文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式研究

周宇鵬

【摘 要】傳統(tǒng)資源型城市是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形態(tài)，推動(dòng)了地區(qū)城市化發(fā)展的步伐。在城市發(fā)展中，豐富的資源是城市化發(fā)展的重要力量。但是，由于近年來(lái)城市內(nèi)部產(chǎn)業(yè)單一、空間結(jié)構(gòu)局限等負(fù)面原因使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)資源逐漸衰退。為了改變當(dāng)前負(fù)面的現(xiàn)狀，在城市化發(fā)展的過(guò)程中，有必要依靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等科學(xué)的角度進(jìn)行城市的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；模式

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2018）07-0272-02

1 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相關(guān)概念

1.1 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體應(yīng)該在創(chuàng)新活動(dòng)中發(fā)揮主要的社會(huì)組織角色。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體包含多個(gè)層次，如企業(yè)、政府、高校及各科研機(jī)構(gòu)。在文化的投資和決策中，文化企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)作用。政府在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中起著重要作用，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有著主導(dǎo)作用。企業(yè)文化創(chuàng)新中，各地高校和科研所為企業(yè)發(fā)展提供智力支持和知識(shí)供給，為各產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供必要的人才支持，有助于企業(yè)更好地發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)主體中的中介機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新也十分必要，在各主體之間提供必要的溝通作用及提供各類(lèi)服務(wù)的創(chuàng)新。

文化產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展，不能單純地依靠企業(yè)自身，應(yīng)該與各高校、政府及中介機(jī)構(gòu)形成互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新框架。在新的網(wǎng)絡(luò)中，環(huán)境的創(chuàng)新和改變對(duì)文化產(chǎn)業(yè)主體有著重要的作用，能夠給予其必要的支持。在網(wǎng)絡(luò)框架中，文化企業(yè)、高校、科研單位等眾多主體是網(wǎng)絡(luò)的必要的節(jié)點(diǎn)，文化、人才、技術(shù)等創(chuàng)新元素在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中流動(dòng)。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新特征

1.2.1 全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，科技的進(jìn)步促使諸多科技型企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)并且逐步加大對(duì)科技的投入。此外，由于國(guó)家將文化納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中，使傳統(tǒng)文化企業(yè)在轉(zhuǎn)型中更加注重對(duì)知識(shí)、創(chuàng)新、審美等元素的挖掘。文化型企業(yè)由傳統(tǒng)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)W元素為支撐的科技、創(chuàng)意、現(xiàn)代服務(wù)、高端制造等產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中。通過(guò)對(duì)W產(chǎn)業(yè)文化的研究，促進(jìn)文化企業(yè)快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為國(guó)家構(gòu)建更高層級(jí)的文化理念提供價(jià)值基礎(chǔ)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過(guò)程中有著巨大的推動(dòng)作用。

1.2.2 新科技不斷涌現(xiàn)，助推文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

一方面，新興的科技型產(chǎn)業(yè)促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不斷地借助高科技手段進(jìn)行創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、圖書(shū)等行業(yè)縱向發(fā)展，創(chuàng)新出新的媒體商業(yè)平臺(tái)，使數(shù)字化技術(shù)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，以數(shù)字為載體的消費(fèi)模式出現(xiàn)。另一方面，在文化創(chuàng)意、信息產(chǎn)業(yè)的不斷融合中，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到擴(kuò)寬。

2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意義

創(chuàng)新是城市文化發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段，也是促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的重要力量，在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中有著重要的意義。首先是文化意義。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮能夠提升城市精神，提高公民文化素質(zhì)，增加文化的多樣性及提高消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)娛樂(lè)的期待值。其次是社會(huì)意義。文化產(chǎn)業(yè)能夠變革城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，影響城市居民的生活方式，增加人們之間的情感認(rèn)同。再次是經(jīng)濟(jì)意義。文化產(chǎn)業(yè)是一種新型的低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化十分重要。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，能夠給社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而促進(jìn)城市發(fā)展。

3 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新條件

3.1 內(nèi)部動(dòng)力

（1）文化創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段，如何迅速改變傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)，是文化企業(yè)急需思考的問(wèn)題。地方經(jīng)濟(jì)只有將地區(qū)文化資源轉(zhuǎn)換成特定的文化優(yōu)勢(shì)，才能使其發(fā)揮真正的價(jià)值和影響力。否則，即便這個(gè)地區(qū)有著豐富的文化資源，也不能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。城市發(fā)展中，文化和經(jīng)濟(jì)一直處于融合、相互作用之中，各地區(qū)都有獨(dú)特的歷史風(fēng)貌，地區(qū)的發(fā)展只有將文化和經(jīng)濟(jì)有效地融合，才有助于形成城市特有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)特質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)成為該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

當(dāng)前社會(huì)，文化創(chuàng)新還沒(méi)能夠成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)因素。模仿創(chuàng)新已經(jīng)成為很多城市發(fā)展的主要手段，例如在城市規(guī)劃、建設(shè)中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)計(jì)通常仿照其他城市，比如建立動(dòng)漫基地、主題公園等，缺乏城市特有的文化特征。地區(qū)想要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，必須和當(dāng)?shù)匚幕?、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)形成良好的對(duì)接，把文化作為經(jīng)濟(jì)的重要投入因素，提高地方文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過(guò)文化和經(jīng)濟(jì)的互助，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

（2）技術(shù)創(chuàng)新。在后工業(yè)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)依靠技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，科技創(chuàng)新是其發(fā)展的重要推動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，需要發(fā)揮文化和科技的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵需要依靠技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)科技的投入，使企業(yè)形成新的文化產(chǎn)業(yè)形式，擴(kuò)寬其文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。將科技企業(yè)引入文化企業(yè)領(lǐng)域，是其創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑?？茖W(xué)技術(shù)豐富了文化的內(nèi)涵的同時(shí)也提高了文化產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。

（3）人力資本。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)也是人的創(chuàng)造力的體現(xiàn)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要不斷地創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)中，不同行業(yè)的人員構(gòu)成了其人才體系，包括如作家、藝術(shù)家、演員等諸多人才。這些人才的共同特征就是從事具有創(chuàng)造性的、創(chuàng)意性的活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)人才還包括金融、法律、營(yíng)銷(xiāo)等知識(shí)密集型人才的儲(chǔ)備，他們將通過(guò)其自有的知識(shí)含量借助科技手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 外部環(huán)境

（1）政策創(chuàng)新。21世紀(jì)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，政府在制定政策時(shí)需要充分考慮文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。第一，政府在制定政策時(shí)需要確保文化產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展。第二，對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕袠I(yè)，政府應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)恼叻龀?。第三，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該采取何種營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)自身應(yīng)該考慮的問(wèn)題，政府應(yīng)該給文化企業(yè)提供更多交流的機(jī)會(huì)以促進(jìn)其發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)行需要有產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等具有影響力的外力幫助及需要政府提供基礎(chǔ)性的設(shè)施進(jìn)行發(fā)展。

（2）市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市GDP的增長(zhǎng)有重要作用，文化產(chǎn)品和服務(wù)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的先鋒，其能夠?yàn)槲幕M(fèi)提供必要的支持。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是市場(chǎng)，市場(chǎng)是由供求關(guān)系相互作用的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是文化產(chǎn)業(yè)不可規(guī)避的現(xiàn)象。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)阻止了文化產(chǎn)業(yè)享受如技術(shù)、信息等資源時(shí)，就需要文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母纳坪驼{(diào)整。通過(guò)新型的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制構(gòu)建使市場(chǎng)中的生產(chǎn)要素、環(huán)境條件實(shí)現(xiàn)空間的重組，最終獲得巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（3）商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)模式創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。目前，文化產(chǎn)業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境快速變化，如何持續(xù)地增加利益收入是文化企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。在未來(lái)環(huán)境中，伴隨著消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該改變其商業(yè)模式，充分考慮符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。文化產(chǎn)業(yè)本身包含的影視出版、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)類(lèi)型應(yīng)該擴(kuò)寬其產(chǎn)品的研發(fā)、制作、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而促進(jìn)文化企業(yè)持續(xù)盈利。

（4）創(chuàng)新機(jī)制。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)新因素制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文從兩個(gè)方面研究文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，通過(guò)內(nèi)部動(dòng)力和外部環(huán)境因素進(jìn)行論證。內(nèi)部動(dòng)力因素是指文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體，如文化、技術(shù)、人才、要素的創(chuàng)新。外部環(huán)境因素指文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，如文化資本、產(chǎn)業(yè)政策、商業(yè)模式等創(chuàng)新能力。

4 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式

（1）資源推動(dòng)型。企業(yè)想要符合國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的振興要求，應(yīng)該加大文化產(chǎn)業(yè)的資源整合力度。文化是具有傳承特性的。文化創(chuàng)意特征使各地區(qū)特有的文化擁有不可替代的文化優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升其文化品牌影響力。

（2）科技推動(dòng)型。科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要?jiǎng)恿??？萍寄軌蚴刮幕a(chǎn)業(yè)充分開(kāi)發(fā)和利用及形成特定的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，從而構(gòu)建特色文化體系。

（3）產(chǎn)業(yè)融合型。第一，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)的分離發(fā)展階段。這時(shí)期產(chǎn)業(yè)的界限明確，通過(guò)設(shè)置各式壁壘和產(chǎn)業(yè)特性滿足消費(fèi)者需求。第二，打破產(chǎn)業(yè)間的界限，逐漸走向融合的過(guò)程。在不同產(chǎn)業(yè)中具有相似特征和技術(shù)特征的產(chǎn)業(yè)變得相互融合，產(chǎn)生更加豐富的社會(huì)產(chǎn)品，從而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。第三，產(chǎn)業(yè)之間相互融合的階段，各產(chǎn)業(yè)不再獨(dú)立發(fā)展。通過(guò)合作的模式提供產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求。

（4）政府推動(dòng)型。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府起著主導(dǎo)作用。政府的干預(yù)能夠減少文化主體創(chuàng)新過(guò)程中外界的干擾因素，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中，政府應(yīng)該對(duì)其提供必要的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)資本中無(wú)形的資本占據(jù)重要作用。比如，迪士尼樂(lè)園和香港特別行政區(qū)政府的合作中，通過(guò)股權(quán)投資與合作，香港特別行政區(qū)政府和迪士尼樂(lè)園完成了融資，進(jìn)而通過(guò)主題樂(lè)園形式促進(jìn)了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]甄燁.文化創(chuàng)意企業(yè)融資創(chuàng)新模式研究[D].太原：山西師范大學(xué)，2017.

[2]鄧向陽(yáng)，荊亞萍.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式及其發(fā)展策略[J].中國(guó)出版，2015（16）：78-81.

[3]王偉偉.加快中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)，2012.

[責(zé)任編輯：高海明]