互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究

金菁華

【摘要】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到了社會(huì)的方方面面，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)正在崛起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，各行各業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)中，能夠在很大程度上提高文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。本文就互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的特點(diǎn)進(jìn)行研究分析。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 文化產(chǎn)業(yè) 商業(yè)模式

一直以來，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占有文化的主體地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)完全滲透到人們生活的方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)的不確定性下，原先傳統(tǒng)商業(yè)模式依托的發(fā)展渠道已經(jīng)不再行得通。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下要想取得成功，必須學(xué)習(xí)新型的商業(yè)模式，積極地跟上時(shí)代的步伐。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)新型的商業(yè)模式將會(huì)變得越來越成熟，直到取代傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

一、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的概念及特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)是一種集聚多種產(chǎn)業(yè)特性的產(chǎn)業(yè)；它的主體是文化性，但同時(shí)又兼具經(jīng)濟(jì)性和創(chuàng)意性于一體，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營也和傳統(tǒng)的企業(yè)管理一樣。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的要求又和傳統(tǒng)的企業(yè)不太一樣，文化首先要有創(chuàng)造力同時(shí)還要具有商業(yè)性，如果文化企業(yè)想要發(fā)展的有一定的影響力，就需要?jiǎng)?chuàng)新自己的商業(yè)模式，在文化產(chǎn)業(yè)具有文化創(chuàng)造力的同時(shí)又能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的概念

文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是一個(gè)比較新的概念，商業(yè)模式主要是怎樣讓企業(yè)創(chuàng)造、傳遞和獲取價(jià)值。但是文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較特殊，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不僅具有商業(yè)模式的共性，要?jiǎng)?chuàng)造、傳遞和獲取價(jià)值，其他的還得具有一定的社會(huì)價(jià)值。

（二）互聯(lián)網(wǎng)下文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的特點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了文化消費(fèi)意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，最明顯的改變是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。買火車票、機(jī)票不用再去售票大廳，在網(wǎng)上都可以選座付錢；看書也不再去書店買紙質(zhì)版的書，在網(wǎng)上就可以隨時(shí)隨地的閱讀；買東西可以不去實(shí)體店里，網(wǎng)上也都可以選購自己心儀的產(chǎn)品；隨著時(shí)間額發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底的改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面。電子商務(wù)的發(fā)展改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，也促進(jìn)了他們對(duì)文化的需求，激發(fā)起居民對(duì)文化消費(fèi)的意愿。

2.互聯(lián)網(wǎng)整合了文化產(chǎn)業(yè)鏈。互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)模式，整合了新的文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)業(yè)從普通消費(fèi)變成了個(gè)性化消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和地理界限，依據(jù)于互聯(lián)網(wǎng)，把全世界各地的人們聯(lián)系起來，以極其主動(dòng)的姿態(tài)把文化的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都放在了一個(gè)平臺(tái)上，讓不同的文化進(jìn)行交流。比如現(xiàn)今比較火的網(wǎng)游、小視頻等的多領(lǐng)域業(yè)務(wù)。新的文化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的高度融合，使文化產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)型，同樣也為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。

3.互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了文化金融模式。對(duì)于融資渠道的獲取是文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式相對(duì)比較困難的問題。然而在互聯(lián)網(wǎng)下，出現(xiàn)了新的文化金融模式，比如最近在網(wǎng)上比較流行的眾籌模式，幫助一些有文化、有才能的文化創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

二、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)化路徑

信息革命正在如火如荼的進(jìn)行，處在浪潮中的文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也已發(fā)生了翻天覆地的變化。信息革命徹底顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，打破了地域、行業(yè)等的限制。但信息技術(shù)只是社會(huì)各行各業(yè)發(fā)展的一個(gè)手段，并不是最終的目的，怎樣才能利用好信息技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，是文化企業(yè)為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展而必須面臨的任務(wù)。

對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)顛覆了企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和營銷理念。借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，文化企業(yè)在制定商業(yè)模式時(shí)對(duì)于客戶心思的了解和激發(fā)靈感創(chuàng)意構(gòu)思有快捷的途徑。

（一）基于客戶洞察的方法

這種商業(yè)模式主要是依據(jù)于客戶的視覺。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞速度不是往日能夠相比的。從產(chǎn)品的選擇消費(fèi)等，客戶的意愿成了網(wǎng)絡(luò)上商家關(guān)注的重點(diǎn)，一些知名人士選擇的產(chǎn)品，還會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生一定的影響；客戶直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己使用產(chǎn)品的感受，在同類產(chǎn)品的選擇上無疑會(huì)影響更多的人，同時(shí)還會(huì)影響到企業(yè)的銷售量和信譽(yù)。互聯(lián)網(wǎng)上的用戶，不再是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的個(gè)體，他們都被互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在了一起，相互間會(huì)有溝通和交流。因此，在進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì)時(shí)，首先的出發(fā)點(diǎn)就是客戶的角度，把客戶的想法借鑒到商業(yè)模式的設(shè)計(jì)中來，了解顧客的需求。

（二）基于創(chuàng)意構(gòu)思的方法

要想創(chuàng)造出新的商業(yè)模式，需要有很多有價(jià)值的構(gòu)思，通過假設(shè)推理，找到那個(gè)最好的創(chuàng)意，這是一個(gè)富有創(chuàng)造性的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的并不都是有利的東西，凡是事物都有它的兩面性，比如在網(wǎng)絡(luò)上盜版書籍的盛行，模仿大牌產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，除此之外還有一些不健康的文化的傳播，最終直接影響到消費(fèi)者和企業(yè)的利益。在這種假冒偽劣產(chǎn)品盛行的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)需要一種全新的商業(yè)模式，通過這種模式，能夠在很大的程度上降低互聯(lián)網(wǎng)帶來的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的特征，它的成本結(jié)構(gòu)的構(gòu)成比較特殊。生產(chǎn)第一份產(chǎn)品需要花費(fèi)很大的成本，之后的產(chǎn)品便是傳播和復(fù)制，所需的成本就大大的減少，這種產(chǎn)品的特征，能夠幫助企業(yè)利用它發(fā)展客戶，當(dāng)其客戶群達(dá)到一定量，企業(yè)可以繼續(xù)生產(chǎn)其產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品。通過這種特殊的商業(yè)模式，最終能夠獲得很大的收益。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式被現(xiàn)今的很多產(chǎn)業(yè)拿來使用。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，企業(yè)在涉及商業(yè)模式時(shí)，可以充分的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它的客戶遍布全球可以使用互聯(lián)網(wǎng)的地方，信息技術(shù)是促進(jìn)其發(fā)展的重要力量，創(chuàng)新讓商業(yè)模式從單一的盈利到多邊盈利，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化被創(chuàng)造，文化產(chǎn)業(yè)迎來了自己的春天。

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