“3·15”不該成為公關(guān)的狂歡節(jié)

黃羊灘

3月15日，又到國際消費者權(quán)益日。這些天，各級工商行政部門及消協(xié)組織陸續(xù)公布侵犯消費者權(quán)益案例，不少飽受維權(quán)之困的民眾也選擇在這個時候披露案情，試圖尋求外界幫助。盡管多年來媒體一直在呼吁“天天都是3·15”，然而每到這個節(jié)點，“打假”“維權(quán)”“公平”等字眼還是備受關(guān)注。

這事不難理解，消費環(huán)境的改善、消費權(quán)利的落實，僅憑一個“3·15”，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足民眾的要求。消費維權(quán)，道阻且長。

這其中，侵權(quán)企業(yè)唯利是圖，無視消費者合法權(quán)益是一個方面，而一些地方相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)管責(zé)任落實不到位，則是另外一層困難。如果監(jiān)管部門動輒和稀泥或者無原則善后，被犧牲的只能是消費者的權(quán)益。

除了這兩方面因素之外，還需要警惕公關(guān)的勾兌。

公關(guān)旨在構(gòu)建一種和諧的外部環(huán)境，以塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化環(huán)境，進(jìn)而影響公眾，自有其存在的價值。好的公關(guān)還可以成為企業(yè)與社會的橋梁。然而，凡事過猶不及，當(dāng)公關(guān)成為平息事件、乃至勾兌媒體、政府部門的工具時，事情顯然就起了變化。

細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，每到一年的“3·15”，各路公關(guān)就開始躁動不安。企業(yè)自己的公關(guān)部門自不待言，社會上的公關(guān)公司、危機(jī)公關(guān)專家等也紛紛出動，猜測3·15維權(quán)領(lǐng)域及熱點，試圖在接下來的“3·15”經(jīng)濟(jì)中一展身手。一些平時就投訴纏身的企業(yè)更是如臨大敵，不惜花大價錢制定公關(guān)策略，確保平穩(wěn)度過這個“3·15”。

種種躁動、盲動和各種支招，或許能夠給企業(yè)注射一針強(qiáng)心劑，使之在面對維權(quán)浪潮的時候多一些淡定，但更多時候，不過是給所謂的公關(guān)專家提供了一單生意而已。因此給社會信用體系建設(shè)帶來的灼傷，更不必多言。

其實，與其惶恐不安地找公關(guān)專家，去搞一些亡羊補(bǔ)牢堵塞漏洞的事，為什么不從一開始就把危機(jī)消滅掉呢？

很多消費領(lǐng)域的維權(quán)問題起始點并不復(fù)雜。若是單一、孤立的問題，只要把這些問題解決好就可以了；若是常態(tài)化、集中爆發(fā)的問題，則說明企業(yè)本身的管理運行有問題，再好的公關(guān)也沒用。而所有這些問題，其實都關(guān)系到企業(yè)如何對待消費者的問題。唯有從根本上改變流程、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，坦誠地面對消費者，才能夠從根本上消弭爭端，化解危機(jī)。把工作做在平時，而不是臨機(jī)抱佛腳，多一些真誠與和氣，溝通順暢，相信會避免很多不必要的麻煩。

“3·15”不該成為公關(guān)的狂歡節(jié)，消費維權(quán)是消費者的法定權(quán)利，不會因為任何公關(guān)而被減損。企業(yè)也好，商家也罷，正確的選擇應(yīng)該是優(yōu)化程序、提高質(zhì)量、及時解決問題，任何扯皮、推諉乃至公關(guān)等等，都是在舍本逐末，都只能加劇公眾的不信任，并在滾雪球般的發(fā)酵中讓企業(yè)形象崩塌。