新媒體環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展新思路

李文晉

[摘要]新媒體技術(shù)在沖擊著傳統(tǒng)媒體的同時，也為傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的發(fā)展提供了更廣闊的思路。地方電視臺要認清形勢，主動融合發(fā)展；發(fā)揮優(yōu)勢，多做廣泛深度報道；轉(zhuǎn)變方式，嘗試直播連線，盡可能利用新技術(shù)來揚長避短，在新媒體時代重新找準自身定位。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境 地方電視臺 主動融合 深度報道 直播 連線

不斷發(fā)展的嵌入式技術(shù)、寬帶技術(shù)、移動和無線技術(shù)，使得各種新媒體層出不窮，在沖擊著傳統(tǒng)媒體的同時，也為傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的發(fā)展提供了更廣闊的思路。新媒體環(huán)境下，地方電視臺要認清形勢，做到主動融合；發(fā)揮優(yōu)勢，多做廣泛深度報道；轉(zhuǎn)變方式，嘗試直播連線，盡可能利用新的技術(shù)來彌補自身短處，在新媒體時代重新找準自身定位。

一、認清形勢，做好主動融合

多年的三網(wǎng)融合，已經(jīng)搭建起適合融合發(fā)展的數(shù)字通信基礎(chǔ)設(shè)施。接收和發(fā)布設(shè)備趨于小型化的新媒體，具有極強的傳播能力，其潛在的地理和社會到達率非常廣泛，儲存信息海量，傳遞信息精準，獲取信息容易，這些特點使得新媒體應(yīng)用越來越普及，而在使用新媒體獲取信息或娛樂資源的過程中，傳統(tǒng)受眾慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦陀脩簟?/p>

這些用戶對各種媒介資源的需求不再是被動接收，而是逐漸轉(zhuǎn)化為主動搜索。作為大眾傳播中的主流媒體，地方電視臺要認清形勢，主動適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢，開拓更廣泛便捷的大眾傳播之路。

從現(xiàn)階段的發(fā)展狀況來看，地方電視臺與新媒體的融合已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展。比如現(xiàn)在各地推廣使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，從新媒體中獲得了搜索引擎，用戶可以自由瀏覽、自主選擇電視節(jié)目，收視的自由度和靈活性得到極大地提升。

又比如地方電視臺開始重視利用并充實早已搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將在傳統(tǒng)電視機上播放的節(jié)目，及時上傳到電視臺域名下的互聯(lián)網(wǎng)站，或者干脆通過平臺同步直播。在聯(lián)網(wǎng)的情況下，用戶通過電腦或手機，即可收看已經(jīng)上傳或正在直播的電視節(jié)目，突破了傳統(tǒng)受眾收看時間和設(shè)備上的制約，使用戶在收視上更加自由。

目前從中央電視臺到省級電視臺。再到地方電視臺，已經(jīng)開始進行資源整合，逐步搭建起從中央到地方的融媒體發(fā)展平臺。一方面，地方電視臺采編到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，通過該平臺直接上傳至省級媒體，或上傳至中央媒體，省級媒體各欄目或中央媒體根據(jù)節(jié)目需要及重要程度采用。另一方面，中央或省級媒體根據(jù)議程設(shè)置，或者遇到突發(fā)事件，由于時間緊急或人手限制。需要地方電視臺配合在當?shù)夭稍L的，也可直接發(fā)布相關(guān)需求信息，由地方電視臺組織本地記者采訪拍攝后再上傳至平臺。這種上下連通的內(nèi)容資源共享的傳播方式，可以在最短的時間內(nèi)，將信息傳達至更廣泛的范圍，跟新媒體傳播相比，其準確性、權(quán)威性和公信力也更有保證。

其他諸如頻道或欄目公眾號等。則是直接借用新媒體平臺，發(fā)布傳統(tǒng)媒體節(jié)目資源，不僅免去另起爐灶的各種資源消耗，還能借用新媒體平臺與用戶開展良好的互動，都是地方電視臺主動融合發(fā)展的有益嘗試。

二、發(fā)揮優(yōu)勢。廣泛深度報道

在新媒體時代。受眾通過新媒體接收了大量碎片化信息，在多而雜的眾聲喧嘩中容易迷失方向。這種情況下，受眾更加渴求權(quán)威的電視新聞深度報道。

作為地方電視臺，要發(fā)揮在政策保障、人才隊伍和社會影響力上的優(yōu)勢，不能止步于跟新媒體搶快，還要廣泛開展兼有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的深度報道，真正發(fā)揮喉舌作用。

然而并非所有的新聞事實都適合做深度報道。地方電視臺在深度報道的選題方面，應(yīng)遵循“三貼近”的基本原則，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，既要從大局考慮，挑選那些在全局上有分量或者有獨特意義的事物，又要以小見大，緊緊抓住人民群眾普遍關(guān)心的熱點、難點、疑點問題。

在做好策劃和選題的基礎(chǔ)上，作為對新聞的一種延伸，電視新聞不僅要體現(xiàn)時效性，還要具備一定的哲理性。這就要求電視新聞記者既要深入調(diào)查新聞，又要將新聞本身真相傳達給受眾，充分彰顯新聞報道的本身魅力和價值。

目前，在新媒體領(lǐng)域，澎湃新聞在深度報道上先行了一步，它將傳統(tǒng)媒體的深度、信度與新媒體的時效性、互動性在社交媒體平臺上融合。地方電視臺要主動學(xué)習(xí)新媒體中深度報道的典范，結(jié)合電視的特點，在進行新聞深度報道時，注重現(xiàn)場鏡頭的拍攝和現(xiàn)場音的錄制，通過現(xiàn)場的動態(tài)報道，體現(xiàn)新聞深度報道的真實性、有效性和科學(xué)性。在開展深度報道過程中，電視臺記者要站在客觀中立的立場，從而加強受眾對新聞事件的科學(xué)認知。

在新媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站，還是自媒體云集的微信公眾平臺，都將深度報道作為當下新媒體競爭環(huán)境中不可或缺的部分。內(nèi)容、渠道與技術(shù)相結(jié)合是大勢所趨，地方電視臺要整合自身優(yōu)秀采訪制作團隊，學(xué)習(xí)紙媒敘事技巧，同時，可以借助新媒體獲取更多有價值的新聞線索，也可以借助新媒體用戶的智慧，從多角度、多層次對新聞事件進行全方位、立體化的審視和解讀。

三、轉(zhuǎn)變方式。直播連線為常態(tài)

2003年中央電視臺新聞頻道開播，新聞直播節(jié)目走上了平民道路。然而直播發(fā)展了這么多年，對于地方電視臺來說還是稍顯滯后。就鄂州廣播電視臺的情況來看，電臺節(jié)目多數(shù)都采取直播的形式，電視臺的節(jié)目中，采取直播形式的少之又少。就連命名為《直播鄂州》的民生新聞節(jié)目，也是采取錄播的形式。出現(xiàn)這種情況，一方面跟地方電視臺的人員、資金和技術(shù)實力有關(guān)；另一方面，也是更重要的方面，則是觀念沒有跟上。在新媒體環(huán)境下，地方電視臺要建立起核心競爭優(yōu)勢，構(gòu)筑起自己的一席之地，就必須轉(zhuǎn)變節(jié)目播出方式，建立直播平臺，讓直播連線成為常態(tài)。對于電視臺的傳統(tǒng)播出平臺來說，演播室改為直播間需要投入大量的人力物力。首先是演播室要由單機位變?yōu)槎鄼C位，節(jié)目播出時，從主播、到各機位攝像師、再到導(dǎo)播臺的切換編輯，都必須注意力高度集中，方能確保在直播過程中減少人為的差錯，提升節(jié)目的檔次和質(zhì)量。其次，在重大新聞事件的采訪現(xiàn)場，或者重大綜藝節(jié)目直播現(xiàn)場，需要攝像記者和出鏡記者或主持人提前策劃，選好切入點和視角，并且要做足準備工作，避免現(xiàn)場出鏡連線時出現(xiàn)失誤或錯漏。對于電視臺辦的網(wǎng)站、手機微信、客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺，要使它們真正發(fā)揮作用，而不是疏于更新，甚至只是傳統(tǒng)電視平臺上播出節(jié)目的簡單復(fù)制。因為新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群有所不同，對新聞節(jié)目的需求也不盡相同，如果電視臺新媒體平臺上的內(nèi)容只是傳統(tǒng)播出平臺上的復(fù)制。那么這是對新媒體的平臺的誤用和浪費。在新媒體平臺上，主動獲取信息的用戶更期待那些生動活潑、接近自己生活的內(nèi)容。上傳到地方電視臺自辦新媒體平臺上的內(nèi)容，必須是經(jīng)過挑選和再創(chuàng)作的。

直播和連線的常態(tài)化，在讓節(jié)目時效性和感染力增強的同時，也對地方電視臺從業(yè)人員提出了更高的要求。地方電視臺從業(yè)人員要克服畏難心理，不斷提高自己的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，在不斷的演練中積累經(jīng)驗，縮小與中央、省級媒體的差距，成長為更具核心競爭力的輿論陣地。

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（鄂州廣播電視臺）