中國電影的國際傳播現(xiàn)狀及思考

張婉宜

摘要：中國電影近年來發(fā)展勢頭迅猛，無論是從國家對(duì)文化戰(zhàn)略部署的宏觀格局還是電影產(chǎn)業(yè)自身尋求突破與成功的努力來看，中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和文化發(fā)展的意識(shí)都處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。但是中國電影又處于一種發(fā)展的復(fù)雜狀態(tài)之中，在高度商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)下，高票房電影雖然不斷涌現(xiàn)，但在電影的國際傳播交流過程中真正能講好中國故事、傳播中國文化和弘揚(yáng)正向積極價(jià)值觀的電影仍是少數(shù)。本文嘗試通過對(duì)中國電影海外傳播存在的現(xiàn)狀作以分析，思考中國電影海外傳播的途徑。

關(guān)鍵詞：中國電影；國際傳播；影響力

“作為現(xiàn)當(dāng)代人類社會(huì)的大眾文化或大眾藝術(shù)，電影與電視具有最廣泛的群眾性和巨大的影響力，遍及世界各個(gè)國家、地區(qū)和民族，遍及每個(gè)國家的城市與鄉(xiāng)村?！保?）可見，電影在文化傳播和文化交流中的地位非常重要，當(dāng)下中國電影從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上看，電影票房的收益呈現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)的趨勢，中國內(nèi)地已經(jīng)成為世界票倉。正因?yàn)橹袊娪暗陌l(fā)展趨勢良好，因此國內(nèi)外資本樂于進(jìn)入電影行業(yè)，這也為電影市場的發(fā)展壯大、為中國電影的海外傳播提供了路徑。

一、中國電影的國際傳播現(xiàn)狀與局面

近年來中國電影的國際影響力不斷提升，盡管還存在眾多問題，但無論是從國家層面還是藝術(shù)創(chuàng)作的個(gè)體層面，對(duì)影視文化影響力的關(guān)注度都在不斷提升。越來越多的中國電影，在不斷地向國際展現(xiàn)中國文化的不同側(cè)面：主流的商業(yè)電影積極地打通海外市場，藝術(shù)電影通過各類影展進(jìn)行國際傳播擴(kuò)大中國電影的海外影響力，這些中國電影的輸出使得中國文化的傳播力量不斷增加。同時(shí)，在不同的場合，對(duì)中國電影文化影響力的議題不斷被提及，可見當(dāng)下電影行業(yè)及學(xué)術(shù)界對(duì)中國電影的國際傳播都有著很高的期待。

由于中國電影影響力的提升，越來越多的國際資本樂于與中國影視公司進(jìn)行融資合作，合拍電影成為一種趨勢，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，中國電影中海外資本的融入，有助于其在海外的發(fā)行和放映，這也在不同程度上擴(kuò)大了中國文化的海外傳播影響力。

當(dāng)下國內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升，國內(nèi)眾多資本躍躍欲試，它們走出國門并購海外影視公司、電影院等，這一舉動(dòng)不但為其資本的再循環(huán)與發(fā)展提供了更多的力量支持，同時(shí)中國資本進(jìn)駐海外影視公司與影院，在電影制作和流通播放環(huán)節(jié)上也使得中國電影的國際傳播占據(jù)了一定的優(yōu)勢。

二、中國電影國際傳播的瓶頸與障礙

首先，在觀念上仍較為滯后。在面對(duì)中國電影的國際傳播問題時(shí)，大量電影人并沒有從制作初始就將電影海外傳播的環(huán)節(jié)納入其考慮范疇之內(nèi)。因此在對(duì)一些情節(jié)、內(nèi)容、語言的設(shè)定上，并沒有以通用、普世的文化性來衡量電影的表達(dá)是否合理。例如，一些喜劇電影的笑點(diǎn)設(shè)置，明顯是非常符合中國人的文化傳統(tǒng)和思維習(xí)慣的，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下大量的國內(nèi)流行語，產(chǎn)生幽默效果。當(dāng)電影在國內(nèi)上映時(shí)，取得顯著的“笑果”但當(dāng)其進(jìn)行海外輸出時(shí)，則讓許多外國人摸不清頭腦。

除此之外，觀念的滯后還表現(xiàn)在許多電影制作者仍將電影的國際傳播視為“政府行為”他們并不具備前瞻性的國際視野，也對(duì)中國電影人應(yīng)肩負(fù)的傳播中國文化、講好中國故事，將中國文化中的真善美傳播到海外的責(zé)任與義務(wù)沒有一個(gè)明確清晰的認(rèn)識(shí)。

第二，中國電影的國際傳播還處于“低層次”狀態(tài)。這種低層次表現(xiàn)在對(duì)“海外傳播”內(nèi)容的理解上，許多人的意識(shí)理念仍認(rèn)為國際傳播即是輸出“主旋律”盡管國家主旋律的確是需要歌頌和輸出的文化形態(tài)，但這并不應(yīng)該是文化傳播的所有，中國電影所承載的國際傳播力量，應(yīng)是對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，應(yīng)是對(duì)積極正向價(jià)值觀的歌頌與展現(xiàn)，應(yīng)是對(duì)中國文化特色的彰顯與表達(dá)。

第三，文化折扣問題仍然存在。在中國文化的國際傳播過程中，文化折扣問題都或多或少的存在，加上中國人的表達(dá)方式多含蓄，西方人的表達(dá)形式多直率，因此，在兩種文化交融碰撞時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生文化折扣問題。那么，如何講出中國故事并且能夠合理地降低文化折扣問題，就是中國電影在制作和傳播過程中，急需注意的問題。但理性的分析，文化折扣問題是無法避免的，只能在一定程度上降低這種折扣造成的理解和傳播差異。

三、理性看待中國電影的國際傳播

中國電影的國際傳播是中國文化走向世界、提升文化影響力的重要環(huán)節(jié)“如果影視生產(chǎn)是一個(gè)收集符號(hào)、占有符號(hào)、制作符號(hào)的過程，那么影視傳播是使用符號(hào)巧妙地?cái)⑹碌倪^程?！保?）一方面電影語言是最通用的“語言”圖像與聲音構(gòu)筑了一個(gè)受眾可以普遍接受的語境，因此電影是提升國際文化影響力的最佳方式之一。另一方面，中國電影的國際傳播也是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，當(dāng)好萊塢以絕對(duì)的優(yōu)勢占領(lǐng)全球電影熒幕時(shí)，我們的電影如果不講出中國好故事、不拍出觀眾認(rèn)可的好電影，那么電影資源的占有率會(huì)不斷被蠶食，其背后文化的入侵和占有更是十分可怕的。

首先，要正視目前存在的文化折扣問題。借鑒美國對(duì)待電影行業(yè)的態(tài)度，他們對(duì)部分影視作品作本土化處理，也就是在國內(nèi)進(jìn)行播出，基本不投放到海外市場上。另一部分則作為文化商品，廣泛地向世界各地輸出，賺足資本的同時(shí)也輸出了美國文化。在我國影視發(fā)展過程中“一窩蜂”現(xiàn)象十分明顯，電影的制作上，無論是從內(nèi)容形式還是對(duì)自身傳播的定位上，都存在這種現(xiàn)象。比方說，同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)青春題材受歡迎時(shí)，青春題材電影層出不窮；當(dāng)有部分電影開始進(jìn)行海外營銷運(yùn)作時(shí)，大量電影也開始打著海外發(fā)行的旗號(hào)進(jìn)行營銷。但值得注意的是，這樣非理性的群體行為并不利于中國電影的良性發(fā)展，更不利于中國電影的海外傳播效果的提升。大量電影不根據(jù)影片內(nèi)容的具體內(nèi)容和影片制作資本的具體情況而盲目采取海外傳播，不但沒有取得良好的口碑，反而造成了對(duì)自身傳播和經(jīng)濟(jì)回報(bào)效果的損害。

電影的國際化傳播是需要的，但不是所有電影題材與內(nèi)容都適合國際化的傳播，能將本土化做好，能在國內(nèi)贏得良好的口碑與票房，拍出國人喜愛的，弘揚(yáng)中國文化為國內(nèi)受眾服務(wù)的電影也是電影行業(yè)所需要的。中國電影不僅要讓外國了解中國、接受中國的價(jià)值觀和文化思想，中國電影中的文化表達(dá)更要讓國人從中得到正向積極價(jià)值觀的確證與強(qiáng)化，從中獲得中國傳統(tǒng)民族文化的文化自信心。因此，合理的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該是國際化與本土化并重并行的。

第二，注重?cái)⑹碌膰H化。在電影的傳播過程中，文化中心主義時(shí)常使得電影的傳播出現(xiàn)瓶頸。那么，能夠跨域種族、民族的電影美學(xué)應(yīng)如何建構(gòu)與表達(dá)，則是電影人與電影學(xué)者們需要思考的問題。

在電影傳播過程中，文化中心主義的表現(xiàn)形式眾多，如電影臺(tái)詞“大河向東流”所有國人都懂得它的意義，中國地勢西高東低，因此大河向東流是確證無疑的規(guī)律。然而，放置在其他國家的文化背景下，或許臺(tái)詞就不能適用，因?yàn)槊總€(gè)國家的地理環(huán)境不同，不是所有國家都是西高東低的地勢特征。在電影的國際化傳播過程中，了解什么樣的故事和話語表達(dá)是世界通用的、是國際普遍接受的電影美學(xué)表達(dá)形式，是中國電影在走出國門傳播中國文化時(shí)需要注意的。要將中國文化的精髓向世界展現(xiàn)，還要在傳播中國特色文化的同時(shí)注重文化的普世性。

第三，講好中國故事，弘揚(yáng)民族文化。中國電影的國際傳播，一方面是電影市場不斷強(qiáng)大的一個(gè)表現(xiàn)，更重要的一層含義則是對(duì)中華民族文化自信心的彰顯。因此，中國電影在國際傳播過程中，對(duì)中國文化的良好表達(dá)就顯得尤為重要。許多中國電影僅抓住海外“獵奇”的心理，將“中國”奇觀化表達(dá)，那并不是真正的中國，也并未真正將中國傳統(tǒng)文化做以良好表現(xiàn)。那么，講好中國故事，要以普世價(jià)值取得他國民眾的心理認(rèn)同，又要將民族文化的弘揚(yáng)融合在電影的內(nèi)容之中。在不同類型電影多樣化表達(dá)的今天，中國電影在國內(nèi)外傳播中堅(jiān)守對(duì)中國文化的弘揚(yáng)、對(duì)中國文化影響力的彰顯，是必要和迫切的。

注釋：

彭吉象《影視美學(xué)》，北京：北京大學(xué)出版社2009年版，第153頁。

趙榮生、陳仲庚《傳播學(xué)視野中的高校影視美育》，《電影評(píng)介》2007年第6期。