關于視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的應用與研究

摘要：企業(yè)在發(fā)展過程中除了重視經濟效益以外，也對自身的形象建設越來越重視，其中企業(yè)的標志設計更顯重要，基于此，本文研究視覺識別系統(tǒng)中圖形的應用，分析輔助圖形應用在視覺識別系統(tǒng)中的意義，一是增強企業(yè)形象的豐富度，二是增添視覺識別系統(tǒng)的記憶元素，接著從造型、綠葉角色、色彩三方面研究視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的應用。僅供參考借鑒。

關鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；企業(yè)形象；輔助圖形

前言：

VI即為視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)傳播經營理念、策劃品牌形象的重要手段，目前已經廣泛應用在企業(yè)的各種展示活動中，視覺識別系統(tǒng)能夠直接與受眾接觸，能夠直接的影響到受眾的心理，所以一定要具備很強的感染力和說服力，而輔助圖形的應用恰恰能夠滿足這一要求。

一、視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的定義

輔助圖形的在VI系統(tǒng)中被定義為從屬元素，以企業(yè)品牌的設計理念為基礎，向受眾傳達商品或服務的功能與內涵。輔助圖形是一種視覺符號，是對修飾企業(yè)標志、顏色的使用呼應企業(yè)的標識的主體色，通過對企業(yè)標志各種形式的轉化，補充VI設計缺少的內涵，豐富標志造型。輔助圖形能夠增強VI設計的適應性，提升企業(yè)形象的傳播力。

二、輔助圖形應用在視覺識別系統(tǒng)中的意義

（一）增強企業(yè)形象的豐富度

輔助圖形能夠加強視覺識別系統(tǒng)在視覺沖擊上的訴求力度，輔助圖形擁有豐富的色彩，適用于各種場合，具有很強的靈活度，輔助圖形運用自如，能夠打破企業(yè)傳統(tǒng)標志的應用局限，進一步加強企業(yè)形象的宣傳力度，并且能夠進一步加強企業(yè)形象的豐富度。人們會被輔助圖形的強烈視覺沖擊效果吸引，也會被輔助圖形激發(fā)出強烈的興趣[1]。例如在建筑企業(yè)的大學城樓盤設計中使用輔助圖形，針對樓盤的需求對象為老師、學生、家長這一特性，根據(jù)樓盤的銷售理念，對輔助圖形進行定位，采用色塊組合的方式，以不同的大面積色塊進行輔助，進一步豐富樓盤的立體感。

（二）增添視覺識別系統(tǒng)的記憶元素

單一的作品就是單件作品，單件作品要保持較強的功能性，所以單件作品對于輔助圖形有著較高的要求，簡潔卻不簡單，要掌握好輔助圖形的量，盡可能的體現(xiàn)企業(yè)文化，盡可能的傳達商品理念[2]。例如在匯豐銀行的標志設計中，就采用了單件作品的設計理念，標志中除了“HSBC”這個主要標志外，在右方設置一個紅色方框，方框中兩個相對的三角形缺口就是匯豐銀行品牌標志的輔助圖形，應用的量恰到好處，沒有充滿受眾的視覺，但卻富有情感，簡單而又補充了標志的設計形象，彌補了企業(yè)標志記憶點少的缺憾，讓受眾能夠認出匯豐銀行，應用的輔助圖形也充分體現(xiàn)了匯豐銀行對于市場的尊重，體現(xiàn)了匯豐銀行真誠服務客戶的企業(yè)文化。

三、視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的應用

（一）合理設計輔助圖形的造型

在造型方面應用輔助圖形時，要注意考慮受眾的接受能力和認可方向，站在受眾的角度考慮他們的感知圖形的能力，讓企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)能夠準確的抓住信息傳播的方向。在進行輔助圖形的造型設計時采用的變化表現(xiàn)可以分為圖形本身的變化和經過重組的變化。圖形本身的變化是通過傾斜、旋轉、放大、縮小等變化來表現(xiàn)。這種變化形式改變較明顯，表現(xiàn)的形式大多延續(xù)了標志本身，對標語的意義也有一定的延續(xù)。例如在英國自然歷史博物館中使用的輔助圖形設計就是通過對字母“N”本身的變化來表現(xiàn)，通過在圖形內部填充植物紋理的方式來優(yōu)化圖形本身，讓標志的含義鮮活起來。而經過重組的變化形式是通過重復使用圖形，使整個畫面呈現(xiàn)對稱結構，或者是通過其他方式使元素形成新的輔助圖形，在原有的基礎上變現(xiàn)出嶄新的風格，在原有母體的基礎上，讓畫面有新的表現(xiàn)效果，這種方式的應用較靈活，適用于多種系統(tǒng)。

（二）發(fā)揮輔助圖形綠葉角色的作用

在視覺識別設計中，輔助圖形充當綠葉的角色，襯托視覺識別設計的整體美感，輔助圖形是識別系統(tǒng)的重要元素，要力求起到錦上添花的作用，識別系統(tǒng)在輔助圖形的襯托下要發(fā)揮出更多的趣味性韻律，因此在應用輔助圖形時要能夠提高整個畫面的審美情趣。通過與設計內容的完美結合，實現(xiàn)向欣賞者傳達一種親切的思想感受的目標，進而拉近欣賞者與畫面內涵的距離，所以要發(fā)揮輔助圖形體現(xiàn)并拓展視覺美學的內容的襯托作用，通過輔助圖形的襯托，使得整個畫面更加豐富完整。

（三）合理調色輔助圖形

色彩對受眾的影響最直觀，深刻影響受眾的心理和視覺，在應用輔助圖形時設計師要考量企業(yè)和受眾的各方面需求，讓色彩發(fā)揮最大化的作用。輔助圖形的色彩設計首先要考慮受眾的心理，針對他們不同的信仰、修養(yǎng)、價值觀，選取輔助圖形的色彩，此外受眾的偏好和禁忌也是選擇輔助圖形色彩應該注意的方面，其次輔助圖形應用在品牌視覺設計時，要考慮品牌想要傳達的理念和文化，選擇的顏色要貼近品牌的氣質和內涵。輔助圖形是企業(yè)視覺識別的一部分，要突出色彩的差異性，要融入企業(yè)想要表達的情感，以此整體提升輔助圖形的文化內涵和審美價值。最后要考慮的是輔助圖形與標志以及企業(yè)VI設計三者之間色彩的關系，當輔助圖形與標志圖形同時出現(xiàn)，要與標志圖形遙相呼應，也要獨立于標志圖形，這時就可以選擇同色系的不同色彩，使輔助圖形能夠呈現(xiàn)和而不同的特色化效果。

總結：

綜上所述，輔助圖形應用靈活，可以使用在多種場合，能夠輔助視覺識別系統(tǒng)傳達更多的趣味性韻律，輔助圖形的造型應用能夠使標志的涵義鮮活起來，在單件作品中適量的應用輔助圖形可以增加受眾對標志的記憶?？傊谝曈X識別系統(tǒng)中適當?shù)暮侠淼倪\用輔助圖形可以起到個性化的特色效果。

參考文獻：

[1]梁鈺芳.視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設計與應用[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2017（08）：28-30.

[2]張明利，熊英.視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設計與應用[J].包裝工程，2016，37（02）：179-183.

作者簡介：李碩（1997-）男，山東青島人，民族：漢，學歷：本科，研究方向為視覺傳達設計，曲阜師范大學。