太原市居民藝術(shù)消費研究

龐亞婷

摘 要：藝術(shù)消費是隨著生產(chǎn)力發(fā)展而形成的人們?yōu)闈M足更高層次精神消費需求的消費形式。目前，在國家的大力扶持下，各類公共文化設(shè)施紛紛成立，大量資金涌入文化藝術(shù)市場。本文通過對太原市居民的藝術(shù)消費現(xiàn)狀進(jìn)行實證性研究，從審美積累、藝術(shù)消費能力和藝術(shù)消費體驗三方面提出假設(shè)，分析了其對太原市居民藝術(shù)消費的影響。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)消費 太原市居民 藝術(shù)產(chǎn)業(yè) 影響因素

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（c）-049-03

隨著我國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”大潮的到來，藝術(shù)消費逐漸成為消費域的亮點之一。藝術(shù)消費不僅在擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級方面起著重要調(diào)節(jié)作用，還對推動社會文化大繁榮有著重要意義。因此，在文化供給側(cè)改革的過程中，要不斷滿足消費者對高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品的需求，而當(dāng)前我國城市居民的藝術(shù)消費尚未達(dá)到預(yù)期水平。以太原市為例，藝術(shù)消費在居民總體消費中僅占據(jù)極小一部分比重，且藝術(shù)消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出明顯失衡的狀態(tài)，藝術(shù)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的拉動嚴(yán)重不足。研究太原市居民藝術(shù)消費的影響因素，將對后續(xù)文化供給側(cè)改革決策給出實證性依據(jù)，為相關(guān)文化藝術(shù)企業(yè)經(jīng)營策略及產(chǎn)品的提供作出更為有效的建議。

1 研究理論基礎(chǔ)及假設(shè)

藝術(shù)消費是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到符號和場景經(jīng)濟(jì)后的產(chǎn)物，屬于享受型和發(fā)展型的消費。國內(nèi)外學(xué)者從不同角度對藝術(shù)消費作了相關(guān)研究。在理論層面，Deaton從消費習(xí)慣方面提出消費者文化消費行為的產(chǎn)生與其消費體驗密切相關(guān)；Becker和Murphy從文化資本積累的角度提出了過往藝術(shù)消費對后續(xù)藝術(shù)消費需求累積的提升作用；Brito和Barros則是從消費學(xué)習(xí)的角度提出在藝術(shù)消費的過程中，消費者會通過正面反饋來形成逐漸穩(wěn)定的消費偏好等；在實證層面，Emisson研究發(fā)現(xiàn)美國文化對澳大利亞居民文化藝術(shù)消費的影響；Diniz和Machado研究得出收入和教育程度對巴西居民藝術(shù)消費的影響；Snowball等人則研究了南非地區(qū)文化的消費模式。國內(nèi)學(xué)者也從實證層面對我國居民文化藝術(shù)消費作了大量研究：如涂俊和邵天品研究了天津市居民文化消費行為的影響因素；齊慧姝研究長春藝術(shù)消費市場的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑；孟華和李義敏以上海城鎮(zhèn)居民為例研究其文化消費的影響因子；嚴(yán)成樑和雷小鈞根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析了我國居民文化消費的影響因素等。

基于以上國內(nèi)外研究結(jié)果，本研究提出三個假設(shè)，并在此基礎(chǔ)上以山西省太原市為例作實證性研究。假設(shè)一：文化消費屬于高層次的精神需求消費，因此消費者的審美積累對藝術(shù)消費有正向影響（本部分主要研究消費者所接受的藝術(shù)相關(guān)教育及工作經(jīng)歷對其藝術(shù)消費的影響）；假設(shè)二：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，因此藝術(shù)消費能力對藝術(shù)消費有正向影響（本部分主要研究消費者閑暇時間和可支配收入對藝術(shù)消費的影響）；假設(shè)三：藝術(shù)消費體驗的累積作用使得藝術(shù)消費體驗對藝術(shù)消費有正向影響（本部分主要研究藝術(shù)消費的環(huán)境感和性價比對藝術(shù)消費的影響）。

2 研究設(shè)計與調(diào)查

基于提出的假設(shè)，本研究設(shè)計了太原市居民藝術(shù)消費行為研究模型（如圖1所示）和調(diào)查問卷。問卷從消費主體入手，以假設(shè)的三個層面為基礎(chǔ)設(shè)計。Q1～2主要研究消費主體的基本情況；在審美積累層面，Q3～4、6～9調(diào)查消費主體（本人及家人）的工作和受教育情況；在消費能力方面，Q5、10～11研究消費主體的收入和閑暇時間分配及其藝術(shù)消費偏好；在消費體驗積累層面，Q12～16、19調(diào)查藝術(shù)消費的目的和對太原市藝術(shù)消費環(huán)境的滿意度。

本文數(shù)據(jù)來自2018年1月—5月對太原市民所做的問卷調(diào)查，分為實地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。首先，在消費者較為集中的公園、商圈、電影院和博物館等地進(jìn)行問卷發(fā)放，為保障受訪者對研究內(nèi)容作出準(zhǔn)確理解，調(diào)查人員為其進(jìn)行了基本概念的解釋，并介紹了研究的目的和意義；其次主要采用電子郵件和問卷星等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了問卷的投放和回收。問卷發(fā)放共計550份，實際回收535份（其中實地回收300份，網(wǎng)絡(luò)回收235份），回收率約97.3%，其中剔除無效問卷（有明顯錯誤或信息缺失）17份，共計獲得有效問卷518份，有效率約94.2%。

3 研究結(jié)果與分析

根據(jù)回收的問卷，研究利用SPSS 23.0對問卷進(jìn)行了信度和效度的監(jiān)測。信度α值大于0.644，信度質(zhì)量可以接受；同時效度KMO約0.702，效度較好。本研究較為真實地反映了近期太原市居民的藝術(shù)消費情況，從中分析得出的結(jié)論具備現(xiàn)實參考意義。從受訪者基本信息統(tǒng)計結(jié)果來看，首先，男女性別比例為45.11%∶54.89%，大致均衡；年齡分布層面，受訪者主要集中在19～26歲、27～43歲、44～56歲這三個年齡段，總占比達(dá)97.45%，與太原市藝術(shù)消費者主體年齡段相吻合；受教育水平主要集中在大中專和本科；從就業(yè)情況來看，受訪者大部分為在職人員（公務(wù)員、企事業(yè)單位及自由職業(yè)），共計63.82%；其月收入2001～3500元占45.96%，3501～5000元占26.81%，較為真實的反映了目前主體太原市居民收入的基本情況。

就審美積累，即藝術(shù)相關(guān)工作經(jīng)歷和教育經(jīng)歷對藝術(shù)消費的影響而言，數(shù)據(jù)表明雖然太原市居民及家人直接從事藝術(shù)及相關(guān)工作的人數(shù)較少（約占受訪者人數(shù)的22%），但相關(guān)教育積累較為充分，占受訪人數(shù)63%左右。根據(jù)相關(guān)性分析，審美積累直接影響著消費者的藝術(shù)消費，兩者呈現(xiàn)較為明顯的正相關(guān)關(guān)系，如圖2所示，受訪者及家人均接受過藝術(shù)教育的消費者經(jīng)常進(jìn)行藝術(shù)消費的比例明顯高于其他受訪者，達(dá)到21.55%，而均未接受過藝術(shù)教育的人群基本不參與藝術(shù)消費的比例也明顯高于其他涉及過藝術(shù)教育的人群，高達(dá)40.98%。

在藝術(shù)消費能力方面，居民閑暇時間與可支配收入直接影響其藝術(shù)消費的次數(shù)，如圖3、圖4所示，隨著收入的增加，雖然經(jīng)常參與藝術(shù)消費的人數(shù)基本恒定在12%左右，但偶爾參與的人數(shù)有了明顯的增長；此外，隨著閑暇時間的增長，經(jīng)常參與藝術(shù)消費的人數(shù)呈現(xiàn)出上漲的趨勢，雖然閑暇時間大于22小時的消費者中基本不參與的人數(shù)比值為28.24%，但從人數(shù)上看，僅為24人，只占據(jù)受訪者中很小的人數(shù)比例。

在消費目的和體驗方面，提升知識技能、提高個人形象和素養(yǎng)占據(jù)很大比重，而文化藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)意度、精神愉悅性和娛樂休閑性是消費者最為關(guān)注的三個層面，藝術(shù)消費內(nèi)容的符號特征使得消費者在進(jìn)行藝術(shù)消費的過程中構(gòu)建起了消費的群體認(rèn)同感，完成了“面子”的構(gòu)建。在消費環(huán)境方面，數(shù)據(jù)表明，消費者對太原市藝術(shù)消費環(huán)境的滿意度一般，這也影響著其二次藝術(shù)消費，如圖5、圖6所示。而對制約消費者藝術(shù)消費的因素研究結(jié)果表明，主要限制消費者進(jìn)行藝術(shù)消費的因素為經(jīng)濟(jì)承受能力和閑暇時間，產(chǎn)品質(zhì)量與個人愛好緊隨其后。

4 研究結(jié)論及建議

國際文化市場學(xué)家科爾伯特認(rèn)為藝術(shù)產(chǎn)品的消費水平很大程度上取決于受眾之前的審美積淀，本研究結(jié)果表明消費者的審美積累、文化消費能力和消費體驗對藝術(shù)消費有著顯著的影響，刺激太原市藝術(shù)消費可從以下幾方面入手。

審美經(jīng)驗積累方面，政府應(yīng)加大對文化藝術(shù)教育的普及力度，充分挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化中具有現(xiàn)實意義的內(nèi)容進(jìn)行推廣教育，促進(jìn)實現(xiàn)居民文化自覺，培養(yǎng)和積累基礎(chǔ)的審美經(jīng)驗，為其后續(xù)的藝術(shù)消費奠定審美基礎(chǔ)。此外，學(xué)校在基礎(chǔ)和高等教育中都應(yīng)在提升學(xué)生知識儲備能力的同時，將藝術(shù)感知、藝術(shù)體驗?zāi)芰Φ呐囵B(yǎng)上升到與知識教育同等重要的地位上來，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，通過將早期學(xué)校教育、家庭教育和社會教育相結(jié)合，為廣大學(xué)生積累相應(yīng)的文化資本和基礎(chǔ)藝術(shù)審美能力。

消費能力提升方面，有效提高消費者可支配收入和增加其閑暇時間是刺激藝術(shù)消費的重要前提。一方面，要大力促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加大分配制度改革，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入的同步增長；另一方面，應(yīng)進(jìn)一步完善社會保障制度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，增加政府對醫(yī)療、教育、房價的管控及財政支出力度，降低居民進(jìn)行藝術(shù)消費的顧慮，從根本上保障和鼓勵居民進(jìn)行藝術(shù)消費。

消費體驗改善方面，政府需大力倡導(dǎo)文化藝術(shù)產(chǎn)品供給側(cè)改革，推動藝術(shù)消費要突出本地區(qū)特色，打造有代表性的文化品牌；要發(fā)揮好資源調(diào)配的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)社會資金流入藝術(shù)市場，并加強對藝術(shù)產(chǎn)品價格的調(diào)控和管理；另外，強化文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對文化事業(yè)的投入，為居民充分享受精神文化發(fā)展成果提供平臺。企業(yè)應(yīng)堅持“人本”理念，豐富優(yōu)質(zhì)藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作及購入渠道，引入先進(jìn)的藝術(shù)經(jīng)營管理模式以降低自身藝術(shù)產(chǎn)品的成本，為消費者提供高性價比的藝術(shù)產(chǎn)品，從根本上改善消費者的藝術(shù)消費體驗。

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