關于外宣英譯對塑造城市形象效應問題研究

王瑤

摘要：城市形象是城市對外宣傳的名片，隨著全球化進程的加快，不僅要在國家平臺，更要走上國際平臺展現(xiàn)地方文化、民族風采。外宣翻譯是城市形象對外宣傳的工具，準確、形象地選擇詞匯表達出原有的漢語含義，傳播城市形象的精髓，建立完整的外宣體系，文明宣傳塑造城市形象。

關鍵詞：外宣 英譯 城市形象 塑造

中圖分類號：H315 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）09-0049-02

隨著全球經(jīng)濟技術的進步，國家形象、城市文化也在面向全球化發(fā)展。隨著我們國家城市建設的加快，城市的規(guī)模不斷擴大，城市形象的定位越來越清晰，各大媒體平臺對城市形象的宣傳也是越來越國際化。外宣英譯作為對外宣傳的重要組成部分，其翻譯質量的優(yōu)劣影響城市形象的宣傳和塑造，應提高外宣英譯的水平，準確傳播城市文化，樹立城市的國際形象，提高城市的國際知名度。城市的形象是外界對城市所展現(xiàn)的外在形式的印象的認知和感受，城市的建筑風格、道路規(guī)劃、綠化環(huán)境、生態(tài)景觀等是這個城市的客觀展示，這些可以通過視覺感受讓公眾去體驗。還有一些民俗文化、風俗習慣、市民素質等就需要通過宣傳來表現(xiàn)出來。

一、外宣英譯對塑造城市形象的作用

雖然我國國家形象、城市形象得到了很大的提升，但是由于一些負面新聞的傳播，一些國家對我們的誤解和偏見依舊存在。究其原因是他們對我們國家的文化、國情、政策、城市的發(fā)展缺少了解。這就要求我們的城市在建設過程中也要重視國際宣傳，積極建設宣傳正面的城市形象、國家形象。外宣翻譯具體主要包括黨和國家領導人講話、政府工作報告等政治文獻資料的翻譯，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)與報刊等新聞文本的翻譯，政治口號、標語等公示語的翻譯，科技、旅游介紹等信息資料的翻譯以及中國文化、古典名著等漢語典籍的翻譯五個內容。[1]

通過外宣英譯將城市的文化用另一種語言表述出來，傳播中國的城市文化，讓城市走上世界，也讓世界認識我們的城市。良好的城市形象的塑造，是國際交流的開始，也是城市實力的展現(xiàn)，通過改革開放和現(xiàn)代化建設開展國際合作和交流，促進經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，是城市形象外宣工作的目標和使命。

二、城市形象外宣英譯的重要性

城市形象的對外宣傳英譯是以交際英語翻譯為主，以方便國外讀者、游客等為目的，通過將城市的資源信息翻譯為英語的形式進行展示。翻譯的內容包含城市文化、公共服務信息、旅游信息等，在翻譯時既要準確地表達翻譯內容，又要符合翻譯的原則，同時還要根據(jù)具體情況選用適當?shù)闹V語、語法等。外宣英譯時要立足原文，在原文基礎上進行翻譯，翻譯時注意譯文的準確性、靈活性、科學性等。由于文化基礎不同，對于一些漢語特有詞語等，在翻譯時可根據(jù)不同的文化背景、語言習慣等使用其他詞匯來替代以便于讀者理解。

（1）英譯以塑造城市形象為目的傳播信息。語言文字是傳播信息的載體和途徑，外宣英譯不僅僅是對應文字的簡單翻譯，而是用另一種語言來表達要傳播的信息。信息傳播的效果是檢驗外宣英譯的有效手段，作為一種跨越文化的傳播方式，在傳播過程中要明確傳播的目的，不要以內宣的方式去進行外宣，城市的形象不僅要體現(xiàn)在城市的規(guī)劃建設和政策宣傳上，更要從細節(jié)上體現(xiàn)城市形象。在英譯過程中圍繞宣傳文本，結合中西方文化差異，靈活使用英語語言翻譯出漢語中的精粹。注意專業(yè)詞匯、政治術語、虛實數(shù)字、修辭方式、詩詞諺語、縮略詞等的英譯，盡量邏輯清晰簡短準確，避免冗長繁瑣變成名詞解釋等。

（2）以讀者的角度進行英譯。中西方文化的差異在文化傳播中明顯體現(xiàn)，在城市形象的宣傳過程中要考慮文化差異、風俗習慣、宗教信仰、價值需求等的不同，立足我國的國情，展現(xiàn)城市風貌，滿足讀者、游客等的需求。以旅游為例，旅游宣傳口號必須能夠吸引游客，給游客留下深刻印象，并能夠快速傳播進而產生廣告效應。旅游城市在宣傳時對宣傳口號的編輯上從突出特色、押韻、創(chuàng)新等角度多方面考慮，因此在翻譯時也要注意其韻律感、靈活性等突出其鮮明特色。

三、城市形象外宣英譯的常見問題、原因分析及改善策略

外宣翻譯是對外傳播信息的一種模式，翻譯語言應突出簡潔精確的特征，城市形象的外宣應以傳播城市形象為實際目的。外宣翻譯為達成目標，按照受眾群體的需要、興趣和心理特點，對不同類型宣傳資料中具有關聯(lián)性信息性質和信息價值的文字實施合理的調節(jié)，并加以強調。[2]在城市形象外宣中，突出語言的實用性，合理編排語言的結構和意義。城市形象外宣翻譯工作一直存在著很多問題，經(jīng)常是傳而不通、通而不受，因此，城市形象外宣翻譯水平還有待提升。

中西方文化上的差異使得很多翻譯透著濃濃的中式英語的味道，由于受歷史文化、風俗習慣、語言語法等的影響，外宣英譯常常受漢語思維邏輯的影響，以至于翻譯的內容無法被讀者理解甚至鬧出笑話。

語言上的錯誤，包括拼音拼寫錯誤、語法錯誤、標點錯誤等。拼音縮寫錯誤、漢語拼音直接翻譯錯誤與拼寫錯誤是拼音拼寫錯誤中經(jīng)常出現(xiàn)的三種主要類型，以上錯誤經(jīng)常出現(xiàn)在一些外宣材料中，比如公共區(qū)域公示語、城市介紹、旅游手冊等。拼音縮寫錯誤主要在（下轉第48頁）（上接第49頁）一些城市簡稱和城市名的相互替換中，如上海簡稱滬，翻譯時用“hu”代替上海，會讓外國讀者、游客混淆；漢語拼音直接翻譯錯誤，有些中國的專有名詞，找不到合適的英文詞匯與之相對應，往往會出現(xiàn)用拼音代替的情況，但是拼音組成的詞匯又不能被外國人所理解，起不到信息傳遞的作用；拼寫錯誤主要是由于一些生僻詞匯、方言等導致的。由于外宣英譯包含很多本民族文化的專有名詞（如人名、地名），但在英語中無法找到與之對應的譯語。這些名詞中往往包含著豐富的文化信息，譯者無法用簡短易記的詞語譯出，此時譯者可以采用音譯的方法，從而達到英文與中文的宣傳目的對等。例如，“廬山”：Lushan，“東湖路”：Donghu Road。單純的拼音翻譯外國游客不能理解實際信息，無法領會其文化內涵，外宣材料的宣傳功能和形象塑造作用也無法發(fā)揮。

由于漢語和英語的語言基礎不同，詞匯組合、語言結構、語法自然不同，語法錯誤也是經(jīng)常出現(xiàn)在城市外宣英譯中的常見錯誤，主要表現(xiàn)在主謂結構、單復數(shù)形式的轉換、前綴冠詞的添加、過去現(xiàn)在時態(tài)的變化、不同詞性的選擇等，漢語的語法講究的是主謂賓定狀補，但是在不同語態(tài)下，又可以忽略語法，使用感嘆句、祈使句等，作為母語可以靈活使用不同的語法結構表達城市形象，但是我們學習的英語語法都是課本上的條條框框，不能靈活理解和使用，在英譯時不能對等地翻譯原文的精髓，語法的運用是主要原因。

標點錯誤，也是城市外宣英譯中常見的錯誤。中文標點符號與英文標點符號大致相同，英文使用撇號“”較多，頓號“、”只在漢語中有，英文中常用逗號“，”代替頓號這個標點符號。

結合城市形象塑造外宣英譯工作中出現(xiàn)的問題，遵守交際翻譯原則，加強外宣翻譯的理論研究，提高外宣翻譯工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和水平，規(guī)范翻譯標準和審核校對工作。針對城市專有名詞統(tǒng)一翻譯標準，精確傳達原文精髓。

四、結語

城市外宣資料翻譯，是一個城市對外塑造形象的窗口，是用另一種語言描繪城市文化、提高城市國際形象，從而促進城市的發(fā)展。城市形象的外宣也是國家形象的重要組成部分，城市文化是城市發(fā)展的基礎，文化的宣傳是對城市文化建設的踐行，在“走出去，引進來”的政策背景之下，城市形象更需要積極地對外宣傳和推介，要求翻譯工作者有扎實的理論基礎和跨文化交際意識，讓城市形象、城市文化更精準地展現(xiàn)在國際舞臺上。

參考文獻：

[1]蔣佩云.外宣翻譯的問題策略研究[J].湖北函授大學學報，2015（19）：157-158.

[2]陳小慰.對外宣傳翻譯中的文化自覺和受眾意識[J].中國翻譯，2013（2）：95-100.

責任編輯：劉健