新時(shí)代背景下我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究

馬屹

摘要：本文通過對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的問題。針對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題、原因展開討論，并對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，提出幾點(diǎn)專業(yè)性的相關(guān)建議。明確指出我國(guó)未來體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，希望更好的有利于快速發(fā)展我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；共享經(jīng)濟(jì)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)品質(zhì)的追求也逐漸提高。自身身體是否健康越來越重視，體育市場(chǎng)產(chǎn)品需求量大大增加，體育經(jīng)濟(jì)受到了更多人關(guān)注，體育經(jīng)濟(jì)占我國(guó)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比例越來越重，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)不斷更新自己產(chǎn)業(yè)上存在的不足，發(fā)展創(chuàng)新思維，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)繁榮發(fā)展。本文通過對(duì)新時(shí)代背景下，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究并提出相關(guān)建議。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，人們生活質(zhì)量也隨之提高。對(duì)體育方面來說，人們對(duì)體育市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏巨大潛力，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。因以往的體育設(shè)備陳舊、體育硬件設(shè)施不完善、交通運(yùn)輸?shù)纫蛩囟甲璧K了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。隨著時(shí)代變革，我國(guó)體育無論是在技術(shù)上還是體育設(shè)備等方面都進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為體育經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。此外，因?yàn)槿藗兊纳钇焚|(zhì)不斷提高，人們開始注重自己身體素質(zhì)全面提升，從過去生活必需品支出，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵敢鉃榻∩硇枨?、娛樂需求、和體育鍛煉等方面投入大量資金。不僅如此，人們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常關(guān)注德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、足球世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)等相關(guān)國(guó)際性體育比賽。這都促進(jìn)了人們?cè)隗w育方面消費(fèi)需求，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，提供大量的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

（二）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)存在的不足

從目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)還存在諸多不足，嚴(yán)重阻礙我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

1.缺少綜合實(shí)力過硬的龍頭企業(yè)。目前我國(guó)體育企業(yè)，多半是產(chǎn)能效率過低、經(jīng)營(yíng)模式固定、體育產(chǎn)品種類較少、普遍小型規(guī)模企業(yè)、缺少自主研發(fā)體育產(chǎn)品能力。缺乏具有綜合實(shí)力過硬的體育企業(yè)龍頭引導(dǎo)，導(dǎo)致很多小型體育企業(yè)沒能力改善自身存在的問題，制約了體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的整體發(fā)展。

2.體育市場(chǎng)，整體經(jīng)營(yíng)管理體制陳舊。目前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但由于體育經(jīng)濟(jì)起步晚于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，很多經(jīng)營(yíng)管理體制存在著缺陷。體育相關(guān)管理人員在經(jīng)營(yíng)管理觀念上比較傳統(tǒng)，制約了體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，傳統(tǒng)的體育經(jīng)營(yíng)管理觀念，難以融入新的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。影響體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.缺少培養(yǎng)復(fù)合型的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理人才。大力培養(yǎng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理人員，是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的核心。當(dāng)前來看，我國(guó)體育管理人員一般都是體育運(yùn)動(dòng)員來經(jīng)營(yíng)管理，缺少經(jīng)營(yíng)管理方面的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。不懂得如何運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律的了解，在體育經(jīng)營(yíng)管理過程當(dāng)中潛在了很多問題，影響了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

二、共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立互聯(lián)網(wǎng)+體育新模式

積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，加入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景，完備體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局。提升體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)業(yè)發(fā)展的好壞影響著行業(yè)整體發(fā)展，提升服務(wù)業(yè)的質(zhì)量是完善體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，。以飽滿的熱情和耐心去服務(wù)體育消費(fèi)者們，滿足人們對(duì)體育方面的需求，從而促進(jìn)體育消費(fèi)。

體育產(chǎn)業(yè)要與智能化接軌，提高產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量水平，創(chuàng)新科技、積極研發(fā)智能化體育裝備，例如小米手環(huán)、李寧通過研發(fā)APP軟件推出的智能化運(yùn)動(dòng)器材，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過程中軟件可以通過數(shù)據(jù)分析，指出消費(fèi)者在動(dòng)作方面存在的問題，有針對(duì)性的提高消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)技能。

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化等整合運(yùn)用到體育經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)立“互聯(lián)網(wǎng)+體育”公眾平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，吸引更多有體育購(gòu)物需求的人們，手機(jī)軟件的開發(fā)，推廣體育經(jīng)濟(jì)；如銷售體育方面相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買體育博彩、人們休閑健身、體育旅游的開發(fā)等等都促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

（二）調(diào)整體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念，建立共享經(jīng)濟(jì)新模式

在共享經(jīng)濟(jì)熱潮中，應(yīng)該樹立體育經(jīng)濟(jì)形態(tài)新目標(biāo)，挖掘體育經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的企業(yè)價(jià)值。運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)模式與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，更好的服務(wù)廣大需求消費(fèi)者。建立共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)新觀點(diǎn)，開發(fā)體育產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)人們積極參加各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)及增加用戶的購(gòu)物需求。提倡共享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值理念，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)理念，逐漸實(shí)現(xiàn)成為體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)偉大目標(biāo)。

三、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析及對(duì)策

加速完善我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)制度上存在的問題，全面提高和培養(yǎng)我國(guó)體育消費(fèi)者消費(fèi)理念，注重引導(dǎo)消費(fèi)者的體育消費(fèi)觀念、增加人們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，定期舉辦全民運(yùn)動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)、和老年社區(qū)體育相關(guān)活動(dòng)，不斷完善相關(guān)體育硬件設(shè)施，增強(qiáng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)觀念從而促進(jìn)消費(fèi)，提高我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理人員，要善于發(fā)現(xiàn)體育場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的問題，能及時(shí)解決問題和調(diào)整我國(guó)體育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。加強(qiáng)完善我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，注重培養(yǎng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀管理人才，借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)成功的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情制定一個(gè)適用于我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。

綜上所述，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展大背景，采用適合我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，彌補(bǔ)我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的不足、優(yōu)化體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代熱潮；建立多元化的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，注重與共享經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。圍繞體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化、服務(wù)化等功能進(jìn)行整合；不斷完善體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，提高全民體育鍛煉意識(shí)，強(qiáng)化人們身體素質(zhì)，完備體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，滿足人們體育運(yùn)動(dòng)需求，增加體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，大力發(fā)展我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)。

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