試論鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)和發(fā)展

曹嘉軒

摘 要：作為綜合功能強(qiáng)且知識含量高的旅游形式，文化旅游現(xiàn)已逐步替代傳統(tǒng)觀光旅游成為新興旅游形式，深受廣大群眾歡迎，贏得國家政策支持。為保證地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)處于可持續(xù)性發(fā)展?fàn)顟B(tài)提供強(qiáng)有力的保障，本文以產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角為切入點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源相結(jié)合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮(zhèn)等實際案例，就提出具體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)途徑及發(fā)展策略進(jìn)行深入探究，旨在為地方城鎮(zhèn)建設(shè)積累更多經(jīng)驗并提出全新思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游 資源開發(fā) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-072-02

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，在社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展路線著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)城互動及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌有機(jī)結(jié)合，以努力縮小城鄉(xiāng)收入差距為中心思想增強(qiáng)城鎮(zhèn)可持續(xù)性發(fā)展競爭力[1]。同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)具備文化創(chuàng)意及觀光旅游雙重特征，其強(qiáng)大的資源整合功能及豐富的文化內(nèi)涵是未來旅游產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展方向，并且地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不止為我國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提供全新的建設(shè)思路。由此可見，相關(guān)研究人員以產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角為切入點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源相結(jié)合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮(zhèn)等實際案例，對于提出鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)實踐措施意義深遠(yuǎn)。鑒于此，本文針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)及發(fā)展的研究具有重要意義。

1 文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合框架

一般說來，產(chǎn)業(yè)融合指產(chǎn)業(yè)不同或產(chǎn)業(yè)相同行業(yè)利用資源優(yōu)勢交叉融合實現(xiàn)互相滲透構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈形成全新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)增長點的動態(tài)發(fā)展過程，屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征及總體趨勢[2]。伴隨信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢逐步被技術(shù)革新被削弱，必須不斷優(yōu)化、整合、吸收及引進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢資源及商業(yè)理念，利用技術(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為全新的企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點，為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力奠定堅實基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為切入點充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動作用，利用文化特異性及多樣性為地方旅游產(chǎn)業(yè)增添全新的元素及內(nèi)涵。

同時，將文化旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意相結(jié)合能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間互補(bǔ)融合，提高地方旅游產(chǎn)業(yè)的影響力有助于形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。從本質(zhì)角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游資源及地方文化相結(jié)合的產(chǎn)物，而地方傳統(tǒng)民俗文化屬于獨特性資源，具有強(qiáng)輻射力、強(qiáng)滲透性及高融合性等鮮明特點，是集合技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)及地方特色資源間優(yōu)勢的結(jié)晶，不僅能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，更能為發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供條件[3]?，F(xiàn)階段，伴隨人們對于文化產(chǎn)品要求不斷提高，整體性包裝地方文化形成創(chuàng)意文化產(chǎn)品現(xiàn)已成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力手段，客觀上提高人均生活水平及文化素質(zhì)，符合國家政策發(fā)展趨勢。

以旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面及融合性為基礎(chǔ)以文化特色為軸線，合理整合地方傳統(tǒng)人文景觀、地產(chǎn)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)及工業(yè)優(yōu)勢能形成深層次及多維度的全新旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，給予消費者不同的旅游體驗以達(dá)到樹立旅游品牌提高旅游品牌知名度的目標(biāo)，有利于形成資源協(xié)同效應(yīng)，例如：以文化旅游產(chǎn)業(yè)園為例著重強(qiáng)調(diào)發(fā)揮特色文化先導(dǎo)作用豐富旅游園區(qū)文化內(nèi)涵奠定旅游產(chǎn)品文化基礎(chǔ)增強(qiáng)園區(qū)核心競爭力，做到以文化帶動旅游，進(jìn)一步提高園區(qū)內(nèi)客流量以達(dá)到聚集人氣的目標(biāo)，而龐大的客流量為本地傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)及房地產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同效應(yīng)是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動力。

同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的機(jī)遇及挑戰(zhàn)[4]。由此可見，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)必須合理整合本地高質(zhì)量優(yōu)勢資源不斷夯實旅游園區(qū)文化基礎(chǔ)加大與其他行業(yè)間的融合力度，將本地文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合，納入地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)總體規(guī)劃層面形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。文化旅游產(chǎn)業(yè)以地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主，主要通過開發(fā)旅游項目增強(qiáng)地方文化影響力，其成功根本因素為合理整合文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)間能力，利用發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有助于形成資源協(xié)同效應(yīng)。此外，產(chǎn)業(yè)不同自身特色、優(yōu)勢、技術(shù)、作用及功能存在著明顯差異性。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)實踐策略

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展及經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)所融合的資源范圍日趨廣泛，不僅促使旅游產(chǎn)業(yè)邊界更為模糊，更造成旅游產(chǎn)業(yè)成為以服務(wù)為核心內(nèi)容的龐大產(chǎn)業(yè)群體。地方政府發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律合理整合現(xiàn)有資源，以國家宏觀政策及地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點實行差異性開發(fā)措施及發(fā)展策略。作為管理工作中最為忌諱的問題，“多頭領(lǐng)導(dǎo)”直接影響管理效率及管理質(zhì)量[5]。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展進(jìn)程與地方政府干預(yù)管理存在著密切聯(lián)系，即干預(yù)管理越統(tǒng)一、資源整合越高效、產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)發(fā)揮越充分。

然而，從現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)情況來看，打造文化旅游概念鄉(xiāng)鎮(zhèn)不少，但是資源整合工作開展不到位，分管部門各司其職缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理。因此在實際開發(fā)的過程中，相關(guān)地方政府遵循實事求是的工作原則積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，統(tǒng)一部署相關(guān)人力、物力及財力資源，構(gòu)建與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、城建、經(jīng)濟(jì)及工業(yè)等協(xié)調(diào)機(jī)制，制定順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢的開發(fā)方案，以滿足利益相關(guān)人員不同訴求為前提條件，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)利益最大化。此外，無論產(chǎn)品形式及商業(yè)模式不斷變化，文化是最為根本的核心競爭力。

如何挖掘地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色，現(xiàn)已成為相關(guān)地方政府及部門實際工作中所面臨的主要問題。由此可見，相關(guān)地方政府及部門通過產(chǎn)品開發(fā)、項目建設(shè)及旅游規(guī)劃等手段不斷挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化?，F(xiàn)階段我國旅游產(chǎn)業(yè)呈多元化發(fā)展趨勢且發(fā)展進(jìn)程迅速，但是相較于西方發(fā)達(dá)國家，仍存在較多問題亟待解決及亟待完善。因此在實際開發(fā)的過程中，相關(guān)地方政府遵循具體問題具體分析的工作原則積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，加大對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的重視程度，將國內(nèi)外先進(jìn)文化元素與本地傳統(tǒng)文化相結(jié)合形成完整的文化體驗，著重強(qiáng)調(diào)開發(fā)旅游產(chǎn)品細(xì)節(jié)平衡旅游項目觀賞性與文化性間關(guān)系，保證旅游者的體驗感受。

總而言之，除地方政府政策支持外，可循環(huán)商業(yè)模式是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，直接影響文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能發(fā)揮效果及其他產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。由此可見，以明確各利益相關(guān)者實際需求為前提條件制定具體的商業(yè)模式保證其經(jīng)濟(jì)利益不受損害對于發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有不可比擬的積極作用。

3 結(jié)語

通過本文探究，認(rèn)識到伴隨我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，社會發(fā)展過程中政治經(jīng)濟(jì)中心日趨向大中型城市聚集現(xiàn)象普遍，現(xiàn)已成為城市發(fā)展、人口流動及經(jīng)濟(jì)改革的主要發(fā)展趨勢，而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢逐步喪失原有的競爭優(yōu)勢，以經(jīng)濟(jì)資源不斷流失為主要表現(xiàn)，人力資源呈持續(xù)性輸出態(tài)勢，造成地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展核心競爭力不足缺乏可持續(xù)性。同時，地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是城鎮(zhèn)化建設(shè)的全新特色道路，更是保護(hù)地方文化促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的有力途徑。

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