以“工匠精神”做期刊的專題策劃

[摘要]“工匠精神”不局限于從事制造業(yè)的工匠師傅們，期刊編輯也需要“工匠精神”。作者從2017年《中國地市報人》實施的5期專題策劃分析出發(fā)，對新聞期刊的專題策劃得出以下觀點(diǎn)：選題要熱門，話題要“熱”內(nèi)容要“新”；定位要精準(zhǔn)，切入點(diǎn)要??；稿件要立體，關(guān)注微觀也兼顧宏觀，局部與整體呼應(yīng)；觀點(diǎn)有支撐，豐富的材料和調(diào)查數(shù)據(jù)以及運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)分析的過程是觀點(diǎn)的支撐。

[關(guān)鍵詞]新聞期刊 專題策劃 “工匠精神”

現(xiàn)在我國大力提倡并著力培育“工匠精神”，所謂“工匠精神”似乎較多指的是對從事制造業(yè)的要求。特指工匠們對自己產(chǎn)品那種不斷雕琢、不斷完善并享受著產(chǎn)品在自己手中升華的過程。期刊編輯也需要這種“工匠精神”，在平面媒體市場萎縮、被新媒體大舉奪取受眾的當(dāng)下，期刊更需要追求卓越，“匠心”付出，才能挽回和留住部分讀者。期刊要有更多人關(guān)注，擁有更多讀者，關(guān)鍵看選題策劃和內(nèi)容深度。

一、選題要熱門

新聞期刊被稱為“導(dǎo)向的導(dǎo)向”，不能炒現(xiàn)飯，不能“就菜下飯”。話題貴在“熱”，內(nèi)容貴在“新”，選題要對準(zhǔn)當(dāng)前焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。新聞期刊主要的讀者對象是新聞從業(yè)者，他們的關(guān)注就是新聞期刊的關(guān)注，必須反映當(dāng)前新聞熱點(diǎn)，要講時效，抓住熱點(diǎn)進(jìn)行專題策劃十分重要。

雜志是靠深度立足的。深度要靠內(nèi)容，自由來稿總是零散的不成系統(tǒng)的，“一盤散沙”捏合不起來，主打內(nèi)容要靠編輯部及編輯的策劃，在專題策劃的主導(dǎo)下約稿或引導(dǎo)投稿，在當(dāng)前熱點(diǎn)中尋找契合點(diǎn)、選擇主題，熱點(diǎn)冷思考，大題大作，小題大做。

第26屆中國新聞獎在2016年底揭曉，全國一等獎僅48件，全國地市報300多家（不包括旗下子報）總共斬獲2件。2017年第l期《中國地市報人》策劃了“中國新聞獎背后的故事”，約請全國地市報中獲得中國新聞獎一等獎的衡陽日報社林新華、金華日報社何百林等撰文，并配照片、簡介加編者按突出發(fā)表，作者講述獲獎背后的故事，分享成功的經(jīng)驗。

2017年上半年，經(jīng)國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組評估，江西井岡山市、河南蘭考縣等地正式宣布退出貧困縣序列，一個是革命老區(qū)、一個是焦裕祿當(dāng)年工作過的地方，由于兩地的特殊性，兩地正式宣布脫貧成為國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略中具有標(biāo)志意義的重大事件。自2015年11月中央宣布在全國實施精準(zhǔn)扶貧工程到2017年上半年已經(jīng)一年多了，“精準(zhǔn)扶貧”不僅成為全國地市級黨報重要的報道內(nèi)容，而且數(shù)萬名地市級新聞工作者也加入了扶貧駐村的行列，正是抓住井岡山市、蘭考縣等地正式宣布退出貧困縣的當(dāng)下，第6期策劃了“精準(zhǔn)扶貧報道”效果分析專題。

2017年11月黨的十九大召開，不僅是我國的熱點(diǎn)，也是全球矚目的大事，對這樣的重大主題，深居一隅的地市報怎樣做報道效果更好？于是在第12期推出了“地市報十九大報道”專題。

二、定位要精準(zhǔn)

期刊定位很關(guān)鍵，一是內(nèi)容定位精準(zhǔn)，二是讀者對象精準(zhǔn)。

內(nèi)容上的定位在于話題的選擇。選擇什么問題探討呢？互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了之前傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。地市級黨報作為我國三級黨報的一個層級，處于最基層，一方面要繼續(xù)當(dāng)好黨和政府的喉舌，一方面還要自求生存圖發(fā)展。在這種困境中特別需要理性思考，多傳遞正能量，提振地市報媒體人的精氣神。地市報精準(zhǔn)扶貧報道、地市報全民閱讀報道、地市報對十九大的報道等，都是媒體一直在做或正在做的并且是當(dāng)時最為重頭的報道內(nèi)容，而從地市報攻創(chuàng)中國新聞獎?wù)劸返呐嘤⒌厥袌竺襟w人閱讀的重要等，更是事關(guān)媒體內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建立、人才隊伍建設(shè)的大工程，與媒體的融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展聯(lián)系也十分緊密。

期刊的市場定位就是考慮內(nèi)容給什么人看的問題，讀者群鎖住哪部分人?！吨袊厥袌笕恕?017年專題策劃，緊緊扣住“地市級媒體”和“地市級媒體人”為目標(biāo)讀者群策劃專題，講地市報自己的故事。第1期“中國新聞獎背后的故事”介紹的是獲2016年度中國新聞獎一等獎的地市報媒體兩個作者，引起關(guān)注的是全國地市報數(shù)十萬新聞從業(yè)人員。6期“精準(zhǔn)扶貧報道”介紹的是《井岡山報》《濱州日報》《江門日報》《隨州日報》等來自于11個省市區(qū)13家媒體精準(zhǔn)扶貧報道的經(jīng)驗，關(guān)聯(lián)著全國中西部廣大地區(qū)的媒體。第8期“全民閱讀報道”推介的《洛陽日報》《鎮(zhèn)江日報》《西雙版納報》《伊犁日報》等8個省市區(qū)9家媒體全民閱讀報道的做法。同樣，第12期“地市報十九大報道”專題中嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)、石家莊日報社、團(tuán)結(jié)報社等來自8省市區(qū)的10篇各具特色關(guān)于十九大報道的文章，更是2017年下半年所有媒體新聞報道的重中之重。且十九大的深入學(xué)習(xí)貫徹宣傳是長期的任務(wù)。

三、稿件要立體

所謂專題策劃，是成組成規(guī)模的稿件推出來，要做到既給人各個不同側(cè)面的展示，還要有整體的輪廓和立體的感覺，稿件不能在一個平面上，否則就會覺得膚淺，沒有深度。

《中國地市報人》2017年的5期專題策劃稿件呈現(xiàn)的立體感是比較明顯的。1期的“中國新聞獎背后的故事”雖然刊登的篇數(shù)不多，但把獲得2016年度中國新聞獎一等獎的全國地市報作者都囊括其中，通過獲獎作者的文字?jǐn)⑹?，對獲獎作品文字評論《漠視生命是最可怕的沉淪》和系列報道《義烏最美民工張明偉：“東家”比我更需要這筆錢》獲獎的心路歷程講的很透徹.對地市級媒體的精品創(chuàng)作是很有啟迪意義的。加之后幾期陸續(xù)刊發(fā)的獲得同年中國新聞獎二等獎、三等獎地市報作者的文章，形成了全國地市報攻創(chuàng)精品的一個立體印象。整個形成了互相映照的關(guān)系。第6期“精準(zhǔn)扶貧報道”專題刊登了13家報社關(guān)于精準(zhǔn)扶貧報道前階段的總結(jié)分析，這些報社大多處于我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)有的甚至處于深度貧困地區(qū)，作者大部分為報社駐村的第一書記，文章事實鮮活，可信度高。內(nèi)容上有講精準(zhǔn)扶貧報道做法的，有寫報道效果的，有講報道中需要辯證思維的；題材上有駐村記者日記，有第一書記執(zhí)筆的通訊，還有對精準(zhǔn)扶貧報道的評述。整個形成了互相補(bǔ)充的關(guān)系。8期的“全民閱讀報道”選擇了9個點(diǎn)，內(nèi)容涉及9家媒體近幾年全民閱讀報道的方法、效果回顧和反思等不同側(cè)面，編輯部的綜述梳理了地市級媒體在引導(dǎo)全民閱讀新聞宣傳中的成與敗、得與失。整個專題稿件有比較有映照有綜合。10期的“地市級媒體人閱讀報告”專題有11個媒體人講述自己的閱讀體會，作者有的是媒體領(lǐng)導(dǎo)、有的是部室主任、有的是一線記者編輯，有的是媒體的圖書管理人員，他們從不同的側(cè)面不同的角度，分享自己堅持閱讀的體會與經(jīng)驗，探討閱讀方法等，編輯部調(diào)查后對地市級媒體工作者的閱讀狀況提出了自己的觀察。整個專題稿件有比較有爭鳴還有互相補(bǔ)充和綜合。12期“地市報十九大報道”介紹了9家媒體對十九大報道的概況，這些媒體都有各自的地域特點(diǎn)，或帶有“紅色基因”，或習(xí)近平總書記“兩山”理論、“精準(zhǔn)扶貧”等觀點(diǎn)首提地，一篇文章一個角度，內(nèi)容更是百花齊放，編輯部綜述文章對全國地市報關(guān)于十九大報道的特點(diǎn)作了分析。指出了不足。整個稿件形成互相補(bǔ)充互相映照的關(guān)系。由于注意了專題稿件的規(guī)?；?、系列化，點(diǎn)面結(jié)合，縱橫對比，從各自“講故事”到理性分析，關(guān)注微觀也兼顧宏觀，呈現(xiàn)給讀者更加立體、豐富的內(nèi)容。

四、觀點(diǎn)有支撐

期刊除了要有一定信息量，重要的是出觀點(diǎn)。沒有立場和觀點(diǎn)的刊物是談不上公信力、影響力、引導(dǎo)力、傳播力的。編輯做一個專題不是想到啥做啥，也不是“就湯下面”，而要未雨綢繆，基于自身平時的觀察與研究，提出的觀點(diǎn)來自于研究，實證研究很重要。那些材料、數(shù)據(jù)以及運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)分析的過程才是觀點(diǎn)的支撐。

第6期“精準(zhǔn)扶貧報道”作為壓軸的綜述得出對全國地市報報道“精準(zhǔn)扶貧”的整體評價。除了11個省市區(qū)13家報社提供的情況外，更重要的是編輯對58家媒體進(jìn)行的問卷調(diào)查。同理，第8期“全民閱讀報道”在約請9家媒體撰稿的基礎(chǔ)上，還對22個省市區(qū)47家媒體進(jìn)行了問卷調(diào)查。才形成了以下觀點(diǎn)：地市報在前期的全民閱讀報道基本是成功的，但改進(jìn)和創(chuàng)新的空間依然還很大，做好媒體的閱讀內(nèi)容，需要融合思維、全媒體視野，也需要提高副刊及文化類專欄的質(zhì)量和品位，突破報道方法和手段，并培育黨報的讀者群并加強(qiáng)低齡和“銀發(fā)族”人群閱讀內(nèi)容的策劃。第10期的“地市報媒體人閱讀報告”專題，約請9個省市區(qū)的11家新聞單位的作者撰稿，對62名地市級媒體從業(yè)者閱讀情況進(jìn)行調(diào)查后才得出對全國地市級媒體人閱讀狀況的客觀評估。第12期的““地市報十九大報道”約了嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)、石家莊日報社、湖州日報社等11家媒體撰稿之外，又調(diào)查全國近50家地市報社及傳媒集團(tuán)后，才得出全國地市報關(guān)于黨的十九大報道特點(diǎn)的綜合分析。

結(jié)語

綜上所述。在期刊受到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)烈沖擊大批讀者丟失的當(dāng)下，新聞期刊要挽回和留住部分讀者，搞好專題策劃是一個重要路徑，專題策劃需要期刊編輯的“工匠精神”。選題要熱門，話題要“熱”內(nèi)容要“新”；定位要精準(zhǔn)，內(nèi)容上選擇要主題重大，讀者對象上既要考慮鎖住特定人群即“小眾化”，又要盡量在這個人群中吸引足夠多的人關(guān)注與參與即“大眾化”；稿件要立體，注意稿件的規(guī)?；c系列化，點(diǎn)面結(jié)合，縱橫對比；觀點(diǎn)有支撐，期刊要有觀點(diǎn)有態(tài)度，但也要有信息量，以豐富的材料和調(diào)查數(shù)據(jù)作觀點(diǎn)的支撐。

參考文獻(xiàn)：

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[3]秦明瑛：《地市級媒體從業(yè)者閱讀狀況調(diào)查與探討》，《新聞戰(zhàn)線》，2017年第6期（下）

（《中國地市報人》編輯部）