糖果色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

于文婷

摘 要：不同行業(yè)、產(chǎn)品與地域中色彩的不同也有著不一樣的應(yīng)用與意義，色彩是一種情感語言。色彩在生活中總是以它特有的魅力不斷地豐富我們。所以，色彩在這個(gè)五彩斑斕的世界中，也成為了平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要符號，并且色彩在平面設(shè)計(jì)中一個(gè)用廣泛，在平面設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確的使用色彩能夠快速的使平面設(shè)計(jì)的認(rèn)知度加快。畫面中的明亮華美、輪廓中膨脹的孩子氣以及色調(diào)的甜美，這些都是糖果色在設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。

一、關(guān)于糖果色

眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)通過色彩所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)。光的物理性質(zhì)不僅僅是決定人對顏色的感覺，比如人類對顏色的感覺總是受到周圍色彩的浸染。有時(shí)人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。以粉藍(lán)色、芥末綠、粉黃色、粉綠色、檸檬黃、明艷紫、寶石藍(lán)和粉色等為主色調(diào)的甜蜜的色彩。在一個(gè)突出形與色、強(qiáng)調(diào)影與光的時(shí)代，糖果色就像熱情與幻想一樣的香檳，擁有著杯中色彩斑斕的氣泡，是生命閃爍的執(zhí)著與狂熱。畫面中的明亮華美、輪廓中膨脹的孩子氣以及色調(diào)的甜美。

不同的行業(yè)、產(chǎn)品與地域中色彩的不同也有著不一樣的應(yīng)用與意義，色彩是一種情感語言。色彩在生活中總是以它特有的魅力不斷地豐富我們。所以，色彩在這個(gè)五彩斑斕的世界中，也成為了平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要符號，并且色彩在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，在平面設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確的使用色彩能夠快速的使平面設(shè)計(jì)的認(rèn)知度加快。

二、糖果色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)的主題應(yīng)與色彩的應(yīng)用相契合，并且要注意心理、時(shí)代、文化等因素也要注意色彩的應(yīng)用以及色彩的應(yīng)用還要注意創(chuàng)新。

1、糖果色與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系。圖形、文案、色彩是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成的三大要素，并且從平面設(shè)計(jì)某種意義來說色彩的傳達(dá)是第一位的。糖果色彩能夠美化平面設(shè)計(jì)的畫面中，還可以起到構(gòu)圖的均衡功能。糖果色彩隨著時(shí)代的發(fā)展，色彩知覺形式不僅是一種感性的和視覺的，更是對于代表一種象征性以及闡述的某種的觀念性，糖果色可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的能力。人們生活在色彩的世界中，感情活動(dòng)不斷與色彩相關(guān)聯(lián)。糖果色不斷突破平面設(shè)計(jì)的主題、特色、創(chuàng)意等的約束。

糖果色能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)作品的內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化、點(diǎn)綴、突出。糖果色在向受眾者傳達(dá)與提供著的平面設(shè)計(jì)中某些內(nèi)容的信息。在平面設(shè)計(jì)中，色彩是一種信息、一種語言，色彩能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，是具有感情的，色彩能夠讓人感到大小、輕重、冷暖、前后等。糖果色在平面設(shè)計(jì)作品中比單色的設(shè)計(jì)更容易能夠增加受眾的注意力，并且會(huì)突出作品主題，在情感上產(chǎn)生深刻的影響。

2、糖果色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?！吧蕵?gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，廣告設(shè)計(jì)是在我們生活當(dāng)中經(jīng)常看見，廣告設(shè)計(jì)就是以獨(dú)特的視角加上夸張的手法，引起顧客的注意，而色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少，必須合理夸張，以達(dá)到即個(gè)性突出又美觀大方，使得廣告設(shè)計(jì)達(dá)到它應(yīng)有的傳媒魅力。”[1]

在運(yùn)用色彩時(shí)牽涉的知識(shí)點(diǎn)有很多，包括了心理學(xué)、光學(xué)、美學(xué)還有物理學(xué)等多方面知識(shí)。選擇糖果色使用時(shí)，要與心里聯(lián)想的理論相結(jié)合，糖果色中的每一種色彩都具有不同的象征意義，在受眾者感受到某一種色彩時(shí)，大腦神經(jīng)會(huì)將色彩散發(fā)的訊息接收，在接收這類訊息時(shí)會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，例如糖果色中的藍(lán)色，給人一種平靜的感受，在看到藍(lán)色時(shí)會(huì)冷靜下來；糖果色中的紅色，熱情奔放，使人心情興奮 。通過對糖果色的巧妙使用，喚起受眾者的心理的聯(lián)想。蔡啟人先生舉例：“紫色在西方宗教世界中，是一種代表禁忌的顏色，不能隨便使用，假如設(shè)計(jì)師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達(dá)了錯(cuò)誤的訊息?！?/p>

糖果色是充滿生機(jī)與活力、華麗與輕柔的色彩，這種色彩主調(diào)在形成平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格具有舉足輕重的作用 ，并且糖果色色彩的組合能夠在平面設(shè)計(jì)作品中具有重要的首要元素。

在確定糖果色色彩主調(diào)時(shí)，首先，要確定色彩的最大面積 ，按照色彩中色相、純度、明度等組合的原則，通過以上的組合能夠體現(xiàn)出不同的感情傾向。

如相似色相的配色，相同純度的配色，相同色相的配色等，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一的選擇。糖果色色彩的調(diào)和，開始要統(tǒng)一，使色彩與色彩之間的純度與色相等方面保持某些共性。將這些具有相同共性色彩進(jìn)行組合配置，平面設(shè)計(jì)作品中會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感，在形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)之后，能夠更加加深受眾者對平面設(shè)計(jì)作品的印象。

三、糖果色對于平面設(shè)計(jì)的意義

糖果色色彩在平面設(shè)計(jì)中能夠刺激人的視覺神經(jīng)系統(tǒng)。在不同色彩之間的搭配對平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力進(jìn)行提高，使設(shè)計(jì)作品更加具有吸引力?！跋嚓P(guān)的調(diào)查研究表明，彩色的廣告的注目率要明顯高于黑白廣告，而且彩色廣告能夠有效的提高人們對于廣告的注意時(shí)間，讓廣告所要傳達(dá)的信息更完整、更深刻的傳達(dá)給受眾?！盵1]糖果色的色彩在平面設(shè)計(jì)中與文字搭配使用，更加的突出設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感以及作品的形象。“據(jù)分析：色彩能夠讓文字所描述的信息和形象產(chǎn)生真實(shí)感，通過頗具美感的色彩運(yùn)用對其產(chǎn)生信任感，從而達(dá)到強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中文字效果的作用。例如：統(tǒng)一綠茶的廣告語為“清新自然”，而廣告就運(yùn)用了大量的綠色調(diào)來進(jìn)一步突出了自然、清晰、輕快的情緒感受，強(qiáng)化了文字的效果。”[1]

糖果色色彩在平面設(shè)計(jì)作品中能夠激起受眾者不同的心理反應(yīng)。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品對于潛在的觀賞者的心理都會(huì)利用色彩的象征意義來影響，并且不斷地強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的一種象征效果。“例如：在設(shè)計(jì)夏日飲料廣告是，就可以選擇藍(lán)色來作為主色調(diào)。而之所以選擇藍(lán)色來作為主色調(diào)則是因?yàn)樗{(lán)色的象征意義能夠凸顯飲料的冰爽和純凈，強(qiáng)化作品的象征效果?！盵1]

單一的色彩在平面設(shè)計(jì)中通常很少出現(xiàn)，大部分情況下是在一種組合、搭配的形式出現(xiàn)，不同色彩的感覺是通過不同的色彩搭配構(gòu)成的。在設(shè)計(jì)作品中由于好的糖果色色彩搭配會(huì)在滿足人的生理需要的情況下會(huì)使人產(chǎn)生一種愉悅感，并且能快速傳達(dá)作品中信息的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 淺析色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 蔡麗娟 江蘇省鹽城技師學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用系 江蘇.鹽城 224002