黨報(bào)主題宣傳如何增強(qiáng)感染力

胡祥修

黨報(bào)是黨重要的執(zhí)政工具，要以宣傳黨的路線方針政策為己任。做好重大主題宣傳報(bào)道，是黨報(bào)一直以來(lái)的政治使命，是黨報(bào)義不容辭的職責(zé)和重要任務(wù)。黨報(bào)主題宣傳，通常存在著文件化、模式化、空泛化問(wèn)題，與讀者親和力不夠。2017年，湖北日?qǐng)?bào)對(duì)中央和湖北省委一號(hào)文件精神的主題宣傳，通過(guò)精心策劃，運(yùn)用多種新聞手段，講好典型故事，力求創(chuàng)新出彩，見(jiàn)人見(jiàn)事，增強(qiáng)報(bào)道的感染力、傳播力，收到良好社會(huì)效果，相關(guān)策劃報(bào)道獲得2017年度湖北新聞獎(jiǎng)。該湖北日?qǐng)?bào)一號(hào)文件精神新聞宣傳實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)黨報(bào)如何做好主題宣傳報(bào)道以啟示。

一篇大型述評(píng)——高屋建瓴。深度闡釋

農(nóng)業(yè)興，基礎(chǔ)牢；農(nóng)村穩(wěn)，天下安。2017年中央和湖北省委一號(hào)文件，發(fā)出了深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)員令。深化供給側(cè)改革是年度“三農(nóng)”工作的主線，怎么認(rèn)識(shí)這項(xiàng)改革，把握其內(nèi)涵要義？如何遵循市場(chǎng)規(guī)律提高供給質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效？政府如何精準(zhǔn)推動(dòng)，部門如何創(chuàng)新服務(wù)？落實(shí)中央精神。湖北應(yīng)該怎么做？讀者期待黨報(bào)及時(shí)發(fā)聲。湖北日?qǐng)?bào)策劃了新聞化解讀一號(hào)文件精神的大述評(píng)。組織骨干記者，訪業(yè)內(nèi)專家，深入荊門、孝感、天門、潛江等全省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)市縣調(diào)研，精心采寫出《深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革觀察》深度述評(píng)報(bào)道。

該述評(píng)分“怎么看”“怎么干”“怎么轉(zhuǎn)”三個(gè)部分。于2017年2月21日刊出后，受到上上下下好評(píng)。省委宣傳部主要負(fù)責(zé)人在該期報(bào)紙上作出批示，對(duì)述評(píng)報(bào)道給予高度肯定。批示上說(shuō)：“此稿好。就是要精、深、準(zhǔn)地報(bào)道供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，把‘三去一降一補(bǔ)充分實(shí)在宣傳出來(lái)，為改革導(dǎo)向、加油、給力?！笔∥r(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，報(bào)道談得深、議得透，對(duì)凝聚改革共識(shí)起到積極推動(dòng)作用。省委農(nóng)辦要求系統(tǒng)職工認(rèn)真學(xué)習(xí)此報(bào)道。

業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)說(shuō)，中央與省委一號(hào)文件出臺(tái)后，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革成為熱詞，但社會(huì)上尚普遍存在模糊認(rèn)知。湖北日?qǐng)?bào)述評(píng)報(bào)道站在全局高位，視野開闊，論點(diǎn)鮮明，充滿張力，及時(shí)有力地發(fā)出聲音，給人啟發(fā)。

這篇大型述評(píng)能取得較好傳播效果，與記者編輯的精品意識(shí)密切相關(guān)。在采編過(guò)程中，主創(chuàng)人員注意上接天線，下接地氣，按編輯部部署，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)文件精神，查閱大量資料，同時(shí)深入一線，與基層干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)主、專家、農(nóng)民面對(duì)面，獲取鮮活素材。以事說(shuō)理，力求讓報(bào)道內(nèi)容給人以強(qiáng)烈的思想共鳴，助力全省上下貫徹落實(shí)好一號(hào)文件精神。

作為述評(píng)，要站位高，視野廣，但微觀落筆，不說(shuō)教、不居高臨下。該報(bào)道娓娓道來(lái)，語(yǔ)言清新，言之有物。一些大道理，不是照搬文件中的話。而是用基層干部群眾的鮮活語(yǔ)言，深入淺出地呈現(xiàn)出來(lái)。如文中引用春暉集團(tuán)董事長(zhǎng)譚倫蔚的話“過(guò)去，‘大路貨也不愁銷?，F(xiàn)在，市場(chǎng)變了，必須主動(dòng)求變”，生動(dòng)反映了湖北農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行，十分緊迫。

該述評(píng)在寫作上，力求生動(dòng)耐讀。巧妙運(yùn)用排比、設(shè)問(wèn)、比喻等修辭手法，增強(qiáng)感染力。以“怎么看、怎么干、怎么轉(zhuǎn)”為脈絡(luò)布局謀篇，事例鮮活，說(shuō)理透徹，文筆生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。文中有多處精彩的排比句、排比段，設(shè)問(wèn)句、設(shè)問(wèn)段。如報(bào)道中篇“怎么干”開頭：“消費(fèi)升級(jí)了，有效供給跟不上：資源環(huán)境束緊了，綠色生產(chǎn)跟不上；農(nóng)民增收乏力了。新動(dòng)能跟不上?！薄肮┙o側(cè)改革藍(lán)圖上，湖北農(nóng)業(yè)該如何落子布局？”既用了排比修辭手法，又用了設(shè)問(wèn)修辭手法，增強(qiáng)了報(bào)道吸引力。

一組典型報(bào)道——生動(dòng)鮮活。見(jiàn)人見(jiàn)事

創(chuàng)新黨報(bào)主題宣傳，策劃是魂。中央一號(hào)文件發(fā)布后，湖北日?qǐng)?bào)圍繞貫徹落實(shí)一號(hào)文件精神，及時(shí)策劃推出了“舌尖上的供給側(cè)”系列典型報(bào)道，一組共6篇，每篇報(bào)道均配有“記者手記”，一事一議，切題一號(hào)文件，用鮮活的故事，對(duì)文件精神全方位、多角度解讀，幫助讀者理解一號(hào)文件精神，思考如何貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這組報(bào)道社會(huì)反響很好，讀者紛紛來(lái)電來(lái)信給予肯定。

其一，這組報(bào)道開口較小.主題集中，重點(diǎn)突出。農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革涉及方方面面，但道理是相通的。民以食為天，食品類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效，與市場(chǎng)有效對(duì)接，讓生產(chǎn)者有錢賺，讓消費(fèi)者吃得更好？“舌尖上的供給側(cè)”，無(wú)疑是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重點(diǎn)方面。這組報(bào)道選取農(nóng)業(yè)一個(gè)側(cè)面，聚焦農(nóng)產(chǎn)品中的“食”，做“舌尖”文章，主題鮮明。而每篇報(bào)道，又各有側(cè)重?！丁包S毛粘”又回來(lái)了！》，講生產(chǎn)環(huán)節(jié)品種結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型；《老果園的橘子變甜了！》，講新技術(shù)新模式在農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效中的重要性；《大河岸的山貨變俏了》，講打造品牌、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的緊迫性；《“懶豆子”成了“金豆子”》，講加工企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)改革的龍頭牽引作用；《糧食種成“草”，羊兒吃得歡》，講樹立大食物觀、種植業(yè)養(yǎng)殖業(yè)有機(jī)結(jié)合的問(wèn)題。不同的典型，不同的角度，總起來(lái)后，完整體現(xiàn)了一號(hào)文件的重點(diǎn)精神。

其二，這組報(bào)道全部是“記者走基層”的現(xiàn)場(chǎng)采訪。改文風(fēng)，首先要轉(zhuǎn)作風(fēng)。記者深入到一線基層，才能抓到“活魚”。精彩生動(dòng)的故事哪里來(lái)？生動(dòng)的語(yǔ)言哪里來(lái)？需要記者到田間地頭，到群眾中去發(fā)現(xiàn)、采擷。如2017年1月17日見(jiàn)報(bào)的首篇報(bào)道《老字號(hào)香稻重現(xiàn)“江湖”——“黃毛粘"3L回來(lái)了！》，有故事，有現(xiàn)場(chǎng)，生動(dòng)可讀。黃毛粘是傳統(tǒng)地方稻種，報(bào)道講述了黃毛粘差點(diǎn)絕種失傳、農(nóng)業(yè)科技工作者如何有心留種的傳奇，選用了通俗生動(dòng)的群眾語(yǔ)言，如“黃毛粘，兩頭尖，一人吃，兩人添”“黃毛粘稻米聞起來(lái)有清香，吃起來(lái)有嚼勁”等。另外，事實(shí)說(shuō)話，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。講到“新農(nóng)人”吳斌如何“不打農(nóng)藥，不用化肥，用老辦法種植黃毛粘”，報(bào)道點(diǎn)出“雖是隆冬，這里田地里一片青綠。原來(lái)田里種了紫云英，作為水稻綠肥”。用記者現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)所聞，客觀反映出吳斌用綠肥替代化肥、用“老辦法”種稻的事實(shí)，說(shuō)服力強(qiáng)。

其三，畫龍點(diǎn)睛，深化主題思想。這組典型報(bào)道力求宣傳性與新聞性結(jié)合，既講好故事，又注意開掘故事蘊(yùn)含的思想。每篇報(bào)道配有兩三百字的短評(píng)（記者手記），言簡(jiǎn)意賅，結(jié)合一號(hào)文件精神予以點(diǎn)評(píng)，從而讓報(bào)道更有深度，更有指導(dǎo)性。用這種形式宣傳一號(hào)文件精神，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，讓讀者樂(lè)于接受。如《“黃毛粘”又回來(lái)了！》配發(fā)的“記者手記”《找回“老味道”》，從人們懷念兒時(shí)的味道說(shuō)起，引出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與傳統(tǒng)品種保護(hù)問(wèn)題。并點(diǎn)題這是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的課題之一。

《“懶豆子”成了“金豆子”》配發(fā)的“記者手記”《龍頭牽引調(diào)結(jié)構(gòu)》，指出“敏銳的市場(chǎng)洞察力源自企業(yè)本能”，解決農(nóng)民“種什么、怎么種、怎么銷”的難題，讓千家萬(wàn)戶分散生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能有效與大市場(chǎng)對(duì)接，必須像潛江那樣重視龍頭企業(yè)的引進(jìn)與培育，推行“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，打造優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與農(nóng)民增收。

一個(gè)事件新聞——問(wèn)題導(dǎo)向。以事說(shuō)理

主題宣傳要擺脫“宣傳腔”，還需要報(bào)道上的問(wèn)題導(dǎo)向。既注重充分展示成就亮點(diǎn)，也要實(shí)事求是反映現(xiàn)實(shí)矛盾問(wèn)題。正是存在著矛盾與問(wèn)題，才需要我們推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革。湖北日?qǐng)?bào)尋找案例，剖析案例，問(wèn)題導(dǎo)向，宣傳如何落實(shí)一號(hào)文件精神有針對(duì)性地破解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！胺掂l(xiāng)租地三千畝，一年虧損百萬(wàn)元，隨縣一種糧大戶無(wú)奈毀約退田引人深思”。2017年2月9日湖北日?qǐng)?bào)適時(shí)推出的“隨縣大戶退田”事件性報(bào)道，被新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等多家重點(diǎn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

該報(bào)道社會(huì)反響強(qiáng)烈，一些讀者來(lái)電對(duì)大戶退田一事發(fā)表看法。省農(nóng)業(yè)廳負(fù)責(zé)人要求省經(jīng)管局認(rèn)真調(diào)查，省經(jīng)管局負(fù)責(zé)人兩次赴隨縣調(diào)研。隨縣經(jīng)管局與相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府多次出面，幫助種糧大戶與農(nóng)戶溝通。經(jīng)多方努力，最后“種糧大戶”錢勝成功退田1500畝。

這是一篇新聞性強(qiáng)的三農(nóng)領(lǐng)域典型事件報(bào)道。農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。培育新型職業(yè)農(nóng)民與新型經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，是一號(hào)文件精神中的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。但規(guī)模經(jīng)營(yíng)的“度”如何把握？湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道剖析種糧大戶“退田”的前因后果，寓理于事，反映出當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的新矛盾、新挑戰(zhàn)，也給迷茫中的資本下鄉(xiāng)指引了方向。報(bào)道以問(wèn)題為導(dǎo)向，以小見(jiàn)大，有助于人們準(zhǔn)確全面理解一號(hào)文件精神。

為擴(kuò)大影響，在編輯部部署下。記者又采訪省政府研究室、省社科院、省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分農(nóng)業(yè)企業(yè)，結(jié)合記者來(lái)信來(lái)電，推出后續(xù)專欄報(bào)道《“大戶退田”引出的話題》，圍繞“資本下鄉(xiāng)如何發(fā)力供給側(cè)”“農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)之路怎么走”“如何提高糧食經(jīng)營(yíng)效益”等方面展開討論。對(duì)“農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)”進(jìn)行深度思考?！峨S縣一種糧大戶無(wú)奈毀約退田》獲評(píng)2017年度湖北新聞獎(jiǎng)消息類二等獎(jiǎng)。

幾點(diǎn)啟示

一是服務(wù)中心，主動(dòng)作為。主題宣傳是黨報(bào)一直以來(lái)的政治使命，在社會(huì)主義建設(shè)和改革當(dāng)中發(fā)揮了重要作用。黨報(bào)采編人員，要充分認(rèn)識(shí)黨報(bào)承擔(dān)的使命，做好主題報(bào)道是職責(zé)所在。黨委政府的中心工作，就是黨報(bào)新聞報(bào)道的“方向標(biāo)”。推動(dòng)中央決策、地方部署貫徹落實(shí)，是黨報(bào)的重要任務(wù)。為此，我們要增強(qiáng)服務(wù)中心的主動(dòng)性和能力，努力占領(lǐng)輿論高地、營(yíng)造報(bào)道亮點(diǎn)、形成宣傳聲勢(shì)，發(fā)揮好黨報(bào)指導(dǎo)作用。

二是策劃為魂，巧設(shè)議題。主題報(bào)道要有特點(diǎn)，有影響，必須著力創(chuàng)新，精心策劃。圍繞重大政策、重大事件、重大節(jié)點(diǎn)，突出主題、巧設(shè)議題、引導(dǎo)話題，推出重點(diǎn)策劃報(bào)道。靜態(tài)報(bào)道如何讓新聞性與宣傳性相結(jié)合，需要策劃，巧妙設(shè)置好議題。事件性報(bào)道如何深化，如何體現(xiàn)最大新聞價(jià)值，也離不開策劃，引出話題。采訪報(bào)道之前要策劃，報(bào)道推進(jìn)過(guò)程中，也需要實(shí)時(shí)策劃。

三是改進(jìn)作風(fēng)，把握“下情”。黨題主題宣傳，要宏觀著眼，微觀落筆。既要吃透“上情”，深刻領(lǐng)會(huì)中央精神和地方黨委政府的指導(dǎo)思想，增加報(bào)道的指導(dǎo)性、權(quán)威性。又要把握“下情”，深入基層調(diào)查研究，了解各地實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型與帶苗頭性問(wèn)題。報(bào)道“三農(nóng)”的記者，更要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，真正深入基層“接地氣”。只有俯下身，沉下心，才能發(fā)現(xiàn)生動(dòng)的新聞故事，鮮活的新聞素材，才能寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)，導(dǎo)向性、新聞性俱佳的作品。

四是創(chuàng)新表述，講好故事。報(bào)紙是新聞紙，主題宣傳要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)宣傳的感染力。在信息來(lái)源多元、新聞競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)主題宣傳必須創(chuàng)新求變，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，講究宣傳藝術(shù)，在傳播實(shí)效上下功夫。要運(yùn)用好多種新聞手段，如消息、通訊、評(píng)論、述評(píng)、專訪、圖片、圖表，把報(bào)道做強(qiáng)、做足、做好看。特別是要著力做好調(diào)查性、述評(píng)性報(bào)道，追求深度，體現(xiàn)紙媒優(yōu)勢(shì)。精心采，還要精心寫。要細(xì)心打磨稿件，巧選角度，以小見(jiàn)大，標(biāo)題亮眼，文字耐讀。語(yǔ)言清新樸實(shí)，鮮活生動(dòng)。

（湖北日?qǐng)?bào)編輯出版中心）