材料與工藝在紙質媒體設計中的應用

陳雅群

摘要：紙質媒體讀物是生命里溫情的慰藉，紙質媒體讀物給予人的審美感受在于閱讀、觸摸、聽聲、聞香、品味，紙質媒體讀物的審美是所有感覺的連續(xù)享受。隨著視覺消費方式的多元化和科技手段的擴展，紙質媒體讀物的設計已不再局限于單純的封面和內頁的版式設計，紙質媒體讀物設計的關注點已轉向視觸覺結合的綜合設計上。本文主要從材料與工藝的多樣性方面來探討現代紙質媒體讀物的裝幀設計，以試圖創(chuàng)造新的閱讀體驗和視觸覺感受。

關鍵詞：紙質媒體讀物設計；材料；工藝；多元化

再美的文字讀多了也會讓人疲憊，因而現代紙質媒體讀物設計越來越注重視觸覺的美感表現，以帶給讀者新的閱讀體驗。材料與制作工藝的綜合表現恰恰使紙質媒體讀物具有精神和物質的雙重屬性。紙質媒體讀物的閱讀是一個動態(tài)的過程，我們可以觸摸到它的質地，聽到翻動紙張的聲音，聞到紙張和油墨的芳香，在這一過程中通過紙質媒體讀物的物質形態(tài)，體會到它內在的精神氣質和美感，這是感官綜合作用的結果。無論多么好的設計都需要通過材料和制作工藝才能轉化為實體形態(tài)的紙質媒體讀物。紙質媒體讀物的大小、輕重肌理、工藝都或多或少的影響著人們的閱讀體驗；影響著人們對紙質媒體讀物的整體印象。

一、材料在紙質媒體設計中的應用

材料是一種強有力的設計語言，每一種材料都是一個單位審美客體，它以其豐富的形式給紙質媒體讀物藝術的創(chuàng)作注入了新鮮的血液，成為設計師進行紙質媒體讀物設計的構想介質。材料也是紙質媒體讀物生產的基礎，由甲骨、玉版到竹簡、木牘、縑帛再到紙張，從古到今紙質媒體讀物的制作材料發(fā)生了一系列的演變。不同的材料會帶

給人不同的視覺及觸覺感受，并由這些不同的感受產生一系列的心理反應。合理的應用這種由材料引發(fā)的感受是體現紙質媒體讀物內涵，增強紙質媒體讀物可讀性和趣味性，提升設計表現力，不可缺少的因素。每種材料都有其不同的特性，只有掌握材料的性能，才能通過材料之美展現設計內涵。

1. 不同紙張豐富多樣的效果

紙張，一直都是制作紙質媒體讀物時使用最多的材料。紙張因其厚度、硬度、紋理、透明度的不同產生不同的機理、手感和視覺效果。銅版紙平整光滑，牛皮紙手感粗糙，新聞紙質地松軟。另外各種特種紙也都帶給人不同的視覺、觸覺感受?！皠偣偶垺碧砑恿巳嗽炖w維，產生了豐富的紋理。“珠光紙”可根據觀看的角度產生不同的色彩感覺?！笆秩嗉垺北砻娌紳M褶皺，質感十足?！傲蛩峒垺眲t具有隱約通透的特性。將這些紙材之美應用于紙質媒體讀物設計之中，在提高紙質媒體讀物檔次的同時，更豐富了設計語言，增加了紙質媒體讀物的美感。當今的閱讀不僅僅局限于書本之中，網絡上的電子書沖擊著傳統(tǒng)的紙質媒體讀物市場。雖然電子書可以提供聲音與影像。但卻提供不了“觸覺”。傳統(tǒng)的閱讀是在手與書本的接觸中完成的。 手上的敏感神經傳遞著書本材料帶來的信息。粗糙或細膩都會給讀者心理帶來影響。各種質感的紙張，如紡織面料、皮革、金屬等材料都可為我們使用。根據書的特點選擇紙品，不同的紙品本身就傳遞出不同的文化品位。柔軟、微微泛黃的仿古紙張表現書的文化底蘊，再生紙的使用體現出對生存環(huán)境的保護與尊重。封面、環(huán)襯、扉頁、正文、插頁的設計中，適當選用不同的紙品，會營造出不同的閱讀氛圍。2007年，一本叫做《不裁》的中國讀物，在德國萊比錫圖書博覽會被評為“世界最美的書”。該書采用的中國傳統(tǒng)的“毛邊書”形式，扉頁中附一紙刀，書中間或有幾頁未裁開，需要使用紙刀，當讀者讀完全書后，會發(fā)現書的質感發(fā)生了變化，因為書由手工裁開，翻口由原來的光邊變成毛邊，那種參差不齊的瑕疵給人一種殘缺美的視覺享受。

2. 其它材料的應用

隨著新材料、新技術的不斷涌現，金屬、塑料、木材、布料等其它材料也越來越多的被應用到了紙質媒體讀物的設計當中。這些材料原本不是為制作紙質媒體讀物發(fā)明的，但可以為紙質媒體讀物的設計所利用。熟練掌握各種材料的性能特性，將共有機結合，能夠產生多樣的視覺效果。呂敬人先生在《朱熹榜書千字文》一書的設計中，將紙張、木板、牛皮、金屬等多中材料混合使用，構成了造型別致的紙質媒體讀物形態(tài)，尤其是封面上通過不同質感的木板和皮革的搭配，在上面雕刻出質感強烈的肌理文字，更是心裁別出。

二、工藝在紙質媒體設計中的應用

國外數字印刷發(fā)展狀況

在國外.數字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等：包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測試經銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數字印刷是傳統(tǒng)印刷的補充和完善而數字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內容。

采用可變數據印刷的個性化直郵廣告可以使目標用戶的回復率增加34%，使客戶重復定購率增長48%.平均訂單數量增長25%目標客戶回復時間加快35%銷售及利潤增長32%。也正是看到可變數據印刷在銷售中的促進作用，越來越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數字印刷。

數字印刷也得到了物流行業(yè)的重視物流行業(yè)和快印服務行業(yè)已經展開緊密融合。因為目前物流行業(yè)有80%為印刷品而這么做完全可以通過網絡傳輸在目標地印刷這無形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。

根據相關專業(yè)機構對美國市場的調查.到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按搖印刷的年增長率達14%。據美國調查研究結果顯示.到2010年，數字印刷方式（包括下面的數字和桌面技術印刷方式）將大約占到印刷領域市場份額的20%。權威報道顯示.在全世界數字印刷中.按需印刷的年增長率將在2008年達到12%可變信息印刷到2007年將占印刷市場的20%到2010年.20%的用戶要求的文付周期將在24小時之內，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數字印刷憑借靈活、定制性強以及周期短等優(yōu)勢市場增長速度極快全球增長速度已經達到16%.是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。北美彩色數字印刷系統(tǒng)的安裝數量預計2007年將達到18700臺北美彩色數字印刷系統(tǒng)印刷量預計2007年將達到450億?？勺償底钟∷⒃诓噬珨底钟∷⒘恐兴嫉谋壤?007年將從2003年的16%增加到30%。

中國數字印刷發(fā)展現狀

在我國，數字印刷市場已經有了一定的需求空間，如各種票據開始呈現出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、銀行證券、保險等個性化印刷市場的潛力巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數字印刷的確已進入我們的日常生活。數字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數字印刷企業(yè)。速必得、同昆數字、康偉數字、時浪等等各種體制的數字印刷公司在中國的數字印刷領域高速發(fā)展材料之美的體現只是紙質媒體讀物整體美感營造的一個方面。單純的材料并不能構成紙質媒體讀物的整體，還要通過印刷、裝訂等加工過程，才能體現出材料使用的意義?，F在印刷工藝不斷發(fā)展，除了傳統(tǒng)的平版、凸版、凹版、絲網版以外，還發(fā)展出了鏤空、燙金銀、壓印、UV、電化鋁燙等多種印刷工藝。有的一本書同時應用多種工藝。使書冊體現不同的氣質，或樸素或典雅，或華麗或凝重。另外，裝訂工藝更是種類繁多，我國傳統(tǒng)的裝訂工藝就有卷軸裝、蝴蝶裝、包背裝、線裝等?，F在常用的工藝有膠裝，圈裝，鎖線裝等。目前一些概念性的紙質媒體讀物設計中，也出項了折疊、穿線等通過手工加工的創(chuàng)新裝訂方式。這些印刷、裝訂工藝，關系到設計的最后呈現，也是設計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

結 語

紙質媒體讀物的形態(tài)設計不是一成不變的。在科技發(fā)達的當今社會，書作為文化的載體，其形式與變化會將日漸豐富，電子書，網絡，MP4，語音書的出現與不斷更新，沖擊著印刷書的市場，給紙質媒體讀物設計帶來了一定的挑戰(zhàn)。對紙質媒體讀物材料的選擇應本著對紙質媒體讀物設計盡善盡美的原則，增加紙質媒體讀物的附加值，創(chuàng)造和帶動消費者，甚至創(chuàng)造一種消費時尚，這將成為紙質媒體讀物裝幀未來的趨勢。

參考文獻：

[1] 呂敬人，書藝問道，中國青年出版社，2006

[2] 鄧中和，紙質媒體讀物裝幀創(chuàng)意設計，中國青年出版社，2004