淺析博洛尼亞國際兒童書展的成功因素

沈迎春 崔稚英 杜恩龍

摘要：意大利博洛尼亞國際兒童書展從1964年首次設(shè)展，至今已發(fā)展成為全世界最大的兒童書展和世界七大書展之一。本文從外部環(huán)境，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化三個(gè)方面，以及自身特色——專業(yè)眼光、與時(shí)俱進(jìn)、特色獎(jiǎng)項(xiàng)、權(quán)威出新、插畫展、主賓國活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易等，淺析博洛尼亞國際兒童書展的成功因素。

關(guān)鍵詞：博洛尼亞國際兒童書展 出版 圖書 版權(quán)貿(mào)易

意大利博洛尼亞國際兒童書展已經(jīng)舉辦過55屆，可謂歷史悠久。1963年，國家教育中心研究與文獻(xiàn)部門意識(shí)到世界范圍內(nèi)兒童圖書市場的增長潛力——特別是兒童插畫書，和博洛尼亞國際兒童書展的組織者達(dá)成共識(shí)，于是雙方合作。1964年，在意大利出版商Renato Giunti的幫助下，于歐洲人稱其為“學(xué)者之都”的博洛尼亞舉辦了首屆兒童圖書展，書展為期8天，有11個(gè)國家的44家出版商參加了此次書展。書展起初定性為意大利出版界進(jìn)行兒童圖書貿(mào)易的場所，和中國上海國際童書展的展覽方式相似，面向所有觀眾開放，即使你是一名小朋友也同樣可以參加。直到1969年展會(huì)主辦者決定改變書展性質(zhì)，將其辦成一個(gè)行業(yè)內(nèi)書展，把重點(diǎn)放在童書的出版、展出和版權(quán)貿(mào)易上。博洛尼亞國際兒童書展逐步發(fā)展成為國際性兒童圖書版權(quán)貿(mào)易場所，并進(jìn)一步成為最有影響力的國際兒童書展。

博洛尼亞國際兒童書展的外部環(huán)境

博洛尼亞國際兒童書展的創(chuàng)辦背景是兒童插畫書的興起。20世紀(jì)五六十年代，歐洲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，世界一體化進(jìn)程逐步往前推進(jìn)，各國之間的聯(lián)系日益緊密，歐洲文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)達(dá)，國際貿(mào)易交流更加密切，版權(quán)貿(mào)易也不例外。1964年，博洛尼亞國際兒童書展應(yīng)運(yùn)而生，為全世界的童書出版商們提供了交流合作的平臺(tái)，進(jìn)行童書版權(quán)交易，發(fā)掘新的童書作品和了解童書市場中的資訊。

17世紀(jì)以后的歐洲各國，在文藝復(fù)興人文主義思潮的推動(dòng)下，兒童文學(xué)逐漸興起。進(jìn)入20世紀(jì)之后，歐美的兒童文學(xué)題材變多，逐漸走向繁榮，涌現(xiàn)大批里程碑式的作品。兒童圖書的出版日益成熟，出版商們正在學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)市場的挑戰(zhàn)，良好的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制以及兒童圖書市場的逐漸形成并趨于完善，靠的是世界范圍內(nèi)的協(xié)同合作，博洛尼亞國際兒童書展作為一個(gè)為出版商們提供交流合作的國際性平臺(tái)，自然廣受歡迎。

博洛尼亞國際兒童書展的自身特色

第一，專業(yè)眼光、與時(shí)俱進(jìn)

博洛尼亞國際兒童書展每年以高度專業(yè)化的形式全面俯瞰國際兒童圖書出版業(yè)，因此吸引了世界各地出版商的積極參與，如企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）、阿歇特出版公司（Hachette Livre）。2018年，第55屆博洛尼亞國際兒童書展已有78個(gè)國家的1390家參展商。主辦單位為了提升書展的實(shí)力，鞏固書展在業(yè)界的權(quán)威地位，多年來一直緊跟行業(yè)發(fā)展的腳步，不斷地推陳出新，開設(shè)了多項(xiàng)在全球少兒出版界頗具影響力的活動(dòng)。

除了博洛尼亞國際兒童書展最佳兒童圖書獎(jiǎng)之外，1967年，展會(huì)設(shè)立了插圖展覽區(qū)，為來自全世界各地的插圖工作室和作者提供了展示作品的機(jī)會(huì)，吸引了無數(shù)的插畫家參加。1986年，博洛尼亞國際兒童書展開設(shè)文學(xué)版權(quán)代理中心（Literary Agents Centre），為作家、文學(xué)代理人等專業(yè)人士提供了兒童、青少年圖書版權(quán)貿(mào)易的特殊場所。1990年，隨著多種媒體的迅猛發(fā)展，展會(huì)第一個(gè)電視出版展區(qū)誕生，此展區(qū)主要展覽全球的電視、視頻和電影。博洛尼亞國際兒童書展還專門設(shè)立了Asinello doro 獎(jiǎng)，以表彰“最佳圖書與電影互動(dòng)表達(dá)獎(jiǎng)”。2002年，建立影視版權(quán)許可中心。1992年，在計(jì)算機(jī)軟件顯現(xiàn)出對(duì)童書發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)作用后，博洛尼亞國際兒童書展的組織者與美國出版商協(xié)會(huì)合作，舉辦了“兒童圖書及多媒體研討班”，開設(shè)了博洛尼亞軟件游戲獎(jiǎng)和新媒體獎(jiǎng)兩個(gè)特色獎(jiǎng)項(xiàng)。2012年，展會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，根據(jù)APP應(yīng)用新設(shè)了博洛尼亞拉格茲數(shù)字獎(jiǎng)，圍繞著“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢”這一主題進(jìn)行了行業(yè)探索。

在博洛尼亞國際兒童書展上，組織者或主賓國利用舉辦會(huì)議、發(fā)表演講等方式，專門討論各國童書行業(yè)的發(fā)展趨勢，為參展人員提供童書市場最前沿的資訊。比如在2018年博洛尼亞國際兒童書展上有關(guān)中國少兒圖書出版市場發(fā)展趨勢的主題演講，就能讓全世界的出版商對(duì)中國童書行業(yè)有較為直觀的認(rèn)識(shí)。

2018年，意大利博洛尼亞國際兒童書展將與中國上海國際童書展進(jìn)行全面合作，擴(kuò)大在亞太地區(qū)的影響力。博洛尼亞國際兒童書展一直都在與時(shí)俱進(jìn)，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，成為全世界最大的兒童書展和世界七大書展之一。

第二，特色獎(jiǎng)項(xiàng)、權(quán)威出新

博洛尼亞國際兒童書展最初的主要定位是童書商務(wù)貿(mào)易展覽，但一開始，書展的組織者就加入了豐富的文化元素，包括插畫、故事創(chuàng)作、知識(shí)共享和書籍裝幀等。

1966年，書展的組織者推出了書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)最好的圖文設(shè)計(jì)以及兒童最喜愛圖書獎(jiǎng)。值得一提的是，兒童最喜愛圖書獎(jiǎng)則由小朋友們做評(píng)委，在教育專家的組織下，讓小朋友們選出自己最喜愛的圖書。1995年，書展方推出了博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)，替代書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)獎(jiǎng)和兒童最喜愛圖書獎(jiǎng)，并一直持續(xù)至今。博洛尼亞國際兒童書展的最佳童書獎(jiǎng)是全世界兒童出版領(lǐng)域內(nèi)最閃亮的明星，備受矚目，積淀深厚，是當(dāng)今少兒出版界極具權(quán)威性的國際獎(jiǎng)項(xiàng)之一。最佳童書獎(jiǎng)評(píng)選出來的作品都非常優(yōu)秀，它們富有創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)獨(dú)特并且教育價(jià)值極高。此外，世界上最權(quán)威的兒童圖書文學(xué)獎(jiǎng)“國際安徒生獎(jiǎng)”也在博洛尼亞書展期間頒布。中國兒童作家曹文軒在2016年博洛尼亞童書展上斬獲了此項(xiàng)大獎(jiǎng)，從此實(shí)現(xiàn)了零的突破。

2013年，博洛尼亞國際兒童書展與意大利出版人協(xié)會(huì)合作，推出了“博洛尼亞最佳少兒出版社獎(jiǎng)”，至今已舉辦六屆。每屆共有六個(gè)名額，分為歐洲、亞洲、非洲、中南美洲、北美洲和大洋洲六個(gè)區(qū)域，由同行互評(píng)，也就是參加展會(huì)的參展商在投票專區(qū)投票選出最富有創(chuàng)意的少兒出版社。2015年，來自中國的二十一世紀(jì)出版社獲評(píng)“亞洲地區(qū)年度最佳出版社”，是亞洲地區(qū)唯一獲得該項(xiàng)殊榮的出版社。對(duì)于出版社來說，能得到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，說明它在童書出版各個(gè)方面，或者至少某個(gè)方面，得到了全世界童書領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的認(rèn)可和支持，是出版社實(shí)力雄厚的象征。

博洛尼亞國際兒童書展創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)和評(píng)審都極具特色，也很權(quán)威，并且隨著市場和行業(yè)的發(fā)展不斷更新。書展的獎(jiǎng)項(xiàng)是吸引出版商、童書制作人、作者等參展人員的重要原因。書展獎(jiǎng)項(xiàng)的名聲越大，出版人便越推崇，參加書展的人就越多，書展的知名度也就越高，書展的獎(jiǎng)項(xiàng)也會(huì)越來越權(quán)威，這是一個(gè)良性的循環(huán)。

第三，博洛尼亞插畫展成為“插畫界的奧斯卡”

書展的組織者看到了兒童圖書市場中的兒童插畫書正在興起，所以博洛尼亞國際兒童書展從1967年開始舉辦插畫展是一個(gè)明智的決定。全球的插畫家，無論是成名已久的還是剛剛?cè)胄械模伎梢园炎约旱牟瀹嬜髌匪蛠韰⒃u(píng)。書展采用草根海選，沒有任何的投稿門檻。書展方會(huì)邀請(qǐng)國際知名人士擔(dān)任專家評(píng)委，決定哪些插畫可以獲得在書展中心場館展示的入場券。插畫展吸引了來自全球各地的插畫家、經(jīng)理人。2015年，來自62個(gè)國家的3000名專業(yè)或業(yè)余插畫家提交了15000幅原創(chuàng)作品。經(jīng)過評(píng)委們在幾天內(nèi)的緊張?jiān)u選，來自22個(gè)國家的76名插畫家的近400幅作品最終獲選參展，中選率僅有2.5%。

經(jīng)過多年的發(fā)展，有些插畫家甚至將博洛尼亞插畫展看作改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)，在2016年的博洛尼亞國際兒童書展上，中國年輕的“80后”插畫家于虹呈憑借作品《盤中餐》獲得了博洛尼亞國際插畫展優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。在博洛尼亞書展一戰(zhàn)成名后，《盤中餐》又相繼獲得了“《中國教育報(bào)》：2016年年度教師推薦十大童書”“2016年中國童書榜最佳童書”“第五屆豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”等。2016年4月，中國少年兒童出版社將其出版為兒童繪本，廣受追捧。兩年之后的今天，《盤中餐》繪本的銷量依舊可觀。并且，在2018年中國作為博洛尼亞國際兒童書展主賓國舉辦的插畫展中，《盤中餐》因入選了2016年博洛尼亞插畫展而再一次有幸代表中國插畫作品被展出。

博洛尼亞插畫展被譽(yù)為“插畫界的奧斯卡”，它是博洛尼亞童書展的一部分，兩者相輔相成。書展方還從2009年開始和西班牙SM基金會(huì)合作推出了“博洛尼亞國際兒童書展——SM基金會(huì)插畫國際獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)和支持剛剛嶄露頭角的年輕插畫家。此獎(jiǎng)從入選了博洛尼亞插畫展的未滿30歲的年輕插畫家中選擇一位，獲勝者可以得到3萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)，獲得此獎(jiǎng)，還意味著插畫家可以和SM集團(tuán)簽署出書合同，在第二年的博洛尼亞書展上展示自己的新作品以及舉辦個(gè)人插畫展覽，這簡直是每一位插畫家都?jí)裘乱郧蟮氖隆?/p>

插畫展已經(jīng)成為博洛尼亞書展最獨(dú)特的風(fēng)景，被稱為“皇冠中最亮的明珠”，不計(jì)其數(shù)的插畫家因?yàn)槿脒x了博洛尼亞插畫展，立刻從籍籍無名到獲得無數(shù)出版商和經(jīng)理人的青睞。博洛尼亞的插畫展造就了多少插畫家我們無法數(shù)清，但不可否認(rèn)，博洛尼亞插畫展代表了全球少兒出版業(yè)蓬勃的創(chuàng)新能力和最出眾的藝術(shù)水平。

第四，主賓國活動(dòng)提升書展格調(diào)

博洛尼亞國際兒童書展從1994年開始推出了主賓國活動(dòng)，一般都在書展首日上午有盛大的主賓國開幕儀式，通常會(huì)有本國高級(jí)的文化官員出席并講話，此舉無形中提升了博洛尼亞書展的格調(diào)。

2018年博洛尼亞國際兒童書展的主賓國是中國，在本屆書展上，中國獲得了總面積為900平方米的展館，其中有300平方米左右的空間是書展方免費(fèi)向主賓國提供的，用來展示主賓國優(yōu)秀插畫家的作品。此外，主賓國通常在博洛尼亞市中心舉辦宣傳本土文化的活動(dòng)，進(jìn)一步利用書展平臺(tái)讓更多的人熟悉、喜愛自己國家的少兒圖書、作者和文化。中國作為主賓國也不例外，在第55屆博洛尼亞國際兒童書展期間，中國舉辦了多項(xiàng)國際交流活動(dòng)，向世界展示了中國少兒出版業(yè)多年來的發(fā)展和成績。中國出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)和中國少年兒童新聞出版總社主辦了“中國童書市場發(fā)展趨勢”報(bào)告會(huì)，這是“文化中國”和世界出版同仁們的一次重要交流，向世界展示了中國童書市場蓬勃向上的發(fā)展趨勢。中國主賓國原創(chuàng)插畫展也在博洛尼亞舉辦，作為2018年博洛尼亞國際童書展各項(xiàng)活動(dòng)的焦點(diǎn)，它精選了150余件代表中國最高水平的原創(chuàng)插畫，更好地推動(dòng)了當(dāng)代中國的原創(chuàng)圖畫書和兒童插畫作者走出國門，邁向世界。與此同時(shí)，中國出版協(xié)會(huì)中國少年兒童讀物委員會(huì)和接力出版社承辦的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇也成功舉辦，中外童書出版界人士以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題進(jìn)行了友好的討論與交流。

主賓國活動(dòng)給各國的少兒圖書和插畫提供了非常多的機(jī)會(huì)，提高了知名度的同時(shí)，書展也為今后與各國的合作打下了良好基礎(chǔ)。

第五，為參展人員提供版權(quán)貿(mào)易的平臺(tái)

如果缺乏版權(quán)貿(mào)易的平臺(tái)，全世界范圍內(nèi)童書的引進(jìn)與輸出會(huì)受到阻礙。在博洛尼亞國際兒童書展上，來自全球的出版商可以互相購買心儀的版權(quán)，尤其是DK出版社、蘭登兒童圖書等大社名社的版權(quán)經(jīng)理人在展會(huì)上的會(huì)議更是密集。出版商和經(jīng)理人可以研讀其他國家作者寫的書，并從他們的角度看世界。對(duì)于出版商和經(jīng)理人來說，書展就像是最大的童書版權(quán)尋寶地，他們可以在這里爭奪國際大出版社的系列作品版權(quán)；可以憑借敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)富有潛力的新人新作；可以對(duì)童書市場即將到來的出版態(tài)勢有最清晰和最直觀的了解。

博洛尼亞國際兒童書展上完成的版權(quán)貿(mào)易不勝枚舉，但最為人所熟知的，還是1997年《哈利·波特》的授權(quán)故事。在當(dāng)年的博洛尼亞童書展上，美國亞瑟·列文公司的創(chuàng)始人列文先生，看到了英國布魯姆斯伯里公司版權(quán)主任為他捎來的《哈利·波特》樣書，他被這本書深深地吸引了，并決定買下它的美國出版版權(quán)?！豆げㄌ亍废盗袇矔谟剪斈匪共锍霭嫔绲倪\(yùn)作下暢銷英國，有無數(shù)的美國出版商看到了《哈利·波特》的商機(jī)，為之競價(jià)哄搶，但最終這本書的美國出版權(quán)還是被在博洛尼亞與之結(jié)緣的列文得到了。后來，《哈利·波特》系列被改編成電影，火爆全球，并掀起了圖書的銷售熱潮。

書展被業(yè)界稱為“金鑰匙”，因?yàn)樗荛_啟圖書出版“走出去”和引進(jìn)來的大門。博洛尼亞國際兒童書展在此基礎(chǔ)上，將自身打造為童書重要的版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，以吸引來自世界各地的出版商。經(jīng)過多年的發(fā)展，博洛尼亞國際兒童書展已經(jīng)發(fā)展成為童書版權(quán)貿(mào)易中那把最大的“金鑰匙”。

博洛尼亞國際兒童書展成功因素總結(jié)

1964—2018年，博洛尼亞國際兒童書展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，憑借書展組織者專業(yè)的眼光，緊跟書業(yè)發(fā)展的腳步，不斷更新，去適應(yīng)世界出版新趨勢的要求和變化。權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)、名揚(yáng)海內(nèi)外的插畫展、獨(dú)具特色的主賓國活動(dòng)、世界最大的童書版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)等，都是博洛尼亞書展成功的因素。在博洛尼亞書展上，出版商們可以清晰地了解世界童書出版發(fā)展的最新趨勢，辨析最具潛力的童書版權(quán)并完成版權(quán)貿(mào)易；可以結(jié)識(shí)插畫家和譯者并爭取以后更多的合作；還可以把握數(shù)字、電影等各類衍生品的發(fā)展動(dòng)態(tài)。博洛尼亞國際兒童書展的多維度功能不斷增加，到如今，它已成長為整個(gè)童書行業(yè)的信息之源，被譽(yù)為“全球童書出版商的靈感繆斯”。

（作者單位 沈迎春、杜恩龍：河北大學(xué)

崔稚英：河北省圖書館）

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