SEO詳細(xì)操作步驟講解

王爭

在講搜索引擎優(yōu)化之前，我們先來講講，搜索引擎優(yōu)化的目的以及搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢。

搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。搜索引擎優(yōu)化是SEO（Search Engine Optimization）的漢譯。

SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。

對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。

搜索引擎優(yōu)化包含選擇搜索引擎、關(guān)鍵詞類型、挖掘關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞、優(yōu)化排名和優(yōu)化著陸頁6個步驟。

步驟一選擇搜索引擎

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專業(yè)類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學(xué)術(shù)搜索等。同時，搜索引擎還內(nèi)置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應(yīng)用商店等。

搜索引擎不同，其搜索結(jié)果頁的排名算法規(guī)則也不同。這致使同一個搜索詞，在不同搜索引擎結(jié)果頁上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應(yīng)當(dāng)思考：我們應(yīng)當(dāng)優(yōu)化哪個搜索引擎？

客戶會用哪個搜索引擎搜索？在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)研客戶的搜索引擎使用習(xí)慣，并基于此選定客戶的一個或若干個主流搜索引擎作為優(yōu)化的對象。

步驟二關(guān)鍵詞類型

關(guān)鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會得到不同類型的關(guān)鍵詞。

分類方法：

熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞；

長短分類：短尾關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞；

主副分類：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞；

其他分類：泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時間關(guān)鍵詞、錯別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞；

我們將其中較為常用到的兩種關(guān)鍵詞提取出來，核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

1.核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞具有這些特征：

a.核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。

b.核心關(guān)鍵詞一般是2～4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。

c.核心關(guān)鍵詞在搜索引擎上每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

d.搜索核心關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

e.網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關(guān)鍵詞展開。

例如：杯子

2.長尾關(guān)鍵詞

指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也能帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2～3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。

例如：杯子蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等。

步驟三挖掘關(guān)鍵詞

1.從行業(yè)入手

咖啡行業(yè)來說明，假設(shè)你準(zhǔn)備做一個咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對這個行業(yè)進(jìn)行歸類，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，詳見下圖：（PS：對于這個咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角）

2.從業(yè)務(wù)入手

以賣咖啡豆這項(xiàng)業(yè)務(wù)入手，假設(shè)你準(zhǔn)備經(jīng)營一個咖啡豆銷售網(wǎng)站。那么，從你的業(yè)務(wù)角度出來，我們來進(jìn)行提煉核心關(guān)鍵詞。見下圖：

3.從人群入手

假如，你就想做個咖啡行業(yè)門戶網(wǎng)站，那么用戶人群會有哪些呢？他們的需求又會是如何？

步驟四篩選關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞經(jīng)過篩選，也就確立了后續(xù)優(yōu)化工作的方向。關(guān)鍵詞的篩選主要取決于精確性、流行性和競爭性三項(xiàng)指標(biāo)。

關(guān)鍵詞清理：剔除不相關(guān)，不合適的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞歸類：將具有共性的關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類。

1.精準(zhǔn)性

精準(zhǔn)性指的是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)契合目標(biāo)客戶的程度。目標(biāo)用戶是傳統(tǒng)營銷理論的一個詞語，指的是當(dāng)前的主要銷售和述求對象。目標(biāo)客戶集中搜索的關(guān)鍵詞，無疑也應(yīng)是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

依據(jù)精準(zhǔn)性篩選關(guān)鍵詞，具體應(yīng)考慮以下四項(xiàng)要求：

首先，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)適配目標(biāo)客戶所在的消費(fèi)階段的搜索需求。

其次，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)適配目標(biāo)客戶所在的細(xì)分市場。

再次，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)反應(yīng)目標(biāo)客戶所在客戶鏈位置的搜索需求。

最后，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)反應(yīng)目標(biāo)客戶特定決策角色的搜索需求。

2.流行性

關(guān)鍵詞篩選的第二個準(zhǔn)則是流行性。流行性越高的詞，流量越高優(yōu)化價值越高。探測關(guān)鍵詞的流行性顯然是一個技術(shù)活，需要有不同的分析軟件，同時，消費(fèi)者在移動終端上的搜索習(xí)慣也與在個人電腦上的習(xí)慣不同。消費(fèi)者在移動端上更傾向于口語化、動作化、直接化的用詞。

3.競爭性

關(guān)鍵詞篩選的第三個準(zhǔn)則是競爭性。競爭性體現(xiàn)了有多少對手在與你競爭這個關(guān)鍵詞的自然排名，以及你相對于這些對手的競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞即是一條搜索路徑，又是一條競爭跑道。要判斷關(guān)鍵詞的競爭性，企業(yè)應(yīng)該看看這個詞的搜索結(jié)果頁上排名前的那些網(wǎng)站，從鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容上分析它們?yōu)槭裁磁琶壳啊?/p>

步驟五優(yōu)化排名

排名優(yōu)化是SEO的一種方式，采用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)優(yōu)化搜索引擎排名的位置，一般采用百度競價等競價手段讓排名靠前，或采用SEO技術(shù)手段，優(yōu)化網(wǎng)站源代碼符合搜索抓取規(guī)則。

1.站內(nèi)優(yōu)化

網(wǎng)站上線之前，做好站內(nèi)優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化直接影響網(wǎng)站的收錄情況。一般情況下，影響排名的站內(nèi)因素有：

（1）關(guān)鍵詞沒有定位好。要讓關(guān)鍵詞明確，適當(dāng)?shù)慕o關(guān)鍵詞加粗，斜體，引起蜘蛛的注意，并且在站內(nèi)做好錨文本加上指向首頁的連接。

（2）首頁權(quán)重被內(nèi)頁負(fù)累。每個內(nèi)頁都要有關(guān)鍵詞做錨文本指向首頁，將權(quán)重傳遞給首頁，內(nèi)頁做好關(guān)聯(lián)連接即可。另一個增加首頁權(quán)重的方法，就是次導(dǎo)航。將關(guān)鍵詞做在次導(dǎo)航，并且指向首頁，這樣可以很好的提高網(wǎng)站首頁的權(quán)重。

2.靜態(tài)頁面文章

靜態(tài)頁面一直是搜索引擎比較喜歡的，會加速收錄，一般做網(wǎng)站的人都喜歡選擇靜態(tài)頁面。做好靜態(tài)頁面的文章更新，最好的方法就是原創(chuàng)，當(dāng)然偽原創(chuàng)也是有效方法。

（1）如果是偽原創(chuàng)，在頁面的頭部插入圖片，加上alt標(biāo)簽，這個會讓搜索引擎認(rèn)為是原創(chuàng)的內(nèi)容，提高文章的收錄，有利于排名。

（2）每個靜態(tài)頁面下均加入次導(dǎo)航，做好關(guān)鍵詞錨文本指向首頁。

（3）在更新的文章中間，多次加入網(wǎng)站關(guān)鍵詞并且適當(dāng)加粗，加上鏈接指向首頁。

3.友情鏈接交換

交換友鏈一直是網(wǎng)站排名優(yōu)化的工作內(nèi)容之一，不可缺少。一個高權(quán)重的友鏈不但可以帶動你的網(wǎng)站權(quán)重，并且對排名有非常大的幫助，有時甚至?xí)苯映霈F(xiàn)在首頁。可以看出，友鏈?zhǔn)呛苤匾囊粋€外鏈所在。一般在交換友鏈時，需要考慮的因素有：

（1）查看對方的pr值是否比你低。鑒于交換友鏈的出發(fā)點(diǎn)，不會跟比自己pr低的網(wǎng)站去交換友鏈的。

（2）查看對方頁面的收錄情況。一般情況是找收錄量大的網(wǎng)站做友情鏈接。

（3）查看對方快照更新情況。看對方是否及時更新，還有最近的收錄情況。

（4）查看對方的外鏈情況。包括友鏈和外鏈，友鏈一般超過30個，就不要再交換了，因?yàn)檫@樣意義不大。查看對方外鏈的收錄量，一般選擇外鏈?zhǔn)珍浂嗟木W(wǎng)站交換。

（5）查看對方網(wǎng)站是否被處罰過，如果被處罰過，交換友鏈就沒有必要了，因?yàn)閷Ψ骄W(wǎng)站可能被屏蔽狀態(tài)或者沒有好的排名。

（7）找一些權(quán)重比較高的友情鏈接平臺，輸入網(wǎng)站關(guān)鍵詞和鏈接，既是一個外鏈，也可以讓別人找到你，增加交換友鏈的可選擇性。

4.原創(chuàng)軟文推廣

原創(chuàng)軟文推廣，一直是最好的外鏈推廣方式，可以再做好外鏈的同時，還能增加網(wǎng)站的流量及品牌形象。

（1）軟文的內(nèi)容范圍比較廣，不一定要寫跟網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，只要寫出來對別人有幫助，大家感興趣的，適當(dāng)?shù)脑谖闹屑尤刖W(wǎng)站的連接和關(guān)鍵詞就行了。

（2）將軟文放在一些知名度高，基本也是權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布，這樣帶來的人氣是很高的，推廣的效果比較明顯。

（3）每篇軟文的關(guān)鍵詞要有所區(qū)別，加入的數(shù)量不要多，可以在結(jié)尾的時候加上一個就行了。

軟文的內(nèi)容廣告性質(zhì)不要表露出來，鏈接地址出現(xiàn)一次就行。太明顯，可能就不能問世。最好是每天一兩篇，這樣做提高網(wǎng)站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。

5.論壇和問答平臺

很多人在發(fā)帖子，回帖子，或者做問答的時候，都會很郁悶的一件事就是，帖子總是被刪掉，或者干脆賬號被封掉，問答提交上去，一直審核，然后直接無視。如果不去總結(jié)或者學(xué)習(xí)方法，這種工作會變得枯燥乏味。

（1）發(fā)帖內(nèi)容要跟論壇的主體是相關(guān)的，帖子的內(nèi)容不一定跟你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，但是要跟論壇的主題相關(guān)。

（2）最好是原創(chuàng)內(nèi)容，如果不是原創(chuàng)，那么請認(rèn)真的修改做偽原創(chuàng)。

（3）發(fā)帖內(nèi)容不要是廣告，一般廣告貼幾乎都會被秒殺過濾掉。

（4）不要帶一些敏感字，如果有帶敏感的字，論壇程序會直接過濾。

步驟六優(yōu)化著陸頁

1.什么是網(wǎng)站著陸頁

網(wǎng)站著陸頁就是用戶真正訪問的頁面。這個頁面一般要具有一定的引導(dǎo)性，又叫引導(dǎo)頁。

著陸頁也稱落地頁面或者轉(zhuǎn)化頁面，英文landing page。是指訪客通過關(guān)鍵詞或者其他流量渠道達(dá)到你的網(wǎng)站的第一個頁面。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導(dǎo)頁就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個頁面應(yīng)該是針對某個關(guān)鍵詞（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

2.為什么要進(jìn)行網(wǎng)站著陸頁優(yōu)化

對于一個網(wǎng)站來說要想獲得更多的流量僅僅靠首頁那幾個關(guān)鍵字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，都想通過優(yōu)化好內(nèi)頁來獲得更多精準(zhǔn)的流量，此時就要想辦法將內(nèi)頁在搜索引擎中獲得較好的排名，也就是將內(nèi)頁優(yōu)化成為網(wǎng)站的“著陸頁面”使其成為整個站點(diǎn)的流量入口。

3.如何進(jìn)行著陸頁優(yōu)化

（1）網(wǎng)站相關(guān)原創(chuàng)軟文的撰寫

網(wǎng)站SEO優(yōu)化無論是資訊類門戶站，還是企業(yè)站原創(chuàng)內(nèi)容的撰寫，都是至關(guān)重要的，那么如何來做好軟文的撰寫呢？

首先在撰寫軟文之前得對網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行分析研究。比如：網(wǎng)站優(yōu)化的是SEO網(wǎng)站，那么我就以關(guān)鍵字“SEO”為整個網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞來拓展更多的長尾關(guān)鍵詞，并將所拓展出眾多的長尾關(guān)鍵字構(gòu)建詞庫，后面就以該長尾關(guān)鍵字為主題來撰寫相關(guān)軟文。

軟文撰寫之時注意關(guān)鍵字的布局及密度，將該軟文的主題表達(dá)清楚，如有相關(guān)插圖再配上圖片已達(dá)到圖文并茂的效果更利于用戶體驗(yàn)，并在軟文中適當(dāng)做好相關(guān)錨文本優(yōu)化，注意錨文本不要做得太多一般1～3個就差不多了。具體根據(jù)內(nèi)容的字?jǐn)?shù)而定，至于能夠原創(chuàng)到什么程度這就因人而異了。

（2）合理構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的合理建設(shè)越來越重要了，特別是對一些大型網(wǎng)站，做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)至使整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形成蜘蛛網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無阻，使其網(wǎng)站收錄增加，同時相關(guān)內(nèi)部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

雖然內(nèi)部鏈接投票與外鏈投票相比沒有外鏈功效強(qiáng)大，但是內(nèi)部鏈接是自己可控的，是最為穩(wěn)定的，從量變到質(zhì)變將會對提升關(guān)鍵字的排名有重要作用，特別是大型網(wǎng)站，因此要想獲得內(nèi)頁為“著陸頁”，內(nèi)部鏈接不可忽視。

（3）建設(shè)高質(zhì)量的外鏈

網(wǎng)站優(yōu)化外鏈的建設(shè)是不可缺少的，也是網(wǎng)站獲得高質(zhì)投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設(shè)分為友情鏈接建設(shè)及軟文外鏈建設(shè)等。