“互聯(lián)網(wǎng)+”常態(tài)下的新聞格局重構(gòu)探索

趙周璇

摘 要 受到網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞報(bào)道即時(shí)性以及受眾群體廣泛性方面均遭受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和深遠(yuǎn)的影響，亟待轉(zhuǎn)型。文章在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞媒體進(jìn)行研究中，首先對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的構(gòu)成格局和社會(huì)影響進(jìn)行了分析，隨后結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的常態(tài)發(fā)展概念，對(duì)現(xiàn)階段新聞媒體格局的重構(gòu)方式進(jìn)行探究，同時(shí)結(jié)合央視新聞這一傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略，提出新聞媒體變革思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代；“互聯(lián)網(wǎng)+”；新聞格局；央視新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0013-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”是科技時(shí)代所提出的一個(gè)全新的“萬物互聯(lián)”概念，主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這一基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)與各行各業(yè)的跨界融合，從而不斷提升行業(yè)實(shí)力，打造現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。李克強(qiáng)總理在2015年進(jìn)行政府工作報(bào)告時(shí)指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)與現(xiàn)代化工業(yè)融合，從而引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展。新聞媒體作為傳統(tǒng)行業(yè)，也受到其影響。

1 傳統(tǒng)新聞媒體的基本格局

1.1 傳統(tǒng)新聞媒體的主要形態(tài)

本文所研究的傳統(tǒng)新聞媒體，主要是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用之前，人們?cè)谏钪谐Ｒ姷男侣劽襟w，其中包括以平面文字作為新聞?shì)d體的紙質(zhì)報(bào)刊新聞媒體，以無線電信號(hào)作為聲音傳輸媒介的有聲電臺(tái)媒體，還有以視聽新聞內(nèi)容制作為主的電視媒體。這三種傳統(tǒng)的新聞媒體在以往的新聞發(fā)展中占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額，并且形成了鼎足之勢(shì)。通過觀察分析可以看出，三種新聞媒體形式，分別代表了其所處的歷史時(shí)代和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，同時(shí)也作為廣泛受眾群體影響力的新聞媒體代表不斷更新迭代。

1.2 傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型契機(jī)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體，尤其是電視媒體，正在面臨著受眾用戶快速流失、新聞報(bào)道時(shí)效性不高等問題。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看到，截至2016年年底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過了7億3 000萬，年內(nèi)新增網(wǎng)民數(shù)量約為4 300萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近 60%[ 1 ]。筆者對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行觀察后，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的主要問題體現(xiàn)在以下方面。

首先，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，往往受到制作方式和制作流程的制約，導(dǎo)致新聞事件的報(bào)道很難做到快速和高效。以電視媒體為例，一般電視節(jié)目在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要經(jīng)歷的流程為策劃、采訪、制作、審查、播出等，這些流程相對(duì)繁瑣，同時(shí)受到不可控因素影響也十分巨大，最終喪失了新聞的生命力。觀眾對(duì)于自身感興趣的新聞無法第一時(shí)間通過電視等傳統(tǒng)媒體獲取，造成了觀眾的大面積流失；其次，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍較為狹窄，其中報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的傳播范圍受到報(bào)紙發(fā)行地區(qū)的影響，而廣播電臺(tái)通常只能夠在某一個(gè)地區(qū)完成收聽，電視媒體雖然相較于前兩種方式，具有更為廣闊的傳播范圍，但是在進(jìn)行傳播時(shí)，電視媒體需要借助衛(wèi)星或者有限信號(hào)進(jìn)行傳播，其覆蓋面積相比于網(wǎng)絡(luò)而言，也十分有限。受眾用戶在進(jìn)行新聞資訊獲取時(shí)，無法進(jìn)行自主選擇，只能夠被動(dòng)地接收媒體給定的內(nèi)容順序，用戶體驗(yàn)性不高。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞媒體的格局形態(tài)

2.1 自媒體的興起

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的逐年增多，網(wǎng)絡(luò)自媒體也如雨后春筍一樣，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)中媒體的重要組成部分，部分自媒體的運(yùn)營主體個(gè)人，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的傳播，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞的常態(tài)。這種新聞傳播形式與大眾所進(jìn)行的新聞消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)傾向相符合，從而滿足了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。對(duì)于自媒體主體來說，在自媒體平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行新聞資訊的發(fā)布，除了具有簡(jiǎn)單的新聞內(nèi)容陳述功能之外，往往還會(huì)通過自身對(duì)于新聞的品評(píng)，引發(fā)其他用戶對(duì)于新聞資訊內(nèi)容的參與熱情，從而實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)渠道新聞內(nèi)容的交互。

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)主要有以下特點(diǎn)。

首先，自媒體作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞主體，其準(zhǔn)入門檻較低，對(duì)于普通人來說，只需要通過注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的賬號(hào)，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布，這使得新聞傳播方式更加靈活高效。其次，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，擁有更加廣闊的受眾范圍，同時(shí)還具有年輕化的受眾用戶發(fā)展趨勢(shì)。通過縱向?qū)Ρ瓤梢钥吹?，目前活躍在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)中的用戶年齡偏低，普遍集中在15～30歲這一年齡段內(nèi)，這一類年輕群體更樂于追求新鮮事物，并不斷挑戰(zhàn)常規(guī)，希望能夠在社會(huì)生活當(dāng)中發(fā)聲，因此這種可以廣泛參與的自媒體新聞形式，得到了這一類用戶群體的喜愛。

2.2 新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展

新聞門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體的又一項(xiàng)產(chǎn)物，與前者自媒體不同，新聞門戶網(wǎng)站的籌劃和建設(shè)，往往來源于網(wǎng)路巨頭與傳統(tǒng)媒體的彼此結(jié)合，例如在20世紀(jì)90年代末，許多傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體開始利用剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體創(chuàng)辦，并逐漸形成了初期的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶格局。隨后，在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭的支持下，逐漸形成以網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐為代表的新聞門戶格局，使得新聞門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體中逐漸成熟，占據(jù)一席之地。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，曾經(jīng)的代表性門戶網(wǎng)站開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道正在急速轉(zhuǎn)變，用戶在進(jìn)行新聞資訊獲取時(shí)，已經(jīng)不再依賴于PC端的網(wǎng)頁瀏覽，而是紛紛轉(zhuǎn)向了以手機(jī)為代表的移動(dòng)端口[2]。

新聞門戶網(wǎng)站以此為契機(jī)，打造獨(dú)具特色的新聞門戶App，以此來進(jìn)行用戶的深入挖掘?；谶@一契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)的垂直化新聞傳播優(yōu)勢(shì)也逐漸體現(xiàn)了出來，越來越多的新聞客戶端開始深入研究用戶的使用習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析等手段，對(duì)用戶的新聞客戶端界面進(jìn)行個(gè)性化定制，使用戶在進(jìn)行使用時(shí)能夠獲取更為優(yōu)秀的交互體驗(yàn)，最終完成老用戶黏度提升和新用戶的引導(dǎo)。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的變革

電視媒體作為傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞報(bào)道、新聞內(nèi)容制作和新聞采訪的專業(yè)性方面，是前兩種新聞媒體類型所無法比擬的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化的新聞新媒體發(fā)展來說，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到自身在新聞報(bào)道當(dāng)中所擁有的優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分利用，不斷提升自身在新聞傳媒和新聞報(bào)道當(dāng)中的質(zhì)量和價(jià)值，再度成為新聞媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展和變革，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體開始了積極的轉(zhuǎn)變，并且形成了極具影響勢(shì)頭的新聞趣事，并且與自媒體、新聞門戶網(wǎng)站一道，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞格局的重要組成部分。例如某電視新聞媒體在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，通過運(yùn)用360度全景相機(jī)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)了更為豐富的新聞?dòng)^賞體驗(yàn)[3]。觀眾在進(jìn)行新聞?dòng)^賞時(shí)不必進(jìn)行圖像移動(dòng)就可以欣賞到新聞全景，對(duì)于新聞?dòng)^眾而言是一項(xiàng)新奇體驗(yàn)。

3 央視新聞新媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)

央視新聞作為國內(nèi)最具影響力的新聞媒體，在時(shí)代發(fā)展中具有敏銳眼光，積極開展基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改革和轉(zhuǎn)型。央視新聞?dòng)?013年便已成立了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，部門員工超過200人，主要工作為負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，同時(shí)進(jìn)行微博、微信等公眾平臺(tái)的新聞媒體運(yùn)營。2014年，央視新聞為了拓寬移動(dòng)新聞資訊市場(chǎng)，與中國移動(dòng)簽署了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，央視則基于這一協(xié)議進(jìn)行了4G信號(hào)源的手機(jī)播控平臺(tái)，為4G手機(jī)用戶提供豐富多彩的新聞資訊，而中國移動(dòng)公司則主要負(fù)責(zé)其平臺(tái)內(nèi)容的系統(tǒng)支持服務(wù)。隨后，央視又相繼推出了“央視新聞App”“央視影音App”等移動(dòng)端新聞媒體平臺(tái)，大力深耕移動(dòng)媒體用戶，截至2017年，央視新聞新媒體裝機(jī)量已經(jīng)超過了5億次，成為移動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域市場(chǎng)占有率位居前列的新聞媒體產(chǎn)品。央視新聞新媒體的建設(shè)，主要利用了央視平臺(tái)原有的資源優(yōu)勢(shì)，明確了發(fā)展道路，通過打造品牌公信力的方式，實(shí)現(xiàn)新媒體的市場(chǎng)拓展。中央電視臺(tái)現(xiàn)任總編輯羅明在進(jìn)行媒體發(fā)展總結(jié)時(shí)，提出新興媒體建設(shè)、媒體互動(dòng)以及媒體融合的轉(zhuǎn)變過程，這一過程也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明了道路。

4 結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)新聞媒體面臨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊，需要作出積極的變革和轉(zhuǎn)型，保證自身能夠躋身于全新的新聞格局之中。新的新聞格局是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，新聞格局內(nèi)的新聞模式充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web2.0時(shí)代所賦予的網(wǎng)絡(luò)交互性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)特征價(jià)值，拓寬自身發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]郭愚.“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體競(jìng)爭(zhēng)力與影響力提升路徑研究——基于被動(dòng)式民生新聞“私人訂制”模式展開[J/OL].湖北社會(huì)科學(xué)，2018（3）：192-198.

[2]盧盈.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體的融合研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（6）：132，134.

[3]田斌，張若云.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新型主流媒體的創(chuàng)新傳播策略[J].新聞世界，2018（1）：33-35.