科技新聞如何貼近受眾

于巧妮

【摘 要】信息時代，人們獲取新聞的方式和渠道非常多樣化。在各類信息中，科技新聞依然是較為“小眾”的新聞種類。目前，我國公民的科學(xué)素養(yǎng)依然有待提高，科普力度仍需加大，而承擔(dān)傳播科學(xué)知識的重要手段之一的科技新聞存在同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容過于專業(yè)的情況。如何拉近科技新聞與受眾的距離，讓科技新聞變得“悅讀”？本文以《江淮晨報(bào)》為例，淺析科技新聞傳播的技巧。

【關(guān)鍵詞】科技新聞 ；傳播技巧；科學(xué)素養(yǎng)

一、科技新聞的概念和傳播現(xiàn)狀

科技新聞，顧名思義，指的是對科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容包括科技政策方針、科研成果、科技成就、科技工作者。

在傳統(tǒng)觀念里，新聞類別通常會劃分為社會新聞、時政新聞、民生新聞、財(cái)經(jīng)新聞、娛樂新聞等；科技新聞相對“小眾”，內(nèi)容多以科技企業(yè)為報(bào)道對象，例如新產(chǎn)品發(fā)布、新技術(shù)推廣等等，而真正關(guān)注科研的新聞不多。

不過，隨著信息傳播的途徑越來越多，我們可以在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞，也可以在微博、微信、新聞客戶端獲取信息。

科技新聞也因其獨(dú)特性、新鮮性、重大性等特點(diǎn)，愈發(fā)獲得關(guān)注度。我們僅僅把時間回溯1年，就可以在記憶中搜索到不少舉世關(guān)注的科技新聞，如Alpha Go對弈人類棋手、埃隆·馬斯克旗下SpaceX的“重型獵鷹”運(yùn)載火箭成功發(fā)射、量子通信衛(wèi)星成功發(fā)射、無人駕駛技術(shù)走上街頭……

當(dāng)下，科技傳播也依然存在一些問題：科技新聞在所有的新聞報(bào)道中占比較低；國際新聞報(bào)道數(shù)量過多，關(guān)注科研本身的新聞太少，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)“同質(zhì)化”，文本不夠生動，缺少亮點(diǎn)。

導(dǎo)致問題產(chǎn)生的原因有很多：科技工作者不愿意主動宣傳，而且不善于對自己的工作進(jìn)行生動解讀；隔行如隔山，傳統(tǒng)媒體跑科技線的記者往往身兼其他工作，再加上新聞媒介對出稿速度的要求，記者往往無法對科研成果進(jìn)行深入細(xì)致的采訪，難以寫出一篇理解透徹、語言生動的科技新聞。

二、科學(xué)技術(shù)的新聞價值

我們在新聞中看到的無人駕駛、Alpha Go、量子衛(wèi)星，都是已經(jīng)成型的產(chǎn)品。它們擁有了趣味性、實(shí)用性的屬性，才成為科技新聞的主角。

實(shí)際上，一項(xiàng)科技成果的誕生，往往要經(jīng)過無數(shù)次的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，需要有嚴(yán)密的邏輯、精確的數(shù)據(jù)。從實(shí)驗(yàn)室中的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)論文，再到應(yīng)用，也是一個漫長的過程。這個過程中線索頻出，但同樣也是報(bào)道的難點(diǎn)所在。

我們有很多次將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成為科技新聞的機(jī)會，比如無人駕駛、Alpha Go中都用到的識別技術(shù)、人工智能技術(shù)等，雖然它注定沒有已成型產(chǎn)品那樣引人關(guān)注，但同樣具有較高的新聞價值。

《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》明確提出，到2020年“公民具備科學(xué)素養(yǎng)的比例超過10%”的奮斗目標(biāo)，然而中國科協(xié)發(fā)布的第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，2015年我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.2%。[1]提高公民素養(yǎng)的道路漫長而又艱辛，而科技新聞是普及傳播科學(xué)知識，提高科學(xué)素養(yǎng)的重要方式之一。

（一）科研發(fā)現(xiàn)中有大量值得報(bào)道的新聞

在科技界，有科學(xué)家、科研領(lǐng)軍人物，如從哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院回國，來到合肥科學(xué)島安心扎根科研、以創(chuàng)新報(bào)效祖國的“哈佛八劍客”；入選《自然》十大科學(xué)人物、“量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星”項(xiàng)目首席科學(xué)家、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授潘建偉。

科學(xué)家往往富有人格魅力，一項(xiàng)科技成果出爐的背后，必然也有許多外人所不知道的故事。這些人物、故事其實(shí)是具有可讀性的。

還有屢屢創(chuàng)新，刊載于國際權(quán)威學(xué)術(shù)雜志的科研成果，乍看和公眾生活聯(lián)系并不密切，但倘若記者能有心發(fā)掘之間的聯(lián)系，找到其中的實(shí)用性、趣味性，報(bào)道就會變得生動。

（二）受眾對于科技信息關(guān)注度高

對于科技新聞，公眾并非不感興趣。

2015年9月，中國科協(xié)發(fā)布的第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，公民對科學(xué)新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明和新技術(shù)、醫(yī)學(xué)新進(jìn)展感興趣的比例分別為77.6%、74.7%和69.8%。高達(dá)83.3%的公民對環(huán)境污染與治理感興趣。[2]

2018年6月，中國科協(xié)科普部、百度品牌數(shù)據(jù)中心和中國科普所共同發(fā)布了《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告（2018年一季度）》。報(bào)告顯示，2018年一季度，中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)為20.96億，同比增長20.18%，前沿技術(shù)、健康與醫(yī)療、航空航天成搜索熱區(qū)。[3]

電視欄目《走近科學(xué)》《是真的嗎？》及科普雜志一直擁有穩(wěn)定的受眾群體。全媒體時代下，微博、微信、新聞客戶端也成為公眾汲取科技新聞的來源。

比如，在微信公眾號中，主打醫(yī)療衛(wèi)生科普的“丁香醫(yī)生”、“疫苗與科學(xué)”、“醫(yī)學(xué)界”，以及主打科技類信息的“科學(xué)大院”、“果殼網(wǎng)”、“中科院之聲” ，主打氣象科普的“中國氣象愛好者”，綜合性科普公號“知乎日報(bào)”、“知識分子”等，閱讀量都處于較高水平。

可以看到，并不是科技新聞沒有市場，只要內(nèi)容有趣、貼近生活，同樣引人關(guān)注。

（三）有助于提高公民科學(xué)素養(yǎng)

“弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識”是大眾傳媒的社會責(zé)任之一?？萍夹侣?，是公眾獲取科學(xué)技術(shù)進(jìn)展、了解科技工作者的主要渠道。

中國科協(xié)發(fā)布的第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，2015年，安徽公民科學(xué)素質(zhì)水平超過5%，達(dá)到5.94%。[4]科技新聞的傳播，有助于提高公民的科學(xué)素養(yǎng)。

三、科技新聞的寫作技巧

我們對科技新聞的探索，一方面是要將已經(jīng)變成產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)報(bào)道給公眾，同時避免新聞同質(zhì)化；另一方面，則是將這些尚未變成產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)，介紹給公眾。如何將科技新聞寫得生動“悅讀”，則是新聞媒體應(yīng)當(dāng)探索的。

中國科學(xué)院原院長路甬祥曾對科技記者說過： “作為以大眾為傳播對象的科技新聞，必須把深奧的科技理論、專用術(shù)語，用廣大讀者能夠理解的通俗語言進(jìn)行翻譯、解釋。善于解釋，化深奧為平易，于平易之處見神奇，是寫好科技新聞的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>

李良榮教授在《新聞學(xué)概論》中，按照新聞和讀者關(guān)系分類，將新聞分為硬新聞和軟新聞。硬新聞是關(guān)系到國計(jì)民生及人們切身利益的新聞。軟新聞則是富有人情味、純知識、純?nèi)の兜男侣劇?/p>

在分析科技新聞時，這一分類也同樣適用。硬新聞包括科技方針、政策、成果等，做到準(zhǔn)確清晰即可。軟新聞包括對科技工作者的報(bào)道，對科技成果闡釋性的報(bào)道，通俗化的表達(dá)。它講究寫作筆法，可以幫助“外行人”看懂原本晦澀難懂的科技成果。[5]

中國科協(xié)2014年組織開展的“科技工作者科研倫理意識”調(diào)查顯示，55.4%的科技工作者認(rèn)為我國媒體在科技報(bào)道中常出現(xiàn)歪曲和誤導(dǎo)，更有63.4%的人認(rèn)為參與公共問題討論有風(fēng)險(xiǎn)。這就表明，在科技新聞報(bào)道中，媒體記者的專業(yè)素養(yǎng)還有待提升。[6]

科技新聞需要保持客觀，切不可為了增加可讀性，而過分追求通俗化和生動性，也不能加入主觀理解或者人為“拔高”，真實(shí)和準(zhǔn)確是必要的前提。

（一）新聞媒體不是科研機(jī)構(gòu)的“傳聲筒”

傳統(tǒng)媒體獲取科技新聞線索，有一部分來源于通訊員投稿，而題材則是新鮮出爐、剛剛發(fā)表于權(quán)威學(xué)術(shù)期刊的科技成果。

這樣的科技新聞通常很專業(yè)，甚至晦澀難懂，而且更注重“宣傳”效果，強(qiáng)調(diào)意義和成就。

這樣的新聞素材外行人拿到手往往“看不懂”。如果不經(jīng)過再加工，這樣的新聞稿件難以獲得見報(bào)機(jī)會，即使刊發(fā)出來，也拉遠(yuǎn)了科技和公眾的距離。新聞媒體不是科研機(jī)構(gòu)的“傳聲筒”，如何把其現(xiàn)實(shí)意義用通俗易懂的語言進(jìn)行報(bào)道，是新聞媒體需要探索的。

（二）解讀“高門檻”的科學(xué)技術(shù)，記者應(yīng)增強(qiáng)基本功

科技新聞不同于其他，不能簡單羅列一些專業(yè)技術(shù)名詞、數(shù)據(jù)，新聞報(bào)道必須有層次、有深度。

科技原本就是“高門檻”行業(yè)，理論研究、應(yīng)用研究各有不同，不同學(xué)科之間相對獨(dú)立，同一學(xué)科之間還有多個細(xì)分領(lǐng)域。以物理學(xué)來說，就分為凝聚態(tài)物理、原子分子和光學(xué)物理、高能/粒子物理和天體物理等眾多領(lǐng)域。一個在量子領(lǐng)域頗有建樹的科學(xué)家，未必對凝聚態(tài)物理領(lǐng)域的知識做到通透熟悉。隔行如隔山，何況新聞媒體從業(yè)人員大多是非理工科專業(yè)的背景。如果對科學(xué)知識沒有基本的了解，那么寫出來的文章可能無法讓大眾感到“悅讀”，或者過分注重趣味性和可讀性，對專業(yè)知識進(jìn)行了錯誤或者夸大的解讀。

因此，科技新聞記者應(yīng)當(dāng)對行業(yè)知識有所涉獵，熟悉所跑條口領(lǐng)域的知識，也應(yīng)當(dāng)和科研工作者建立聯(lián)系和信任感，獲得一手資料的同時，得到更加權(quán)威的內(nèi)容解讀。

（三）科技成果轉(zhuǎn)化新聞?wù)Z言，記者應(yīng)做好“翻譯”

此外，科技新聞也需要有趣味性，在保證真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，避免簡單羅列術(shù)語和數(shù)字，而是把科技成果轉(zhuǎn)化為新聞?wù)Z言，做好“翻譯”。

例如，2018年7月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在“中國—中東歐國家地方合作展”現(xiàn)場，購買了一款“合肥造”科大訊飛翻譯機(jī)，贈予保加利亞總理鮑里索夫。

在得悉這一線索后，江淮晨報(bào)記者選擇以“消息+通訊”的方式，對這一新聞事件進(jìn)行報(bào)道。消息《總理買走了我們的翻譯機(jī)》中，對新聞見證人進(jìn)行采訪，對事件進(jìn)行還原。通訊《口音太重、語種小眾都難不倒它 訊飛翻譯機(jī)三步搞定“中翻英” 未來可擔(dān)當(dāng)法律、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)領(lǐng)域“翻譯官”》一稿中，通過對訊飛研究人員的專訪，對引起讀者好奇的問題進(jìn)行解讀，比如，翻譯機(jī)讓總理“青睞”的原因，它把李克強(qiáng)總理的問候，轉(zhuǎn)化成保加利亞總理能聽懂的語言，用到了什么樣的技術(shù)？有手機(jī)翻譯軟件在前，企業(yè)推出這款產(chǎn)品的意義何在，未來還會帶來哪些新技術(shù)？

這樣一來，對新聞事件的還原，和對科學(xué)技術(shù)的解讀沒有混為一談，稿件也更加清晰生動，令人“悅讀”。

又如，2016年，中科大教授、量子衛(wèi)星項(xiàng)目首席科學(xué)家潘建偉及其團(tuán)隊(duì)在國際上率先實(shí)現(xiàn)千公里級的量子糾纏分發(fā)。這是一則專業(yè)性非常強(qiáng)的科技新聞。江淮晨報(bào)記者采寫的《破紀(jì)錄！量子糾纏跨越“一步千里”》稿件中，首先對量子糾纏進(jìn)行形象描述：“兩個糾纏的粒子之間，仿佛一對有心靈感應(yīng)的‘雙生兒，無論相隔多遠(yuǎn)，一個粒子的狀態(tài)變化，另一個也會立刻響應(yīng)。愛因斯坦稱之為‘鬼魅般的遠(yuǎn)距作用。”

這個實(shí)驗(yàn)怎么做，記者也進(jìn)行了細(xì)致采訪，“需要趁著夜色‘掐點(diǎn)”，實(shí)驗(yàn)過程并非如常人所想，只要衛(wèi)星上天，實(shí)現(xiàn)“天地互通”就可以順利拿到實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，實(shí)際上，每天衛(wèi)星只留給地球上的科研人員200-300秒的有效實(shí)驗(yàn)時間。

這樣一來，這篇新聞就從非常專業(yè)的科技新聞，變成了普通人可以看懂的新聞。

（四）全媒體環(huán)境下科技新聞傳播的創(chuàng)新

狹義的科技新聞強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，受眾范圍小，科學(xué)素養(yǎng)高。但在全媒體時代，科技新聞的范圍、種類增多，受眾群體也迅速擴(kuò)大。受眾可能不太關(guān)心鐵基超導(dǎo)和穩(wěn)態(tài)強(qiáng)磁場技術(shù)，但是新藥品上市、無人駕駛汽車上路等新聞，也擁有廣泛讀者，對于教育背景、科學(xué)素養(yǎng)的要求也并不高。

科技新聞不再是“小眾”類別，這就要求媒體改變原先報(bào)道習(xí)慣，對科技新聞進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道、深度報(bào)道。

中國科協(xié)第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，比2010年的26.6%提高了一倍多，已經(jīng)超過了報(bào)紙（38.5%），僅次于電視（93.4%），位居第二。在具備科學(xué)素質(zhì)的公民中，高達(dá)91.2%的公民通過互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息，互聯(lián)網(wǎng)已成為具備科學(xué)素質(zhì)公民獲取科技信息的第一渠道。[7]

傳統(tǒng)媒體的時效性弱于新媒體，“搶獨(dú)家”、“搶首發(fā)”難度大。那么，做好深度挖掘，找到新聞的第二落點(diǎn)，就是傳統(tǒng)媒體在科技新聞傳播中必須下功夫的地方。

此外，傳統(tǒng)媒體也在嘗鮮全媒體手段，在科技新聞報(bào)道中數(shù)字、術(shù)語、研發(fā)過程非常復(fù)雜，我們可以運(yùn)用圖表、圖形的手段加以輔助；也應(yīng)善用視頻、直播等手段，讓讀者更直觀地接觸科學(xué)技術(shù)本身。

例如，中科院合肥研究院應(yīng)用技術(shù)所推出了一款“智能先鋒”無人車，并完成了在第三方監(jiān)控下的開放道路無人駕駛測試，在紅綠燈路口通過這項(xiàng)上，成功率達(dá)到99.9%。首次接觸這一選題時，江淮晨報(bào)以《科學(xué)島這輛無人車 能“看”懂紅綠燈》為題，通過采訪應(yīng)用技術(shù)所的技術(shù)人員，還原了考試過程和無人車的現(xiàn)場表現(xiàn)，此外，注明無人車測試這一科技成果的意義。

隨后，記者又與應(yīng)用技術(shù)所進(jìn)行進(jìn)一步聯(lián)系，在無人車下一輪測試時，進(jìn)行現(xiàn)場探訪，并通過新媒體進(jìn)行直播，讓受眾得以直觀感受“合肥造”無人車技術(shù)。

綜上，傳統(tǒng)媒體在操作科技新聞時，應(yīng)主動規(guī)避“同質(zhì)化”可能性，多在采訪和文本上下功夫，注重結(jié)合熱點(diǎn)問題，延伸新聞的廣度和深度。對于新聞傳播形式也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，讓受眾獲得新聞“參與感”。

注釋：

[1][2][4][7]中國科協(xié). 第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果，2015.

[3]中國科協(xié)科普部、百度品牌數(shù)據(jù)中心、中國科普所 .中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告（2018年一季度），2018.

[5]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[6]薛品，張文霞.加強(qiáng)科技工作者科研倫理意識 .中國社會科學(xué)網(wǎng)，2018.

（作者單位：江淮晨報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶