汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在問題及對策研究

任文青

摘 要：對汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困難和存在的問題進行了詳細論述，并提出推動汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策和建議。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商；發(fā)展

文章編號： 1005-2690（2018）04-0018-02 中圖分類號： F323.7；F724.6 文獻標志碼： A

汾陽市位于晉中盆地，西依呂梁山、東臨汾河水，現(xiàn)轄9鎮(zhèn)3鄉(xiāng)4個街道辦事處、262個行政村、37個社區(qū)，國土面積1 175 km2，總人口達42.94萬人。近年來，在市委、市政府和上級有關部門的大力支持下，汾陽市加快農(nóng)業(yè)結構調整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。全市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到近300余家，基本上形成了以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系。依靠各類龍頭企業(yè)和中介組織，直接帶動本市及周邊縣市農(nóng)戶20萬余戶。到目前為止，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)實現(xiàn)銷售收入186.26億元。汾陽市依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推動網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，積極發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)，并取得一定成效。

1 汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，汾陽市電子商務發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年全市有電商企業(yè)近百家，網(wǎng)上銷售額約2億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占到4成之多，超過全呂梁市農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額的1/4。重點農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)有20余家，企業(yè)以經(jīng)營小米、核桃、紅棗、紅棗夾核桃仁、白酒為主。

目前，汾陽市現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)類型主要有3種，具體介紹如下。

一是平臺型應用企業(yè)。以新貴網(wǎng)超、汾陽市樂村淘為主，其中新貴網(wǎng)超依托自身經(jīng)營品種多、下游配送網(wǎng)店布局合理的優(yōu)勢，設計開發(fā)了獨立的同城配送電子商務平臺。該網(wǎng)店自運營以來，充分發(fā)揮本公司11個直營超市的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的購銷流程實現(xiàn)電子化、數(shù)字化，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了運營成本，提高了工作效率。2016年12月—2017年11月網(wǎng)上交易額達740萬元，農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上交易額達487萬元，產(chǎn)生了巨大的社會服務效益。

二是電子商務應用企業(yè)。主要以晉善晉美、汾陽市千宇米業(yè)有限責任公司、迅達、白酒網(wǎng)等為代表，企業(yè)通過在淘寶、天貓、京東等知名電商平臺上建立的旗艦店，以銷售汾陽市白酒、核桃、食用菌、小米、紅棗等土特產(chǎn)品為主。其中迅達土特產(chǎn)品有限公司是山西省委、省政府命名的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)” “汾州核桃產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)”，山西省工商行政管理局命名的“守合同重信用企業(yè)”。該公司高度重視電子商務的發(fā)展，2014年9月，在天貓網(wǎng)開設“馬一芳食品旗艦店”，2017年網(wǎng)上銷售額達2 345萬元，占總銷售額的60%。

三是委托第三方平臺網(wǎng)絡銷售。主要代表為汾陽王酒業(yè)有限公司，該公司與我國最大的網(wǎng)上酒類銷售平臺“酒仙網(wǎng)電子商務股份有限公司”確立了合作關系。汾陽王酒業(yè)是以生產(chǎn)、銷售清香型大曲白酒為主的股份制民營企業(yè)，自2013年以來，該公司通過酒仙網(wǎng)電子商務股份有限公司與天貓、京東等電商平臺合作，2017年網(wǎng)上產(chǎn)品零售與批發(fā)總額達1 034萬元。

2 汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展面臨的困難和存在的問題

2.1 專業(yè)技術人才缺失

汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展亟需大量人才，好多企業(yè)雖然有發(fā)展電子商務的想法，但由于人才制約，只能是原地踏步。有的企業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的了解僅僅是一知半解，對深層次的原理和知識知之甚少，導致工作效率不高。人才匱乏在很大程度上制約了企業(yè)電子商務的發(fā)展和普及。

2.2 物流費用較高

目前農(nóng)產(chǎn)品價格比較透明，物流成本占比較高，導致農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的價格沒有競爭優(yōu)勢，限制了銷量。

2.3 實施費用多

農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為新型現(xiàn)代流通手段，從人員培養(yǎng)、人才引進、廣告費、運營管理、售后服務等各方面都需要投入大量的資金，而且持續(xù)不斷的促銷，勢必造成公司推廣費用不斷加大。

3 推動汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策和建議

為大力推進農(nóng)產(chǎn)品電商和智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，針對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的主要問題，特提出如下建議。

3.1 強化人才支撐，助力農(nóng)產(chǎn)品電商長效發(fā)展

一是廣泛開展電商從業(yè)人員業(yè)務培訓。對從事農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營主體和網(wǎng)店經(jīng)營人員，開展系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務知識和操作技能培訓，逐步建設一支適應現(xiàn)代流通和農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)知識的人才隊伍。二是積極引進高層次電商人才。主動與大型電子商務平臺對接，有針對性地引進具有電子商務管理和研發(fā)經(jīng)驗的專業(yè)技術人才，提升電子商務模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新能力。對引進的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電商人才，在工資報酬、子女就讀等方面給予優(yōu)惠。三是建立電商人才檔案庫。通過對電商人才的分類和動態(tài)管理，及時收集掌握各種電子商務人才的需求，幫助企業(yè)和電子商務人才進行有效對接。

3.2 監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品質量和價格

由于競爭力比較大，這就造成了價格戰(zhàn)，希望政府能成立一個網(wǎng)絡監(jiān)控部門，監(jiān)控各類農(nóng)產(chǎn)品的質量和價格，遏制價格戰(zhàn)。

3.3 整合物流信息與物流企業(yè)

整合物流信息與物流企業(yè)，特別是第三方物流企業(yè)，運用先進的信息、倉儲、冷鏈等技術和綜合交通運輸體系建設、現(xiàn)代企業(yè)管理制度，建立以電子商務交易為中心的實時物流信息共享平臺，培養(yǎng)高素質的物流配送人員，形成一整套科學、高效的物流支撐體系。

3.4 加大宣傳力度，提高農(nóng)戶對電子商務的認識

出臺相關政策，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式優(yōu)勢的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供便利的條件，讓其認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務的商機和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉變思維方式，經(jīng)常參加有關電子商務的宣講會、交流會等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易模式轉變。

（收稿日期：2018-01-29）