A．E．Kochert珠寶：將傳統(tǒng)植入戰(zhàn)略愿景

設(shè)計(jì)奧地利的皇冠是這兩位珠寶大師成就的頂峰。簡(jiǎn)而言之，該家族對(duì)公司的兩項(xiàng)主要貢獻(xiàn)是在這個(gè)國(guó)家的皇室家族中構(gòu)建了一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并贏得了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的聲譽(yù)。

本期專(zhuān)欄我們將探討奧地利維也納一家家族珠寶公司A.E. Kochert是如何從他們的工藝和歷史中構(gòu)建起自己的價(jià)值觀(guān)和傳統(tǒng)的。A.E. Kochert的家族資產(chǎn)是創(chuàng)造力、人脈和手工協(xié)作。我們將探究這些特質(zhì)，并了解該家族是如何代代傳承，強(qiáng)化這些特質(zhì)的。

從“瓦爾茨”到“王室珠寶商”

1813年，德國(guó)木匠的兒子雅各布-海因里希-柯舍特（ JacobHeinrich Kochert）離開(kāi)他在拉脫維亞里加（Riga）的家，前往俄羅斯圣彼得堡做金匠學(xué)徒?？律崽厥且晃粯O具天賦的珠寶創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。完成手工專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)后，為了提高自己的技藝、向大師學(xué)習(xí)，他從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，從一個(gè)車(chē)間到另一個(gè)車(chē)間，走遍了歐洲。在奧地利，工匠們將這種游學(xué)之旅稱(chēng)為“瓦爾茨”（Walz），這是個(gè)有著幾百年歷史的傳統(tǒng)。年輕的手工藝人，無(wú)論男孩女孩，他們都可以借此機(jī)會(huì)去歐洲各地看看，為各自的行業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)和資格。通過(guò)“瓦爾茨”，年輕的工匠還可以在他們從事的行業(yè)內(nèi)建立起受用終生的關(guān)系網(wǎng)。

1815年，雅各布-海因里希-柯舍特的游學(xué)之旅畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)，當(dāng)時(shí)一位極有影響力的法國(guó)裔金匠大師伊曼紐爾-皮奧特（Emmanuel Piote）聘用了這位年輕人。皮奧特讓柯舍特到他新近在維也納舊城開(kāi)張的工坊工作，皮奧特對(duì)時(shí)機(jī)的把握頗有先見(jiàn)之明，預(yù)判到珠寶的需求即將激增。

就在皮奧特和柯舍特開(kāi)始合作的一年后，著名的維也納會(huì)議在維也納召開(kāi)。這是一次由歐洲各國(guó)富有的大使們參加的會(huì)議，由奧地利富有傳奇色彩的政治家克萊門(mén)斯-溫澤爾-馮-梅特涅（Klemens Wenzel von Metternich）主持。從1814年11月到1815年6月，外交官、他們的妻子和家人在維也納聚集一堂。因?yàn)橛虚L(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的時(shí)間可以花錢(qián)，這些優(yōu)雅的游客很快就把可以從皮奧特和柯舍特經(jīng)營(yíng)的維也納精品店買(mǎi)到精美珠寶的消息傳播了出去。

為了加強(qiáng)自己與皮奧特和珠寶行業(yè)的聯(lián)系，年輕的柯舍特決定與皮奧特的妻妹結(jié)婚，此舉讓皮奧特頗感興奮。一旦成為家族的一員，皮奧特就讓柯舍特成了這個(gè)不斷增長(zhǎng)的企業(yè)的合伙人。通過(guò)婚姻關(guān)系，柯舍特為這家已經(jīng)非常成功的家族企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這兩位金匠大師很快就成為了鎮(zhèn)上的熱門(mén)話(huà)題，他們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也引起了奧地利皇室的注意。

沒(méi)過(guò)多久，他們當(dāng)時(shí)的商號(hào)“皮奧特和柯舍特”（ Pioteet Kochert）就被指定為奧地利皇帝弗蘭茲-約瑟夫（FranzJoseph）的官方珠寶商。1849年，他們的精品店因出色的設(shè)計(jì)和質(zhì)量而被冠以令人垂涎的“王室珠寶商”（Jeweller to theImperial Court）名號(hào)。設(shè)計(jì)奧地利的皇冠是這兩位珠寶大師成就的頂峰。簡(jiǎn)而言之，該家族對(duì)公司的兩項(xiàng)主要貢獻(xiàn)是在這個(gè)國(guó)家的皇室家族中構(gòu)建了一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并贏得了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的聲譽(yù)。

珠寶杰作的創(chuàng)造力&協(xié)作傳統(tǒng)

1855年皮奧特退休后，聯(lián)合創(chuàng)始人的長(zhǎng)子亞歷山大-伊曼紐爾A.E. Kochert（ Alexander Emmanuel“AE”Kochert）作為公司的唯一所有者接管了公司。A.E. Kochert延續(xù)了為皇室及其隨從人員制作極具創(chuàng)意的珠寶這一傳統(tǒng)。A.E. Kochert制作的最著名的珠寶之一，是一組由27顆鉆石星星組成的頭飾，奧地利皇后用這些頭飾來(lái)裝點(diǎn)自己長(zhǎng)長(zhǎng)的卷發(fā)。這套飾品被公眾看到后，維也納所有年輕的女性也都想模仿這樣的方式裝飾她們的頭發(fā)，因而鉆石星星套裝的銷(xiāo)量隨之大幅增加。

隨著東歐部分地區(qū)新君主制的建立，柯舍特家族開(kāi)始贏得更多的皇室客戶(hù)，比如保加利亞貴族，他們開(kāi)始為自己的王冠下大額訂單。到1910年，這家家族企業(yè)已有50名金匠在維也納的工坊中忙里忙外，工坊也成了精品店的創(chuàng)造力中心。

柯舍特家族對(duì)公司的最后一項(xiàng)貢獻(xiàn)是手工協(xié)作的傳統(tǒng)。為了創(chuàng)作珠寶杰作，A.E. Kochert邀請(qǐng)歐洲各地的工匠前來(lái)他的工坊。此舉使得他們的高凈值客戶(hù)確信他們的產(chǎn)品是精工之作，同時(shí)也吸引了其他富有創(chuàng)造性的工匠與他們的家族展開(kāi)合作。這也是一個(gè)A.E. Kochert今天仍然恪守的傳統(tǒng)。

20世紀(jì)20年代惡性通貨膨脹開(kāi)始后，奧地利富有的土地所有者試圖通過(guò)購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)期保值的物品.尤其是珠寶，來(lái)抵銷(xiāo)毫無(wú)價(jià)值的紙幣。但多年以后卻出現(xiàn)了正好相反的情況。二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，蘇聯(lián)軍隊(duì)進(jìn)軍東歐和中歐，把厭戰(zhàn)的貴族們趕到了奧地利。但是，這一次出逃的貴族們并不是購(gòu)買(mǎi)珠寶，而是試圖賣(mài)掉他們手中的珠寶換取現(xiàn)金，為他們?cè)谶@個(gè)國(guó)家開(kāi)始的新生活提供資金。在這兩次人員流動(dòng)和交易活動(dòng)的變遷潮流中，A.EKochert為買(mǎi)賣(mài)雙方都提供了很好的服務(wù)。

與此同時(shí)，A.E. Kochert繼續(xù)與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，他們中的許多人來(lái)自歐洲的普通家庭。比如，他開(kāi)始與埃里希-柯舍特（Erich Kochert）同父異母的兄弟、畫(huà)家埃爾文-朗（ErwinLang），以及維也納其他富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作。

柯舍特領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)師們制作出的獨(dú)特首飾，成了“咆哮的20年代”令人興奮的作品。即使在今天，當(dāng)代藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師仍然是該家族的重要伙伴。20世紀(jì)80年代末，家族第五代迪特爾-柯舍特（Dieter Kochert）再次引入與藝術(shù)家合作的協(xié)作傳統(tǒng)。目前，在家族第六代克里斯托夫-柯舍特（ ChristophKochert）和沃爾夫?qū)?柯舍特（Wolfgang Kochert）的領(lǐng)導(dǎo)下，A.E. Kochert仍然駐守維也納老城的新市場(chǎng)，他們最近在薩爾斯堡開(kāi)設(shè)了第二家店，由第六代佛羅萊恩-柯舍特（ Florian Kochert）管理。

在接下來(lái)的系列文章中，我們將會(huì)繼續(xù)探討其他基業(yè)長(zhǎng)青的家族企業(yè)的成功秘訣。