跨境電商物流聯(lián)盟合作分析

郭承麗 魯文豪

摘 要：本文跨境電商快速發(fā)展的大背景下，針對國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)的合作關(guān)系問題，利用演化博弈理論構(gòu)建了國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)的演化博弈模型，探究了合作雙方在區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺的參與基礎(chǔ)上的合作路徑演化問題。研究表明，跨境電商物流聯(lián)盟合作方式的演化方向很大程度上取決于國外物流企業(yè)和國內(nèi)電商企業(yè)的初始狀態(tài)的大小，同時區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺的參與可以促進雙方向著更加透明和健康的合作關(guān)系發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商物流聯(lián)盟；演化博弈；合作方式；區(qū)塊鏈

中圖分類號：F259.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）11-0249-02

跨境電商物流聯(lián)盟合作的本質(zhì)在于合作主體（國內(nèi)電商企業(yè)和國外物流企業(yè)）合作方式的轉(zhuǎn)變，而該種選擇是合作主體在前期投入成本和使用資源兩種因素影響下的一個動態(tài)演化過程。在跨境電商物流聯(lián)盟發(fā)展初期，簡單的業(yè)務(wù)合作是國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)合作的主要方式，隨著電子商務(wù)平臺的快速發(fā)展和信息化技術(shù)的日趨成熟，一部分電商企業(yè)開始嘗試戰(zhàn)略深度合作的方式，行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定狀態(tài)被打破，開始進行演化博弈。[1]當(dāng)國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)均采取戰(zhàn)略聯(lián)盟合作時，雙方收益均增加，但只有一方運用讓渡眼前的收益，而另一方采取短期利潤最大化時，采取長期戰(zhàn)略合作方式的一方將會損失部分收益。此外，在國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)合作方式的演化博弈過程中，是否有區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺的介入會直接影響到跨境電商物流聯(lián)盟合作的深度與廣度。因此，在博弈的過程中，應(yīng)當(dāng)考慮區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺的影響。區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術(shù)的新型應(yīng)用模式。區(qū)塊鏈在本文當(dāng)中的應(yīng)用是一種假設(shè)性的想法。[2]

1 模型基本假設(shè)

1.1 博弈雙方

跨境電商物流聯(lián)盟博弈的雙方是國內(nèi)電商企業(yè)（E）與國外物流企業(yè)（L）。

1.2 選擇策略

國內(nèi)電商企業(yè)（E）與國外物流企業(yè)（L）合作方式策略的集合為業(yè)務(wù)合作與戰(zhàn)略合作。

1.3 收益矩陣

根據(jù)演化博弈的理論，表1為跨境電商物流聯(lián)盟國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)的收益矩陣。

在上述收益矩陣中，和分別表示跨境電商物流聯(lián)盟中國內(nèi)電商企業(yè)與國外物流企業(yè)在選擇普通業(yè)務(wù)合作時取得的正常收益，，分別表示雙方都選擇長期戰(zhàn)略合作時的超額收益，且，在雙方開展合作時，也需要進行相應(yīng)的付出，因此，，則分別表示雙方的長期戰(zhàn)略合作時的投入成本，并且，即開展戰(zhàn)略合作的收益大于其損失的利潤。當(dāng)只有一方選擇長期戰(zhàn)略合作的方式，而另一方選擇普通業(yè)務(wù)合作時，積極推進長期戰(zhàn)略合作的一方將遭受損失，所損失的利潤將無法收回。T表示“云”技術(shù)運營平臺對于雙方長期合作的促進收益，即當(dāng)國內(nèi)電商企業(yè)和國外物流企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作時，將分別獲取，，根據(jù)實際情況，一般區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺對于雙方的促進收益體現(xiàn)在長期使用過程中成本的節(jié)約與效率的提升。假設(shè)，。P表示跨境電商物流聯(lián)盟中國外物流企業(yè)選擇長期合作的比例，而1-p則表示國外物流企業(yè)選擇簡單業(yè)務(wù)合作方式的比例。q表示跨境聯(lián)盟中國內(nèi)電商企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作方式的比例，而1-q則表示國內(nèi)快遞企業(yè)選擇簡單業(yè)務(wù)合作的比例。[3]

2 跨境電商物流聯(lián)盟合作方式的演化博弈收益分析

2.1 國外物流企業(yè)的收益及演化分析

當(dāng)國外物流企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作的合作方式時，其收益為：

UL1=q（RL+VL-CL+TL）+（1-q）（RL-CL）

當(dāng)國外物流企業(yè)選擇普通業(yè)務(wù)合作的合作方式時，其收益為：UL2=qRL+（1-q）RL

因此，可得國外物流企業(yè)的平均收益為：

U'L=pUL1+（1-p）UL2

由此可得，國外物流企業(yè)接受電子商務(wù)市場，選擇長期戰(zhàn)略合作方式的復(fù)制動態(tài)方程為：dp/dt=p[UL1-U'L]=p（1-p）（UL1-UL2）=p（1-p）[qVL+qTL-CL]

當(dāng)dp/dt=0時，穩(wěn)定臨界值為p=0，p=1，q0=。

根據(jù)上式中復(fù)制動態(tài)方程的穩(wěn)定性臨界值，可以繪制國外物流企業(yè)在演化博弈中的合作方式復(fù)制動態(tài)相位圖，如圖1所示。聯(lián)盟合作方式取決于雙方的合作意愿，國外物流企業(yè)的演化動態(tài)方向取決于國內(nèi)電商企業(yè)初始選擇長期戰(zhàn)略合作與普通業(yè)務(wù)合作的比例q，具體分為下面三種情況：

（1）當(dāng)q=q0時，即國內(nèi)電商企業(yè)初始選擇長期戰(zhàn)略合作的比例等于臨界值q0，國外物流企業(yè)有可能朝著趨向長期戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作方式演化，也有可能朝著選擇普通業(yè)務(wù)合作的策略演化。（2）當(dāng)q>q0時，即國內(nèi)電商企業(yè)初始選擇長期戰(zhàn)略合作的比例超過臨界值q0，國外物流企業(yè)采用長期戰(zhàn)略合作的策略的可能性較大，因此國外物流企業(yè)整體以一定的速度朝著趨向選擇長期戰(zhàn)略合作的策略演化。（3）當(dāng)q

2.2 國內(nèi)電商企業(yè)的收益及演化分析

當(dāng)國內(nèi)電商企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作策略時，其收益為：

UE1=p（RE+VE-CE+TE）+（1-p）（RE-CE）

當(dāng)國內(nèi)電商企業(yè)選擇普通業(yè)務(wù)合作策略時，其收益為：UE2=pRE+（1-p）RE

因此，國內(nèi)電商企業(yè)的平均收益為：

U'E=qUE1+（1-q）UE2

由此可得，國內(nèi)電商企業(yè)與國外展開合作選擇長期戰(zhàn)略合作策略的復(fù)制動態(tài)方程：dq/dt=q[UE1-U'E]=q（1-q）（UE1-UE2）=q（1-q）[pVE+pTE-CE]

當(dāng)dq/dt=0時，穩(wěn)定臨界值為q=0，q=1，p0=。

根據(jù)上述復(fù)制動態(tài)方程的穩(wěn)定臨界值可以描繪國內(nèi)電商企業(yè)在演化博弈中的合作策略復(fù)制動態(tài)相位圖，如圖2所示。國內(nèi)電商企業(yè)的演化動態(tài)取決于國外物流企業(yè)選擇采取長期戰(zhàn)略合作方式的比例p，具體情況分三種。

（1）當(dāng)p=p0時，即國外物流企業(yè)采用長期戰(zhàn)略合作策略的比例等于臨界值p0，國內(nèi)電商企業(yè)可能朝著選擇長期戰(zhàn)略合作策略的方向演化，也有可能朝著普通業(yè)務(wù)合作的方式演化。（2）當(dāng)p>p0時，即國外物流企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作的比例超過臨界值p0，國外物流企業(yè)選擇長期戰(zhàn)略合作策略的趨勢會使國內(nèi)電商企業(yè)朝著趨向選擇長期戰(zhàn)略合作的策略演化。（3）當(dāng)p

3 結(jié)論與建議

本文在跨境電商物流聯(lián)盟合作本質(zhì)的基礎(chǔ)上，運用演化博弈理論，構(gòu)建區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺參與下的演化博弈模型，通過研究發(fā)現(xiàn)跨境電商物流聯(lián)盟合作方式的演化方向和進度主要受到國內(nèi)電商企業(yè)和國外物流企業(yè)開展合作的初始狀態(tài)大小影響。同時，區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)平臺一種催化劑，將促進合作方式向長期戰(zhàn)略合作的方向轉(zhuǎn)變。區(qū)塊鏈的發(fā)展有利于跨境電商物流聯(lián)盟的快速健康發(fā)展。傳統(tǒng)模式下，跨境不同實體各自保存各自的供應(yīng)鏈信息，嚴(yán)重缺乏透明度，造成了較高的時間成本和金錢成本，而且一旦出現(xiàn)問題（冒領(lǐng)、貨物假冒等）難以追查和處理。通過區(qū)塊鏈各方可以獲得一個透明可靠的統(tǒng)一信息平臺，可以實時查看狀態(tài)，降低物流成本，追溯物品的生產(chǎn)和運送整個過程，從而提高跨境電商物流聯(lián)盟管理的效率。當(dāng)發(fā)生糾紛時，舉證和追查也變得更加清晰和容易。

參考文獻

[1]杜志平，貢祥林.國內(nèi)外跨境物流聯(lián)盟運作機制研究現(xiàn)狀[J].中國流通經(jīng)濟，2018，32（02）：37-49.

[2]張衍斌.以區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建中歐跨境電子商務(wù)生態(tài)圈[J].中國流通經(jīng)濟，2018，32（02）：66-72.

[3]黃宏運，廖敏.專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用內(nèi)在機理研究[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，（01）：80-89.