我國新聞媒體客戶端對外傳播特征分析

沙克爾江·阿不都許庫爾

摘 要 中國真實形象和西方主觀印象往往存在著“反差”，原因正是中國在國際上存在著信息流進(jìn)流出的逆差。鑒于中國形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中國話語國際影響力，讓全世界聽清中國聲音。西方媒體在選用我們的報道時，經(jīng)常截取只言片語，扭曲我們的本意。我國海外新聞客戶端可以直達(dá)海外受眾，更能直觀反映真實的中國形象。文章試圖研究，在海外新聞客戶端上，中國新聞的話語體系、內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出哪些特征及新趨勢，對比分析研究CGTN和China Daily的新聞客戶端關(guān)于十九大報道對外傳播特征，為CGTN的對外傳播內(nèi)容、形式的革新及提高國際傳播效果提出意見。

關(guān)鍵詞 China Daily；CGTN；國際傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0021-02

1 研究對象：移動英文新聞客戶端（China Daily與CGTN）

China Daily無論是在媒體地位、媒體性質(zhì)還是移動客戶端領(lǐng)域都具有較強的代表性：第一，China Daily是我國英文新聞門戶網(wǎng)站的開端者，并且通過開發(fā)建立新聞客戶端，社交網(wǎng)站，手機報的移動新媒體建立較立體的移動傳播體系，致力于通過移動媒體傳播體系來提高我國對外傳播力度；第二，與CGTN形成強烈對比，因為CGTN是新興新聞國家國際傳播平臺，通過與老牌國際傳播平臺China Daily對比分析能夠挖掘CGTN不足。

CGTN開播于2016年12月31日，包括英語頻道、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄羅斯語頻道和英語紀(jì)錄頻道，另外還有3個海外分臺、1個視頻通訊社和新興媒體集群。從一開始，CGTN便高舉提出“See the difference”的口號。讓國際社會更好的聽到中國聲音，重塑中國形象。但是CGTN移動新聞客戶端發(fā)展緩慢客戶端下載量遠(yuǎn)不如China Daily，相關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)國際新聞傳播經(jīng)驗不如China Daily。

2 研究目的

中國真實形象和西方主觀印象往往存在“反差”，原因往往是中國在國際上存在信息流進(jìn)流出的逆差。鑒于中國形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中國話語國際影響力，讓全世界聽清中國聲音。西方媒體在尤其選用我們的報道時，經(jīng)常截取只字片語，扭曲我們的本意，我國海外新聞客戶端，可以直達(dá)海外受眾，更能直觀地反映真實的中國形象。本文試圖研究，在海外新聞客戶端上，中國新聞的話語體系，內(nèi)容生產(chǎn)，呈現(xiàn)出哪些特征及新趨勢，對比分析研究CGTN和China Daily的新聞客戶端關(guān)于十九大報道對外傳播特征，為CGTN的對外傳播內(nèi)容、形式、方式的革新及提高國際傳播效果提出意見。

3 研究方法

對China Daily與CGTN新聞客戶端16—26日關(guān)于十九大報告專題欄的文章進(jìn)行內(nèi)容分析和對比分析，16—26日分為三段報道，即對十九大的預(yù)熱報道（16—17日），會議期間報道（18—24日）及十九大后續(xù)報道（25—26日），研究內(nèi)容包括：報道趨勢（總發(fā)布新聞數(shù)量，每天新聞發(fā)布數(shù)量）、報道形式（純文字，圖片，視頻，其中圖片包括圖片新聞和配圖新聞，視頻包括視頻新聞與配視頻新聞）、新聞題材（政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化，環(huán)境，社會民生等）等三個方面。其中政治新聞包括會議新聞，外交和軍事，反腐及法律等相關(guān)的新聞。

4 兩家新聞客戶端的相關(guān)新聞分析

4.1 新聞總發(fā)布數(shù)量

16—26日總發(fā)布新聞數(shù)量，China Daily新聞報道篇數(shù)為301篇多于CGTN報道篇數(shù)201篇，說明China Daily關(guān)于十九大報告專題報道上更為活躍，CGTN活躍度較弱。

4.2 每日新聞報道數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，從報道趨勢來看China Daily 18日，即十九大開幕期間報道量最多62篇，占總數(shù)20.6%，其次是25日即新一屆政治局常委亮相期間報道數(shù)量為38篇，占總數(shù)12.6%；CGTN 18日及19日報道篇數(shù)最多各19篇，各占總數(shù)23.4%，其次20號及22日期間即會議期間報道各占10篇，各占總數(shù)8.9%。

將16—26日期間的報道分為三段報道，即16—17日為十九大預(yù)熱報道；18—24日為十九大會議期間報道；25—26日為十九大后續(xù)報道。China Daily預(yù)熱報道篇數(shù)為30篇，占總數(shù)10.0%，會議期間報道篇數(shù)為225篇，占總數(shù)74.8%，后續(xù)報道篇數(shù)為46篇，占總數(shù)15.3%；CGTN預(yù)熱報道篇數(shù)為6篇，占總數(shù)6.7%，會議期間報道篇數(shù)為60，占總數(shù)67.4%，后續(xù)報道篇數(shù)為23篇，占總數(shù)25.8%。可以看出兩家媒體報道篇數(shù)都集中在開會期間，China Daily對十九大的預(yù)熱報到比例高于CGTN，后續(xù)報道比例方面CGTN高于China Daily并且兩家媒體對會議的后續(xù)報道比例比預(yù)熱報道高，說明后續(xù)報道方面兩家媒體比預(yù)熱報道更為活躍。

4.3 報道形式

數(shù)據(jù)顯示，China Daily純文字報道篇數(shù)為140篇占總數(shù)46.1%，圖片（圖片新聞及配圖新聞）篇數(shù)為158篇，占總數(shù)52.5%，其次視頻（視頻新聞及配視頻新聞）篇數(shù)為3篇，占總數(shù)0.9%；CGTN專題報道中純文字新聞篇數(shù)為0，站總數(shù)0%。圖片新聞篇數(shù)為44篇占總數(shù)49.4%，其中視頻新聞篇數(shù)為45篇，占總數(shù)50.6%。其中可以看出China Daily的報道主要以文字及圖片新聞為主其特征可能離不開它起源于報刊，CGTN主要以配圖及配視頻新聞為主其特征可能源于前身是電視平臺。

4.4 報道題材

數(shù)據(jù)顯示，China Daily政治新聞篇數(shù)為238篇，占十九大專題新聞總篇數(shù)79.0%，其次經(jīng)濟(jì)新聞，占總數(shù)9.3%，占比例最小的為科技新聞1.3%；CGTN政治新聞篇數(shù)為76篇，占總數(shù)的85.3%，其次是經(jīng)濟(jì)新聞與文化新聞各4篇，占總數(shù)4.5%。其中篇數(shù)最少的題材為環(huán)境與社會民生，占總數(shù)1.1%。從兩家媒體的對比分析中可以得出China Daily與CGTN的專題報道主要以政治新聞報道為主China Daily在報道題材的分布平衡性及多元性上比CGTN略勝一籌。

5 研究結(jié)論

1）CGTN關(guān)于十九大的專題報道明顯少于China Daily，報道活躍度弱，需要進(jìn)一步加強其活躍度以提高報道覆蓋面，從而提高國際傳播效果。

2）CGTN關(guān)于十九大的專題報告中其題材分布的平衡性及多元性不如China Daily，報道集中在政治新聞，需要進(jìn)一步加強其他題材的報道量，尤其是社會民生新聞的報道量，以此來拉近受眾群體，提高其傳播效果。

3）CGTN主要優(yōu)勢為圖片新聞與視頻新聞的報道量占大多數(shù)，尤其視頻新聞的報道為其主要特征，其報道更為直觀，生動，形象。希望能夠更進(jìn)一步發(fā)揮其報道形式上的特色，能夠利用AR、VR技術(shù)使視頻新聞更具有生動性，提高其傳播效果。

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