大學(xué)生數(shù)字音樂版權(quán)消費的現(xiàn)狀調(diào)查及前景研究

王銀博 牛煜

【摘要】音樂文化消費是一種精神文化消費的重要體現(xiàn)，而其中音樂版權(quán)問題是文化消費在新世紀(jì)的重要消費源頭。隨著計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音樂播放器作為數(shù)字化消費的新媒介，已經(jīng)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的重要營銷模式。當(dāng)代大學(xué)生是數(shù)字音樂消費的主要群體，這個群體的消費習(xí)慣也將影響未來音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，本研究主要以網(wǎng)易云音樂等數(shù)字化平臺為研究對象，針對沈陽市高校大學(xué)生在數(shù)字音樂版權(quán)消費方面的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究及并對數(shù)字音樂版權(quán)運營的發(fā)展前景提出合理化建議。

【關(guān)鍵詞】音樂版權(quán) 文化消費

一、我國音樂收聽軟件版權(quán)分布現(xiàn)狀

隨著我國的音樂版權(quán)市場不斷發(fā)展，不斷開放，我國音樂軟件收聽的趨向性融資也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，同時也造成了我國各企業(yè)音樂板塊戰(zhàn)略的資本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化，有必要深入探討音樂文化消費與消費者之間的關(guān)系。

近年來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不但在在線視頻領(lǐng)域開始進(jìn)行商業(yè)角逐，同時在也在在線音樂板塊也開始了商業(yè)競賽。對于目前的在線在線音樂行業(yè)，格局已經(jīng)基本成型，騰訊音樂娛樂領(lǐng)跑行業(yè)、阿里星球停止音樂服務(wù)后整合進(jìn)入阿里大文娛。而在前不久，中國聯(lián)通公布了一份音樂類APP排行榜。對于該排行榜，主要按照活躍用戶這一指標(biāo)進(jìn)行排名。

首先，QQ音樂位列第一，活躍用戶達(dá)到20132萬人，戶均月流量為47.92MB。QQ音樂播放器是一款主要將客戶群定位在年輕用戶的手機(jī)音樂在線軟件，同時支持在線音樂和本地音樂的播放，是國內(nèi)內(nèi)容最豐富的音樂平臺之一。

在QQ音樂之后，酷狗音樂位列第二，其活躍用戶為16044萬人，戶均月流量為14.15MB。

網(wǎng)易云音樂位列第三，其活躍用戶為5507萬人，戶均月流量為88.26MB。雖然在活躍用戶上低于QQ音樂和酷狗音樂，但是在戶均月流量上，網(wǎng)易云音樂大幅超過以上在線音樂應(yīng)用，而這，也間接凸顯出網(wǎng)易云音樂的用戶粘性較高。網(wǎng)易云音樂上線于2013年4月，憑借精準(zhǔn)的個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區(qū)等獨特優(yōu)勢，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)和分享音樂。QuestMobile 發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，網(wǎng)易云音樂活躍用戶30日留存率行業(yè)第一，深受用戶喜愛。

在網(wǎng)易云音樂之后，酷我音樂位列第四，其活躍用戶為4672萬人，戶均月流量為20.83MB。

最后，蝦米音樂位列第五，活躍用戶為2913萬人，戶均月流量為12.32MB。

早在2017年1月24日，根據(jù)多家科技媒體的消息，騰訊方面正式宣布，騰訊公司QQ音樂業(yè)務(wù)和中國音樂集團(tuán)（簡稱CMC）合并成為新的音樂集團(tuán)，現(xiàn)已正式更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）。該公司將將成立酷狗音樂業(yè)務(wù)線、QQ音樂業(yè)務(wù)線、酷我音樂業(yè)務(wù)線等業(yè)務(wù)線。在騰訊音樂娛樂集團(tuán)涵蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的背景下，其競爭對手的壓力顯然更大了。

近日，在國家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動之下，網(wǎng)易云與QQ音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜之上達(dá)成一致，統(tǒng)一相互授權(quán)音樂作品，并且授權(quán)數(shù)量達(dá)到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，不但商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作，同時開展向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)的活動。

版權(quán)局推動雙方合作。國家版權(quán)局還表示，自2015年組織開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ椪我詠恚W(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)盜版得以有效遏制，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

二、大學(xué)生對音樂版權(quán)的消費情況

2017年4月26日，2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會在北京召開。這也是第17個世界知識產(chǎn)權(quán)日。會上，中國信息通信研究院院長劉多代表中國信息通信研究院發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報告》。報告指出，2016年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動國民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的關(guān)鍵要素，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；跨界融合成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，IP衍生開發(fā)和深度開發(fā)持續(xù)盛行；用戶付費和廣告逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入的兩大主力，優(yōu)質(zhì)和差異化的內(nèi)容增強了對用戶付費的吸引力。

音樂文化消費是一種精神文化消費的重要體現(xiàn)，而其中音樂版權(quán)問題是文化消費在新世紀(jì)的重要消費源頭。隨著計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音樂播放器作為數(shù)字化消費的新媒介，已經(jīng)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的重要營銷模式。當(dāng)代大學(xué)生是數(shù)字音樂消費的主要群體，這個群體的消費習(xí)慣也將影響未來音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

眾所周知，音樂版權(quán)概念誕生于歐美，現(xiàn)在正逐漸影響世界各處對音樂版權(quán)事業(yè)。中國流行音樂的發(fā)展已有三十余年時間，但對于音樂版權(quán)的關(guān)注及認(rèn)知等方面還存在著很多不成熟的地方，這除了發(fā)展歷史和速度的關(guān)系外，與國家的社會文化環(huán)境以及傳統(tǒng)文化觀念方面也有著重要的關(guān)系并且存在巨大差別。也許，已經(jīng)習(xí)慣了對每首歌曲都唾手可得的很多人是不能理解的。數(shù)字音樂最早始于2002年開始流行，且當(dāng)初一直處于免費狀態(tài)，用戶可以隨意試聽、下載，版權(quán)費則是由渠道方向內(nèi)容方支付。這樣的方式，也讓當(dāng)初的數(shù)字音樂迅速發(fā)展擴(kuò)大。畢竟自從網(wǎng)絡(luò)興起，我們已經(jīng)享受了多年的免費音樂生活。這也導(dǎo)致了音像行業(yè)的銷售額造成巨大的滑坡甚至破產(chǎn)。所以2015年起國家開始重視此事。各大音樂軟件也相應(yīng)下架了其很多不是正版的音樂作品。

音樂著作權(quán)是指音樂作品的創(chuàng)作者對其創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。主要包括：音樂作品的表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、廣播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)等財產(chǎn)權(quán)利和署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等精神權(quán)利。作為知識產(chǎn)權(quán)的一種應(yīng)該被我們所保護(hù)。音樂人和制作人花費那么多的心血制作出來的作品應(yīng)該得到回報。在歐美等國家，收聽音樂需要收取費用，否則將受到法律的制裁，這些都表達(dá)了國家對于音樂人知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和尊重。有了這樣的保護(hù)，才能使音樂人做出更好更高標(biāo)準(zhǔn)的音樂。

而對于我們大學(xué)生消費者而言，各大音樂平臺將各個版權(quán)割裂開來是十分不便的。為了聽音樂，我們需要下載多個音樂軟件來進(jìn)行不同音樂的下載，有時還需要沖會員。為了搶占市場，每個平臺割裂開來。我認(rèn)為各大音樂平臺應(yīng)該互相彌補，從而給聽眾一個和諧的聽歌環(huán)境。例如，主打年輕化的QQ音樂，應(yīng)該把路線更多的放在年輕人的群體上，加上對明星的獨家專訪，從而更加吸引人的注意。而主打歌單以及個性化推薦的網(wǎng)易云音樂，則更應(yīng)發(fā)揮其優(yōu)勢，在歌曲的推送方面推出更加適合每個人的個性化推薦。同時加強各類歌單的整合，推出適合不同人在不同時間聽得歌單等等。

參考文獻(xiàn)

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