數(shù)字出版語境下期刊編輯角色變化與能力提升*

王樹槐

(湖南教育報刊社，湖南長沙410000)

期刊編輯是期刊社的核心人才。有人曾說，有什么樣的編輯就有什么樣的期刊。那么，在數(shù)字出版時代期刊編輯如何在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中，提升自身素質(zhì)和能力，緊跟數(shù)字時代步伐?這是期刊編輯必須面對的新課題。

一 數(shù)字出版語境下期刊編輯工作的新變化

數(shù)字技術(shù)與手段給期刊編輯工作帶來諸多全新的變化。

一是期刊編輯加工手段的新變化。數(shù)字化出版可使期刊編輯流程縮短、編輯質(zhì)量提高、出版周期縮短，從而提高期刊質(zhì)量，增強(qiáng)時效性。利用網(wǎng)絡(luò)檢索系統(tǒng)了解文章的創(chuàng)新性、先進(jìn)性、實(shí)用性;網(wǎng)上投稿、遠(yuǎn)程審稿、校樣網(wǎng)上傳送、在線編輯等手段的運(yùn)用，使作者、編輯、讀者與網(wǎng)絡(luò)緊密地聯(lián)系在一起，從而改變了傳統(tǒng)期刊編輯出版的方式。同時期刊社構(gòu)建的數(shù)字出版平臺是一個作者和編輯協(xié)同工作的網(wǎng)絡(luò)平臺，在這個虛擬工作區(qū)中，編輯、作者、設(shè)計人員、審稿人員等進(jìn)行各自的工作并互相進(jìn)行溝通。

二是期刊內(nèi)容策劃的新變化。在數(shù)字出版時代，人們的工作和生活節(jié)奏加快，讀者的閱讀習(xí)慣變化很大，許多人已習(xí)慣于利用零散的間隙時間進(jìn)行快速瀏覽，即“淺閱讀”。因為時間比較零散，能夠利用的時間有限，因此要求編輯提供的數(shù)字出版物短小精悍，信息量濃縮，并且不斷更新，才能滿足他們的閱讀習(xí)慣。期刊編輯要能夠根據(jù)數(shù)字期刊的特點(diǎn)去研究讀者，準(zhǔn)確把握閱讀心態(tài)和閱讀習(xí)慣的變化，如碎片化閱讀、數(shù)字化閱讀、博客及微博寫作與閱讀、網(wǎng)絡(luò)互動與內(nèi)容嵌入等，尋找期刊讀者的閱讀興趣并在內(nèi)容選擇、欄目策劃時有所依據(jù)，才能在期刊定位和內(nèi)容選擇上有針對性，并在期刊宣傳營銷上能夠有的放矢。期刊編輯不能僅僅停留在紙質(zhì)期刊一種表現(xiàn)形式上，要做到一種內(nèi)容多樣開發(fā)，提高其傳播頻率與獲利機(jī)會。因此，期刊編輯在策劃欄目和選題時，不能僅局限于單一紙質(zhì)期刊的出版，要著力于對內(nèi)容進(jìn)行多形式的綜合開發(fā)，向廣度拓展、深度挖掘，從多媒體運(yùn)作和全媒體出版的方向思考。

三是數(shù)字技術(shù)運(yùn)用上的新變化。在數(shù)字出版條件下，編輯工作的工具從單一的紙質(zhì)轉(zhuǎn)向了以計算機(jī)為主，有些單位已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無紙化辦公。編輯審稿的內(nèi)容不僅包括文字、圖片，還要包括聲音、圖像、視頻、動畫等，有時還需要進(jìn)行軟件測試與試運(yùn)行、多媒體信息的同步監(jiān)聽等，編輯的內(nèi)容更廣泛，工作量也大為增加。

四是期刊營銷服務(wù)上的新變化。傳統(tǒng)期刊營銷只要訂閱或銷售了就算完成工作，而數(shù)字期刊就完全不同。在產(chǎn)品銷售時可能僅僅是建立契約關(guān)系的開始，如采用讀書卡的方式，期刊社要對購買讀者展開各種服務(wù)，并根據(jù)提供不同的服務(wù)來適當(dāng)收取不同的費(fèi)用，讀者服務(wù)成為數(shù)字出版的一個核心環(huán)節(jié)。采用什么樣的方式服務(wù)于讀者就是期刊數(shù)字出版重點(diǎn)課題之一。因此，期刊編輯要強(qiáng)化服務(wù)意識，把為讀者服務(wù)作為期刊營銷的重要內(nèi)容。

二 數(shù)字出版語境下期刊編輯素質(zhì)的新要求

(一)要熟練掌握計算機(jī)技能

數(shù)字出版是以計算機(jī)知識為基礎(chǔ)的，各個工作流程都與計算機(jī)應(yīng)用分不開，良好的計算機(jī)運(yùn)用能力不僅可提高期刊編輯的工作效率與工作質(zhì)量，也是數(shù)字出版語境下期刊編輯的必備能力。編輯人員如果計算機(jī)運(yùn)用嫻熟，能夠通過計算機(jī)進(jìn)行編輯和排版，就可減少很多重復(fù)勞動，提高效率。當(dāng)今期刊編輯活動也是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)為支撐的，而且具有雙向或多向的跨媒體交融，這就要求編輯要掌握比傳統(tǒng)編輯更多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用技術(shù)，熟練掌握Internet的運(yùn)用，會使用Office等辦公軟件，能了解最基本的網(wǎng)絡(luò)語言。編輯還要利用網(wǎng)絡(luò)的快捷、大容量、雙向性等優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)海量的、實(shí)時的信息，掌握學(xué)科研究動態(tài)、熱點(diǎn)與成果來制定選題計劃，并利用在線服務(wù)提供的各種報告與數(shù)據(jù)庫等，開展與本學(xué)科有關(guān)的調(diào)查研究。利用各種在線資源，如數(shù)據(jù)庫、辭典、百科全書和匯編等，進(jìn)行數(shù)據(jù)的檢索和事實(shí)的交叉驗證等。

(二)要對版權(quán)問題有一定研究

目前我國數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)法尚未出臺，只是在新《著作權(quán)法》中有所提及。因此對于數(shù)字出版物的合理使用范圍的界定不明確，而數(shù)字出版物又具有傳統(tǒng)出版物相比的不同特點(diǎn)，如多樣化的形態(tài)、廣泛的傳播方式等，使著作權(quán)人與作品的聯(lián)系不夠緊密，其傳播的網(wǎng)絡(luò)性特征又使侵權(quán)變得特別簡易，而維權(quán)卻變得更加困難。因此數(shù)字出版時代要比傳統(tǒng)出版更容易發(fā)生版權(quán)糾紛和侵權(quán)盜版。編輯必須對數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)等有所研究，使期刊數(shù)字出版更健康發(fā)展。

(三)要有較強(qiáng)的經(jīng)營管理能力

期刊編輯以前主要擔(dān)當(dāng)文字編輯角色，隨著數(shù)字化的發(fā)展，編輯將逐漸變?yōu)樗?fù)責(zé)工作的管理者，包括征稿、組稿、編輯、營銷等工作的整合，要求編輯應(yīng)具有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識、資源整合意識。編輯只有加強(qiáng)經(jīng)營管理能力的培養(yǎng)，才能對期刊出版進(jìn)行計劃、組織和控制，確保高質(zhì)量的期刊推向市場。

(四)要有擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)交互性的能力

網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)就是交互性。交互性改變了傳統(tǒng)意義中編輯充當(dāng)“把關(guān)人”的角色和地位，也改變了讀者的信息準(zhǔn)入權(quán)、發(fā)表權(quán)，受眾可以按興趣、需要來選擇信息、發(fā)布信息、與他人互動。但讀者畢竟是分散的，如果信息沒有進(jìn)行選擇把關(guān)就使用，難免魚龍混雜，勢必影響期刊的公信力，所以數(shù)字時代仍然需要專業(yè)編輯對信息進(jìn)行選擇和把關(guān)，方便讀者能在網(wǎng)上快捷地獲取有效信息。

(五)要有內(nèi)容資源的整合能力

期刊編輯要借助數(shù)字媒體的優(yōu)勢，提高出版資源的整合能力。在整合能力上，其表現(xiàn)形式分為三個方面:一是單一內(nèi)容擴(kuò)展到不同的載體形式;二是內(nèi)容本身的擴(kuò)展形式;三是多內(nèi)容的整合，可以叫做“打包”能力［1］。這三種能力具體對期刊編輯來說，一是要能夠?qū)⒓堎|(zhì)期刊的單一內(nèi)容進(jìn)行再加工，擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體上，形成電子雜志、手機(jī)雜志等。二是要能將一個選題、一個欄目擴(kuò)展到多個選題、相關(guān)欄目的形式，針對各種選題進(jìn)行不同形式的再策劃，從而形成多個內(nèi)容的出版形態(tài)。三是將整合期刊多個方面的內(nèi)容。如將期刊的某一個專題的內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)不同載體讀者群的需求，深度挖掘內(nèi)容資源，以不同載體形式發(fā)布。

除此而外，信息技術(shù)的發(fā)展更使得外界與期刊社的聯(lián)系緊密異常，交流愈頻繁，具備國際視野，掌握國際交流語言能力也是必不可少的。

三 數(shù)字出版語境下期刊編輯的能力提升

(一)掌握數(shù)字化工具運(yùn)用知識，提升信息處理能力

在當(dāng)今數(shù)字化出版語境下，網(wǎng)站幾乎成了期刊必不可少的一部分。編輯要想勝任工作，必須掌握網(wǎng)頁制作的基本知識、網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，SEO)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)知識等。還要能夠?qū)ζ诳W(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化，在網(wǎng)站上妥善安排內(nèi)容，借助博客、微博等信息發(fā)布平臺同步宣傳期刊內(nèi)容。這樣才能增加期刊網(wǎng)站的能見度與訪問量。

期刊編輯還要會利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺來搜集和篩選有用的信息，并從單純的信息提供轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男畔⒎?wù)。傳統(tǒng)的信息把關(guān)功能依然重要，但方式有所改變，可能變得更加隱蔽，并要求及時、互動。編輯收集信息除了可以利用圖書館和圖書交易市場外，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎門戶網(wǎng)站、論壇等成為收集信息的必不可少的手段?，F(xiàn)在作者創(chuàng)作一般用電腦寫作，直接交電子稿;編輯和作者的往來主要是通過QQ、Emil、微信等進(jìn)行即時通信。手寫稿已基本不再出現(xiàn)，編校一體化，但由于有時需要在不同文檔格式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，容易出現(xiàn)亂碼等。這些都是在數(shù)字出版模式下新出現(xiàn)的問題。而在校對方法上，批量文檔的校對可以通過相關(guān)校對軟件短時間內(nèi)完成。并且數(shù)字出版意味著最后的出版物是數(shù)字化形態(tài)的，沒有了印刷環(huán)節(jié)，發(fā)行也不再需要運(yùn)輸，而是以數(shù)字產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行進(jìn)行，與數(shù)字出版物的呈現(xiàn)形態(tài)相適應(yīng)。另外讀者的閱讀習(xí)慣也大為改變，在數(shù)字出版時代，人們習(xí)慣用手機(jī)、筆記本電腦或手持閱讀器閱讀。

在數(shù)字化出版形式下，編輯要能夠熟練掌握和運(yùn)用Word、Adobe Acrobat、Excel、Photoshop 等工具軟件來處理各種電子文稿，不斷學(xué)習(xí)新的計算機(jī)知識，提升自己的計算機(jī)運(yùn)用能力。了解和掌握與數(shù)字出版相關(guān)的技術(shù)，運(yùn)用0mce系統(tǒng)處理各種版本的Word文檔，能夠運(yùn)用圖像處理軟件進(jìn)行加工修復(fù)，系統(tǒng)的維護(hù)。

(二)變革思維方式，提升多媒介出版物策劃能力

變革思維方式，適應(yīng)數(shù)字出版新要求，注意力轉(zhuǎn)移到對內(nèi)容的關(guān)注上，因為新媒介實(shí)際上還是內(nèi)容的載體和傳播渠道的變化，表達(dá)的內(nèi)容還是最重要，但是編輯工作重點(diǎn)應(yīng)由對內(nèi)容的選擇加工轉(zhuǎn)移到對選題的策劃上來。期刊編輯在策劃紙質(zhì)期刊時，應(yīng)對多元化的開發(fā)利用多加策劃，讓電子期刊與紙質(zhì)期刊同頭并進(jìn)，展翅“齊飛”。編輯在策劃數(shù)字期刊時既要注意與傳統(tǒng)出版相融合，又要注意與移動運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等數(shù)字媒體終端相融合，才能更快地取得成效。期刊編輯不但要策劃專題的內(nèi)容，還要策劃專題的表現(xiàn)形式，同步策劃媒體類型及各種媒體的相互配合與互補(bǔ)，組織專題內(nèi)容的元數(shù)據(jù)管理，策劃期刊多種產(chǎn)品的開發(fā)，充分利用期刊社已有的技術(shù)力量與人力資源，或者借用其他企業(yè)的力量完成策劃項目，努力成為“導(dǎo)演型編輯”。

(三)強(qiáng)化著作權(quán)意識，提高預(yù)防網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的鑒別能力

網(wǎng)絡(luò)傳播很容易被轉(zhuǎn)載和復(fù)制，知識產(chǎn)權(quán)問題在數(shù)字化出版語境下顯得更為突出?，F(xiàn)在由于版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)還不健全，數(shù)字版權(quán)授權(quán)比較混亂，導(dǎo)致近年來數(shù)字出版版權(quán)糾紛不斷。從龍源期刊敗訴事件、谷歌(Google)數(shù)字圖書館“版權(quán)門”，到百度文庫侵權(quán)事件，這些案例引起了我們對數(shù)字出版版權(quán)的關(guān)注。在這種背景下，期刊編輯首先要增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)意識，借鑒國內(nèi)外數(shù)字版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗，主動學(xué)習(xí)數(shù)字出版相關(guān)法律法規(guī)，了解版權(quán)保護(hù)的技術(shù)應(yīng)用，保證編輯部版權(quán)的確定性與正當(dāng)性，避免數(shù)字版權(quán)產(chǎn)生糾紛。國外期刊出版商具有比較完善的版權(quán)保護(hù)和誠信機(jī)制，在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)獲得了出版印刷版和電子版的授權(quán)后，就能夠自行出版電子版或者授權(quán)數(shù)據(jù)庫商制作電子版，既簡化了程序，又保護(hù)了著作權(quán)人的權(quán)益。

預(yù)防網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)除政府部門要制定相應(yīng)的法律法規(guī)外，期刊編輯應(yīng)該在顯著位置聲明權(quán)利，提醒訪問者合理使用，轉(zhuǎn)載信息需要授權(quán)。強(qiáng)化尊重著作權(quán)人的權(quán)利與利益的意識，研究版權(quán)法做到不阻礙正當(dāng)?shù)膶W(xué)術(shù)傳播。特別要研究《著作權(quán)法》，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，引用、參考他人成果，應(yīng)有說明和參考文獻(xiàn);轉(zhuǎn)載、復(fù)制他人作品，要征得作者同意得到授權(quán)，有的還要向作者或著名權(quán)中心支付稿費(fèi)，杜絕版權(quán)糾紛的產(chǎn)生。

期刊編輯在數(shù)字出版工作中，必須運(yùn)用知識儲備對信息做出正確的鑒別，去粗取精，去偽存真。傳統(tǒng)編輯原來掌握的知識就略顯不夠，必須及時學(xué)習(xí)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、互聯(lián)網(wǎng)等方面的法律知識，增強(qiáng)保護(hù)作者版權(quán)的職業(yè)敏感性，樹立反盜維權(quán)意識，提升編輯的預(yù)防網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的鑒別能力。

(四)強(qiáng)化市場意識與服務(wù)意識，提高經(jīng)營管理能力

在數(shù)字出版時代，出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主［2］。傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊是將同一信息發(fā)送給所有人，而數(shù)字出版基于產(chǎn)品特性對受眾進(jìn)行細(xì)分，也就是在合適的時間把適合的信息發(fā)送給適合的人。目前的期刊編輯絕大多數(shù)沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營管理現(xiàn)代傳媒的經(jīng)驗，缺少市場運(yùn)營的經(jīng)驗及對市場的前瞻性和敏感性。期刊編輯需要強(qiáng)化市場意識與服務(wù)意識，借鑒新聞與娛樂網(wǎng)站等其他數(shù)字傳媒的發(fā)展經(jīng)驗，在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，盡可能滿足讀者的需求，實(shí)現(xiàn)“雙效”。期刊編輯要準(zhǔn)確定位，鎖定目標(biāo)讀者，細(xì)分受眾，根據(jù)受眾需求對期刊的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，精心設(shè)置欄目，策劃專題內(nèi)容，為作者、讀者提供細(xì)致入微的服務(wù)，滿足受眾需求。此外，期刊編輯還需要借鑒同類期刊和其他媒體的盈利模式，增加數(shù)字期刊營銷理念，通過在線訂閱、廣告資源整合、線下活動等方式開展數(shù)字化增值服務(wù)，延伸服務(wù)范圍，積極探索期刊市場發(fā)展的運(yùn)作模式。

(五)技術(shù)與內(nèi)容并重，培養(yǎng)全媒體出版綜合應(yīng)用能力

編輯只有掌握了數(shù)字出版必要的技術(shù)，才能應(yīng)對數(shù)字出版的新變化。因此，數(shù)字編輯應(yīng)有跨媒體技術(shù)的綜合應(yīng)用能力。

一是掌握相關(guān)軟件使用方法，提高編輯效率。隨著技術(shù)進(jìn)步，作者稿件形式發(fā)生了全新的變化，排版技術(shù)越來越先進(jìn)，黑馬校對、方正采編等編校工具不斷改進(jìn)等，在可預(yù)見的未來，期刊數(shù)字出版將是無紙化出版，編輯對版式設(shè)計、編輯工具、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的使用將要求更高。

二是編輯應(yīng)關(guān)注讀者閱讀器終端及閱讀習(xí)慣的變化，如閱讀器格式、顯示器的通用尺寸、讀者閱讀習(xí)慣以及編排模式的閱讀效果等。傳統(tǒng)出版可讓讀者選擇產(chǎn)品，但不能根據(jù)讀者定制產(chǎn)品，而數(shù)字出版能夠讓產(chǎn)品特色化、個性化，即根據(jù)不同的讀者需要提供個性化產(chǎn)品，這就需要將內(nèi)容進(jìn)行拆分、碎片化管理，再根據(jù)讀者需求重組生成新產(chǎn)品，從內(nèi)容的組織管理、產(chǎn)品策劃、宣傳營銷等方面做好工作。

期刊全媒體出版涉及到文字、圖像、音頻、視頻、動漫、游戲、虛擬社區(qū)、互動模塊、專題論壇、博客、郵件推送、按需出版、主題訂閱等，雖然不能要求所有編輯都掌握有關(guān)的操作技術(shù)，但是必須有部分編輯上升為項目策劃人，通曉各種技術(shù)的適應(yīng)范圍、表現(xiàn)能力、元數(shù)據(jù)和素材要求、讀者習(xí)慣與品味、管理成本、預(yù)期收益等，并策劃相應(yīng)方案，使同一主題得到多種表現(xiàn)、多重利用，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化［3］。期刊編輯應(yīng)主動學(xué)習(xí)和體驗各種推陳出新的數(shù)字媒體技術(shù)，如時尚類雜志使用較多的集音頻、視頻、文本、圖片、動畫于一體的網(wǎng)絡(luò)雜志，就能更好地將內(nèi)容資源與新媒體技術(shù)結(jié)合。

［1］牛勇，王樹偉.數(shù)字出版時代需要通才編輯［EB/OL］.http://www.chinaxwcb.com/2012－07/31/content_248182.htm，2012－07－31.

［2］程維紅，任勝利，路文如，等.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對策建議［J］.中國科技期刊研究，201l，(4).

［3］劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應(yīng)對策略［J］.中國科技期刊研究，2012，(2).