小熊電器李一峰：讓生活擁有“萌家電”

蘇亮

作為小家電中最早一批觸網(wǎng)的企業(yè)，十二年來，廣東小熊電器有限公司從一臺小小的酸奶機(jī)起家，從幾十人到現(xiàn)在的上千人的企業(yè)，著實(shí)成為同類企業(yè)中熠熠生輝的明星企業(yè)。其創(chuàng)始人兼董事長李一峰在接受《家用電器》記者采訪時(shí)表示：“小熊電器一直以來注重挖掘消費(fèi)者的潛在需求，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，提供更多樣化的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來新的生活方式，倡導(dǎo)新的生活態(tài)度。這應(yīng)該就是小熊電器得以成功并且深受消費(fèi)者喜愛的原因?！?/p>

2018年3月8日，小熊電器再一次來到中國家電及消費(fèi)電子博覽會（簡稱AWE），依靠紫砂電燉鍋DDG-D40E2這一產(chǎn)品斬獲艾普蘭金口碑獎(jiǎng)，并首次提出“萌家電”全新的品牌戰(zhàn)略定位，為用戶營造一種簡單、純真的生活方式。同時(shí)，小熊電器正式開啟“新零售”之路，將與“萌家電”一起，開辟小家電企業(yè)新的發(fā)展之路。

讓生活擁有“萌家電”

在AWE2018上，小熊電器提出了“萌家電”全新的品牌戰(zhàn)略定位，李一峰介紹道，此次提出“萌家電”的定位，不僅是基于產(chǎn)品萌趣的外形設(shè)計(jì)與一機(jī)多能的功能賣點(diǎn)，更是希望“萌家電”能超越簡單的產(chǎn)品層次，與用戶達(dá)到精神、情感層面的共鳴，能在更高情感的層面與用戶建立聯(lián)系。以“萌家電”為載體，為用戶營造一種簡單、純真的生活方式。

李一峰說：“以前的小熊電器更多的是在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新和突破，但我們不能只停留在產(chǎn)品上，必須要有更高的品牌訴求。訴求從哪里來？要從消費(fèi)者中來。我們?nèi)パ芯?、挖掘消費(fèi)者對生活的態(tài)度、對生活的感知，最后找到了‘萌?！?/p>

對于小熊電器和消費(fèi)者來說，“萌”代表了一種未來的生活模式和生活態(tài)度，其所代表的“輕松、溫暖、純真、簡單”的生活方式，正是消費(fèi)者所喜歡的。

李一峰說，小熊電器本身，無論從品牌名稱還是品牌形象，本身就帶有萌的屬性，十二年來小熊一直在生產(chǎn)和研發(fā)簡單、純粹、溫暖的產(chǎn)品，這一點(diǎn)與“萌”十分接近。同時(shí)，小熊和“萌”都是深受消費(fèi)者喜歡和歡迎的，所以小熊電器下定決定提出“萌家電”品牌戰(zhàn)略，就是下定決心要向消費(fèi)者詮釋“萌”的生活態(tài)度、“萌”的生活方式，為消費(fèi)者帶去更便利的創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去生活和精神層面的雙重享受。

用創(chuàng)新打造“萌家電”

創(chuàng)新是企業(yè)保持長足發(fā)展的不竭動(dòng)力，在產(chǎn)品更新迭代十分迅速的小家電行業(yè)，創(chuàng)新顯得尤為重要。

在AWE2018上，小熊電器紫砂電燉鍋DDGD40E2獲得了艾普蘭金口碑獎(jiǎng)。提起這款產(chǎn)品，李一峰認(rèn)為它是小熊的一款代表性產(chǎn)品。他說：“紫砂文化是中國傳統(tǒng)文化，如何把文化和烹飪更好的結(jié)合起來，是小熊一直在追尋的事情。我們在全國尋找最好的紫砂產(chǎn)地，最終在有4000多年陶瓷史的大埔建立紫砂生產(chǎn)基地，并邀請嶺南派陶藝傳承人江仕謀師傅純手工打造每一個(gè)紫砂內(nèi)膽，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到用戶追捧，成為我們增長最快的品類?！?/p>

成功的理由，李一峰認(rèn)為在于堅(jiān)持從用戶角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新?！靶⌒芤恢弊⒅貏?chuàng)新，創(chuàng)新是我們的基因，小熊的產(chǎn)品一直與市場同類產(chǎn)品有差異化。12年來，我們一直在幫助用戶挖掘尚未成熟、未被感知的需求，最后轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。小熊目前的30多個(gè)品類都是創(chuàng)新品類，都能切實(shí)幫助用戶解決生活痛點(diǎn)，所以才具有市場影響力?！崩钜环逭f，“我認(rèn)為這就代表著我們的工匠精神。”

小熊電器正是本著為消費(fèi)者打造美好愉悅生活的愿景，用匠心鑄造精品，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，也為品牌發(fā)展打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

讓“萌家電”詮釋新零售

“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售?！瘪R云在2016年10月首次提出了新零售這一概念，讓零售市場出現(xiàn)了新的發(fā)展方向。

小熊電器是最早開始利用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，并一直重視渠道創(chuàng)新。李一峰說：“小熊電器與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣，最早可以追溯到2008年。在2008年的下半年，我們就提出了利用電商渠道進(jìn)行品牌的擴(kuò)張之路，提出了‘線上授權(quán)經(jīng)銷商的創(chuàng)新商業(yè)模式，這也是大家對我們的印象都是互聯(lián)網(wǎng)小家電品牌的原因。”

但是這一次我們看到了小熊將更多的生活場景搬到了線下。在本次AWE上，小熊電器真實(shí)還原多個(gè)生活場景，如早餐區(qū)、辦公區(qū)等，以場景體驗(yàn)的方式，潤物細(xì)無聲地植入品牌信息，幫助用戶挖掘生活中的潛在需求。

李一峰說：“小熊一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容輸出，在線上渠道我們就通過視頻向用戶傳遞生活場景。今年小熊電器除了做線上渠道外，還開始布局線下渠道，通過賣場、超市、生活體驗(yàn)館等多種形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)?！?/p>

李一峰說：“雖然目前我們主要的銷售還是來源于線上，但小熊一直在強(qiáng)調(diào)新零售。小熊的新零售絕不僅僅是簡單地從線上延展到線下，而是與原有線上渠道、大數(shù)據(jù)結(jié)合，走小熊自己的新零售之路。”

十二年來，小熊電器專注生活小家電研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已成長為擁有30余個(gè)創(chuàng)新品類、6個(gè)生產(chǎn)基地、超過5000萬用戶信賴的品牌型企業(yè)。相信在十二年的新起點(diǎn)上，小熊會帶著“萌家電”、帶著“為消費(fèi)者營造健康、愉悅的生活體驗(yàn)”的初心，給我們帶來新一輪的驚喜！