以媒體融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新

◇ 李曉芳

十多年前，講傳統(tǒng)主流媒體可以憑借自身優(yōu)勢做大做強，幾乎很少有人懷疑。而今講傳統(tǒng)主流媒體的影響力和傳播力，新媒體已然成為中堅力量。這種思維方式的變化，看似突然，卻是必然。

自產(chǎn)生之初，微博、微信和新聞客戶端，就開始深刻影響著新聞傳播，影響著報業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和方式的變化。

“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”……4年前，習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展進行了高屋建瓴的頂層設(shè)計。

2014年，習(xí)近平總書記提出了“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展思路，報業(yè)布局“兩微一端”成為媒體融合的重要舉措。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記考察三大央媒之后，在新聞輿論工作座談會上指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新”。媒體融合進入全新的階段，移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先開始成為常態(tài)。

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，為報業(yè)實現(xiàn)新時代的跨越指明了方向。

以媒體融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展，不僅是應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的有效途徑，也是新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體鞏固主流地位的必由之路。媒體融合發(fā)展不僅僅涉及一個技術(shù)創(chuàng)新的過程，更是一個以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新的系統(tǒng)工程，這其中，包括新聞從業(yè)人員新聞思維創(chuàng)新、傳統(tǒng)媒體體制機制創(chuàng)新，以及策、采、編、發(fā)流程再造等。

以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新是火車頭

互聯(lián)網(wǎng)時代是技術(shù)驅(qū)動的時代，傳統(tǒng)主流媒體要保持主流地位，必須乘上技術(shù)創(chuàng)新的時代列車。今年以來，我省在媒體融合發(fā)展中開始進入“加速度”。山西日報將技術(shù)創(chuàng)新作為重要支撐，努力打造數(shù)字化智能化新型媒體。為更好地把新技術(shù)運用到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，山西日報搭建了重塑策、采、編、發(fā)全流程的融媒體中心。

8月3日，省級中央廚房與山西日報融媒體中心開始進行互聯(lián)互通。山西日報融媒體中心技術(shù)層面創(chuàng)新，體現(xiàn)在通過專線加擺渡服務(wù)器的方式，與省級中央廚房實現(xiàn)互聯(lián)互通的演示。山西日報融媒體中心電子大屏呈現(xiàn)出17項嶄新的功能板塊。

這其中，全網(wǎng)信息收集，針對熱點新聞、突發(fā)事件等進行全網(wǎng)實時收集；傳播效果分析，精準分析山西日報報業(yè)集團旗下各家媒體的發(fā)稿量和轉(zhuǎn)載量；媒體關(guān)注，根據(jù)每日關(guān)注的趨勢圖，每篇稿件關(guān)注度一目了然；事件跟蹤，匯聚全國性熱點新聞事件和輿情監(jiān)控；熱點新聞，對時政、社會、文化、經(jīng)濟、國內(nèi)、國際等熱點新聞進行科學(xué)分類；傳播途徑，對山西日報及其旗下各家媒體原創(chuàng)稿件的轉(zhuǎn)載情況進行追蹤；版面對比，將中央黨報、省區(qū)市的多家黨報頭版進行對比，供編前會及編采人員分析、參考；區(qū)域新聞，精準呈現(xiàn)新聞發(fā)生的地點，便于采訪記者第一時間奔赴現(xiàn)場；競媒體，選擇同級新聞媒體，對比內(nèi)容發(fā)布情況；傳播力榜單，對山西日報報業(yè)集團旗下報紙、網(wǎng)站、客戶端的傳播力進行對比；熱度指數(shù)，對山西日報及各子報子刊在全省各市的影響力進行比對考量。

17個功能板塊既各自獨立、各司其職，又相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同作戰(zhàn)，完整而有力地支撐山西日報更精準、更快速地進行報、網(wǎng)、端、微等全媒體生產(chǎn)，為省級中央廚房提供更加迅速、準確、多元的新聞資訊。

以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新機制變革激活新聞生產(chǎn)力

“木桶理論”認為，一只水桶的容量取決于最短的那塊木板。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有“長板理論”，認為決定你所能抵達高度的，是最長的那根木板。這就啟示我們，發(fā)揮優(yōu)勢才能引領(lǐng)未來。主流媒體的優(yōu)勢是什么？我認為，傳統(tǒng)媒體人是全媒體時代最寶貴的財富。事實上，那些最有創(chuàng)意的策劃、最有意思的新媒體內(nèi)容，往往來自傳統(tǒng)媒體的媒體人。

為激活人才潛力，2016年10月，人民日報開始組建融媒體工作室，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到40多個。融媒體工作室實現(xiàn)了采編人員“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)”的自由興趣組合，并擬以中央廚房為孵化器，給予資金支持、技術(shù)支持、傳播支持、運營支持。這一內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機制，激活了傳統(tǒng)媒體人的新聞生產(chǎn)潛力，給輿論場帶來稀缺主流產(chǎn)品的同時，也不斷增強著人民日報的議程設(shè)置能力。

浙報集團全面實施組織重構(gòu)、流程再造、全員融合，將原浙江在線新聞中心、浙江新聞客戶端編輯團隊，與浙江日報采編部門合并，組建一個中心8個部的全新組織架構(gòu)。8個全媒體新聞部，每個部都要采集、編輯和分發(fā)三個媒體全端產(chǎn)品，形成一支具備全媒體采編播技能的合成軍。與此同時，他們不斷深化人力資源管理，徹底打破人員身份界限，實現(xiàn)了同崗?fù)?，極大地激活了新聞生產(chǎn)力。人員總體保持穩(wěn)定，進大于出，流動率大大低于一般互聯(lián)網(wǎng)公司。

以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新新聞思維

一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下?，F(xiàn)實倒逼傳統(tǒng)媒體在媒體融合進程中，要精準定位受眾，根據(jù)受眾不同信息需求，加強分眾化新聞生產(chǎn)。由此，新的傳播環(huán)境也在倒逼傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新新聞思維。

全媒體時代，做新聞更要學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了新聞報道傳播形態(tài)和敘事方式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播打破地域的限制，國際與國內(nèi)的分隔線模糊，倒逼我們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識、新本領(lǐng)，不斷提高履職盡責(zé)能力。

1.洞察力。擁有一支高起點、高素質(zhì)、高水準的新聞采編隊伍，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律理念、內(nèi)容和手段，提高議題設(shè)置能力，讓“獨家、深度、新意”的新聞閃爍思想的光芒。

2.駕馭力。先進的媒體融合理念與駕馭力是創(chuàng)新傳播報道的“兩翼”，傳統(tǒng)媒體人更要善于駕馭新聞各類體裁寫作，掌握全媒體采編技能，精通計算機程序語言，熟練運用數(shù)碼設(shè)備，以極強的現(xiàn)場突破能力，最快速度播發(fā)新聞。

3.融合力。中華文化具有包容的融合力，需要我們打造融通中外的敘事表達，創(chuàng)作融合文字、圖片、音頻、視頻、聲、光、電等元素的新時代全媒體形態(tài)產(chǎn)品。做這樣的復(fù)合型新聞人才，你準備好了嗎？

以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新為契機統(tǒng)籌深化報業(yè)改革

從地方黨報自身來說，圍繞黨報的編輯出版工作，形成了由采編、印刷、發(fā)行、行政、后勤、經(jīng)營等龐大的報業(yè)系統(tǒng)，報社之累，主要在于輔助系統(tǒng)過于龐大。

改革勢在必行，媒體融合發(fā)展就是新契機。以媒體融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新，需要統(tǒng)籌深化報業(yè)綜合改革，在推進黨報重構(gòu)機構(gòu)，煥發(fā)活力上下功夫，對黨報集團及其子報子刊的采編、經(jīng)營、行政、發(fā)行等進行徹底剝離，該政府管的由政府管，該交給市場的就盡早交給市場，使黨報“瘦身”，由負重躑躅而行，改為輕裝上陣。

改革永遠在路上。地方黨報已經(jīng)多輪改革，如今仍需改革。目前看，地方黨報改革最關(guān)鍵的問題，就是如何對地方黨報進行定位，即負責(zé)出版地方黨報的報社，應(yīng)該履行何種功能。只有明確了地方黨報的功能定位，才能確定報社的機關(guān)、事業(yè)或企業(yè)性質(zhì)，從而明晰地方黨報改革的政策與措施。如何履行好黨媒責(zé)任，是地方黨媒改革的基本點、出發(fā)點。

全媒體時代，人才是關(guān)鍵。地方黨報改革應(yīng)明確人才優(yōu)先，注重人才培養(yǎng)與使用。著力改變機制體制，抓好人事制度和分配制度改革，引得進、留得住、用得好，建立起有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的機制。

習(xí)近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

什么是主流媒體？主流媒體不僅要看發(fā)行量，更要看影響力，要能在輿論場上具備定義事件、引導(dǎo)輿論、凝聚共識的設(shè)置議程能力。全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體要鞏固主流地位，發(fā)揮好“中流砥柱”“定海神針”作用，就必須繼續(xù)深入推進媒體融合，并以融合發(fā)展推動新聞創(chuàng)新，讓黨的聲音傳得更廣更遠?！?/p>