專注于移動(dòng)端內(nèi)容的公司Vertical Networks

Vertical Networks坐落于加利福尼亞威尼斯海岸旁邊，專注于提供移動(dòng)端渠道的節(jié)目和劇集，主要受眾為00后。視頻內(nèi)容具有信息性、娛樂性和交互性，在Facebook、YouTube、Snapchat，以及官方網(wǎng)站上播出。

視頻廣告是Vertical Networks公司重要的營(yíng)收形式，他們生產(chǎn)的大部分視頻內(nèi)容都有廣告主贊助。平均每個(gè)短視頻片段的觀眾人數(shù)達(dá)700萬。

湯姆·懷特表示，針對(duì)手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備創(chuàng)作視頻，如何選擇題材、優(yōu)化內(nèi)容是取得成功的關(guān)鍵。他指出了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

第一，做豎版內(nèi)容，適應(yīng)手機(jī)屏幕的標(biāo)準(zhǔn)視圖模式。來自Mighteor的數(shù)據(jù)顯示，77%的年輕人會(huì)因?yàn)椴患训氖謾C(jī)觀看體驗(yàn)關(guān)掉視頻。

第二，定好內(nèi)容調(diào)性。用戶常常徘徊于各種手機(jī)應(yīng)用，與手機(jī)平臺(tái)不違和的內(nèi)容才能讓受眾接受。在手機(jī)應(yīng)用上觀看HBO級(jí)別的超高畫質(zhì)內(nèi)容，觀眾未必適應(yīng)。

第三，內(nèi)容IP“可轉(zhuǎn)化”。去年，Vertical Networks的公司收益非?？捎^，這也保證了公司有足夠的資金保證短視頻內(nèi)容可以在不同渠道傳播轉(zhuǎn)化，比如通過手機(jī)傳播的短視頻內(nèi)容，也可在電視平臺(tái)上播出。公司推出的一檔互動(dòng)真人秀“Phone Swap”最初在Snapchat上線，今年夏天同時(shí)登陸了福克斯電視臺(tái)。湯姆·懷特說，通過這種形式，Vertical Networks擴(kuò)展了潛在受眾群體，也使得內(nèi)容IP價(jià)值得到最大程度釋放。他表示，公司全年計(jì)劃生產(chǎn)10個(gè)左右原創(chuàng)系列節(jié)目，其中2-3個(gè)短視頻節(jié)目將推出電視版本。

第四，關(guān)注“鐵粉”用戶的深度互動(dòng)，不盲目追求擴(kuò)大受眾規(guī)模。“10萬個(gè)真心喜歡我們內(nèi)容的粉絲，遠(yuǎn)比200萬個(gè)看過我們視頻但不欣賞的人重要得多。”湯姆·懷特表示。

Vertical Networks通過大數(shù)據(jù)來選擇內(nèi)容IP。湯姆·懷特認(rèn)為，目前來說，非劇本類、交互性內(nèi)容最適合手機(jī)屏幕。同時(shí)，懷特表示，公司也在研發(fā)劇情類和游戲化內(nèi)容。目前來看，交互性真人秀是公司最具創(chuàng)意和優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容。

比如“Phone swap”系列節(jié)目，是在Snapchat上推出的一檔有趣的帶有窺私性質(zhì)的約會(huì)真人秀。節(jié)目要求兩個(gè)單身男女獨(dú)處一個(gè)房間，根據(jù)對(duì)方手機(jī)上的內(nèi)容來判斷他/她期望的未來伴侶是個(gè)什么特質(zhì)的人。

“Yes theory”節(jié)目中，托馬斯、馬特和阿馬爾幾個(gè)來自不同國(guó)家的好朋友，到世界各地探險(xiǎn)，接受各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目，以鼓勵(lì)觀眾戰(zhàn)勝自己的恐懼，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

“Solve”是一檔交互性的懸疑破案真人秀，節(jié)目圍繞一起犯罪案件展開，有4個(gè)嫌疑犯。觀看視頻的觀眾化身偵探，通過質(zhì)詢嫌疑人的不在場(chǎng)證詞、指紋等證據(jù)找出兇手。這個(gè)節(jié)目可以讓用戶體驗(yàn)當(dāng)偵探的感覺。