“浪漫之都”大連的品牌廣告研究與推廣

馬敬

摘 要：大連位于歐亞大陸的東海岸，中國遼東半島的最南端。它是中國14個沿海開放城市之一。它是中國遼寧省最重要的海洋城市。它是遼寧省的第二大城市。是東北重要的國際航運中心、國際物流中心和區(qū)域金融中心。現(xiàn)如今大連已經(jīng)與全國150多個國家建立貿(mào)易交易，通航1000多個港口。大連這座城市已經(jīng)由100年前的小漁村發(fā)展成東北經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊，浪漫的濱海城市。浪漫的綠地、浪漫的大海、浪漫的建筑展現(xiàn)出大連的獨特魅力。本文將從廣告學(xué)角度，對大連城市品牌塑造進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：標(biāo)簽 浪漫之都 品牌形象

一、大連的“浪漫”標(biāo)簽

（一）“3S”標(biāo)簽。大連3S隨著季節(jié)不同所指的內(nèi)涵不同，夏季的3S指的是SEA、SUN以及SAND也就是大海、陽光以及沙灘；冬季的3S指的是HOT SPRING、SPORT、SHOPPING也就是溫泉、運動以及購物。大連的城市讓人舒爽，夏天可以躺在沙灘上沐浴陽光，冬天可以在溫泉中舒緩疲勞，還可以享受長達(dá)四個月的優(yōu)惠冬購，想要活動筋骨就來一場滑雪運動，大連有著國內(nèi)最為標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施最全的滑雪場。（二）異域建筑。6000年前，我們的祖先就已經(jīng)將大連區(qū)域規(guī)劃并進(jìn)行開發(fā)，1897年，沙俄侵占大連這片領(lǐng)土，當(dāng)時大連歸俄羅斯所有，1905年日俄大戰(zhàn)中，日本獲得勝利，大連地區(qū)又轉(zhuǎn)為日本管理，目前最具代表性的就是俄羅斯風(fēng)情一條街，這里保留38棟白俄羅斯時期的建筑，其中塔式閣樓、多樣的俄式掛毯、舶來的香煙等等讓整個街充斥這異域風(fēng)情。（三）廣場與女騎警。1897年俄羅斯建筑“大連”這座城市，沙俄設(shè)計師想要依據(jù)法國的建筑圖紙建筑以廣場為核心的城市，大連廣場就此而來，大連是中國所有城市中廣場最多的城市，目前大連有80多個廣場，星海廣場是最為著名的。英姿颯爽的女騎警穿梭在廣場的各個角落，可以說是廣場上最動人、最有魅力的風(fēng)情，女騎警也是大連特有的形象代言人。（四）名勝風(fēng)景。盡管大連沒有名山大川以及千年古跡，但是大連卻被山海環(huán)保。獨有特色的旅游風(fēng)景區(qū)是大連的一大亮點。金石灘是國家級旅游度假區(qū)，帶你體驗浪漫度假。冰峪溝旅游風(fēng)景區(qū)，以著名的自然山水著稱，被稱為“北方小桂林”。

二、大連“浪漫之都”城市品牌宣傳

大連堅持構(gòu)建“浪漫之都”的獨有魅力，深化城市旅游文化內(nèi)涵，不斷推進(jìn)其獨特性、時尚性的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品以及旅游服務(wù)，不放過任何機(jī)遇以及發(fā)展機(jī)會，創(chuàng)新廣告策略，擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)市場。

（一）借助奧運、提高國際知名度。北京申請2008奧運會成功后，大連便著手準(zhǔn)備2008年奧運會的到來。申奧成功，大連便針對城市文化宣傳制定“比賽在北京，觀光到大連”的城市宣傳語，長時間的宣傳吸引不少外國游客在比賽前提前到大連進(jìn)行觀賞。大連針對各國人們的愛好推出各種類型的與奧運主題相呼應(yīng)的活動，包含徒步類、游泳類以及各種運動。（二）利用城市資源打造“浪漫之都”短片。一群白鴿在廣場上方自由飛翔，英俊的少年手捧鮮花跑向心儀的女孩，女孩子眼中有驚喜但是更多的是幸福，一隊英姿颯爽的女騎警穿梭過廣場，令人心曠神怡；歐式建筑物前，一群外國游客不受拘束的暢談、暢飲，大連美味的海鮮大餐令人垂涎三尺；訓(xùn)練有素、年輕活力的足球小子、綽約多姿的姑娘、幸福的新婚夫妻、璀璨的煙花......這是大連城市品牌形象宣傳中的部分畫面，可以看出大連在城市品牌形象建設(shè)上的付出。（三）利用多媒體資源進(jìn)行宣傳。大連城市形象宣傳成功與其大膽創(chuàng)新有著很大的關(guān)系。敢于嘗試與創(chuàng)新，在中國眾多城市中沒有任何一個城市關(guān)注城市形象塑造，大連就已經(jīng)將城市文化定位為“浪漫之都”，找到了自身的靈魂，并利用中央電視臺對“浪漫之都”城市形象進(jìn)行深入的刻畫。自2001起，大連會在CCTV-4高頻率投放30秒的宣傳廣告。

三、大連市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）大連市旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。大連市旅游業(yè)從最早的外事接待型為主發(fā)展到現(xiàn)在的集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會展、購物娛樂、節(jié)慶活動等多種活動為一體的綜合型旅游發(fā)展模式，依托著地區(qū)自身具有的自然稟賦、歷史遺留和全市的不斷重視和建設(shè)。大連市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要體現(xiàn)如下：1.自然基礎(chǔ)得天獨厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯。大連四季分明、氣候溫和、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、空氣濕潤，年平均氣溫為8～11℃，是我國東北地區(qū)最溫暖的地區(qū)，是中國北方的避暑勝地。（二）大連市旅游業(yè)發(fā)展劣勢。旅游產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不均衡。從大連市旅游產(chǎn)品規(guī)劃建設(shè)的區(qū)域分布情況看，全市景點建設(shè)以沿海岸線的帶狀區(qū)域和中心區(qū)（市區(qū)、金州區(qū)、旅順口區(qū)）集聚為特征。（三）大連市旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇。旅游成為城鎮(zhèn)居民休閑度假的新方式。近年來，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，居民外出旅游越來越成為度假的首選方式。城鄉(xiāng)居民旅游人次數(shù)不斷攀升，用于旅游的支出逐年增長。（四）大連市旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。游客需要多樣化增加。從旅游內(nèi)容上看，隨著居民生活水平的提高，游客的旅游重心由普通的觀光游向休閑度假、娛樂健身、文化旅游的深度發(fā)展。

結(jié)語

國外著名學(xué)者潘什梅爾曾說：“城市是 一個景觀，一片經(jīng)濟(jì)空間，一種人口密集”也是一個生活中心以及勞動中心；更深層次的說，是一種氛圍、一種特征、一個靈魂?！笨梢钥闯?，這種氛圍、特征以及靈魂就是所謂的城市文化。大連以其獨特的城市建筑、商貿(mào)、商業(yè)文化以及旅游都有著自身獨特魅力?！袄寺肌毙纬闪舜筮B的新氛圍、特征以及靈魂。大連作為我國城市品牌建設(shè)的楷模，在城市品牌傳播方面積累了諸多的成功經(jīng)驗，這些經(jīng)驗為我國城市品牌傳播提供了良好的借鑒，然而大連城市品牌傳播和建設(shè)的成功有其一定的時代背景和先天優(yōu)勢，它的成功經(jīng)驗值得我們借鑒。

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