網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象的成因及應(yīng)對策略

許淑花

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)形式逐漸多樣化，為大眾提供了不同的閱讀場景，也滿足了多元化的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過程中，也面臨諸多問題，其中標(biāo)題黨現(xiàn)象最為突出，嚴(yán)重影響讀者體驗(yàn)，給社會主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)帶來消極影響。文章簡單介紹標(biāo)題黨的內(nèi)涵和表現(xiàn)，通過分析其成因，重點(diǎn)探討消除標(biāo)題黨的有效策略，供大家參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題黨；成因；有效策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0120-02

近年來，隨著新聞傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，“兩微一端”成為新聞媒體發(fā)展的新趨勢，由于內(nèi)部外因素的共同作用，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象在“兩微一端”表現(xiàn)更為突出，嚴(yán)重影響閱讀體驗(yàn)，因此積極治理標(biāo)題黨現(xiàn)象，極具現(xiàn)實(shí)意義。

1 標(biāo)題黨的含義及表現(xiàn)

1.1 標(biāo)題黨的含義

標(biāo)題黨屬于互聯(lián)網(wǎng)活躍群體，這類群體通過制作虛假、恐懼以及低俗的標(biāo)題，吸引其他網(wǎng)民點(diǎn)擊或者觀看，以獲得訪問量或者知名度的提升。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題黨往往會制作具有誘導(dǎo)性和煽動(dòng)性的標(biāo)題，引誘網(wǎng)友點(diǎn)擊，獲得一定商業(yè)利益。

1.2 標(biāo)題黨的表現(xiàn)

1）斷章取義。此類標(biāo)題過分夸大原意，騙取關(guān)注度，造成惡劣的社會影響。比如某網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞《衛(wèi)計(jì)委解決育齡夫婦想生不敢生的問題》，對原有標(biāo)題進(jìn)行了改動(dòng)：《全國政協(xié)副主席：藥價(jià)虛高到了讓人咋舌的地步》。

2）以偏概全。此類標(biāo)題對原文的中心思想進(jìn)行曲解，導(dǎo)致新聞本意與事實(shí)嚴(yán)重不符。比如某網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞《我國公布建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的時(shí)間表和路線圖》，對原有標(biāo)題進(jìn)行了改動(dòng)：《中國將成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國：2050年世界無敵》。

3）概念異化。此類標(biāo)題嫁接文章內(nèi)容，嚴(yán)重違背作者觀點(diǎn)。比如某網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》，對原有標(biāo)題進(jìn)行了改動(dòng)：《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》。

4）轉(zhuǎn)移重點(diǎn)。此類標(biāo)題對文章重點(diǎn)進(jìn)行娛樂化處理，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾。比如某網(wǎng)站自行發(fā)布新聞《上海冠生園董事長被猴子弄死》，對這起不幸事件進(jìn)行娛樂化處理，背離了新聞職業(yè)道德。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨的成因分析

1）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員新聞素養(yǎng)較低。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯具有顯著區(qū)別，前者受互聯(lián)網(wǎng)思維影響較深，注重碎片化的新聞閱讀模式，進(jìn)而提升新聞的閱讀量和互動(dòng)量，后者則更為注重新聞的真實(shí)性和客觀性，往往具有較高的新聞素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯根據(jù)新聞讀者的相關(guān)數(shù)據(jù)，描述用戶畫像，提煉相應(yīng)的用戶標(biāo)簽，任意變更標(biāo)題，只為實(shí)現(xiàn)用戶快速閱讀，并不注重新聞體驗(yàn)，導(dǎo)致一系列低俗甚至虛構(gòu)新聞或者標(biāo)題的產(chǎn)生。

2）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體商業(yè)利益分配機(jī)制存在漏洞。隨著傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型，借助融媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也在進(jìn)行市場化運(yùn)作，提升訪客量和增強(qiáng)市場份額。在現(xiàn)有商業(yè)利益分配機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展主要依靠廣告收益，廣告主在不同新聞板塊投放廣告，而作為流量主的新媒體引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告，獲取廣告收益，因此在目前的利益分配機(jī)制下，新聞媒體往往會放寬審核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量的增加，甚至在部分板塊增加涉及色情或者低俗內(nèi)容廣告位，并且撰寫大尺度標(biāo)題，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

3）同行競爭，爭奪新聞讀者資源?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使新聞閱讀產(chǎn)品更加同質(zhì)化，加劇了同行競爭，與紙媒轉(zhuǎn)型不同，某些商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)媒體由于不具備采訪資質(zhì)，其新聞內(nèi)容往往通過轉(zhuǎn)載其他媒體獲得，為了讓產(chǎn)品更加具有可讀性，活躍用戶并且爭奪新聞讀者資源，往往會對原有標(biāo)題進(jìn)行夸張?zhí)幚?，由此產(chǎn)生了諸多標(biāo)題與內(nèi)容不符的虛假新聞素材。

4）碎片化閱讀加重用戶獵奇心理。用戶獵奇心理也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨產(chǎn)生的重要原因，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，讀者需求被最大釋放，人們往往只對某一方面的新聞資訊感興趣，同時(shí)移動(dòng)智能設(shè)備的普及，人們會利用不同的關(guān)鍵詞搜索相關(guān)資訊，以滿足自身窺私欲，此外新媒體背景下的碎片化閱讀進(jìn)一步放大了用戶的獵奇心理，這為標(biāo)題黨的產(chǎn)生提供了條件。根據(jù)相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)媒體在優(yōu)化搜索排名的同時(shí)，也會利用高搜索指數(shù)關(guān)鍵詞編輯新聞標(biāo)題，增強(qiáng)新聞的曝光度和點(diǎn)擊率。

3 消除網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨的有效策略

1）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯培訓(xùn)，提升專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作人員在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯、審核以及發(fā)布過程中起著重要作用，因此加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)培養(yǎng)，有助于增強(qiáng)其工作專業(yè)化和職業(yè)化。根據(jù)標(biāo)題黨產(chǎn)生的原因，其培訓(xùn)工作可從以下兩個(gè)方面入手。

（1）加強(qiáng)思想政治教育。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨等亂象層出不窮，主要是由于編輯人員欠缺政治素養(yǎng)導(dǎo)致的，新聞媒體工作人員必須樹立鮮明的政治立場，才能在新聞工作中保持正確方向，同時(shí)才能在編輯工作中快速識別錯(cuò)誤的政治傾向，使編輯工作更加突出黨性原則，最終強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞引導(dǎo)社會輿論的重要作用，因此加強(qiáng)編輯人員思想政治教育極為

重要。

（2）加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)。無論是網(wǎng)站還是“兩微一端”都需要加強(qiáng)對新聞編輯人員職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，促使其不斷提高新聞采編能力，注重內(nèi)容建設(shè)，保持客觀性，摒除投機(jī)取巧的錯(cuò)誤思維，在標(biāo)題中規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)熱詞以及極限詞匯，將專業(yè)化精神融入日常工作，同時(shí)，定期復(fù)查以往內(nèi)容，并對其進(jìn)行總結(jié)，特別是對違規(guī)案例進(jìn)行深入解剖，增強(qiáng)警示意義。

2）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)注重社會責(zé)任，創(chuàng)新利益分配機(jī)制。創(chuàng)新和優(yōu)化利益分配機(jī)制是消除標(biāo)題黨現(xiàn)象的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有正向引導(dǎo)社會輿論的職能，特別是在現(xiàn)階段，隨著碎片化閱讀趨勢逐漸加強(qiáng)，健康生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境正在被不良信息侵蝕，作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，應(yīng)該積極構(gòu)建完善的利益分配機(jī)制，拓展收益來源，不應(yīng)將點(diǎn)擊率和訪問量作為利益分配的單一指標(biāo)，應(yīng)該注重讀者體驗(yàn)。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高新聞可讀性，挖掘其深層次價(jià)值，這樣才能形成良好的價(jià)值導(dǎo)向，鞏固現(xiàn)有讀者基礎(chǔ)的同時(shí)，吸引更多高質(zhì)量受眾的加入，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。此外注重平衡媒體利益與社會責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是對大眾傳遞新聞資訊的重要載體，其自身具有多重屬性，輿論導(dǎo)向能力與內(nèi)容把關(guān)能力是衡量網(wǎng)絡(luò)新聞媒體運(yùn)營能力的重要指標(biāo)，無論是傳統(tǒng)新聞媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，既需要拓展盈利渠道，也需要維護(hù)媒體公信力，這樣才能消除標(biāo)題黨現(xiàn)象產(chǎn)生的根基。

3）制定完善并落實(shí)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律。目前，相關(guān)法律法規(guī)的不健全是導(dǎo)致標(biāo)題黨現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因，這也是法律滯后性的重要體現(xiàn)，特別是對于資訊類媒體平臺而言，由于監(jiān)督不到位，使得其在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，處于無法可依狀態(tài)，導(dǎo)致標(biāo)題黨現(xiàn)象泛濫。因此針對媒體發(fā)展新動(dòng)向，應(yīng)該積極開展立法工作，對情節(jié)惡劣，導(dǎo)致嚴(yán)重社會負(fù)面影響的相關(guān)責(zé)任人，追究其責(zé)任。此外各個(gè)媒體平臺引導(dǎo)讀者加強(qiáng)監(jiān)督，認(rèn)真處理讀者反饋和建議，優(yōu)化反饋機(jī)制。同時(shí)，不同媒體也需要規(guī)范自身行為，加強(qiáng)行業(yè)自律，不能以擾亂新聞秩序?yàn)榇鷥r(jià)，只注重追求經(jīng)濟(jì)利益的增加，縱容標(biāo)題黨現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時(shí)也要注意加強(qiáng)自身內(nèi)部巡查力度，積極參與凈網(wǎng)行動(dòng)，促使巡查制度逐漸上升為內(nèi)部管理的主要內(nèi)容，不斷增強(qiáng)巡查的自覺性，此外，對消極應(yīng)付整改以及拒絕整改的網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行嚴(yán)肅處理，追求領(lǐng)導(dǎo)和管理責(zé)任。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，接受讀者監(jiān)督，減少包括標(biāo)題黨在內(nèi)的新聞失范現(xiàn)象。

4）讀者應(yīng)提升閱讀素養(yǎng)，參與維護(hù)健康閱讀平臺。生態(tài)健康的閱讀環(huán)境能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺之間的“雙贏”，消除標(biāo)題黨現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境擁有海量信息，對于讀者而言，篩選出對自身有利的信息具有一定難度，因此增強(qiáng)內(nèi)容識別能力是提升閱讀素養(yǎng)的重要內(nèi)容。標(biāo)題黨現(xiàn)象的產(chǎn)生與讀者獵奇心理具有重要關(guān)系，讀者提升閱讀素養(yǎng)，能夠以理性的視角對標(biāo)題傳遞的信息進(jìn)行甄別，減少不必要的交互行為，同時(shí)也讓自身免受其煽動(dòng)性和誘導(dǎo)性標(biāo)題的影響，給自身思維模式帶來負(fù)面影響，進(jìn)一步壓縮標(biāo)題黨的生存空間，同時(shí)也有助于維護(hù)健康的閱讀平臺。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與迭代，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，標(biāo)題黨現(xiàn)象的產(chǎn)生迎合了部分讀者的獵奇心理，也是目前網(wǎng)絡(luò)媒體利益分配機(jī)制以及編輯素養(yǎng)低下直接導(dǎo)致的，因此消除網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象必須加強(qiáng)編輯培訓(xùn)、創(chuàng)新利益分配機(jī)制、加強(qiáng)行業(yè)自律以及提升讀者閱讀素養(yǎng)，只有從不同維度才能從根本上消除標(biāo)題黨產(chǎn)生的根源，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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