“三迷失”與“三缺少”

過(guò)去的十多年，電影市場(chǎng)在影院規(guī)模、座位數(shù)、數(shù)字技術(shù)革命、售票互聯(lián)網(wǎng)化、院線并購(gòu)等方面各種變化各種眼花繚亂，資本助力下，行業(yè)翻天覆地。為什么眼下許多人卻一派迷茫呢？在資本大潮過(guò)去之后，行業(yè)出現(xiàn)的是三層迷失，三個(gè)缺少。

第一層迷失是沒有了資本的強(qiáng)力推動(dòng)，發(fā)展模式怎樣解決？相對(duì)于過(guò)去十多年院線的迅猛發(fā)展，今天院線的擴(kuò)張近乎停頓，很少再有老板會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)加劇而競(jìng)爭(zhēng)手段減少的當(dāng)下埋頭投資。沒有了投資拉動(dòng)，就只有依靠院線自身的內(nèi)生性成長(zhǎng)了，偏偏內(nèi)生性成長(zhǎng)的最重要手段——市場(chǎng)手段，又已旁落于互聯(lián)網(wǎng)第三方。

因此就有了第二層迷失，現(xiàn)金流和市場(chǎng)數(shù)據(jù)不走行業(yè)自身，院線和影城都喪失了市場(chǎng)、商業(yè)、分銷、會(huì)員等基本的看家手段，影城除了放映還能做什么？目前大部分院線影城的一線店長(zhǎng)都變得很彷徨，除了守店，不知道怎樣去經(jīng)營(yíng)自家的影院，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的手機(jī)里沒有自己影城的軟件平臺(tái)，或者有了也用不開，效果不大。

第三層迷失是職業(yè)生涯規(guī)劃。一個(gè)行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人如果開始為自己的職業(yè)生涯規(guī)劃而迷惘、痛苦，說(shuō)明他在思索。但最可怕的是這種迷惘并未轉(zhuǎn)換成動(dòng)力，而是迷失就迷失了。我見到很多年輕的店長(zhǎng)，對(duì)于自身的奮斗目標(biāo)是無(wú)所謂的，能混一年是一年。這很可怕。因此行業(yè)今天就有了三個(gè)缺少。

首先缺少行業(yè)人才。人才之痛是行業(yè)全局之痛。什么人才？第一是創(chuàng)新人才。影城運(yùn)營(yíng)怎樣做市場(chǎng)創(chuàng)新？怎樣重新創(chuàng)造自己的用戶？第二是有市場(chǎng)眼光的人才，好的市場(chǎng)策劃人就是“軍師”，其價(jià)值在于眼光獨(dú)到且頗具市場(chǎng)野心，他們和創(chuàng)新人才相比一是判斷力，一是執(zhí)行力，兩者互為犄角，事無(wú)不成。第三是領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)導(dǎo)者非管理者，領(lǐng)導(dǎo)者是引領(lǐng)院線和影城方向的。行業(yè)缺乏領(lǐng)導(dǎo)者也因?yàn)橘Y本一度大包大攬，原來(lái)電影行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者雖有成長(zhǎng)起來(lái)的，結(jié)果卻被資本浪潮裹挾“武功”廢棄，或者就跟著資本跑了。

其次，缺少互聯(lián)網(wǎng)人才。在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)人才是產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)。今天的院線和影城在哪里創(chuàng)新？一定就在大數(shù)據(jù)運(yùn)用和算法革命上創(chuàng)新。為什么電影行業(yè)沒有自己的互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)平臺(tái)？沒有這個(gè)就沒有行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的明天。

最后是缺少背負(fù)著互聯(lián)網(wǎng)精神埋頭苦干的企業(yè)家人才。什么是企業(yè)家？企業(yè)家是在市場(chǎng)創(chuàng)造當(dāng)中開拓一切價(jià)值，包括個(gè)人價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、思想價(jià)值、國(guó)家價(jià)值的人。企業(yè)家是借助資本但不依賴資本，千山我獨(dú)行的市場(chǎng)開拓者和企業(yè)引領(lǐng)人。電影行業(yè)現(xiàn)在缺少企業(yè)家精神。一眾國(guó)企中人求的是仕途得志、現(xiàn)世安穩(wěn)；民企中人想得更多的是卡位，或者在自己價(jià)值最高的時(shí)候投奔更優(yōu)越的資本——向高收入看，而非向艱難開拓的市場(chǎng)看。

并非危言聳聽，影城運(yùn)營(yíng)整體狀況已經(jīng)到了低谷，經(jīng)營(yíng)遇到天花板，資金遇到瓶頸，人才倉(cāng)皇離去，老板想賣賣不掉……行業(yè)一定要設(shè)法突圍了。結(jié)論就是不能死守套路，要破釜沉舟，進(jìn)行各種創(chuàng)新嘗試，除了違法。

沒有破釜沉舟的決心意志和方法，會(huì)死得很慘。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷刷新紀(jì)錄的歷史時(shí)刻，我們發(fā)出這樣掙扎的聲音，絕非空穴來(lái)風(fēng)。在向頂峰攀登的過(guò)去年代，我們沒有這樣掙扎，當(dāng)我們嘗到成功喜悅之后，反而憂心忡忡，這就是現(xiàn)實(shí)。所以，重新沉靜下來(lái)的時(shí)候到了。