電子商務(wù)平臺(tái)在鄉(xiāng)村振興中的功能分析

丁紅梅

摘 要：我國(guó)自從2003年之后在發(fā)布的一號(hào)紅頭文件當(dāng)中都是涉及三農(nóng)問題，由此可以看出，三農(nóng)問題解決對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)具有重要價(jià)值。借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，充分調(diào)動(dòng)線上和線下的合作，建立現(xiàn)代流通模式，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。農(nóng)村電商將成為影響我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中一股不可忽視的新興力量。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 鄉(xiāng)村振興 功能

中圖分類號(hào)：F721.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）07（b）-023-02

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場(chǎng)，廣大農(nóng)村成為各電商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。自2014年以來，歷年的中央一號(hào)文件都把加快電子商務(wù)發(fā)展作為重要內(nèi)容寫入文件。最近幾年，隨著中央政策的助推、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高、農(nóng)村居民消費(fèi)能力逐步提升、農(nóng)村電商人員就業(yè)日漸本地化，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)出現(xiàn)了大發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)在廣大農(nóng)村正方興未艾。像阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭都制定出了在農(nóng)村發(fā)展的相關(guān)計(jì)劃。阿里巴巴在2014年時(shí)，制定了淘寶發(fā)展計(jì)劃，即在農(nóng)村發(fā)展淘寶。截至到目前為止，阿里巴巴在農(nóng)村地區(qū)所建設(shè)的農(nóng)村淘寶點(diǎn)已經(jīng)超過了28000多個(gè)，僅僅是負(fù)責(zé)農(nóng)村淘寶的相關(guān)專門工作人員數(shù)量就已經(jīng)有1000多個(gè)了，而“村小二”的數(shù)量則是已經(jīng)超過了2.8萬名。在今年4月份，京東負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)東宣布在今后的5年當(dāng)中，將會(huì)在全國(guó)開設(shè)京東便利店，而便利店的數(shù)量至少為100家。便利店主要是分布在農(nóng)村，旨在讓每個(gè)村都出現(xiàn)一家京東便利店。幾大電商在農(nóng)村電商發(fā)展過程中的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，蘇寧易購(gòu)則是在2016年時(shí)建立了蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店以及授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)結(jié)合地方特色，建立相對(duì)應(yīng)的特色發(fā)展館。使得蘇寧易購(gòu)在三線以及四線城市的覆蓋率得到提升。而今年為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，蘇寧易購(gòu)計(jì)劃在農(nóng)村市場(chǎng)再開1000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，繼續(xù)加碼農(nóng)村電商戰(zhàn)略。

2 農(nóng)村電商在農(nóng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用

（1）提升農(nóng)村物流水平，使產(chǎn)銷接軌更迅速。農(nóng)產(chǎn)品銷售最大的問題是產(chǎn)品找不到市場(chǎng)，供需雙方不能有效接軌，解決這一問題，關(guān)鍵是健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷快捷的銜接機(jī)制。農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，也搭建起了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接開展合作的橋梁。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)所開展的改革，真正的目的是為了借助于大數(shù)據(jù)來分析農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，這樣可以使生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者更好地了解當(dāng)前市場(chǎng)需求的變化結(jié)果。繼而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、降低成本、簡(jiǎn)化流程等，使整體效益得到提高。通過電商發(fā)展的大數(shù)據(jù)，政府也能夠從中得到市場(chǎng)發(fā)展變化的形式，了解相關(guān)變化，進(jìn)而制定相關(guān)的政策。對(duì)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)戶以及企業(yè)等結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，開展更精準(zhǔn)的改革。電子商務(wù)使供需直接見面，減少了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流動(dòng)，實(shí)際上創(chuàng)造了一種更加高效的商業(yè)銷售模式。在這種模式下，生產(chǎn)方能夠迅速準(zhǔn)確地找到市場(chǎng)，需求方也能夠迅速準(zhǔn)確地找到產(chǎn)地，不至于出現(xiàn)需求方不知道哪里生產(chǎn)自己所需要的農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)方也不知道到哪里賣出自己的產(chǎn)品。電子商務(wù)極大地通暢了農(nóng)村物流，使農(nóng)產(chǎn)品流速加快、流通成本降低。

（2）實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)需求，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按需生產(chǎn)，提高了農(nóng)村收益。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)，生產(chǎn)方式特征是規(guī)模小、過度分散、產(chǎn)業(yè)化程度低，而它面對(duì)的是大市場(chǎng)，一大（大市場(chǎng)）一?。ㄐ∩a(chǎn)）導(dǎo)致信息的嚴(yán)重不對(duì)稱，致使二者對(duì)接存在很大困難，二者矛盾相當(dāng)突出。這也是農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢、農(nóng)業(yè)效益不佳、“三農(nóng)”問題解決不力的一個(gè)很重要原因。三農(nóng)問題的一個(gè)重要癥結(jié)是農(nóng)民由于不能掌握瞬息萬變的市場(chǎng)信息，因而導(dǎo)致對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售缺乏超前的預(yù)測(cè)和判斷，從而導(dǎo)致生產(chǎn)和市場(chǎng)需求的脫節(jié)，造成市場(chǎng)需求不能提供充分供給，出現(xiàn)供不應(yīng)求，而市場(chǎng)不需求的生產(chǎn)了很多，出現(xiàn)供大于求，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格下跌、效益不佳。近些年許多農(nóng)產(chǎn)品的滯銷主要原因就是供求雙方信息不能對(duì)接導(dǎo)致的。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的農(nóng)村電子商務(wù)通過大數(shù)據(jù)獲取與分析技術(shù)，可以掌握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域與消費(fèi)區(qū)域變化情況，提高產(chǎn)銷區(qū)農(nóng)產(chǎn)品匹配度。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用能夠使供銷雙方直接對(duì)接，農(nóng)民能根據(jù)掌握的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和信息，依需定產(chǎn)，這就避免了因市場(chǎng)的巨大波動(dòng)產(chǎn)生的收益不確定性，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排可以市場(chǎng)為導(dǎo)向，減少了生產(chǎn)的盲目性，這在一定程度上降低了交易信息的不對(duì)稱程度，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

（3）農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，增加了農(nóng)村就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心是產(chǎn)業(yè)振興。讓電子商務(wù)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如同給農(nóng)村產(chǎn)業(yè)插上翅膀，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“倍增器”。在推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的過程中，農(nóng)村電子商務(wù)有著“四兩撥千斤”的效應(yīng)。農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了許多新的產(chǎn)業(yè)，像產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等新的行業(yè)出現(xiàn)，這些新行業(yè)會(huì)吸納很多勞動(dòng)力就業(yè)。

（4）依托特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)特色電商平臺(tái)，開展網(wǎng)上預(yù)售、產(chǎn)地直銷的電商運(yùn)營(yíng)模式，能夠極大地推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。俗話說“酒香也怕巷子深”。許多地方具有優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品，但由于沒有得到發(fā)掘，不被外界所知。而農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，可通過對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌深入打造，廣泛宣傳，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)千家萬戶的餐桌。電商平臺(tái)通過自己獨(dú)有的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)預(yù)售、銷售，快捷方便地實(shí)現(xiàn)線上線下的撮合服務(wù)和產(chǎn)銷高效對(duì)接。如阿里巴巴農(nóng)村淘寶把國(guó)家級(jí)貧困縣湖北省秭歸縣獨(dú)享盛名的臍橙在網(wǎng)絡(luò)上銷往全國(guó)各地，把臍橙發(fā)展成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。

（5）電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧和脫貧。電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧和脫貧也取得了不少成績(jī)。2017年832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長(zhǎng)52.1%，其中，拼多多覆蓋了730個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，扶持4.8萬戶商家，幫助農(nóng)貨搭上社交電商“高鐵”，帶動(dòng)其年度銷售額增速超過310%。截至2017年，國(guó)家電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣260個(gè)，國(guó)家級(jí)貧困縣達(dá)到237個(gè)，占91.2%。社交電商平臺(tái)拼多多，在今年幫助陜西華陰市苗家村賣出1.5萬斤陜西核桃，5天賣出100萬斤中牟大蒜，幫助陜西貧困村開網(wǎng)店賣出70萬件紅棗，為貧困地區(qū)群眾解決了銷售難、銷路不暢的困境。作為農(nóng)村淘寶的精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，產(chǎn)自新疆地區(qū)的阿克蘇蘋果僅用時(shí)12個(gè)小時(shí)，就在天貓上賣了170萬斤。另外，村淘跟天貓聯(lián)合銷售的20款農(nóng)產(chǎn)品，“雙十一”當(dāng)天完成了4.5億元的成交額。屬于山東欠發(fā)達(dá)的菏澤地區(qū)，農(nóng)村相對(duì)落后，農(nóng)村電商直接拉動(dòng)了貧困地區(qū)的發(fā)展。2017年“雙十一”的10小時(shí)內(nèi)，山東菏澤市萬乾集村村民銷售床上四件套4000多單，價(jià)值500萬左右。

（6）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商讓農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來、走出去。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品“引進(jìn)來”與“走出去”。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將釋放世界各國(guó)巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求，加速推進(jìn)各個(gè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互通互惠互利，讓各國(guó)人民受益。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策性建議

（1）堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，人才為先”的原則，大力培訓(xùn)農(nóng)村電商人才。農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，面臨的最大問題是人才匱乏，發(fā)展農(nóng)村電商，人才是關(guān)鍵。沒有一大批精通電子商務(wù)的人才，農(nóng)村電商不可能發(fā)展壯大起來。所以培訓(xùn)的價(jià)值十分重要。對(duì)于條件相對(duì)比較好的地區(qū)可以成立專門的師資隊(duì)伍以及培訓(xùn)基地等。對(duì)于培訓(xùn)對(duì)象來說，需要重視培訓(xùn)電子商務(wù)相關(guān)的后備人才以及懂得電商技術(shù)的人才等。重點(diǎn)對(duì)文化程度較高、見多識(shí)廣、頭腦靈活、善于接受新鮮事物、有強(qiáng)烈創(chuàng)業(yè)意識(shí)的青年農(nóng)民進(jìn)行電商培訓(xùn)，把他們打造成精通電子商務(wù)的專業(yè)人才。使得最終接受培訓(xùn)的人員成為全能手，可以幫助新加入的學(xué)員變?yōu)榱私夂途娮由虅?wù)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的全能人才。同時(shí)，采用引進(jìn)來的策略，采取一系列優(yōu)惠政策，面向全國(guó)招賢納士，把外地的電商高手、業(yè)務(wù)能人引進(jìn)來，到農(nóng)村打造電商平臺(tái)。也可以采取不同的優(yōu)惠政策，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人以及高校畢業(yè)生等都參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)當(dāng)中來。

（2）增加投入，加強(qiáng)貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提和基礎(chǔ)，發(fā)展電子商務(wù)需要充足的電力供應(yīng)，通暢的通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府應(yīng)該加大投入、承擔(dān)主要責(zé)任。與此同時(shí)，政府還需要加大對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展的支持力度，比如可以建設(shè)鄉(xiāng)村級(jí)以及縣級(jí)的電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，使縣、鄉(xiāng)、村等物流配送機(jī)制變得越來越完善。另外，也加大建設(shè)與冷鏈物流、包裝以及配送和倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施。采用更加多樣化的擔(dān)保方式，使農(nóng)民貸款難的相關(guān)問題得到有效解決。

（3）創(chuàng)建適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式。電子商務(wù)模式有多種多樣，應(yīng)該根據(jù)自己農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，選擇合適的電商模式。不同的模式有不同的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，不能千篇一律，采用一個(gè)模式。甚至可根據(jù)自己農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開發(fā)和自己農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)律相適應(yīng)的獨(dú)特的電商平臺(tái)。一個(gè)好的電商平臺(tái)必須滿足兩個(gè)條件：銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、中間環(huán)節(jié)少。

（4）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。影響農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)瓶頸是農(nóng)村物流業(yè)薄弱，產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)效率低，為此，要打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)實(shí)行高度的數(shù)字化、智能化，此外，在特定農(nóng)產(chǎn)品集散地，建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工和銷售能力。

參考文獻(xiàn)

[1] 張郁萍.江西鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展研究[J].度假旅游，2018（3）.

[2] 劉鎧，柯珍堂.基于茶旅體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建[J].福建茶葉，2017，39（10）.

[3] 李錚.承德市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)應(yīng)用研究[D].廣西師范大學(xué)，2017.