網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞倫理失范探析

樊天宇

摘 要 隨著傳播技術(shù)日新月異的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體對新聞信息傳播權(quán)的壟斷被打破，傳統(tǒng)的新聞傳受關(guān)系被重新定義，互聯(lián)網(wǎng)賦予人們更多表達(dá)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏倫理教育，網(wǎng)絡(luò)用戶缺乏媒介素養(yǎng)，這催生了新聞傳播領(lǐng)域愈來愈多的倫理失范現(xiàn)象，尤其是在娛樂新聞報(bào)道中。文章通過一些具體案例分析我國網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的倫理失范現(xiàn)象，并對其產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，以期為網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞倫理失范現(xiàn)象的解決提供一些思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；娛樂新聞；倫理失范

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0056-03

2016年10月15日，新華社發(fā)布文章《有的明星靠炒作家丑擴(kuò)大社會(huì)影響令人不齒》，對王寶強(qiáng)離婚的相關(guān)娛樂報(bào)道予以批評，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的倫理失范問題被大家熱議。娛樂新聞具有極高的趣味性和娛樂性，是軟新聞的一種。廣義的娛樂新聞指一切具有娛樂功能的報(bào)道，狹義指關(guān)于娛樂圈中人、事、作品的報(bào)道。新聞倫理是對新聞傳播活動(dòng)中的職業(yè)行為、人員關(guān)系進(jìn)行規(guī)范與平衡的準(zhǔn)則，而倫理失范則是在新聞傳播活動(dòng)中違反這種準(zhǔn)則的現(xiàn)象。因?yàn)樾侣剛惱硎Х冬F(xiàn)象主要出現(xiàn)在以娛樂圈為題材的新聞中，所以本文討論的是狹義的娛樂新聞中的倫理失范現(xiàn)象。

1 網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的倫理失范現(xiàn)象

1.1 真實(shí)性的職業(yè)倫理缺失

真實(shí)是新聞的生命，這是每一個(gè)媒體人都耳熟能詳?shù)模诰W(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中，虛假新聞仍舊屢見不鮮。

首先，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞常出現(xiàn)信源不詳?shù)那闆r?！皳?jù)網(wǎng)友爆料”和“據(jù)知情人士透露”是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞常采用的開篇，這些新聞往往不交代也不核實(shí)新聞信息的來源或采訪對象。雖然信源可以采用匿名方式呈現(xiàn)，但是絕大部分媒體都不確認(rèn)信源的身份，僅憑信源的文字爆料就發(fā)布報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性對信源真實(shí)性造成很大挑戰(zhàn)。除此之外，新聞?wù)鎸?shí)性要求信源具備權(quán)威性和可靠性，信源必須是當(dāng)事人、目擊者、知情者等了解新聞事實(shí)之人，但網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的信源五花八門，很多都是網(wǎng)友道聽途說，并不具備成為信源的條件。

其次，媒體不核實(shí)內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，內(nèi)容含糊不清。新聞基本要素是“5W+1H”，但娛樂新聞多用“近日”“日前”“疑似”等含混表達(dá)，缺乏對事實(shí)的完整交代。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的表現(xiàn)形式包括文字、圖片及音視頻，這些內(nèi)容很多來源于網(wǎng)友提供，記者無法獲取一手資料，因而這些材料存在人為制作可能，不加核實(shí)的引用，很容易招惹官司。

最后，娛樂新聞存在大量的想象和夸張成分，女明星去醫(yī)院就是疑似懷孕、異性私下聚會(huì)就是疑似戀情曝光、夫妻出現(xiàn)在民政局就是疑似離婚……這樣的妄加推斷與想象嚴(yán)重?fù)p害媒體在公眾心目中的形象，使其淪為生產(chǎn)八卦緋聞的工具。

網(wǎng)絡(luò)娛樂虛假新聞的出現(xiàn)，是新聞?wù)鎸?shí)性讓位于其他新聞價(jià)值的表現(xiàn)，是真實(shí)性職業(yè)倫理的缺失。新聞價(jià)值體系中有許多價(jià)值要素，娛記面臨價(jià)值的多元選擇，但真實(shí)性必須是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)與前提。

1.2 過度關(guān)注公眾人物隱私

2017年12月31日上午，有媒體報(bào)道李小璐出軌嘻哈歌手王昊，稱李小璐在29日夜宿王昊家并在第二天早上8點(diǎn)離開，并附上偷拍的視頻為證，同時(shí)稱賈乃亮被蒙在鼓里對此毫不知情。在視頻當(dāng)中，媒體全程偷拍當(dāng)事人，將李小璐與王昊的私下交往經(jīng)過記錄得極為細(xì)致，例如二人的衣著、樣貌、肢體動(dòng)作、出行方式等私人信息。隨著事情不斷發(fā)酵，媒體又深挖二人私生活，例如二人的游戲賬號(hào)和來往朋友，并繼續(xù)發(fā)布視頻稱圣誕節(jié)王昊夜宿李小璐家而賈乃亮未在家中。事情至此，李小璐出軌事件徹底引爆輿論，網(wǎng)絡(luò)上與此相關(guān)的娛樂新聞隨處可見，媒體大肆傳播當(dāng)事人的個(gè)人信息，針對其婚姻生活和異性來往活動(dòng)多加報(bào)道和揣測，嚴(yán)重侵犯了明星的私人空間。

明星隱私已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的主要內(nèi)容，而媒體也更傾向于報(bào)道明星的私人生活。許多粉絲呼吁媒體“離作品近一點(diǎn)，離生活遠(yuǎn)一點(diǎn)”，但目前對明星隱私的報(bào)道界限仍未有定論。對明星隱私報(bào)道的爭議，體現(xiàn)出受眾的知情權(quán)、媒體報(bào)道權(quán)與明星個(gè)人隱私之間的矛盾。這一矛盾的主要關(guān)鍵在于明星的雙重身份。

一方面，明星作為公眾人物，對隱私的保護(hù)受到限制。公眾人物指具有一定知名度、其行為或言論可以在部分或全部社會(huì)成員中產(chǎn)生影響的人。媒體之所以能夠報(bào)道公眾人物的隱私和行為，在于其行為與社會(huì)公共利益相關(guān)或能滿足社會(huì)大眾的合理“公共興趣”。明星因?yàn)樽銐蛞俗⒛俊㈤L期活躍于娛樂產(chǎn)品中，公眾對其充滿興趣，而他們依靠大眾的關(guān)注獲利巨大，也應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，理應(yīng)受到更多的監(jiān)督。除此之外，明星作為自愿型公眾人物，主觀上希望自己能被媒體關(guān)注并采取相應(yīng)行為最終客觀上成為公眾人物，相當(dāng)于自愿接受隱私被報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，明星作為普通個(gè)體，隱私理應(yīng)受到保護(hù)。明星的隱私保護(hù)范圍雖受限制，但無關(guān)公共利益、無關(guān)公眾合理“公共興趣”的隱私是受保護(hù)的。明星的婚戀狀況、兩性關(guān)系、身體健康等都是無關(guān)公共利益的，但卻已經(jīng)成了網(wǎng)民的興趣所在。

受眾的知情權(quán)和媒體的報(bào)道權(quán)不斷擠壓明星的隱私空間，這種職業(yè)倫理的失范促使網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞集中于明星隱私，不僅對當(dāng)事人生活造成干擾，同時(shí)影響了傳媒行業(yè)風(fēng)氣。

1.3 缺乏人文關(guān)懷，易導(dǎo)致新聞傷害

新聞傳播工作雖然旨在傳播真相，但媒體也要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和傳受關(guān)系的再定義，受眾的重要性逐漸凸顯，再加上娛樂新聞更多在于趣味性和顯著性，所以受眾的興趣對娛樂媒體而言格外重要。但娛樂媒體只關(guān)注了受眾，卻忽視了人文關(guān)懷，忽視了對人尊嚴(yán)和價(jià)值的肯定及保護(hù)，容易導(dǎo)致新聞傷害。

2016年，演員喬任梁因抑郁癥在家中去世。消息一經(jīng)報(bào)道，全網(wǎng)嘩然。正在大家為其哀悼之時(shí)，媒體卻對其的去世細(xì)節(jié)大肆披露，包括去世地點(diǎn)、時(shí)間、原因、以及生前的感情生活，對去世現(xiàn)場及自殺方式進(jìn)行詳細(xì)的描述，在警方已經(jīng)通報(bào)其乃自殺后，仍有媒體懷疑其死亡原因，甚至有記者采訪喬任梁的父母及演藝圈朋友，幾度導(dǎo)致其親友泣不成聲，之后媒體還對葬禮的諸多細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，更有甚者發(fā)布了喬任梁的遺照，對逝者極其不尊重。雖然當(dāng)時(shí)的娛樂新聞最后都呼吁人們重視抑郁癥，但還是引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈譴責(zé)。

對自殺事件的報(bào)道我國已有相關(guān)規(guī)定，媒體的新聞傳播活動(dòng)必須遵循人道主義精神。這個(gè)娛樂新聞案例反映出媒體面對著揭示真相與人道主義的倫理矛盾。根據(jù)博克的倫理選擇模式，第一步，我們詢問良心。毫無疑問記者的職責(zé)就是發(fā)現(xiàn)真相并告知公眾，但記者的任何權(quán)利與責(zé)任都在社會(huì)基本道德的框架之內(nèi)，職責(zé)所在并不能成為漠視生命與人道的理由。第二步，變通的方法。喬任梁的去世報(bào)道不一定要通過直白詳細(xì)的文字描寫與圖片來實(shí)現(xiàn)，通過網(wǎng)民的反應(yīng)我們可以看到人們沒有一味追逐細(xì)節(jié)而是緬懷逝者，因此媒體對真相的揭示程度可以適可而止。第三步，公開討論。媒體在報(bào)道之初可以就內(nèi)容與逝者家屬、經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行討論，尋求更好的報(bào)道方式，同時(shí)打消對事實(shí)的疑慮，以更加具有人文情懷的方式報(bào)道，避免新聞傷害。

1.4 內(nèi)容媚俗化，毫無營養(yǎng)

有人將娛樂新聞的特點(diǎn)總結(jié)為“性星腥”的觀點(diǎn)雖然過于偏激，但這足以說明網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞如今逐漸趨向于低俗化、媚俗化。以2016年4月爆出的演員白百何出軌事件為例，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的低俗化特征明顯。從新聞標(biāo)題上看，新浪新聞的《白百何與肌肉猛男泳池嬉戲》、鳳凰新聞網(wǎng)的《白百何泰國約會(huì)小鮮肉，親吻互動(dòng)手摸男子私處》、中華網(wǎng)的《白百何泰國密會(huì)小鮮肉 人民的名義高小琴：狐貍精不是人人都能當(dāng)》、騰訊新聞的《白百合與小鮮肉泰國街頭擁抱捏臀》、樂視網(wǎng)《陳羽凡沉迷滑板不顧嬌妻 白百何泰國酒店寂寞撩漢》……這些新聞標(biāo)題用詞都極盡輕浮與低俗，令人大跌眼鏡。從新聞內(nèi)容來看，“不可描述”“打情罵俏”“撩撥”“大尺度”等低俗詞匯普遍存在于文中，更有媒體發(fā)布視頻，并對其中的低俗片段毫無刪減與處理。

在娛樂新聞從文化新聞中分離出來后，它就摒棄了新聞嚴(yán)肅性，但是通俗不等于低俗，娛樂也要有邊界。如今的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞不僅不具備嚴(yán)肅性導(dǎo)向性，更不具備應(yīng)有的豐富文化事業(yè)、促進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展的功能，媒體的社會(huì)責(zé)任論毫無存在感。文化的培育及輿論的引導(dǎo)是媒體的首要任務(wù)和責(zé)任，不管是娛樂新聞還是嚴(yán)肅新聞，新聞工作者都需要嚴(yán)格堅(jiān)守職業(yè)倫理道德，注重新聞傳播的社會(huì)效益，警惕出現(xiàn)黃色新聞潮。

2 網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞倫理失范原因

2.1 明星的主動(dòng)尋求關(guān)注

明星作為自愿型公眾人物，在主觀上渴望自己能被媒體關(guān)注并報(bào)道，媒體的報(bào)道及公眾的關(guān)注能為其帶來可觀的收益。因此，許多明星會(huì)刻意做出具有爭議、十分出格、引人關(guān)注的舉動(dòng)來吸引媒體報(bào)道，不惜以低俗形象博得版面。更有甚者會(huì)主動(dòng)聯(lián)系娛記，以有償新聞的方式獲得曝光。在這樣的背景下，媒體很難抵擋各種誘惑，于是將自己的信息傳播渠道出讓給明星，放任了網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的低俗化發(fā)展。

2.2 受者本位理念下對利益的過分追逐

隨著媒介技術(shù)的革新，人們接觸新聞的渠道變多，人人手中都有麥克風(fēng)，娛樂新聞的傳受關(guān)系被改寫，新聞傳播的效果以受者的反饋為主要依據(jù)，受眾的地位被不斷提高，受者本位理念深入人心。而媒體的快速發(fā)展和信息的海量生產(chǎn)使得受眾的注意力成了稀缺資源，媒體都在搶奪受眾的注意力，受眾的關(guān)注能為媒體帶來可觀的收益，因此娛樂新聞?dòng)l(fā)以受眾的需求為主。

如今我國社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)矛盾和壓力激增，人們渴望從媒體創(chuàng)造的“擬態(tài)環(huán)境”中獲得精神慰藉與放松，于是有了獵奇心理以及對公眾人物的窺探心理。娛樂媒體正是充分掌握了受眾的心理需求，片面追求利益最大化，主動(dòng)迎合受眾的需求，極盡手段挖掘低俗、刺激和私密內(nèi)容。對經(jīng)濟(jì)利益的過分追逐，使得如今的娛樂媒體喪失了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德。

2.3 媒體人社會(huì)責(zé)任意識(shí)缺失，職業(yè)道德低下

媒體在市場經(jīng)濟(jì)體制下追求利益，合情合理，無可厚非，但作為社會(huì)公器，媒體承載著很重要的社會(huì)責(zé)任，媒體人應(yīng)該擁有社會(huì)責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德。但傳統(tǒng)媒體壟斷傳播渠道的局面被打破后，網(wǎng)絡(luò)傳播成了大勢所趨，自媒體迅猛發(fā)展，許多不具備專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)倫理道德的人也進(jìn)入媒體工作，他們?nèi)狈ι鐣?huì)責(zé)任意識(shí)，沒有受過新聞傳播專業(yè)教育與培訓(xùn)，對媒體的職能與特性認(rèn)知有誤，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的倫理失范。

2.4 監(jiān)管體制尚不完善

首先，目前我國尚未有真正意義上的新聞法，只有《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》等新聞傳播方面的管理法規(guī)，無法將新聞傳播活動(dòng)完全置于法制軌道中，尤其是對網(wǎng)絡(luò)新聞的法制監(jiān)管仍有許多不足。

其次，我國新聞傳播行業(yè)的自律組織建立尚少、發(fā)展尚緩，首批省級(jí)新聞道德委員會(huì)成立于2013年，這些自律組織的作用還有待時(shí)間來檢驗(yàn)。

最后，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的傳播要借助于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商提供的渠道，但我國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商對信息傳播的監(jiān)管體制還正在逐步建立當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商對信息的監(jiān)管仍有許多漏洞。

3 網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞倫理失范的對策

3.1 加強(qiáng)行業(yè)自律，恪守職業(yè)道德

新聞自律是指新聞工作者及新聞媒介組織對所從事的新聞傳播活動(dòng)按照一定的道德標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自我限制或自我約束的一種行為，它與新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)密切相關(guān)，一般通過一定的組織形式和新聞道德自律信條來實(shí)現(xiàn)。雖然新聞自律無法解決全部新聞傳播過程中的倫理失范問題，但能對新聞業(yè)的不良行為、現(xiàn)象起到監(jiān)督管制的作用。在現(xiàn)有制度下，改善娛樂新聞的失范現(xiàn)象主要還是依靠行業(yè)自律，目前自律組織需要做的就是完善自身，提高公信力，真正起到規(guī)范約束行業(yè)不良行為的作用。

3.2 提高受眾媒介素養(yǎng)和審美情趣

受眾在新媒體時(shí)代被提高到非常重要的位置，受眾的興趣與需求成了網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的風(fēng)向標(biāo)，娛樂新聞的低俗、失范與受眾的低級(jí)趣味不無關(guān)系。媒介素養(yǎng)指受眾對媒介信息的判斷、分辨、質(zhì)疑等能力。媒介素養(yǎng)教育能夠提升受眾接收、使用、傳播媒介信息的能力，提高對新聞信息的審美水平，培養(yǎng)更健康積極的審美情趣，能在一定程度上遏制網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體的失范行為。

3.3 加快新聞傳播法治化建設(shè)

職業(yè)道德與倫理是規(guī)范從業(yè)者的職業(yè)行為、調(diào)節(jié)相關(guān)人員之間關(guān)系的一種準(zhǔn)則與約束，但職業(yè)道德與倫理只是一種內(nèi)在約束力，主要依靠社會(huì)輿論、內(nèi)心信念等力量來發(fā)揮作用，并非強(qiáng)制力，只有法律法規(guī)才能對新聞業(yè)起強(qiáng)制作用。因?yàn)樾侣劮ㄒ?guī)的不完善，娛樂媒體任性而為，大肆傳播虛假新聞，當(dāng)事人澄清后媒體只需要道歉即可甚至都不需要道歉，造謠成本極低。缺少法律的約束，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞像脫韁的野馬一樣肆意摧毀媒體在公眾心中的公信力。只有加快新聞立法的步伐，才能改善網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞倫理失范的情況。

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