從“虎撲”網(wǎng)看體育知識數(shù)字化出版

謝玉萍

摘要：在加快出版業(yè)數(shù)字化出版的相關(guān)規(guī)定影響下，體育知識數(shù)字化出版的整體轉(zhuǎn)型勢必成為今后該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在這一發(fā)展趨勢的引領(lǐng)下，通過對當(dāng)前體育新聞出版業(yè)傳播內(nèi)容、形式及其動(dòng)力的分析，大力倡導(dǎo)體育新聞出版向依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字化出版技術(shù)模式轉(zhuǎn)變。本文通過對虎撲體育網(wǎng)如何從一個(gè)簡單的籃球論壇成長為國內(nèi)優(yōu)秀的體育網(wǎng)站進(jìn)行分析，說明傳統(tǒng)的體育新聞出版業(yè)與數(shù)字化出版的發(fā)展將會(huì)在形式和營銷層面上進(jìn)行重新布局。

關(guān)鍵詞：虎撲網(wǎng)；體育知識；數(shù)字化出版

新聞出版業(yè)基于傳統(tǒng)文化的積累在繁雜的文化產(chǎn)業(yè)中占有著重要席位，體育新聞出版業(yè)更當(dāng)今新聞出版產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。在當(dāng)今豐足的物質(zhì)條件下，休閑健身的體育理念深入人心，為體育新聞出版業(yè)帶來了大量的評閱者。隨著科技革命的不斷進(jìn)步，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在人類文明受到極大影響的同時(shí)也將各種信息的撒播形式加以直接改變——將傳統(tǒng)的印刷式打破，取而代之的是數(shù)字化出版形式。數(shù)字化出版打破了印刷式的局限性，加快了編輯手段的現(xiàn)代化，改善了編輯流程。為了我國體育新聞工作者能夠盡快的適應(yīng)體育新聞出版業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程，早日讓我國的體育新聞出版業(yè)與國際同步，必須改變傳統(tǒng)思想觀念，把握時(shí)機(jī)，緊跟信息現(xiàn)代化的步伐。

一、體育知識數(shù)字化出版的發(fā)展及現(xiàn)狀

（一）體育學(xué)術(shù)期刊不斷被寫入大型數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站

在2000年的數(shù)據(jù)調(diào)查中，有關(guān)體育方面的期刊只有27種被寫入我國權(quán)威的數(shù)據(jù)庫檢索中，而今體育學(xué)術(shù)方面的期刊已經(jīng)有38種被中國期刊網(wǎng)所錄用，被萬方數(shù)字化期刊群所錄用的體育期刊也增加至28種；各大型數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站也在緊鑼密鼓的加大自己體育信息數(shù)據(jù)庫的擴(kuò)容。以上數(shù)據(jù)表明，中國體育出版業(yè)數(shù)字化出版年增長已接近 50%，中國體育出版業(yè)數(shù)字化出版業(yè)總值呈現(xiàn)出快速增長趨勢，超過了傳統(tǒng)的書本、期刊出版物，儼然成為體育新聞出版業(yè)的一個(gè)新的增長點(diǎn)。

（二）體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版水平較低

網(wǎng)絡(luò)科技革命距今已發(fā)展了20多年，相比傳統(tǒng)印刷這種傳媒方式有著無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但有關(guān)體育學(xué)識數(shù)字化期刊的進(jìn)程并不長，擁有自己網(wǎng)址的數(shù)字化期刊更是寥寥無幾，只有幾家網(wǎng)絡(luò)體育期刊利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展和壯大自己的影響力和認(rèn)知性，而其他的網(wǎng)絡(luò)體育期刊信息過時(shí)、簡單，訪客量少之又少，有關(guān)體育的重要期刊和非重要期刊的數(shù)字化出版之間也存在著較大的差異，由此可見體育期刊的數(shù)字化發(fā)展水平并沒有顯著的變化。現(xiàn)在的體育數(shù)字化期刊普遍存在著對競爭、營銷和服務(wù)認(rèn)識的缺乏，這些都說明了我國的體育出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展還處于初級階段，我們應(yīng)該加快體育出版業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。

二、虎撲的創(chuàng)立及其在數(shù)字化轉(zhuǎn)變上的發(fā)展和特點(diǎn)

（一）虎撲體育網(wǎng)的創(chuàng)立

在最初的創(chuàng)建中，虎撲網(wǎng)CEO程杭曾在美國留學(xué)，酷愛籃球，但受到中美之間語言和文化差異的限制，一直只能在火箭籃球論壇潛水。為了跨越這一障礙，程杭創(chuàng)建了中文籃球論壇—虎撲網(wǎng)。隨著虎撲的發(fā)展，從單一的籃球擴(kuò)展到眾多的體育項(xiàng)目，代理有關(guān)體育游戲，在多個(gè)移動(dòng)終端發(fā)展APP，并大力發(fā)展電子商務(wù)。進(jìn)而成長為一個(gè)集電商、游戲、球賽視頻于一體的體育網(wǎng)站。不斷壯大的虎撲網(wǎng)不僅是一個(gè)全方位體育資訊的媒體，還是個(gè)線上線下相結(jié)合的體育銷售平臺，虎撲網(wǎng)作為線上線下結(jié)合的產(chǎn)物對體育數(shù)字化發(fā)展做出了最好的詮釋。

（二）一站式的體育向多元化的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變

虎撲作為一個(gè)專業(yè)的體育網(wǎng)絡(luò)論壇，聚集了有著相同興趣愛好的體育迷。論壇內(nèi)設(shè)有專門的交易板塊，虎撲管理人員依照嚴(yán)格的論壇規(guī)定管理論壇帖子的發(fā)布。完善的鑒別機(jī)構(gòu)、多樣的產(chǎn)品類別和低價(jià)格營銷吸引了人們的廣泛關(guān)注。論壇內(nèi)火爆的交易量讓程航再次看到了發(fā)展機(jī)遇——虎撲不僅要讓體育迷們享受到一站式體育服務(wù)，同時(shí)可以向多元化的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。于是虎撲開始嘗試多條腿走路的方式，大膽的開展靈活多樣的盈利模式并延伸至游戲、視頻、APP、賽事的推廣及線下賽事的運(yùn)營，努力將一站式的體育業(yè)發(fā)展成為具有多元化的數(shù)字化體育出版業(yè)。

（三）虎撲在傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版模式下的融合和革新

虎撲網(wǎng)在擁有大量體育群眾基礎(chǔ)上，適宜的發(fā)展全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，使得虎撲網(wǎng)的規(guī)模和產(chǎn)值得到了迅猛的擴(kuò)大和躍進(jìn)?；渚W(wǎng)堅(jiān)持以數(shù)字化帶動(dòng)現(xiàn)代化，虎撲人明白數(shù)字化出版模式不單單是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，也是產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的必然趨向，但又不能過于依賴于數(shù)字化出版的便捷性和科技性，而放棄了傳統(tǒng)的出版模式。傳統(tǒng)的出版模式內(nèi)容資源有著悠久的歷史和獨(dú)特的重要性，是對數(shù)字化改變觀念的引導(dǎo)，對出版方式和營銷模式的參考和融合。體育新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)體育新聞業(yè)豐富的內(nèi)容資料傳播打造更為有效的途徑，虎撲網(wǎng)在傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版相結(jié)合，使內(nèi)容資源全方位深刻的呈現(xiàn)，對傳統(tǒng)體育新聞的出版方式加以數(shù)字化處理，更能真實(shí)形象的反映出運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)。虎撲網(wǎng)利用便捷的數(shù)字化出版，為讀者提供了新穎的消費(fèi)指引和體會(huì)。數(shù)字化出版是對傳統(tǒng)的內(nèi)容資源的一種推動(dòng)，并不是對傳統(tǒng)模式的吞沒。數(shù)字化的出現(xiàn)是發(fā)展的必然趨勢，虎撲在傳統(tǒng)模式上不斷的變革，在數(shù)字化發(fā)展中更好的闡述和繼承傳統(tǒng)模式的優(yōu)點(diǎn)?；渚W(wǎng)線上線下結(jié)合發(fā)展的模式就說明了在傳統(tǒng)與數(shù)字化中的延續(xù)和變革。

三、體育知識數(shù)字化出版發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）提升計(jì)算機(jī)編輯技能

隨著因特網(wǎng)在全球范圍內(nèi)不斷的普及和發(fā)展，體育知識的數(shù)字化傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的體育出版物，因此當(dāng)今的體育新聞編輯工作者必須更加熟練的使用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化的編輯工具。體育新聞編輯工作者不僅要具有廣闊的理論知識、編輯學(xué)知識和一般的科學(xué)文化知識，同時(shí)還要掌握現(xiàn)代化的編輯學(xué)知識，不斷的適應(yīng)和掌握在當(dāng)今新發(fā)展形勢下的操作技術(shù)。一般傳統(tǒng)模式編輯稿件首先要先經(jīng)過紙上編輯然后再通過機(jī)上編輯的方式，這種編輯方式容易造成誤差，但是編輯工作者若能在機(jī)編輯的同時(shí)進(jìn)行排版，就能避免因重復(fù)勞動(dòng)所帶來的偏差，這種方式既便捷又能保證工作效率。特別是對那些繁雜的圖形、表格、計(jì)算公式的編輯更加簡單便捷。編輯工作者充分掌握Internet技術(shù)和基礎(chǔ)知識并通過應(yīng)用因特網(wǎng)進(jìn)行收發(fā)稿件，編輯稿件，審核稿件再到出版可以大大的縮減勞動(dòng)時(shí)間，亦可用電子郵件的方式來聯(lián)系審稿人及作者，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離的快速傳送，極大方便了編輯工作者的工作。這樣不僅大大提高了工作效率，也極大程度上縮減了編輯出版過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用。就當(dāng)前國內(nèi)的編輯手段的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程來看，改善了鉛排的格局，就是說對復(fù)制、印刷、出版這些后續(xù)的編輯工作環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。雖然編輯前和編輯環(huán)節(jié)還未能得到全面的數(shù)字化，但只要加大數(shù)字化出版業(yè)的研究力度，相信在今后各個(gè)編輯環(huán)節(jié)都會(huì)得到最佳的優(yōu)化。

（二）熟練數(shù)據(jù)庫知識和技能

計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)搜索系統(tǒng)有著快速、廣泛、新穎、精細(xì)的優(yōu)點(diǎn)，將為今后文章的搜索提供最有利的幫助。通過因特網(wǎng)將國內(nèi)外大型的期刊數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接搜索，就可以幫助體育新聞編輯者及時(shí)的查閱稿件是否在國內(nèi)外有著先進(jìn)性和創(chuàng)新性，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下能夠更好的選題、組織內(nèi)容。審核人員也可以通過數(shù)據(jù)庫更好的察覺文稿的實(shí)用性和獨(dú)創(chuàng)性，提高鑒賞能力，不斷地提升有關(guān)數(shù)據(jù)庫的知識和技能，亦可以協(xié)助使用者異地遠(yuǎn)程評閱，查看不同年份月份的期刊得到知識補(bǔ)充，同時(shí)有助于編輯人員獲得大量多層的信息量。通過注冊大型數(shù)據(jù)庫的會(huì)員，查閱一些體育知識或新聞通過編輯關(guān)鍵字或標(biāo)題就能將要查閱的資料一覽無余，更能及時(shí)的了解到最新最快的體育新聞與學(xué)習(xí)有關(guān)的體育知識，編輯人員也能從讀者的反饋中發(fā)現(xiàn)問題、尋找問題、解決問題，更進(jìn)一步的完善數(shù)據(jù)庫知識和提升自己的能力，使得體育新聞期刊得到更好的傳播。隨著大型數(shù)據(jù)庫的不斷完善，熟練的掌握數(shù)據(jù)庫知識和技能是對新聞編輯者提出的新要求，也是對體育知識數(shù)字化出版的有利條件。

（三）構(gòu)建數(shù)字化出版的創(chuàng)意框架

隨著大型數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站的建立、擴(kuò)大和逐步的推行，體育新聞的期刊將會(huì)是由傳統(tǒng)期刊出版物、電子期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊共存的格局，這種三足鼎立的局面將會(huì)持續(xù)存在下去，并得到不斷的發(fā)展和深化。由此可見，在未來幾年內(nèi)體育新聞期刊的編輯人員固然要直接地參加電子期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊的數(shù)字化出版。面對當(dāng)今數(shù)字化出版日新月異的變化，這就要求體育期刊編輯人員不僅要有較強(qiáng)的思想道德素質(zhì)及文化專業(yè)素質(zhì)，也要不斷地改變編輯人員的能力結(jié)構(gòu)，編輯人員必然要具有架構(gòu)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)新的能力。這里所說的架構(gòu)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)新，就是指電子期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊相比較于傳統(tǒng)的出版物需要添加一些動(dòng)畫音效、鏈接搜索、在線訂閱及其它等功能，與此同時(shí)期刊的封面和內(nèi)容所具備的特點(diǎn)格調(diào)都要一一的呈現(xiàn)出來，這就需要體育科技期刊的稿件、美術(shù)和計(jì)算機(jī)多媒體的編輯工作人員團(tuán)結(jié)合作，構(gòu)思體育期刊的整體模塊和各個(gè)層面中媒體應(yīng)用的比重，協(xié)調(diào)好它們彼此間的干系，制作出具有鮮明特色的頁面。編輯工作者不斷的提升數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的安全性、集中性、質(zhì)量和對美術(shù)、音效和動(dòng)畫等的創(chuàng)意，是提高體育期刊整體水平的有效途徑。

四、總結(jié)

虎撲網(wǎng)的成功已經(jīng)很好地詮釋了數(shù)字化出版為人們帶來了全新的閱讀和消費(fèi)方式。以網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字化出版模式，并不僅是單單為出版商開辟了一條銷售的途徑，而是以傳統(tǒng)的文本內(nèi)容為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)平臺和電子閱讀器為銷售手段集于一體的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。而這條產(chǎn)業(yè)鏈對體育出版數(shù)字化發(fā)展的主要表現(xiàn)在產(chǎn)品簡介、產(chǎn)品營銷、對客戶的服務(wù)交流等模塊中。產(chǎn)品的介紹不單單是通過豐富的圖片和文字內(nèi)容，也通過動(dòng)態(tài)的數(shù)字化技術(shù)更加鮮明生動(dòng)形象的介紹產(chǎn)品，并且提供良好的售后服務(wù)，與之相關(guān)的其它產(chǎn)品鏈接，形成一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈。在以強(qiáng)大的線下資源為依托，大力的發(fā)展線下線上相結(jié)合的戰(zhàn)略模式是未來體育數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢。雖然現(xiàn)在體育科技數(shù)字化出版現(xiàn)狀發(fā)展并不是很樂觀，但是體育知識數(shù)字化出版的傳播必將因科學(xué)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生本質(zhì)性的變化。體育新聞數(shù)字化出版不僅是對新聞出版業(yè)的考驗(yàn)也是對新聞編輯工作者們的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在體育新聞數(shù)字化的浪潮中新聞編輯者起著至關(guān)重要的作用?；湟缶庉嫻ぷ髡弑仨毦邆鋽?shù)字化發(fā)展技能，體育新聞工作者要不斷的經(jīng)過職業(yè)深造、吸收學(xué)習(xí)他人的優(yōu)秀成果等途徑來提升自己的職業(yè)能力，為數(shù)字化出版全面實(shí)現(xiàn)在編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)而貢獻(xiàn)自己的一份力量，以飛躍式的改變當(dāng)代體育期刊出版的整體競爭水平。

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（作者單位：成都工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）