傳統(tǒng)時(shí)評(píng)的突破與克制

屈旌

[摘要]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓傳播方式發(fā)生了天翻地覆的改變，傳統(tǒng)時(shí)評(píng)面I臨著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的下行壓力、缺乏時(shí)效性、單線傳播互動(dòng)性不夠、精英話(huà)語(yǔ)受質(zhì)疑等諸多困境。傳統(tǒng)時(shí)評(píng)需要審時(shí)度勢(shì)。在尋找話(huà)題、切入角度和語(yǔ)言包裝上與時(shí)俱進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)時(shí)評(píng) 同聲共舞

雖然當(dāng)評(píng)論員的年頭并不長(zhǎng)，但近年來(lái)，我卻常常有“時(shí)評(píng)已經(jīng)過(guò)時(shí)了”這樣“老氣消極”的念頭。放在當(dāng)前的傳媒背景來(lái)看，這樣的想法并不奇怪。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓傳播方式發(fā)生了天翻地覆的改變，信息的交換，觀點(diǎn)的交鋒，都更加頻繁和激烈，人人都可以表達(dá)觀點(diǎn)，甚至一則新聞出來(lái)，大家還沒(méi)看清楚來(lái)龍去脈，只看了一個(gè)標(biāo)題，就已經(jīng)忙不迭地開(kāi)始評(píng)論。海量觀點(diǎn)漫天飛揚(yáng)，具備一定專(zhuān)業(yè)性的時(shí)評(píng)，的確顯得老態(tài)龍鐘，還很容易遭遇“太長(zhǎng)不看”的冰冷拒絕。

今時(shí)今日，無(wú)論是《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等中央媒體，《新京報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《錢(qián)江晚報(bào)》、《華商報(bào)》等都市類(lèi)報(bào)紙，亦或是鳳凰網(wǎng)、紅網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站，都依然用了很多功夫在評(píng)論撰寫(xiě)上。甚至很多倍受推崇的公眾號(hào)頭部大v，發(fā)布的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上也是熱點(diǎn)+觀點(diǎn)的評(píng)論文體，只是在寫(xiě)作手段和語(yǔ)言運(yùn)用上，進(jìn)行了一些加工和變化，其中有許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，值得傳統(tǒng)時(shí)評(píng)借鑒參考。

一、尋找話(huà)題：蹭還是不蹭熱點(diǎn)，這是個(gè)問(wèn)題

熱點(diǎn)是個(gè)好東西，用得好是倍受關(guān)注傳播甚廣，用得不好則是打臉尷尬引火燒身。

每一個(gè)時(shí)評(píng)作者，在抉擇選題時(shí)都會(huì)有一種矛盾的心情：十分想寫(xiě)熱點(diǎn)，又十分怕寫(xiě)熱點(diǎn)。想寫(xiě)的理由很簡(jiǎn)單，熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，一定具備相當(dāng)?shù)目勺h度，容易讓人有滿(mǎn)腔感慨，而且也能得到更高的關(guān)注度。怕寫(xiě)的理由也很現(xiàn)實(shí)，很多熱點(diǎn)的事實(shí)，雖然看上去非常令人震驚，甚至有些極端，但真實(shí)性卻有待考量，涉及的觀點(diǎn)也比較復(fù)雜多元。一旦把握失當(dāng)，輕則陷入“反轉(zhuǎn)”的尷尬，重則出現(xiàn)新聞事故。

2017年春節(jié)期間，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件引發(fā)全社會(huì)高度關(guān)注，而整件事情都源于一則論壇網(wǎng)帖，事發(fā)春節(jié)期間，沒(méi)有正規(guī)新聞媒體予以采訪核實(shí)，虛假的可能性很大。但由于此事涉及“鳳凰男”和“孔雀女”、城鄉(xiāng)差異、地域歧視等熱門(mén)話(huà)題，關(guān)注度一時(shí)無(wú)兩，眾多評(píng)論一哄而上，從個(gè)人教養(yǎng)，城鄉(xiāng)差異，兩性關(guān)系，家庭影響等各個(gè)方面，將這一話(huà)題分毫析厘，扒得一點(diǎn)不剩，結(jié)果春節(jié)一過(guò)，相關(guān)媒體一調(diào)查，果然是一起炒作的假新聞。雖然不少人還在悻悻表示，事情雖然是假的，但道理是真的。如此想法在新聞評(píng)論中顯然說(shuō)不通。對(duì)于新聞而言，真實(shí)性乃是靈魂和基石，新聞事件為虛構(gòu)，道理自然也是浮沙堡壘。

但是，作為社會(huì)的關(guān)注者和守望者，我們不能因此就回避熱點(diǎn)。時(shí)評(píng)二字，“時(shí)”特別重要，不僅不能回避，而且還要倚馬而待，快速發(fā)力。而專(zhuān)業(yè)新聞媒體，也不能像一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一樣，對(duì)熱點(diǎn)盲目追隨，必須有選擇，有鑒別。根據(jù)相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家的理論和工作經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)了以下三條原則：

1.找準(zhǔn)新聞原始來(lái)源。確保信源來(lái)自于正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)，拒絕單方面講述或毫無(wú)事實(shí)根據(jù)的話(huà)題。在這一過(guò)程中，可以詳細(xì)判斷，這條新聞的標(biāo)題與內(nèi)容是否相吻合？是最近的消息還是“舊聞”重上桌？引用的數(shù)據(jù)和言論是否真實(shí)等等?；旧?，找到靠譜的原始出處，就能剔除大部分的虛假信息。

2.是否與公共利益相關(guān)。時(shí)評(píng)作為新聞文體的一種，必須有別于一般的心靈雞湯或勸世哲學(xué)。不能只著眼于個(gè)人情緒的抒發(fā)，選擇的題材應(yīng)更有公共性。早期時(shí)評(píng)多針砭時(shí)弊，呼喚公民權(quán)力，也是基于這一考量。而現(xiàn)在的評(píng)論題材更為廣泛，民生、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等，無(wú)論選擇什么樣的題材，都應(yīng)以維護(hù)公共利益，直面社會(huì)真相為底色。

3.是否能提供新的信息或觀點(diǎn)。社會(huì)思潮活躍帶來(lái)了一個(gè)后果，就是觀點(diǎn)極其泛濫，尤其是一些未有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的事情，常常是東說(shuō)東有理，西說(shuō)西有理，充斥大量重復(fù)與贅言。因此，能否在論述中提供新的觀點(diǎn)和論據(jù)，讓受眾獲取更豐富或更深層的閱讀體驗(yàn)，應(yīng)成為是否選擇熱點(diǎn)話(huà)題的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。

二、找準(zhǔn)角度：歌頌還是暴露。這也是一個(gè)問(wèn)題

毛澤東曾這樣說(shuō)：“隨著立場(chǎng)。就發(fā)生我們對(duì)于各種具體事物所采取的具體態(tài)度。比如說(shuō)，歌頌?zāi)兀€是暴露呢？這就是態(tài)度問(wèn)題?！边@是講做人的態(tài)度，也是講很容易違反社會(huì)認(rèn)知，觸碰底線的態(tài)度。

比如，2016年底支付寶“圈子”推出兩款產(chǎn)品：校園日記和白領(lǐng)日記，只對(duì)女性和芝麻信用滿(mǎn)750分的男性開(kāi)放，其中不斷流出大尺度不雅照，一時(shí)間引發(fā)輿論嘩然。當(dāng)時(shí)大部分的評(píng)論，都認(rèn)為阿里做社交太急躁，沒(méi)有重視產(chǎn)品倫理問(wèn)題，產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍著荷爾蒙打轉(zhuǎn)，提醒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)有社會(huì)責(zé)任和底線意識(shí)。但彼時(shí)有一篇評(píng)論卻另辟蹊徑，題目為《支付寶圈子火了或在于找到市場(chǎng)痛點(diǎn)》，認(rèn)為一個(gè)新產(chǎn)品有問(wèn)題，有爭(zhēng)議不要緊，關(guān)鍵是要有關(guān)注度，有吸引力，這顯然不符合大眾期待，也有悖于法律常識(shí)，屬于在尋找新觀點(diǎn)的途中迷了路。

那么，如何在歌頌和暴露中找到平衡點(diǎn)，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)新角度呢？

一方面需要豐富的積累，對(duì)于所述話(huà)題的來(lái)龍去脈，曾經(jīng)的評(píng)價(jià)和爭(zhēng)議，相關(guān)的歷史淵源，都要有所了解。去年有則新聞，武漢科技大學(xué)汽車(chē)學(xué)院某男生，褲子曬在外面兩周沒(méi)管，終于想起來(lái)收的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)里面已經(jīng)有一個(gè)鳥(niǎo)窩。這是很典型的校園小軼事，大家聽(tīng)聽(tīng)笑笑，也就過(guò)去了。但是楚天都市報(bào)評(píng)論員徐漢雄卻以此撰寫(xiě)了評(píng)論《鳥(niǎo)窩沾衣是綠滿(mǎn)江城的幸福煩惱》，從這件小事中，看到武漢的生態(tài)環(huán)境日益改善，人與自然和諧相處，這也得益于作者對(duì)于武漢多年來(lái)提升綠化面積，改善生態(tài)狀況的觀察和了解?！缎戮﹫?bào)》2015年的一篇評(píng)論《“教師轉(zhuǎn)崗當(dāng)保安”，教師退出機(jī)制在哪里》，文章能夠脫離常規(guī)的“個(gè)人選擇”、“市場(chǎng)規(guī)律”等角度，也是基于對(duì)這一行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，才能站在目前我國(guó)基本人口變化趨勢(shì)下審視，提出“適齡入學(xué)兒童相應(yīng)減少”而衍生的教師“富余”現(xiàn)象，從而進(jìn)一步討論引入退出機(jī)制，優(yōu)化教師隊(duì)伍的話(huà)題。

另一方面，也可以從時(shí)代變遷處著眼。我們正處于一個(gè)急劇變化的時(shí)代，社會(huì)各方各面每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，舊有的價(jià)值觀念失去統(tǒng)攝力量，一些昔日看來(lái)習(xí)以為常的事情，如今就有了爭(zhēng)議性。2018年2月6日，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)表評(píng)論《對(duì)不起，我不要“向值班猝死醫(yī)生學(xué)習(xí)”》，從一則號(hào)召?gòu)V大醫(yī)生向猝死在值班室的方培虎醫(yī)生學(xué)習(xí)的文件中，找到了評(píng)論痛點(diǎn)。號(hào)召學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)奉獻(xiàn)，無(wú)限拔高道德典型。這在過(guò)往的官方宣傳中是很常見(jiàn)的手法，但是在強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，遵守勞動(dòng)法規(guī)，尊重普通人勞動(dòng)創(chuàng)造的當(dāng)下，這種做法就顯得很不合時(shí)宜，甚至有些冷漠無(wú)情。而這樣的評(píng)論，就很容易引發(fā)讀者共鳴，也符合新的文化生態(tài)格局中價(jià)值觀念表達(dá)“多元化”的趨勢(shì)。

所以，尋找嶄新的評(píng)論角度，讓自己的觀點(diǎn)和論據(jù)不過(guò)時(shí)，不應(yīng)糾結(jié)于簡(jiǎn)單的正反論，而要從大的時(shí)間空間范圍上去思考，拓寬話(huà)題的外延和內(nèi)涵。同時(shí)細(xì)讀新聞，抓住細(xì)節(jié)，去找到論述的差異點(diǎn)。

三、錘煉語(yǔ)言：打call還是不打call。其實(shí)不是問(wèn)題

最后，想說(shuō)一下最直接，最有代表性的語(yǔ)言問(wèn)題。時(shí)評(píng)是擁有言語(yǔ)風(fēng)格的一種文體，它作為民意的公共表達(dá)，其言語(yǔ)行為并非隨心所欲，而受到政治輿論環(huán)境、篇幅語(yǔ)境、文體語(yǔ)境、事件語(yǔ)境、讀者背景、話(huà)題、時(shí)效等諸多因素的影響，這一切都影響著評(píng)論語(yǔ)言的整體風(fēng)貌和內(nèi)部架構(gòu)。由于時(shí)評(píng)很大程度上，還是一種個(gè)性化寫(xiě)作，每個(gè)作者在寫(xiě)作時(shí)都有不同的平衡方法，所以現(xiàn)在只討論目前爭(zhēng)議較多的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用問(wèn)題。

目前。整個(gè)新聞界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的態(tài)度趨于試探和揚(yáng)棄。一方面，表達(dá)粗鄙低俗晦澀的，一般不用，用得大部分是淺顯易懂，口語(yǔ)化，意義積極向上的。另一方面，也看看業(yè)內(nèi)的接受程度如何，比如人民日?qǐng)?bào)一用給力，大家都用；新華社一用小目標(biāo)，大家都用，探探路，跟跟風(fēng)。但無(wú)論哪一種，其實(shí)都不屬于語(yǔ)言的更新和個(gè)性化，頂多算是跟上潮流，努力討好年輕人。

依據(jù)個(gè)人在新媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的確能增加表達(dá)的親和力，但也有相當(dāng)明顯的副作用。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言往往需要特定語(yǔ)境，有些是追星用語(yǔ)，比如給xxx打call；有些是游戲術(shù)語(yǔ)，比如，竟然還有這樣的操作；還有一些來(lái)自于影視綜藝，比如你有freestyle嗎。在以論述為主的時(shí)評(píng)中，要順暢自然地使用這些語(yǔ)言，不會(huì)顯得尷尬突兀，還要讓廣泛層面的受眾都能理解。分寸感就非常重要。有時(shí)候，用得不好不如不用。如果一定要用，就要避免生搬硬套，要去理解語(yǔ)言背后的文化現(xiàn)象和流行趨勢(shì)，判斷語(yǔ)言與事件的匹配度。

網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)必然速生速朽。而有趣的表達(dá)也不會(huì)是千篇一律。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用，不妨抱著一種隨緣的佛系心態(tài)，不用盲從，也無(wú)需抗拒，用了也不一定就新潮些，不用也未見(jiàn)得就顯陳舊。重點(diǎn)依然在于流暢和實(shí)用，給予讀者一定的閱讀快感。正如美人在骨不在皮，文章是否漂亮利落，是否充滿(mǎn)時(shí)代氣息，遣詞造句固然很重要，思想內(nèi)核更重要，辭達(dá)而已矣，不用勉強(qiáng)裝嫩，也能直抵人心。

四、結(jié)語(yǔ)

放眼都是營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，高唱注意力經(jīng)濟(jì)，是這個(gè)時(shí)代動(dòng)人而昂揚(yáng)的曲調(diào)。然文章之本質(zhì)未變，仍然是通過(guò)內(nèi)容搶奪用戶(hù)注意力。吸引力這一元素，本與時(shí)間變遷、載體轉(zhuǎn)換無(wú)關(guān)，而在于內(nèi)在修為。能夠鞭辟入里、言之有物的時(shí)評(píng)，無(wú)論在報(bào)紙上，還是在新媒體平臺(tái)上，都會(huì)有其受眾，堅(jiān)持與當(dāng)下同行，熱切關(guān)注社會(huì)，便不會(huì)有過(guò)時(shí)一說(shuō)。重要的是，時(shí)評(píng)寫(xiě)作與新聞采寫(xiě)一樣。需要在內(nèi)容和寫(xiě)作上與時(shí)代同聲共舞，從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)表達(dá)中萃取養(yǎng)分，而在這一過(guò)程中，如何去蕪存菁，如何張弛有度，值得從業(yè)者在實(shí)踐中，不斷更新和復(fù)盤(pán)，不斷討論和思考。