基于鉆石模型的滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

（吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

0 引言

滑雪產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，擁有著巨大的市場(chǎng)需求潛力，是我國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”目標(biāo)的核心產(chǎn)業(yè)。2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，是我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，也是我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)，冬殘奧會(huì)”［1］，指明了我國(guó)體育發(fā)展沒(méi)有全民健康就沒(méi)有全面小康的體育新理念、體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)的新方向、以冬奧促發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，繪制了體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖。滑雪產(chǎn)業(yè)作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心組成部分，肩負(fù)著“到2025年，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5 000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年達(dá)到6 000億元，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元”的新使命［2］。滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)該如何開(kāi)辟？滑雪產(chǎn)業(yè)如何占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位？滑雪產(chǎn)業(yè)該如何提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？一系列問(wèn)題亟待解決?？v觀產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的歷程，核心競(jìng)爭(zhēng)力才是產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的動(dòng)力源?；┊a(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，必須提升自身產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是解決滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑。因此，本研究基于鉆石理論，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)、政府和機(jī)遇6個(gè)方面系統(tǒng)評(píng)價(jià)分析我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，定位滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，洞悉滑雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，制定滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以期提升我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 研究方法與工具

1.1 研究方法

1.1.1 專家訪談法 對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的專家進(jìn)行訪談，訪談問(wèn)題包括鉆石理論在滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中的應(yīng)用、滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)問(wèn)題、體系中指標(biāo)的相關(guān)問(wèn)題等進(jìn)行訪談，為后續(xù)研究的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

1.1.2 德?tīng)柗品?在鉆石理論和專家訪談的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。通過(guò)郵件、電話等形式邀請(qǐng)8位專家對(duì)該體系指標(biāo)的適合程度進(jìn)行評(píng)分。根據(jù)專家反饋結(jié)果，對(duì)存在問(wèn)題的指標(biāo)進(jìn)行修改并再次發(fā)放問(wèn)卷，如此循環(huán)2輪之后所有專家意見(jiàn)一致，以此作為本文的最終評(píng)價(jià)體系。

1.1.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)專家的賦值進(jìn)行整理，并對(duì)評(píng)價(jià)信息熵、盲度等進(jìn)行計(jì)算并最終確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重。

1.2 研究工具

1.2.1 鉆石模型 波特教授于1990年提出鉆石理論模型，用于解釋國(guó)家和產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的的問(wèn)題，模型中包括了4個(gè)決定因素，生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)；2個(gè)影響因素，政府和機(jī)遇［3］。自鉆石模型提出以來(lái)，眾多學(xué)者將此模型在不同領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用，目前，鉆石模型成為了競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的經(jīng)典理論。

1.2.2 用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）為工具 結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）是一種定量與定性相結(jié)合的方法，是德?tīng)柗品ㄅc模糊分析法的結(jié)合，首先對(duì)各個(gè)層次結(jié)構(gòu)指標(biāo)進(jìn)行典型排序，之后計(jì)算熵值和盲度分析，歸一化處理后得出各個(gè)層次指標(biāo)的權(quán)重［4］。

2 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力影響因素

本文根據(jù)鉆石模型的6個(gè)角度，結(jié)合滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，建立滑雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。

（1）生產(chǎn)要素指標(biāo)體系

鉆石模型中生產(chǎn)要素是人力、資本等基本生產(chǎn)條件。在滑雪產(chǎn)業(yè)中，人才、資金、場(chǎng)館、滑雪裝備與設(shè)備、雪上資源是主要的生產(chǎn)要素。人才要素包括滑雪產(chǎn)業(yè)管理人員、銷售人員、滑雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員等，是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)崗位的工作人員；資金要素是滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的根本，包括滑雪票、運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)、培訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)等滑雪場(chǎng)收入等；場(chǎng)館要素指室外滑雪場(chǎng)和室內(nèi)滑雪館的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，滑雪運(yùn)動(dòng)受季節(jié)影響大，因此場(chǎng)館是非常重要的生產(chǎn)要素之一［5-7］；滑雪裝備與設(shè)備包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪場(chǎng)配套設(shè)施等的生產(chǎn)、銷售、維護(hù)，目前我國(guó)的滑雪產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)較為落后，專業(yè)產(chǎn)品大多依靠進(jìn)口，生產(chǎn)技術(shù)是制約滑雪用品制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。雪上資源是滑雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)，是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，雖然我國(guó)的滑雪旅游業(yè)已經(jīng)從東北三省擴(kuò)展到了三十多個(gè)省市及自治區(qū)，但是豐富的雪上資源仍然是滑雪旅游業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。

（2）需求條件指標(biāo)

鉆石模型的需求條件是指市場(chǎng)需求?；┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求可以通過(guò)消費(fèi)者需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求、滑雪人數(shù)三個(gè)方面來(lái)描述。在冬奧會(huì)的背景下，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情越來(lái)越高漲，更多人渴望體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者的需求是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一［8-9］?；┊a(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和突破點(diǎn)，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至旅游業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)等，同時(shí)也帶來(lái)了更多的就業(yè)崗位，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力?！扼w育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出了“3億人上冰雪”的目標(biāo)［2］，滑雪參與人數(shù)之多是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一。

（3）企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)

在滑雪產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在滑雪產(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略、同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)2個(gè)方面?；┊a(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，也決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。同行企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)

根據(jù)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，采用滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游3個(gè)方面來(lái)描述相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)。滑雪產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為滑雪運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)和裝備制造業(yè)等；中游產(chǎn)業(yè)為滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事運(yùn)營(yíng)、傳媒服務(wù)等；下游產(chǎn)業(yè)為滑雪休閑旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)。

（5）政府因素指標(biāo)

滑雪產(chǎn)業(yè)中政府因素可以用政策、導(dǎo)向兩個(gè)方面來(lái)表述。政府在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件中多次提到了滑雪產(chǎn)業(yè)，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)會(huì)。政府對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣行為刺激了消費(fèi)需求，是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向。

（6）機(jī)遇因素指標(biāo)

滑雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇指標(biāo)主要有消費(fèi)升級(jí)、冬奧會(huì)、全民健身三個(gè)主要方面。消費(fèi)升級(jí)背景下，居民可支配收入增加，使更多人有更多消費(fèi)需求，從而為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。2022年冬奧會(huì)的成功申辦更為滑雪產(chǎn)業(yè)吹上春風(fēng)［10］，全國(guó)愈見(jiàn)濃郁的滑雪氛圍使更多人參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中，促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略下，國(guó)家提出全民上冰雪的號(hào)召，滑雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體在不斷壯大，滑雪產(chǎn)業(yè)目前面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

綜上，我們可以構(gòu)建如下的滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，見(jiàn)表1。

表1 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系Tab.1 Evaluation system of core competitiveness of skiing industry

3 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重

3.1 指標(biāo)權(quán)重計(jì)算方法

建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是為了更好地分析滑雪產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)上文中已經(jīng)建立的體系，共包括6個(gè)二級(jí)指標(biāo)，18個(gè)三級(jí)指標(biāo)，在評(píng)價(jià)過(guò)程中，我們需要確定每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重。在權(quán)重確定時(shí)根據(jù)賦值方式的不同可以將權(quán)重確定方法分為主觀賦值法和客觀賦值法兩種。主觀賦值法是由測(cè)評(píng)專家根據(jù)自己的主觀感受進(jìn)行賦值，如德?tīng)柗品?、專家調(diào)查法等等，這類方法的解釋力較強(qiáng)，但受主觀影響較大；客觀賦值法是以實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算賦值，如主成分分析法等等，這類方法精度高，但結(jié)果往往不具備實(shí)際意義。因此本文采用兼具兩者優(yōu)點(diǎn)的“結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）”進(jìn)行權(quán)重的計(jì)算。

3.2 指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算

3.2.1 形成“典型排序” 首先邀請(qǐng)8位專家根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)進(jìn)行指標(biāo)的賦值，整個(gè)過(guò)程中進(jìn)行匿名填寫，以保障賦值的真實(shí)性。賦值方式按照指標(biāo)的重要性進(jìn)行排序，以本文的一級(jí)指標(biāo)為例，“最重要指標(biāo)”的賦值為6，其余根據(jù)重要性依次降低，“最不重要指標(biāo)”賦值為1，見(jiàn)表2。

根據(jù)上述的打分情況建立如下的“典型排序”評(píng)價(jià)矩陣如下：

3.2.2 “盲度”分析 專家在賦值過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生不確定性，為了減少這種不確定性，我們運(yùn)用熵計(jì)算公式進(jìn)行熵值的計(jì)算，計(jì)算公式如下：

其中dij是對(duì)專家信息量的衡量指標(biāo)，代表第i個(gè)專家對(duì)第j個(gè)指標(biāo)dj的評(píng)價(jià)，是每一位專家的評(píng)價(jià)信息熵。ρ為轉(zhuǎn)化參數(shù)量，ρ=max(j)+2。本文中邀請(qǐng)了8位專家進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)的賦值，為了確定8位專家對(duì)某一指標(biāo)的統(tǒng)一度，我們需要進(jìn)行dj（j=1，2，3，4，5，6）的計(jì)算，根據(jù)公式

經(jīng)過(guò)計(jì)算可以得到：

對(duì)結(jié)果進(jìn)行盲度分析。盲度是指專家對(duì)于評(píng)價(jià)體系有一定的認(rèn)知盲度。將某專家對(duì)于dj產(chǎn)生的盲度定義為Zj，則

通過(guò)計(jì)算可得，Z1=0.007；Z2=0.064；Z3=0.098；Z4=-0.058；Z5=0.047；Z6=-0.038。根據(jù)盲度分析結(jié)果對(duì)專家的信息熵（Ij）進(jìn)行計(jì)算，根據(jù)公式

經(jīng)過(guò)計(jì)算得到結(jié)果：

3.2.3 “歸一化處理 運(yùn)用信息熵計(jì)算權(quán)重，公式如下：

經(jīng)過(guò)計(jì)算得到如下結(jié)果：

W1=0.155；W2=0.148；W3=0.208；W4=0.191；W5=0.040；W6=0.140。

通過(guò)上述結(jié)果可知，在一級(jí)指標(biāo)中，“生產(chǎn)要素”指標(biāo)的權(quán)重為0.155，“需求條件”指標(biāo)的權(quán)重為0.148，“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)”指標(biāo)的權(quán)重為0.208，“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)的權(quán)重為0.191，“政府因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.040，“機(jī)遇因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.140。權(quán)重最大的是“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)”指標(biāo)，其次是“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)。

3.3 指標(biāo)權(quán)重的確立

按照上述方法對(duì)全部指標(biāo)再進(jìn)行計(jì)算，計(jì)算結(jié)果匯總見(jiàn)表3。

表3 滑雪產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重分布表Tab.3 Weight distribution table of evaluation index system for skiing industry

從表3中可知，在“生產(chǎn)要素”指標(biāo)中“人才”、“資金”和“滑雪裝備與設(shè)備”所占權(quán)重相同且最大，為0.216，場(chǎng)館因素稍次之，為0.214。人才、資金和滑雪裝備與設(shè)備是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要生產(chǎn)要素。在“需求條件”指標(biāo)中，“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”所占權(quán)重最大，為0.356，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的需求條件。在“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)”指標(biāo)中，同行競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)重最大，為0.585，同行之間良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系可以增強(qiáng)整個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”中，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)的權(quán)重最大，為0.354，其次是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)權(quán)重為0.337。在“政府因素中”，政策和導(dǎo)向所占比重相同，均為0.500?！皺C(jī)遇因素”指標(biāo)體系中，全民健身和消費(fèi)升級(jí)所占比重較大，分別為0.356、0.355，全民健身熱潮和消費(fèi)升級(jí)背景是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。綜合分析整個(gè)指標(biāo)體系可以發(fā)現(xiàn)，“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)”與“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”是滑雪產(chǎn)業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面，其中要建設(shè)良好的同行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，著重打造滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的中游與下游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

運(yùn)用鉆石理論對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析并構(gòu)建指標(biāo)體系，以結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系進(jìn)行權(quán)重確定，根據(jù)權(quán)重分析結(jié)果，滑雪產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成和發(fā)展需要借助消費(fèi)升級(jí)和全民健身的機(jī)遇，順應(yīng)政府的政策和導(dǎo)向，著重發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)并滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)各企業(yè)共同發(fā)展。

通常情況下，鉆石理論的6個(gè)因素是對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，但是在實(shí)際運(yùn)用中，可以根據(jù)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特征進(jìn)行適當(dāng)刪減和增加。本文運(yùn)用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，避免了以往研究中主觀性過(guò)強(qiáng)或者解釋力較差的問(wèn)題，希望可以對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所助力。