探討新媒體視域下新聞漫畫的功能和定位

◇ 薛海鷗

當前語境下，新聞漫畫面臨的新挑戰(zhàn)

新常態(tài)的背景下，新聞漫畫被賦予了新的社會功能，并在新媒體的語境下被賦予了新的歷史使命。新聞漫畫是新聞報刊媒體上最為常見的一種形式，通常以諷刺或者幽默的繪畫形式進行展現(xiàn)。通常情況下，不少畫家在從新聞事件或者生活現(xiàn)象提取素材的時候，就會把主題范圍進行擴大，通過夸張、比喻、寓意、象征等形式進行諷刺或者贊美。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了一定的制約，在此限制的影響下，新聞漫畫主要有三個方面的具體表現(xiàn)。第一，差異性的主體性表現(xiàn)，在新聞漫畫的創(chuàng)新中，話語權(quán)的展現(xiàn)成為受眾者期待的視野。第二，在新興媒體的即時互動下，為受眾者提供了個人意見與想法的平臺。第三，新聞漫畫已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的附屬品，更多的是一種獨立的藝術(shù)品。作為話語權(quán)的載體，新聞漫畫所展現(xiàn)的藝術(shù)價值與社會功能是不可改變的。因此，在新媒體視域下的新聞漫畫，應該首當其沖地對新聞漫畫功能進行重新界定，接著從理論的層面上提煉新聞漫畫的社會定位，并有機地將兩者結(jié)合起來，順應未來世界社會走向。

新媒體視域下新聞漫畫的優(yōu)勢

新聞漫畫最為顯著的特點就是借形達意，更多的時候需要從社會這個主題中提煉出來各種意見及其傾向。在表達上可以是夸張的，可以是形象的，也可以是幽默的。不管是何種類型，新聞漫畫都具有形象與直觀、生動的特征。不僅如此，在定位群體上，也沒有太多限制，基本上都處于老少皆宜的狀態(tài)。在新聞漫畫的理解方面，也無需花費太多的時間進行閱讀，在平時的瀏覽中，就可以針對以新聞的要點進行精確的定位。在表達方式上，更是第一種藝術(shù)的結(jié)合體，不僅展現(xiàn)了睿智的諷刺，還展現(xiàn)了新聞漫畫的娛樂性與深刻性。

從新聞漫畫的運用上看，新聞漫畫需要凸顯新聞的特點，抓住受眾者的眼球。一般情況下，一馬當先之報紙運用，蜻蜓點水之電視運用，星星之火之網(wǎng)絡運用，雨后春筍之移動終端運用。新媒體的視域下，更可以將靜態(tài)模式轉(zhuǎn)變成為動態(tài)視覺形式，從而開啟新閱讀模式的篇章。

新媒體視域下新聞漫畫的功能

從本質(zhì)上看，社會新聞與民生熱點已經(jīng)成為新聞漫畫的主要來源，而且最能體現(xiàn)民生情感的認同價值。例如：《北京青年報》《新快報》為主體的一線城市主流媒體，新聞漫畫是最為常用的一種推行方式。不僅可以適應激烈的競爭環(huán)境，還可以讓人清晰地認識到新聞漫畫強大的生命力。因此，只有提升新聞漫畫的質(zhì)量，才能改變受眾者的閱讀習慣。從目前的形式上看，新媒體的出現(xiàn)，剝奪了文字閱讀帶給人們的情感體驗。由此可見，讀者想要從中培養(yǎng)自身的文化品格，那么就需要習慣于讀圖閱讀方式。例如：網(wǎng)易新聞中經(jīng)常提到的“老衲”系列，就是新聞評價附屬品，并在長期的潛移默化中，形成了屬于自身的個性化風格?！熬珠L”“老衲”“錢總”等信息概念股，分別代表社會中不同層次的社會成員，他們之間也存在著固有的關系網(wǎng)。以“老衲”系列漫畫為例，新聞漫畫的創(chuàng)作，不僅僅是個人意見表達，更多是受眾者的共鳴。與此同時，網(wǎng)易新聞所提供的線上交流平臺，不僅為受眾者提供了互動的平臺，同時也適度考量了觀看者的體驗。因此，新聞漫畫在新時代里，具有傳播新聞信息的功能、評議新聞事件的功能、輿論監(jiān)督的功能和美化報紙版面的功能。

新媒體視域下新聞漫畫的社會定位

為了順應時代的發(fā)展需求，傳遞新聞信息，監(jiān)督社會環(huán)境，寓教于樂，啟迪民智。首先，新聞漫畫發(fā)生了機制性的變化，并非是像以往那樣，針對性與抨擊性特別強。在傳統(tǒng)的理念下，很可能新聞人物就出現(xiàn)在新聞漫畫中。但是隨著審美視野的不斷變化，像“老衲”系列的新聞漫畫中，就以隱喻的方式，融入了新的時代元素。新聞漫畫不僅是一個情感表達渠道，更多地融入了新的藝術(shù)形式。并以動態(tài)型隱喻形式，來呈現(xiàn)更多的細節(jié)與變化。接著，新聞漫畫的社會定位也與二次傳播有機地融為一體，這兩者之間的差異性，需要順應時代的需求，不僅如此，還需要試圖尋找思維與受眾者之間的平衡點。

因此，在新媒體視域下新聞漫畫的社會定位，可以結(jié)合虛實結(jié)合策略、寓教于樂策略、以小見大策略、寓情于景策略、成語新解策略等制定對應的措施。例如，《新華每日電訊》中的《賣蘑菇老媽不到三年拉起“萬人傳銷隊伍”》，就是一名“老媽”不僅學習EM BA發(fā)展下線，還利用心靈雞湯給大家洗腦。這個時候的漫畫就是一個西裝革履的灰老鼠給眼中只有錢的男人注射農(nóng)藥。這個漫畫利用形象的比喻，揭示了社會的真相。網(wǎng)易新聞中的新聞漫畫《裝》，就是在《“啞巴”攤主遭罰，情急開口路人無不稱奇》的新聞中進行提煉出來的。其主要內(nèi)容講述的是“啞巴”與受騙的相關人員之間形成了明顯的對照性。此次新聞漫畫的創(chuàng)作，已經(jīng)超越了信息形式上的表達。在滿足受眾者心理需求的同時，也用新聞漫畫的形式上升為對社會現(xiàn)象的嘲諷。從新聞框架到新聞事件，接著再轉(zhuǎn)移到漫畫框架，不同的思路，傳達出來的思想與受眾者的思想是兩種不同的概念。因此，新媒體視域下的新聞漫畫功能定位，需要明確兩者之間的關系，幫助受眾者最大限度地理解新聞漫畫，使用文字實現(xiàn)動態(tài)映射，從本質(zhì)意義上，彰顯個人意見與受眾者意見的雙重身份，拓展心靈的境界。

從新媒體視域下新聞漫畫的功能和定位思考上看，新聞漫畫作為一種可以推進社會發(fā)展的大眾傳播藝術(shù)作品，不僅存在著機遇，也存在著很強的挑戰(zhàn)。從目前的形式上看，雖然也存在很多優(yōu)秀的作品，但是也存在一定的問題。例如：題材上狹隘，內(nèi)容守舊，寓意膚淺等。新聞漫畫的具體策略有很多種，比如虛實結(jié)合策略、寓教于樂策略、以小見大策略、寓情于景策略、成語新解策略等。這個時候，就需要根據(jù)事實對新聞報道加以提煉，以更加深刻的形式呈現(xiàn)到大家的面前。新聞漫畫從本質(zhì)上看，在社會傳播的語境下，已經(jīng)融入到了社會生活的方方面面，其中包含了傳播的方式、受眾者閱讀的習慣、公共空間意義的提升等。這些內(nèi)容在不同程度上，都直接影響了新聞漫畫的定位與塑造。

由此可見，新媒體視域下的新聞漫畫，應該如何打造，才能順應時代的發(fā)展道路，成為不少漫畫創(chuàng)造者關注的話題。從本質(zhì)上，新聞漫畫是新媒體時代不可忽視的一種報道方式。想要把受眾者碎片化的閱讀趨勢利用起來，就應該明確漫畫的重要價值，體現(xiàn)思想的鋒芒。優(yōu)化新聞漫畫的傳播方式，提升公共空間功能，呈現(xiàn)出鮮明的語類特點。與此同時，還需要新媒體視角下的管理者重新審視漫畫的重要價值，抱著精益求精的態(tài)度，回饋更多的受眾者，并在此基礎上得到更多受眾者的認可與肯定?！?/p>

（作者單位：山西日報社）