電視新聞深度報(bào)道的困境與發(fā)展路徑探索

◇ 成建斌

在新式電子設(shè)備層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，使得受眾可以選擇在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何自己的數(shù)字設(shè)備上播放自己需要的內(nèi)容。而對(duì)新聞進(jìn)行深度、廣度的報(bào)道，挖掘新聞背后的故事，這早已不是電視新聞節(jié)目的專屬。這就給仍舊依靠固定頻道、欄目、時(shí)間進(jìn)行傳播的電視新聞深度報(bào)道，帶來了很大的沖擊和壓力。

電視新聞深度報(bào)道的主要意義

關(guān)于深度報(bào)道的起源問題，學(xué)界普遍的共識(shí)是：深度報(bào)道最早始于20世紀(jì)20年代的美國(guó)，它被視為新聞報(bào)道中的“重頭戲”。20世紀(jì)80年代中期傳入中國(guó)，憑借其深刻性、思辨性、題材重大性等特點(diǎn)，受到了越來越多傳統(tǒng)媒體的重視。

電視新聞深度報(bào)道則是通過電視獨(dú)特的電視畫面語言，以層層剝筍、步步深入的方式解析新聞背后錯(cuò)綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌，揭示事件真相。面對(duì)如今新媒體網(wǎng)絡(luò)上迅速、簡(jiǎn)單、同質(zhì)化的信息，電視新聞深度報(bào)道作為一種“深刻全面揭示事實(shí)真相的報(bào)道方式”，在輿論監(jiān)督、宣傳黨的路線、方針、政策方面常常發(fā)揮著重要作用，是傳統(tǒng)電視媒體手中的一把“利器”。

電視新聞節(jié)目的特征及優(yōu)勢(shì)

（一）電視新聞節(jié)目的特征

電視新聞是利用電視傳播工具傳播新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)和變動(dòng)的事實(shí)，以供觀眾視聽的報(bào)道。電視新聞除了具有一般新聞所具有的迅速、真實(shí)、簡(jiǎn)明的基本特征外，還有聲畫合一，采用時(shí)間順序來展開報(bào)道，大眾化、口語化的聽覺語言，語言高度概括、言簡(jiǎn)意賅等特征。

（二）電視新聞節(jié)目的特征及優(yōu)勢(shì)

1.1 輿論導(dǎo)向功能

我國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能，因此比較具有群眾影響力。電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人和嘉賓對(duì)于節(jié)目所講述的內(nèi)容發(fā)表自身的看法和評(píng)論，帶有主持人和嘉賓鮮明的個(gè)人觀點(diǎn)，觀點(diǎn)的論述也較為清晰，具有條理性。因此，電視新聞評(píng)論節(jié)目的觀眾的想法也能夠被節(jié)目所影響，接受節(jié)目的主持人和嘉賓的觀點(diǎn)。因此，我國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目的特色優(yōu)勢(shì)之一就是具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能。

1.2 有效地傳播黨和國(guó)家的思想和方針

通過觀看我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目可知，很多電視新聞評(píng)論節(jié)目都會(huì)對(duì)于國(guó)家最新頒布的政策和方針進(jìn)行解讀和傳播。這使得廣大公民在電視新聞評(píng)論節(jié)目的影響下更加透徹地了解和接受黨和國(guó)家的思想與方針。電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人和嘉賓在評(píng)論國(guó)家最新頒布的政策和方針的過程中，會(huì)深層次地全方面地為節(jié)目觀眾解讀國(guó)家的政策和方針頒布的背景、頒布的目的以及最終能夠取得的成果。從而使得觀眾通過觀看我國(guó)的新聞媒體評(píng)論節(jié)目，為黨的政策和方針的落實(shí)最積極地貢獻(xiàn)出個(gè)人的力量。因此，有效地傳播黨和國(guó)家的思想和方針，也是我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的主要特色優(yōu)勢(shì)之一。

1.3 具有良好的社會(huì)監(jiān)督作用

我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目所具有的節(jié)目特色之一就是具有良好的社會(huì)監(jiān)督作用。新聞媒體新聞評(píng)論可以對(duì)于社會(huì)上的不良風(fēng)氣和腐敗現(xiàn)象進(jìn)行揭露。我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目良好地發(fā)揮了社會(huì)監(jiān)督作用，電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)揮了高度的社會(huì)責(zé)任感。

1.4 節(jié)目風(fēng)格有著明顯的改善

隨著我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展，電視新聞節(jié)目評(píng)論的風(fēng)格也有所改善?，F(xiàn)如今我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的評(píng)論風(fēng)格不再是正襟危坐、嚴(yán)肅緊張。電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人開始由反復(fù)、嚴(yán)厲說教的語氣轉(zhuǎn)為以輕松愉快的方式來開展電視新聞評(píng)論為內(nèi)容的解讀。

新媒體不斷涌現(xiàn)下電視新聞深度報(bào)道的困境

（一）受眾層面習(xí)慣問題

受眾信息獲取習(xí)慣轉(zhuǎn)變和分流轉(zhuǎn)移之困，隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展和覆蓋性滲透，大眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。這種變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，人們開始熱衷于使用新聞客戶端，熱衷于從社交平臺(tái)上獲取新聞；第二，隨著新媒體的碎片化信息高速供給，受眾在潛移默化中形成了“信息速食心態(tài)”，人們逐漸對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤調(diào)查報(bào)道失去了耐心，這不利于深度報(bào)道發(fā)展。

（二）新型社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機(jī)和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)，加速了媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的步伐，給電視新聞深度報(bào)道帶來了巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。微信、微博讓人們能夠隨時(shí)隨地發(fā)送和分享自己看到的情況。這些“大眾消息源”極大地推動(dòng)著受眾和記者一起揭開事件的真相，全方位、立體式地報(bào)道重大事件。FM880，山西交通廣播，作為山西省內(nèi)服務(wù)廣大出行朋友的廣播頻道，在每個(gè)工作日的早晨，都會(huì)有兩位主持人通過微信公眾號(hào)、QQ群等新媒體資源來收集每條路況，哪里有事故，哪里有堵車，哪里修路等等，將最快最新的路況信息分享給各位路上行車的朋友，與此同時(shí)，也會(huì)結(jié)合線下廣播記者實(shí)地報(bào)道，并與交警部門聯(lián)絡(luò)，獲取早高峰路上的最新動(dòng)態(tài)。

（三）受眾控制權(quán)和選擇權(quán)欲望的不斷增長(zhǎng)

作為電視受眾來說，在10年前，我們幾乎是不可想象選擇何時(shí)、何地，通過何種方式去獲取我們需要的新聞。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)化、電子化技術(shù)的迅猛發(fā)展，以交互性和共享性為特征的新媒體的出現(xiàn)，我們的電視受眾會(huì)積極地參與進(jìn)來，及時(shí)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，人人都可以成為新聞事件的見證者、參與者、報(bào)道者。而新媒體則由于其天然的“草根”特性，勤于挖掘新視點(diǎn)，善于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn)、勇于挑戰(zhàn)敏感點(diǎn)，具有透明度高、傳播迅速、跨平臺(tái)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

鑒于這種大背景下，作為國(guó)內(nèi)最具影響力的央視CCTV4也在第一時(shí)間推出了國(guó)內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。其將當(dāng)下中國(guó)乃至世界最新事件、最熱話題，全景式呈現(xiàn)輿論場(chǎng)的觀點(diǎn)碰撞，第一時(shí)間利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)和解讀新聞事件背后的深層原因，成功為今后電視新聞深度報(bào)道發(fā)展探索出一條新的路徑。

電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展路徑探索

新媒體對(duì)電視新聞傳播方式的影響主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播渠道的變革上。由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢(shì)。同時(shí)，以傳統(tǒng)電視為主要載體的專業(yè)新聞制作模式和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會(huì)長(zhǎng)期共存，相互補(bǔ)充。

（一）內(nèi)容為王

一件商品必須在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出才能吸引消費(fèi)者，新聞市場(chǎng)亦是如此。那么，接下來的問題是：電視新聞?dòng)泻芜^人之處，如果可以在網(wǎng)上輕易地發(fā)現(xiàn)他們需要的東西，人們?yōu)楹我^續(xù)觀看電視新聞，受眾在選擇新聞提供者的時(shí)候最看重的因素是什么。新聞現(xiàn)在已成為一項(xiàng)全球化產(chǎn)業(yè)。無論新、舊媒體，擁有可持續(xù)發(fā)展的資源是在爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)中勝出所必須的。以谷歌為例，這是一家在新技術(shù)浪潮的推動(dòng)下正呈爆炸性指數(shù)增長(zhǎng)的公司。該公司在很久以前就以創(chuàng)建世界上最大的可檢索的信息數(shù)據(jù)庫(kù)為目標(biāo)，沒有時(shí)刻增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，谷歌將不名一文。誠(chéng)然，我們依然擁有大量的累積下來的觀眾群，但如前所述，受眾的消費(fèi)模式較之十年前已經(jīng)大不一樣，電視節(jié)目的觀賞習(xí)慣已經(jīng)改變到不再與品牌的忠誠(chéng)度相關(guān)。我們生活在一個(gè)商品化的電視世界，所有的東西都趨于同質(zhì)。媒體必須清醒地認(rèn)識(shí)到我們已經(jīng)進(jìn)入Media2.0的時(shí)代，這種內(nèi)容生產(chǎn)過程中受眾的個(gè)性化參與，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的分眾化與碎片化，使其既吸收了傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處，又具備鮮明的“草根”階層的原創(chuàng)性和個(gè)性化，打破了以電視、電臺(tái)、報(bào)紙為代表的媒體精英文化與傳統(tǒng)主流文化對(duì)傳播語境的壟斷，使受眾不再被動(dòng)接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動(dòng)地融入到信息創(chuàng)造和傳播過程中。

（二）雙向傳播

傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向的不可逆的線性傳播，傳播內(nèi)容只能按照制作方預(yù)先規(guī)定的順序依次播出，無法實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)內(nèi)容和播出時(shí)間的自由選擇，而且無法實(shí)現(xiàn)“多任務(wù)”（比如，觀看新聞的同時(shí)欣賞另一個(gè)頻道的體育節(jié)目），其影響力受時(shí)空的限制而有限。這種單一的信息控制模式體現(xiàn)了信息傳播方的“壟斷”地位，造成了用戶群擴(kuò)展的緩慢和媒體滲透率的低下。新媒體則通過非線性的雙向的交互式傳播模式突破了時(shí)間和地域的局限，實(shí)現(xiàn)了“多任務(wù)”，即觀眾可以同時(shí)瀏覽多種媒體，例如在電視上看新聞的同時(shí)在移動(dòng)終端上登錄新浪微博回復(fù)新粉絲的留言。既可以橫向跨平臺(tái)閱讀，又可以縱向追蹤了解事件報(bào)道，進(jìn)一步拉近了受眾與媒體的距離，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感和滿意度。

（三）受眾消費(fèi)模式習(xí)慣的改變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機(jī)和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)加速了媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的步伐。其中有些變化是顯而易見的，有些則是潛移默化的。其中最為重要的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備對(duì)受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的改變，極大地影響了受眾對(duì)媒體消費(fèi)的期望，受眾的地位得到前所未有的提升，成為傳播主角，不再是電視機(jī)前呆坐的觀眾，而是電視的參與者、改造者、解構(gòu)者和重建者，并且旗幟鮮明地提出“電視應(yīng)當(dāng)為我服務(wù)”。這一變化突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.1 受眾控制權(quán)和選擇權(quán)的不斷增長(zhǎng)

作為消費(fèi)者我們有權(quán)選擇何時(shí)、何地，通過何種方式去獲取我們需要的資訊，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)化、電子化為基礎(chǔ)，以交互性和共享性為特征的WEB2.0時(shí)代產(chǎn)物。新一代的受眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是熱情的參與者。新媒體的快速發(fā)展極大地加強(qiáng)了普通民眾的話語權(quán)以及廣泛的民意表達(dá)權(quán)。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起

美國(guó)的臉書（Facebook）、推特（Twitter），國(guó)內(nèi)的人人、開心，各種微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)正以“社區(qū)”為依托，創(chuàng)造性、全方位地參與到媒體事件傳播的方方面面，悄然影響著主流新聞媒體特別是電視新聞。如果單純以用戶數(shù)量來衡量，美國(guó)著名的臉書（Facebook）已成為世界第五大“國(guó)家”。新媒體時(shí)代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)以速度和深度兼具的優(yōu)勢(shì)給電視新聞深度報(bào)道不急不躁、有條不紊的“壟斷性”節(jié)目生產(chǎn)方式帶來巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。新媒體時(shí)代，各種便攜式手持設(shè)備的普及，使理論上人人都可以成為電視新聞制作人，傳播者和受眾之間的天然鴻溝趨于淡化。

今后電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展路徑及策略

順應(yīng)時(shí)代的潮流，銳意革新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視畫面語言自身的優(yōu)質(zhì)資源，以內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)雙向傳播，放眼未來，以動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光從容應(yīng)對(duì)，方能在未來媒體的發(fā)展中立于不敗之地。

（一）注重經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度報(bào)道

經(jīng)濟(jì)全球化和各國(guó)貿(mào)易的不斷往來，使財(cái)經(jīng)類新聞成為各大報(bào)紙、電視的新寵，也給經(jīng)濟(jì)類深度報(bào)道帶來很大的發(fā)展契機(jī)，大到中央臺(tái)，小到地方電視臺(tái)，都紛紛開通財(cái)經(jīng)頻道和增加財(cái)經(jīng)節(jié)目，為財(cái)經(jīng)類深度報(bào)道提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此，財(cái)經(jīng)類的深度報(bào)道會(huì)成為一個(gè)熱點(diǎn)。如央視的《經(jīng)濟(jì)與法》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察》等欄目以及地方電視臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)分析類欄目，這些節(jié)目主要對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了宏觀分析，對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，成為老百姓在日常生活中的投資顧問和獲取財(cái)經(jīng)新聞的主要渠道。

（二）時(shí)刻關(guān)注民生

任何節(jié)目形式都要正確處理好與受眾的關(guān)系，受眾的關(guān)注度始終是節(jié)目存亡的關(guān)鍵所在，如果一味地選擇批判性的話題，必定會(huì)離民眾越來越遠(yuǎn)，只有把節(jié)目的熱點(diǎn)放在民生話題上，才能讓深度報(bào)道得到更多關(guān)注。所以電視的深度報(bào)道關(guān)注的焦點(diǎn)一定會(huì)是百姓真正關(guān)心的話題，例如房地產(chǎn)調(diào)控、醫(yī)改進(jìn)度問題、精準(zhǔn)扶貧工作、全民健身、環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡、社區(qū)文化建設(shè)等關(guān)系民生、貼近生活的熱點(diǎn)話題。

（三）從細(xì)節(jié)入手做好采訪和調(diào)查

深度報(bào)道的事件一般都是線索比較多，造成原因也比較繁雜的題材。因此報(bào)道者要做好充分的前期準(zhǔn)備，要通過大量的新聞?wù){(diào)查來獲得足夠多的信息，同時(shí)進(jìn)行細(xì)致入微的走訪，才能切實(shí)可靠地把握第一手資料，掌握事件事實(shí)。只有做好充分的前期準(zhǔn)備，熟悉事件背景材料等方面，才能準(zhǔn)確還原事件原貌，這對(duì)報(bào)道者是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，需要從業(yè)人員有準(zhǔn)確的現(xiàn)場(chǎng)判斷力和應(yīng)變能力，同時(shí)在素材選擇和拍攝上也要十分考究。對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)素材的攝錄，做到全面及時(shí)地了解現(xiàn)場(chǎng)基本情況，并綜合采用多種拍攝方法準(zhǔn)確捕捉能夠充分體現(xiàn)新聞事實(shí)、反映新聞主題、揭示新聞本質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)要素。只有在做好充分了解背景的前提下，才能為接下來深度報(bào)道做好創(chuàng)作前提，不能毫無根據(jù)地泛泛而談，那樣的話就稱不上是深度報(bào)道。

（四）深挖事件背景材料

深度報(bào)道一定要有深層次背景材料作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，只有站在這個(gè)基礎(chǔ)上才能抓住新聞事件的特點(diǎn)和本質(zhì)。這需要報(bào)道者在準(zhǔn)備階段和初始階段，注意全面認(rèn)識(shí)和了解報(bào)道新聞事件，報(bào)道者要以點(diǎn)帶面進(jìn)行思考，有一定的大局觀，同時(shí)還要緊抓一些細(xì)枝末節(jié)的線索，這些細(xì)節(jié)是最容易被報(bào)道者所忽略的地方。挖掘深層次材料，應(yīng)站在全局高度上，充分地發(fā)揮創(chuàng)造性思維，考慮每個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)于整篇報(bào)道的意義，分清主次，強(qiáng)化重點(diǎn)。盡量做到揭示新聞現(xiàn)象背后的成因及其影響，深化事件本質(zhì)，加強(qiáng)報(bào)道的深度，同時(shí)用語言和畫面來刻畫節(jié)目力度?！?/p>

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）