俏江南迎來新主人 楊秀龍能否讓其起死回生猶未可知

肖瑋 趙超越

經(jīng)歷多次易主的俏江南又迎來一位新管理者。3月21日，記者獨家獲悉，北京宴董事長楊秀龍已正式就任俏江南（北京）企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“俏江南”）CEO，全面接手公司管理，俏江南總部也搬至北京宴總店內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士認為，俏江南管理層糾紛不斷，導(dǎo)致品牌下滑嚴重，公司管理方也幾經(jīng)變更，且控股權(quán)屢次被投資機構(gòu)掌握，這對于公司發(fā)展極為不利。楊秀龍進駐管理層，可引入北京宴的經(jīng)驗，但由于俏江南身負痼疾，未來前景仍不十分明朗。

北京宴董事長上任俏江南CEO

記者發(fā)現(xiàn)，在楊秀龍自己的微信公眾號上，他已經(jīng)悄悄掛上了“俏江南CEO”的頭銜。一位接近俏江南的知情人士也透露，之前一直由公司“元老”安勇負責品牌運營，但近期公司管理工作顯然有所調(diào)整?！扒谓系牟簧賳T工都有楊秀龍的電話，今年1月開始，楊秀龍經(jīng)常跟俏江南員工進行電話會議，并對工作進行部署。并且，俏江南位于來廣營誠盈中心的總部在去年底已經(jīng)搬至北京宴豐臺區(qū)的總店，”該知情人士說，“但是楊秀龍與安勇間具體的工作劃分還不清楚?！?/p>

對上述消息，楊秀龍在接受記者采訪時稱，“還不方便透露具體情況，把事情做好后會第一時間公布”。不過據(jù)俏江南內(nèi)部人士透露，雖然楊秀龍出任公司CEO，但北京宴暫時沒有收購俏江南，公司法人也未變更，仍為恒松資本創(chuàng)始人兼CEO婁剛。

公開資料顯示，北京宴母公司北京宴禧餐飲管理有限公司是由楊秀龍和北京金西壹號投資有限公司聯(lián)合創(chuàng)建，成立于2011年7月，楊秀龍出任公司董事長。該品牌在北京有3家門店，主要從事高端宴會餐飲。2015年，明星黃曉明與楊穎的婚禮出品方正是北京宴，這也讓該品牌在全國范圍內(nèi)名聲大噪。

不難看出，俏江南和北京宴同為高端餐飲品牌，但發(fā)展狀況大相徑庭。俏江南品牌創(chuàng)始人張?zhí)m曾表示，2012年之前餐飲行業(yè)都維持25%的增長，而受政策大環(huán)境影響，餐飲行業(yè)增速降到了13%-15%左右。而彼時，北京宴則剛剛創(chuàng)建不久便迎來高端餐飲“蕭條時代”，但楊秀龍通過“私人定制”等服務(wù)在3個月內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，北京宴的經(jīng)營理念和運營模式都有俏江南可以學(xué)習和借鑒之處，雖然近兩年俏江南負面消息頻出，但品牌價值還在，如能向北京宴借力，或許可以在一定程度上緩解經(jīng)營困境。

幾經(jīng)轉(zhuǎn)手 未來前途難料

談及俏江南，就不得不提及背后錯綜復(fù)雜的管理方。公開資料顯示，2000年4月，張?zhí)m用創(chuàng)業(yè)近十年攢下的6000萬元投資進軍高端餐飲業(yè)，在國貿(mào)開設(shè)第一家俏江南餐廳。2006年俏江南中標北京奧運惟一中餐服務(wù)商，負責為8個競賽場館提供餐飲服務(wù)。2008年金融危機爆發(fā)，不少資本為了規(guī)避風險，將餐飲企業(yè)視為投資重點，行業(yè)間一時涌現(xiàn)出多例資本合作以及全聚德、湘鄂情等餐飲上市公司，具有一定規(guī)模和高端形象的俏江南也嘗試資本運作。

此背景下，2008年鼎暉投資以2億元收購了俏江南10.53%股權(quán)，并與張?zhí)m簽署了對賭協(xié)議，要求俏江南在2012年實現(xiàn)上市。得到資金支持的俏江南也加快了擴張速度，并于2010年末在全國開設(shè)超過50家門店。

但俏江南的上市之路并不平坦，2011年3月，俏江南向中國證監(jiān)會提交了A股上市申請。隨后因餐飲行業(yè)采購端與銷售端都是現(xiàn)金交易，收入和成本無法可靠計量，無法保證會計報表的真實性等原因，俏江南與狗不理、廣州酒家等公司一同被拒。2012年4月，俏江南擬赴港IPO，融資規(guī)模預(yù)計為3億美元-4億美元，但最終也沒能成功，這觸發(fā)了與鼎暉融資簽署的“股份回購條款”，俏江南品牌的決定權(quán)也轉(zhuǎn)到了鼎暉手中。

2014年4月，私募股權(quán)公司CVC以3億美元收購俏江南約82.7%股權(quán)，并負責俏江南（北京）企業(yè)管理有限公司運營。據(jù)了解，CVC的并購資金中1.4億美元從銀行融資獲得，另外有1億美元是以債券的方式向公眾募集而來，CVC自身實際只拿出6000萬美元。伴隨CVC入主，張?zhí)m成為僅在俏江南中持股百分之十幾的小股東。然而出乎很多人意料的是，因高端餐飲市場并不景氣，CVC以俏江南營收償還貸款的計劃未能實現(xiàn)，索性就放棄后者的股權(quán)任由銀行等債權(quán)方處置。在此之后，銀行等債權(quán)方聘請香港保華顧問有限公司（以下簡稱“保華”）處理此事，2015年6月保華公司代替CVC出任俏江南董事，俏江南正式被債權(quán)銀行托管。

但當時業(yè)內(nèi)觀點認為，保華是一家從事企業(yè)重組和企業(yè)咨詢的公司，不會是俏江南的最后一個接手者。事實也印證了當時的猜測，僅一年之后，俏江南的法人再次變更，由保華集團的保國武變更為婁剛。

如今，楊秀龍入職俏江南，中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬表示，俏江南定位中高端餐飲，所面對的客群對于食品安全等方面的要求更高，發(fā)生過衛(wèi)生問題對俏江南品牌無疑是重大打擊，并且當下中高端餐飲競爭日益激烈，市場上涌現(xiàn)更多的餐飲品牌，這一市場也越來越細分，比如商務(wù)宴請、家庭聚餐、青年消費甚至以火鍋、西餐、正餐等分類的中高端餐飲品牌受眾人群都不相同，從哪一個點突破也是俏江南需要面臨的難題。

中國烹飪協(xié)會副會長馮恩援則認為，楊秀龍入主俏江南是一種大膽的嘗試，兩方合作對于這家公司的發(fā)展來說較為有利。但接下來，俏江南在菜品質(zhì)量方面要保持高標準，服務(wù)方面需要結(jié)合新理念做到快速提升。此外，當下行業(yè)正重新定義所謂的中高端餐飲，不能單純以“貴”劃分，也不是營造出什么環(huán)境，而是要發(fā)現(xiàn)消費者的消費需求是什么，有針對性地進行定制才會更有“錢途”。