新時代中國故事的傳播研究

◇ 唐彩紅

講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。作為黨和人民的宣傳重地，作為最具吸引力和可看性的傳播媒介，電視在講好中國故事中扮演著極其重要的角色，也具有無可比擬的獨特優(yōu)勢。在新時代，如何講好中國故事，講述怎樣的中國故事？中央電視臺推出的電視欄目《歡樂中國人2》（也稱《歡樂中國人第二季》）提供了可學可鑒的成功范式。

《歡樂中國人2》改變了第一季“講述中國最美家風”的欄目主旨，

以“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”為主旨，以“傳播新時代中國故事”為核心，用故事承載中國精神、中國價值、中國力量，全面創(chuàng)新電視節(jié)目呈現(xiàn)形式，打造真正大屏小屏聯(lián)動的融媒體電視節(jié)目。主旨的改變，核心關切的確立，意味著這檔欄目對新時代宣傳要求的準確把握，對時代責任的主動擔當，也開啟了對“新時代新方式 新傳播”的中國故事傳播的新探索。

中國故事的時代內(nèi)涵

黨的十九大將“習近平新時代中國特色社會主義思想”寫入黨章，意味著中國進入了“新時代”，新時代賦予新使命，新征程呼喚新作為。在新時代，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。要履行這樣的職責和使命，電視媒體最有效的方式，就是巧妙利用欄目、節(jié)目講好中國故事，傳播中國好聲音，提升國家文化軟實力。

1.描繪中國夢想

當前，我國正處于全面建成小康社會決勝期，并將向著全面建設社會主義現(xiàn)代化強國邁進。講述新時代的中國故事，首先要向全世界描繪一張國家富強、民族復興、科技先進、文化繁榮、社會和諧、生態(tài)美麗、人民幸福的中國藍圖，繪就由無數(shù)普通人憧憬向往的中國夢想。

《歡樂中國人2》中描繪的這幅中國夢想圖，由成千上萬個普通人最真實的個人夢想組成。三名00后“科學大腦”小學生，在學習之余研制出新型無公害生物農(nóng)藥；他們的夢想，是勇敢探索助力國家的科學發(fā)展，讓每一個中國人吃上放心菜。老年芭蕾舞團癡迷舞蹈，克服困難“跳”進國家大劇院，活出老年人的嶄新姿態(tài)；他們的夢想，是日益增多的老年人能跟他們一樣，積極陽光地過好每一天，帶給社會更多和諧、美好。全國人口最少的行政鄉(xiāng)玉麥鄉(xiāng)桑杰曲巴祖孫三代堅守信仰，“以牧代巡”，扎根雪域邊陲，守護神圣國土；他們一家人的夢想，是邊境和平、國家安定。正是這一個個普通而微小的個人、家庭的夢想，匯成了中國民族偉大復興的“中國夢”。

2.詮釋中國精神

“中國精神”是社會主義核心價值體系的精髓，是以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神的統(tǒng)一?！爸袊瘛笔侵腥A民族的靈魂，博大精深，內(nèi)涵深刻，意義深遠。中國的一部近現(xiàn)代史表明，中國故事之所以在世界范圍內(nèi)越發(fā)流傳，日益受到關注和傳頌，在于它蘊藏著強大而獨具東方智慧的中國精神。中華民族正是以精忠報國、舍生取義的民族精神，戰(zhàn)勝列強獲得獨立，強國興邦贏得尊重；正是以銳意創(chuàng)新、敢為人先的時代精神，振興百業(yè)開拓進取，超越極限書寫奇跡。中國精神貫穿于歷史長河，橫亙于千行萬業(yè)，是中國昂揚屹立世界民族之林的底氣與根基，也是激勵無數(shù)中國人頑強拼搏、奮勇向前的力量之源。

《歡樂中國人2》讓普通的中國百姓詮釋中國精神。佟麗婭講述了五名新疆女兵保家衛(wèi)國的感人故事，其中一位女兵是當年“趕著毛驢進北京”的庫爾班大叔的曾孫女如克亞木，她加入海軍成為遼寧艦上第一代女兵，為曾祖父圓了時隔半個世紀的家族夢。而她的一位優(yōu)秀隊友和班長因為執(zhí)行別的任務不能登上遼寧艦，雖然任務有別、夙愿難償，但她們身上激蕩的愛國主義情懷和保家衛(wèi)國信念，卻讓現(xiàn)場嘉賓和觀眾無不動容。在堪稱“世界級難題”的云渝鐵路胡麻嶺隧道，夏荔父子與工友們面臨不停涌出的“水豆腐”，在國外專家“不可能建成”的斷言前毫不退縮，提出了前所未有的創(chuàng)新方法“九宮格作業(yè)法”，用中國智慧攻克了世界難題，創(chuàng)造了世界鐵路史上的奇跡。

3.展現(xiàn)中國力量

偉大的中國夢想需要勤勞的中國人民來實現(xiàn)，需要普通的中國人匯聚起強大磅礴的中國力量。在《歡樂中國人2》的舞臺上，無數(shù)平凡的中國人通過講述他們在平凡學習、工作中取得的驚人成就，讓觀眾看到了平凡人身上刻苦耐勞、勤學多思、銳意創(chuàng)新的寶貴品質(zhì)，向世人展現(xiàn)了強大的中國力量。

“冷鋒”孫中鋒是一位曾駐扎在非洲的維和軍人，他和戰(zhàn)友們不僅在相對艱苦環(huán)境下幫助非洲人民重建家園，更為非洲人民帶去了溫暖的人文關懷，令非洲人民對中國維和部隊充滿了尊敬，他們向世界展示了新時代中國軍人果敢剛毅、兼濟天下的中國力量。汕頭大學四名女大學生組成的大西洋劃艇隊功夫茶茶（Kung Fu Cha-cha），是橫渡大西洋史上最年輕的參賽隊伍，更是第一支亞洲隊伍，創(chuàng)造了中國在該項目上的第一個紀錄。她們從西班牙出發(fā)，劃行2600多海里、約5000公里的距離，歷時34天13小時13分打破世界紀錄，成功在北美安提瓜登岸，成為該項目世界上最快的女子隊伍。她們在那里將國旗高高揚起，用青春和熱血向世界展示了中國年輕一代的信念和堅持，展現(xiàn)出新時代中國力量的無限可能。

中國故事的文化意蘊

《歡樂中國人第一季》定位為家庭綜藝才藝秀節(jié)目，旨在把最貼近生活、最原汁原味的民間幽默帶上舞臺，展示溫暖和諧、互助互愛的家風。到了第二季，欄目以“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”為主旨，講述的中國故事透射出無限的文化意蘊。

1.文化內(nèi)核的深刻表達

講好中國故事，不僅僅是把故事講給大家聽，更是把故事中的價值觀和文化底蘊傳遞給大家?？偠灾?，是秉持主流價值觀的文化自覺意識，把社會主義核心價值觀作為最重要的中華文化內(nèi)核，通過故事和人物的張力進行深刻表達。

“優(yōu)秀電視節(jié)目可以涵育社會主義核心價值觀，激活中華民族的優(yōu)秀道德文化，弘揚傳承時代家風的根與魂?！薄稓g樂中國人2》正是這樣一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，節(jié)目中邀請的嘉賓用各自經(jīng)歷和親身感受傳遞出社會主義核心價值觀。如世界冠軍孫楊講述的中國女子柔道隊陪練員劉磊磊的故事，每天八小時，被摔五百多次，整整16年，累計共約284萬次，成功陪練出了20多名世界冠軍。劉磊磊和陪練隊員們的故事生動地書寫了愛崗敬業(yè)、無私奉獻的人生信條。門衛(wèi)季洪球二十年風雨無阻為小區(qū)的老人們代購蔬菜，積累兩萬多張買菜單，他不圖名、不圖利，只為老人們發(fā)自內(nèi)心的那一句稱贊，“你真是個好人！”鄰里之間的互助友善、普通人的誠實守信，躍然于屏幕之上，流淌于觀眾心間。

2.文化載體的全新演繹

當今世界，各種文化交流日益頻繁、渠道多樣，中外之間、古今之間、各藝術(shù)門類之間的文化滲透和影響，為文化載體的創(chuàng)新和多樣呈現(xiàn)提供了更多可能。通過《歡樂中國人2》嘉賓們的藝術(shù)表演，文化上的中西交融、古今通融得到了極大的詮釋和演繹，文化載體給人耳目一新的視聽感覺。

音樂人霍尊為觀眾講述了失傳千年的“樂器之王”——五弦琵琶和它的傳承人方錦龍的故事。國樂大師方錦龍致力于在世界各地尋找更多珍貴的古樂器“中華游子”，他用一個五弦琵琶可以“變幻”出多種不同風格的音樂。古風青年音樂人霍尊現(xiàn)場邀約方錦龍演繹《卷珠簾》，一老一少的古風碰撞，給這首經(jīng)典帶來全新的韻味，讓古老的中華樂器煥發(fā)新時代的音樂光芒，令觀眾驚喜叫絕。此外，中國詩詞、古文通過歌曲、音樂演繹，傳統(tǒng)戲劇與說唱結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化附著在新的表現(xiàn)載體上，帶來了新的觀賞體驗。

3.文化自信的重塑構(gòu)建

在相當長一段時間里，歐美流行音樂、西洋樂器、美國大片、韓國電視劇等國外文化產(chǎn)品占據(jù)中國文化消費市場的主流，對中國文化的執(zhí)著和熱愛被打上了“土、落后、封閉”的標簽。隨著中國在國際綜合事務中影響力的提升，中國文化也在傳承與創(chuàng)新中不斷推陳出新，并借由電視節(jié)目中講述的中國故事，塑造了當代中國文化的代表人物和代表品牌，實現(xiàn)文化自信的重塑構(gòu)建。

《歡樂中國人2》邀請了一批在文化領域有權(quán)威代表的名家大腕，如舞蹈家黃豆豆、豫劇名家小香玉、文化學者康震、音樂才子霍尊……他們向觀眾推薦了各自領域一批嶄露頭角的新星和頗有成就的癡迷“粉絲”，讓觀眾看到文化傳承者身上散發(fā)出來的迷人風采，領略到中國文化的魅力和韻味，構(gòu)建起全球華人對中國文化的依戀和自信。

中國故事的創(chuàng)新傳播

在當今傳播時代，傳播語境和傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大變化，移動化、碎片化、娛樂化、戲劇化等成為傳播活動效果的重要影響因素。《歡樂中國人2》充分認識新媒體時代的傳播特點，緊緊抓住觀眾和網(wǎng)友的傳播習慣，利用大屏小屏融通傳播，在更廣的維度上傳播中國故事，用更加貼近的話語方式傳播好中國故事。

1.戲劇化傳播

在人們的信息接受行為中，越是能充分調(diào)動人們多種器官的傳播內(nèi)容，越容易捕獲受眾的注意力。具體而言，聲畫配合比單一的聲音更具吸引力，動態(tài)表演比靜止講述能維系更持久的注意力。《歡樂中國人2》充分考慮到了這一傳播特征。在故事講述時，每一個故事由講述嘉賓簡短帶出，隨后以舞臺劇的形式表演，且其中90%以上由故事的當事人真實演出。這種戲劇化的處理方式，大大增加了觀眾對故事情景的帶入感，產(chǎn)生了對故事主人公的同理心，充分調(diào)動起觀眾的心理活動和感知情緒，使故事傳播入腦、入心、入情。

此外，《歡樂中國人2》還尤其注重在戲劇表演中融入“喜劇”元素，我們在很多故事情景表演中看到了小品、情景劇和舞臺喜劇的影子。比如老年芭蕾舞團的故事借鑒了趙本山經(jīng)典小品《紅高粱模特隊》的形式；搜救犬“戰(zhàn)神”的故事語言風格跟《炊事班的故事》相似。喜劇的藝術(shù)特征可以被概括為“寓莊于諧”，觀眾可以通過喜劇的詼諧轉(zhuǎn)移對憂傷、壓力和煩惱等感受，找到情感宣泄的路徑。正是通過這種喜劇的詼諧和歡樂，《歡樂中國人2》激發(fā)起了觀眾收看的積極性和分享的自覺性，讓嚴肅主題和宏大敘事無形地融入笑點和淚點中。

2.融媒體傳播

在融媒體傳播背景下，不同屏幕之間的受眾區(qū)分逐漸消弭，受眾在不同屏幕之間的切換和“穿梭”變得日常和頻繁。移動終端的廣大用戶群和自媒體轉(zhuǎn)播的強大影響力，是電視節(jié)目提高傳播力、影響力必須要考量的因素。如何實現(xiàn)多屏聯(lián)動、同頻共振，在不同的傳播陣地形成同一個話語議程，打造傳播的熱點和“爆點”，《歡樂中國人2》做出了有益的探索。

首先是通過多個有影響力的品牌媒體增加曝光度，將節(jié)目中的經(jīng)典故事送上《新聞聯(lián)播》《人民日報》、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體，引發(fā)全國關注；第二，巧妙利用社交平臺引爆熱點，欄目微博聯(lián)合其他媒體的微博推出熱點話題，每期節(jié)目前后就熱點話題和人物進行碎片化再加工，引起網(wǎng)友討論；第三是創(chuàng)造性地為每個故事和人物制作了專屬的二維碼和H5頁面，“二維碼就像中國故事通向互聯(lián)網(wǎng)的一個身份證，它打通的是節(jié)目創(chuàng)作和二次傳播的壁壘，成為溝通現(xiàn)實空間、電視空間和網(wǎng)絡空間三者之間的橋梁?！痹诿總€故事結(jié)束時由講述人邀請觀眾掃描電視屏幕上的二維碼即可轉(zhuǎn)發(fā)H5頁面，親身參與傳播中國好故事，頁面包含文字、圖片、短視頻、動圖、表情包等元素，內(nèi)容豐富翔實又十分有趣，延展了電視欄目中沒有呈現(xiàn)的信息量，增加了互動分享和評論功能，充分挖掘了融媒體傳播的優(yōu)勢和特點，形成了一股跨屏傳播熱潮。

3.“萌”化傳播

在現(xiàn)代語言體系中，“萌”字被理解為“可愛”“原生態(tài)”“不做作”，這個曾經(jīng)被認為是兒童和小動物專屬的字，如今也用來形容真實、憨厚、不矯揉造作的成年人?！懊取钡姆柊ㄕZ言、聲音、衣著、行為、神態(tài)以及在當下語境中所呈現(xiàn)出來的整體狀態(tài)，“一般來說給人的感覺都是善良美好的，帶給人的也是一種愉悅的情緒和感動。”通過萌符號的運用，增強節(jié)目的趣味性和話題感，在輕松愉悅中完成“萌”化傳播。

“萌”首先體現(xiàn)在故事主體的選擇上，在《歡樂中國人2》講述的故事主體中，有約三分之一是兒童和動物，熱愛科學的少年三人組、憨態(tài)可掬的大熊貓、倔強懂事的搜救犬“戰(zhàn)勝”，無不充滿“萌”感，讓人心生愛憐；其次體現(xiàn)在人物的語言和行動中，81歲的姜淑梅奶奶在面對鏡頭時擺出剪刀手，不時喊出“耶”“茄子”，上街時戴著口罩，“怕曬黑，上電視不好看”，讓人感覺“萌萌噠”，產(chǎn)生自覺傳播的行動；再次，“萌”還體現(xiàn)在主持人和嘉賓的互動上，主持人高博在與男童合唱團表演時表現(xiàn)出的“傻傻的可愛”，三位嘉賓在挑戰(zhàn)和聲時的笑場，都給人感覺到一種真實的“萌”。

結(jié)語

“滿足人民群眾日益增長的美好生活需要”是我們黨在新時代的偉大目標。同樣地，滿足人民群眾對更高品質(zhì)電視節(jié)目的美好需要，是我們電視媒體在新時代的神圣職責。高品質(zhì)的電視節(jié)目，立意要高，文化底蘊要深，傳播手段要新。講好中國故事，傳播中國力量，需要我們俯下身、沉下心，挖掘出更多閃耀著時代光芒的普通勞動者的真實故事，充分吸收新媒體傳播手段的優(yōu)勢，綜合運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，助力更多感動人、感染人的新時代中國故事在更廣維度上廣泛傳播。□

（作者單位：南寧廣播電視臺）