新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究

胡亞斌

摘 要：隨著科技技術(shù)的發(fā)展與新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被顛。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的大背景下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷激化，誰(shuí)能夠留住受眾誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)性發(fā)展。本文從電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀盡心分析，進(jìn)而對(duì)新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展展開(kāi)研究，旨在為電視媒體長(zhǎng)期發(fā)展提出一些參考性的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展策略；研究

一、新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目對(duì)比新媒體內(nèi)容時(shí)效性差、內(nèi)容封閉

電視媒體由于起步較早，已經(jīng)形成了嚴(yán)格的流程管理體系，相比新興網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體在報(bào)道時(shí)缺乏時(shí)效性和個(gè)性化，限于一些管理?xiàng)l款整體的互動(dòng)性較差。而人們可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上暢所欲言，發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，提出意見(jiàn)，這樣的高時(shí)效性、開(kāi)放性的媒體平臺(tái)，無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)壓力。

（二）電視媒體的市場(chǎng)份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)搶占

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷快速，新媒體無(wú)論從廣告成本還是受眾群體來(lái)講都普遍優(yōu)于電視媒體，并且由于電視媒體廣告限制的影響，很多產(chǎn)品的廣告都無(wú)法進(jìn)入電視媒體進(jìn)行宣傳與投放，因此越來(lái)越多的廠(chǎng)商傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告，這對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)帶來(lái)了無(wú)形的營(yíng)收壓力。

二、新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略

（一）積極地在電視節(jié)目中實(shí)施新媒體策略。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，在電視媒體中應(yīng)用新興技術(shù)已經(jīng)是在必行。首先，電視媒體需要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同與互動(dòng)，積極搭建電視媒體的網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的并機(jī)同步播放，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾進(jìn)行整合，讓人們不論從電視上還是網(wǎng)絡(luò)上都能看到自己喜歡的節(jié)目。其次，電視節(jié)目應(yīng)注重自身內(nèi)容建設(shè)，在已有的優(yōu)秀欄目中積極拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的深度和廣度。例如：湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，作為娛樂(lè)綜藝節(jié)目的常青樹(shù)，其制勝的秘訣的就在于不斷地在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，及時(shí)結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)邀請(qǐng)嘉賓與主持人互動(dòng)，并且創(chuàng)新性的不斷添加游戲環(huán)節(jié)。在電視技術(shù)逐漸進(jìn)步的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視還與多個(gè)網(wǎng)絡(luò)頻道展開(kāi)合作，使得節(jié)目可以進(jìn)行定制化收看，還能夠進(jìn)行點(diǎn)播。所以電視節(jié)目要針對(duì)自身量身打造符合市場(chǎng)的新媒體策略，

（二）拓展電視節(jié)目的盈利模式

傳統(tǒng)電視媒體最直接的經(jīng)濟(jì)來(lái)源就是廣告收入，但長(zhǎng)時(shí)間或者隨意地在節(jié)目中插播廣告很容易引起觀(guān)眾的不滿(mǎn)情緒，加上“限廣令”的頒布和實(shí)施，對(duì)電視媒體如何更高效的利用廣告增加營(yíng)收提出了新的挑戰(zhàn)。所以，在當(dāng)前新形勢(shì)下，如何制作播出讓觀(guān)眾滿(mǎn)意的節(jié)目，還要重視令廣告商滿(mǎn)意的播出時(shí)段，并且限于廣告法條例，電視媒體和節(jié)目還要慎重篩選廣告商，不能因?yàn)檠矍暗睦娑|碰法律道德的底線(xiàn)。

然而電視節(jié)目的廣告效益還是取決于觀(guān)眾對(duì)于節(jié)目的需求和滿(mǎn)意度，一方面需要觀(guān)眾保持對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)，才能不斷吸引廣告商針對(duì)節(jié)目時(shí)段進(jìn)行投放；另一方面，電視媒體還可以根據(jù)節(jié)目性質(zhì)，對(duì)觀(guān)眾的需求和偏好進(jìn)行分析，從而更有針對(duì)性的投放廣告，提升廣告商效益，進(jìn)而更好的吸引廣告商投資。此外，電視媒體還可以借助其自身的資源優(yōu)勢(shì)，自主進(jìn)行視頻或電視劇制作和出售，不僅可以盤(pán)活資金流動(dòng)，還能為地方衛(wèi)視創(chuàng)造良好品牌效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）構(gòu)建衛(wèi)視節(jié)目的品牌體系

隨著信息技術(shù)的不斷提升，電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度正在不斷增大，電視頻道的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化也在不斷加強(qiáng)。隨著節(jié)目形式越發(fā)的多元化，節(jié)目類(lèi)型也越來(lái)越豐富，電視媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，不僅要注重對(duì)于技術(shù)及硬件的提升，還要努力提升節(jié)目品牌特色。例如以?shī)蕵?lè)綜藝為主打的湖南衛(wèi)視的品牌形象是“快樂(lè)中國(guó)”，以電視劇、家庭幸福為主打的江蘇衛(wèi)視的品牌形象是“幸福中國(guó)”，兩個(gè)地方衛(wèi)視在節(jié)目板塊的構(gòu)思上也是始終按照品牌定位不斷發(fā)展，例如湖南衛(wèi)視的看家綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》及江蘇衛(wèi)視的相親類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，根據(jù)品牌定位打造系列節(jié)目板塊，為觀(guān)眾不斷帶來(lái)高品質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而樹(shù)立良好的品牌形象與節(jié)目口碑，確保對(duì)目標(biāo)受眾群的影響，達(dá)到對(duì)整個(gè)衛(wèi)視 節(jié)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的目標(biāo)。

（三）提高對(duì)電視節(jié)目微內(nèi)容創(chuàng)作的重視

當(dāng)前社會(huì)上普遍存在的熱點(diǎn)話(huà)題及新聞內(nèi)容往往話(huà)題性較高，容易引起關(guān)注，微內(nèi)容作為新興電視節(jié)目板塊具有起步晚但專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。電視媒體可以根據(jù)一些節(jié)目本身的特性進(jìn)行改造，針對(duì)一些專(zhuān)業(yè)類(lèi)的節(jié)目板塊進(jìn)行微內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)化方向的創(chuàng)作，選擇一特定領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道或解答。雖然專(zhuān)業(yè)類(lèi)微內(nèi)容節(jié)目在一定程度上對(duì)觀(guān)眾受眾群體造成一些限制，但是總體來(lái)說(shuō)讓電視節(jié)目向高精尖的方向進(jìn)行發(fā)展，不僅是一種特色化的表現(xiàn)，更是一種電視媒體多元化的一種直觀(guān)展現(xiàn)。

三、總結(jié)

在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體及電視節(jié)目想要謀求發(fā)展，一方面必須積極提升硬件、技術(shù)，積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的個(gè)性化、重復(fù)化播放；另一方面也需要加強(qiáng)電視節(jié)目質(zhì)量的提高，盡可能的向個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、特色化的方向發(fā)展，對(duì)于衛(wèi)視品牌形象和節(jié)目板塊要花心思去打造，才能保證收視率和市場(chǎng)占有率的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

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（作者單位：天水廣播電視臺(tái)）