手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌

艾琳

據(jù)媒體報(bào)道，1月16日，金立董事長(zhǎng)劉立榮41.4%的股權(quán)已被法院凍結(jié)，也就是其全部股權(quán)被凍結(jié)，時(shí)間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結(jié)期2年。對(duì)此，金立公司向《證券日?qǐng)?bào)》記者回復(fù)稱，由于目前該事件已進(jìn)入司法程序，公司不便進(jìn)一步回應(yīng)。公司將積極配合司法工作，盡快解決此事。

此前曾有消息，金立的上游供應(yīng)商歐菲因劉立榮在澳門賭博輸了幾個(gè)億的傳言，導(dǎo)致股價(jià)大跌7%，市值蒸發(fā)43億元。雖經(jīng)金立方面辟謠，但是，金立拖欠歐菲供應(yīng)款卻是事實(shí)，且被凍結(jié)了部分資產(chǎn)。原因就在于，金立2017年的手機(jī)出貨量只有2800萬(wàn)臺(tái)左右，遠(yuǎn)沒有達(dá)到全年5000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，像金立這樣相對(duì)較小、競(jìng)爭(zhēng)力不足的企業(yè)，可能遇到的矛盾和困難也會(huì)更大。

實(shí)際上，從2017年全球手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，已經(jīng)沒有了前幾年的風(fēng)光。即便像蘋果、三星這樣的國(guó)際品牌，也因?yàn)榉N種原因，再往上沖的阻力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)力，甚至新推出的產(chǎn)品也很難像以前那樣吸引消費(fèi)者，很難產(chǎn)生市場(chǎng)轟動(dòng)。所以，手機(jī)行業(yè)很有可能將迎來(lái)一次行業(yè)大洗牌。且這次洗牌，可能不只是“大魚吃小魚”那么簡(jiǎn)單，大公司、大品牌一樣可能會(huì)遭遇洗牌的巨大壓力。

事實(shí)也是，自智能手機(jī)推廣以來(lái)，凡是有使用智能手機(jī)條件的消費(fèi)者，多數(shù)都已經(jīng)使用上了智能手機(jī)，而智能手機(jī)的功能，也在新鮮感逐步消退以后趨于常態(tài)，更多的消費(fèi)者都不再重視有沒有新的功能開發(fā)出來(lái)，而是滿足于已有的功能。也就是說(shuō)，手機(jī)廠商在手機(jī)的功能開發(fā)方面，將面臨極大的挑戰(zhàn)。一般的功能，已經(jīng)無(wú)法吸引消費(fèi)者。與其說(shuō)利用新的功能吸引消費(fèi)者，不如開發(fā)一些諸如游戲等吸引消費(fèi)者。像“王者榮耀”帶來(lái)的市場(chǎng)影響和收益，顯然是手機(jī)廠商所不能相比的。

不僅如此，手機(jī)的外在形象、造型等，對(duì)消費(fèi)者的影響也是越來(lái)越小，大屏、全屏、超大屏，等等，似乎都不再是消費(fèi)者特別關(guān)注的問題。因?yàn)?，從非智能到智能才是一次飛躍，一次消費(fèi)理念和觀念的大突破。而功能的變化和外形的改變等，只能吸引暫時(shí)的眼光，吸引極少部分消費(fèi)者的注意，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都不會(huì)再為非常用功能的變化以及外形的改變而更換手機(jī)。更換頻率的放慢，毫無(wú)疑問會(huì)影響到市場(chǎng)的需求，造成供需矛盾的擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新發(fā)布的《2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2017年12月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4261.2萬(wàn)部，同比下降32.5%；12月份國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3560.2萬(wàn)部，同比下降36.4%。也就是說(shuō)，市場(chǎng)需求已經(jīng)處于飽和或過剩狀態(tài)，手機(jī)的庫(kù)存也在不斷加大。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，庫(kù)存積壓至少在5000萬(wàn)臺(tái)以上。

如果企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，資金實(shí)力雄厚，有一些庫(kù)存還無(wú)所謂。而像金立這種原本就資金比較緊張的企業(yè)，庫(kù)存一增加，就意味著可能會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。為什么一則市場(chǎng)傳言，就會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)商股價(jià)出現(xiàn)大幅下跌現(xiàn)象呢？說(shuō)到底，還是企業(yè)的實(shí)力不夠，市場(chǎng)對(duì)金立的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不看好。

也許，金立出現(xiàn)董事長(zhǎng)股權(quán)被凍結(jié)的現(xiàn)象，可能會(huì)存在其他方面的原因。但最主要的原因可能還是企業(yè)的運(yùn)行出現(xiàn)了問題，企業(yè)因?yàn)殇N售遠(yuǎn)未達(dá)到目標(biāo)而陷入困境了。能不能挺過這一關(guān)，會(huì)不會(huì)成為手機(jī)市場(chǎng)第一個(gè)倒下的具有一定知名度的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，并引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的震動(dòng)，形成新一輪洗牌，值得關(guān)注。

從總體上講，金立手機(jī)的問題，不是簡(jiǎn)單的個(gè)案，也不只是劉立榮個(gè)人的股權(quán)被凍結(jié)那么簡(jiǎn)單，而極有可能是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。因?yàn)?，所有的矛盾和問題，都只會(huì)在市場(chǎng)出現(xiàn)供過于求、過度競(jìng)爭(zhēng)的情況下。供不應(yīng)求時(shí)，許多矛盾都可能被掩蓋。只有那些具有核心技術(shù)、核心競(jìng)爭(zhēng)力、不斷創(chuàng)新、不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的企業(yè)，才能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才能不懼競(jìng)爭(zhēng)的壓力。蘋果說(shuō)2018年可能不會(huì)推出新品，這話顯然不能全聽。2018年不推出新品，不代表蘋果放棄創(chuàng)新。恰恰是，2018年可能是蘋果憋大招的“小年”。所以，對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，切不要被蘋果的假象所蒙蔽。同時(shí)，要從金立手機(jī)的困境中看到，手機(jī)行業(yè)的洗牌即將開始，以智能手機(jī)為代表的新一輪手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，到底向何處去，智能手機(jī)領(lǐng)域會(huì)不會(huì)來(lái)一次新的革命，包括技術(shù)、功能、外形、游戲等，都有可能成為下一輪手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口。而像金立等市場(chǎng)地位相對(duì)較低的企業(yè)，顯然風(fēng)險(xiǎn)更大、需要面對(duì)的挑戰(zhàn)和壓力也更大，可能暴露出來(lái)的問題更多。

據(jù)悉，金立為了擺脫困境，也投入大量資金用于營(yíng)銷，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷手段。不過，從手機(jī)市場(chǎng)的情況來(lái)看，營(yíng)銷只是一個(gè)方面，“技術(shù)為王”仍是手機(jī)市場(chǎng)的主流。拿金立等排名全球前十的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，通過營(yíng)銷擴(kuò)大知名度和影響力的空間已經(jīng)極小，只有技術(shù)的提升，才有可能進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。而這，恰恰是多數(shù)手機(jī)廠家的薄弱之處。華為能夠在市場(chǎng)上的影響力和知名度越來(lái)越高，甚至有些國(guó)家不惜采取貿(mào)易保護(hù)手段，阻止華為的進(jìn)入，就在于華為在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到了先進(jìn)水平，有參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)條件和核心競(jìng)爭(zhēng)力。也只有這樣，在新一輪重新洗牌中，才會(huì)立于不敗之地。