立場，長期以來始終奉行對阿友好政策，也獲得了阿富汗政府和廣大受眾的贊揚和肯定，但使用單一語言對阿傳播，經(jīng)常遭到阿富汗達里語使用者的質疑。偶有阿富汗訪華代表團或受眾向CRI有關方面提出建議，應該同時照顧阿富汗所有受眾的需求。

幸運的是，大部分阿富汗人尤其是首都地區(qū)的普什圖族都通曉兩種語言，CRI普什圖語部聘任的外籍工作人員歷來也都能使用達里語工作。因此在條件成熟時，可以依托現(xiàn)有外籍員工將部分普什圖語圖文音視節(jié)目轉譯成達里語播出，解決上述問題。

（三）立足媒體傳播兼顧公共外交

CRI對阿富汗傳播工作既要立足于在媒體傳播領域做好本職工作，又要胸懷國家的整體外交格局，視對阿傳播工作為國家總體對外戰(zhàn)略的一部分、國家周邊外交的重要組成、國家對阿公共外交的一個途徑。

CRI牽頭主辦中國-阿富汗媒體論壇等活動，每年參與數(shù)次與阿富汗政治、文化、智庫代表團的互動，都是立足于擴大雙邊交流，夯實中阿友好民意基礎，服務“一帶一路”倡議，“推動構建人類命運共同體”等理念實踐的對阿公共外交工作。

總而言之，阿富汗是我們的重要鄰國，“一帶一路”沿線國和“中巴經(jīng)濟走廊”延伸輻射的關鍵區(qū)域，對阿傳播的重要性日益凸顯。CRI在對阿傳播幾十年尤其是近十年來跨越式發(fā)展的基礎之上，已初步形成集廣播電視落地節(jié)目、記者站和多媒體平臺于一體的對阿傳播綜合體系，我們在講好中國故事、傳播好中國聲音、營造友華輿論方面恰逢其時且大有可為。

（責任編輯：張冬梅）