做新時(shí)代傳播正能量的媒體人

◇ 張艷萍

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我們黨一定要有新氣象新作為?！弊鳛樾聲r(shí)代的媒體人，如何展現(xiàn)新氣象、體現(xiàn)新作為？關(guān)鍵在于弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)正能量。

“正能量”原本是一個(gè)物理學(xué)的概念，意思是積極的能量、正向的能量，后來(lái)引申為一個(gè)社會(huì)學(xué)的概念，泛指一切給予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是黨的十八大以來(lái)的五年，我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國(guó)防、治黨治國(guó)治軍各方面都取得了巨大成就，中國(guó)號(hào)巨輪劈波斬浪駛?cè)胄聲r(shí)代。作為媒體人士，該以什么樣的形象、什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)，這是應(yīng)該深深思考的問(wèn)題。如何更好地為廣大受眾服務(wù)，如何更好地在受眾與政府、社會(huì)之間起到橋梁紐帶作用，這更是當(dāng)今媒體人應(yīng)該時(shí)刻提醒自己的初衷。新聞?shì)浾摴ぷ饕e極參與社會(huì)的溝通與國(guó)家形象的傳播，廣大媒體工作者責(zé)任在肩：一定要發(fā)揮自身平臺(tái)特點(diǎn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極向社會(huì)傳播正能量，為建設(shè)美好社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。

借助傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。近年來(lái)，新媒體憑借其速度快、容量大、交互強(qiáng)、形式多等特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的人。但新媒體在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，也為負(fù)面新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播提供了條件。一些新媒體受利益驅(qū)使，針對(duì)某些受眾群體，利用其獵奇心理，特意用某些“爆料”來(lái)吸引受眾的眼球，炒作明星的出軌、小三、婚外情、離婚等緋聞。雖然這些狗血?jiǎng)∏闀?huì)吸引人們的關(guān)注，并成為一些人茶余飯后的談資，但其帶來(lái)的負(fù)面導(dǎo)向卻是不容忽視的，更是嚴(yán)重侵蝕著未成年人的身心健康。

新媒體是個(gè)強(qiáng)大的能量場(chǎng)，傳遞正能量，受眾就會(huì)潛移默化地朝正能量方向轉(zhuǎn)化發(fā)展。反之，新媒體傳遞負(fù)能量，受眾就會(huì)被負(fù)能量所污染。在思想多元、文化多元、利益多元的新時(shí)代，新媒體秉持和堅(jiān)守高度的社會(huì)責(zé)任感，為社會(huì)和人民傳播正能量，比以往任何時(shí)候都更為重要和迫切，通過(guò)有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價(jià)值觀，既是新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是新時(shí)代新媒體面臨的首要任務(wù)。

因此，新媒體要主動(dòng)借助傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用網(wǎng)絡(luò)傳播正能量。要營(yíng)造積極、健康、向上的主流輿論，用正面宣傳擠壓各種噪音雜音泛濫的網(wǎng)絡(luò)言論生存空間，用正面聲音消解各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)的不良影響，通過(guò)多渠道發(fā)聲搶占輿情的主動(dòng)權(quán)，做社會(huì)公德的維護(hù)者、職業(yè)道德的促進(jìn)者、家庭美德的傳播者和個(gè)人品德的示范者，創(chuàng)造一個(gè)積極健康、引領(lǐng)主流文化價(jià)值觀、凈化社會(huì)風(fēng)氣的媒體環(huán)境。

主動(dòng)作為，旗幟鮮明地弘揚(yáng)主旋律、正能量。當(dāng)前，新媒體的崛起增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性，提高了受眾的參與度，拓展了民眾話語(yǔ)權(quán)的空間，但同時(shí)也帶來(lái)很多問(wèn)題和隱憂。另外，一些受眾群體警覺(jué)意識(shí)不強(qiáng)，辨別能力不足，隨意隨手轉(zhuǎn)發(fā)，起到了推波助瀾的作用。因此，我們要從三個(gè)方面入手營(yíng)造良好輿論氛圍。一是要認(rèn)識(shí)清醒。行動(dòng)上的堅(jiān)定來(lái)源于認(rèn)識(shí)上的明確，我們要深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新聞宣傳工作面臨的巨大挑戰(zhàn)。不斷增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，對(duì)錯(cuò)誤思想言論，要堅(jiān)決予以抵制，讓不良信息無(wú)聲可傳。二是要自覺(jué)樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。我們的新聞媒體要用馬克思主義新聞?dòng)^武裝頭腦，做黨和人民的喉舌，要凸顯為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的原則，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，做到客觀公正，維護(hù)新聞工作者的良好形象。三是要提高輿論引導(dǎo)能力。正確的輿論引導(dǎo)對(duì)做好新聞宣傳工作既是方法又是目標(biāo)。要提高適應(yīng)新媒體、應(yīng)用新媒體的能力，充分利用新媒體方便快捷受眾廣的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)正面宣傳。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒體融合發(fā)展，為新媒體提供豐富的、正確的信息來(lái)源，以新媒體為載體傳播正能量。主動(dòng)設(shè)置新聞宣傳主題，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出優(yōu)秀稿件，出宣傳精品，不斷擴(kuò)大影響力，主動(dòng)為媒體提供正面新聞素材，切實(shí)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力。目前，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)成為效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的傳播手段，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)無(wú)“微”不至的“微時(shí)代”。面對(duì)新形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，做好黨員干部輿論思想引導(dǎo)。一是主動(dòng)作為，旗幟鮮明地弘揚(yáng)主旋律。當(dāng)前，新媒體上各種思想文化交流交融交鋒，觀念意識(shí)多樣多元多變，我們必須切實(shí)增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)感，順勢(shì)而變、主動(dòng)作為。在不斷鞏固和拓展輿論陣地的同時(shí)，積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，主動(dòng)占領(lǐng)和運(yùn)用好新媒體陣地。2015年底，“廣東韶關(guān)發(fā)布”正式上線，它利用新平臺(tái)、根據(jù)新形勢(shì)、融合新特點(diǎn)、傳遞好聲音，整合了新聞生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與速度的統(tǒng)一，如連續(xù)推出了一系列在社會(huì)上有影響的新聞報(bào)道，訪問(wèn)量連年遞增。可以說(shuō)，運(yùn)用新媒體真實(shí)傳遞了黨和政府的聲音，增強(qiáng)了黨和政府各項(xiàng)方針政策在人民群眾中的親和力和感召力。二是善于引導(dǎo)，做正能量的“發(fā)光體”。圍繞當(dāng)?shù)卣行墓ぷ?，緊扣主旋律開(kāi)展宣傳報(bào)道，緊抓反映社會(huì)發(fā)展本質(zhì)的宏大主題，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。近期，不少新聞媒體致力于改版，使新聞活力再現(xiàn)，讓大家在工作中創(chuàng)新表達(dá)方式的同時(shí)，也牢牢掌握宣傳輿論導(dǎo)向，爭(zhēng)奪宣傳工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，做正能量的“發(fā)光體”。三是有效管理，聚合發(fā)展正能量。堅(jiān)持用好、管好并重，形成一整套行之有效的新媒體管理機(jī)制，最大限度發(fā)揮新媒體在宣傳和輿論引導(dǎo)中的作用。現(xiàn)在不少媒體整合規(guī)范了現(xiàn)有的官方微博、節(jié)目微博和個(gè)人微博，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特色形成了官方網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，走上接地氣的創(chuàng)新之路。通過(guò)立體式集成矩陣式新媒體宣傳平臺(tái)，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚(yáng)真善美，切實(shí)打造良好的新媒體輿論生態(tài)。

一要當(dāng)好“擴(kuò)音器”。媒體工作者要充分運(yùn)用好以微博、微信等為代表的新媒體的作用，利用新媒體形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、到達(dá)精準(zhǔn)、推廣方便的特點(diǎn)，積極傳播社會(huì)正能量、好聲音，為全國(guó)網(wǎng)民打造一場(chǎng)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)正面典型的輿論盛宴。二要當(dāng)好“推進(jìn)器”。要認(rèn)真貫徹“讓公益成為網(wǎng)絡(luò)底色”的工作要求，借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞愛(ài)心，推進(jìn)公益活動(dòng)廣泛開(kāi)展，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)尚。三要用好新媒體。媒體工作者們要利用新媒體報(bào)道政府為民辦的實(shí)事、好事，為民制定的好政策，利用新媒體向大眾宣傳身邊的好人好事，宣傳法律、健康、環(huán)保等相關(guān)知識(shí)，通過(guò)新媒體向大眾傳播正能量，發(fā)揮好新媒體的積極作用。四要精心策劃主題。要圍繞“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃創(chuàng)新，組織網(wǎng)絡(luò)媒體以及一系列網(wǎng)上重大主題宣傳，充分運(yùn)用好媒體，大聲講好最美故事，大力傳播最美聲音。五要遵循規(guī)律、抓住時(shí)機(jī)。要圍繞群眾關(guān)注、政府重視、有普遍意義的問(wèn)題設(shè)置議題，做到重大問(wèn)題不缺位、關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)；不道聽(tīng)途說(shuō)、斷章取義，不以個(gè)體代整體、不以局部代全局，做到準(zhǔn)確客觀、釋疑解惑；言之有物、言之有理、言之有情，把黨委政府的聲音傳播好，把人民群眾的心聲反映好。六要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)和能力。要堅(jiān)持適應(yīng)形勢(shì)、嚴(yán)格規(guī)范、審慎把握、依法依規(guī)的原則，開(kāi)設(shè)并運(yùn)用微博、微信等新媒體，積極傳播社會(huì)正能量，為營(yíng)造良好輿論氛圍提供強(qiáng)大支撐?！?/p>