廣州廣播電視與新媒體融合的路徑研究

摘 要：隨著新媒體發(fā)展環(huán)境競爭的日益激烈，各個地區(qū)的媒體業(yè)發(fā)展都面臨著前所未有的競爭壓力。尤其國內(nèi)不同地區(qū)擁有的資源不同，發(fā)展空間和基礎(chǔ)都參差不齊，對其自身的發(fā)展和成長都有極大的挑戰(zhàn)。在這樣激烈競爭的環(huán)境下，尋求新的發(fā)展道路，創(chuàng)新的發(fā)展方式，開辟新的發(fā)展途徑就顯得尤為重要了。在這一方面，以廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)為代表，開創(chuàng)與新媒體結(jié)合的方式，積極創(chuàng)新媒體發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變媒體傳播形式，為其他地方媒體業(yè)做了很好的示范和激勵。

關(guān)鍵詞：廣州廣播電視；新媒體；融合；路徑

一、城市媒體業(yè)面臨的現(xiàn)實阻礙

（一）體制之困

針對目前國內(nèi)各個地區(qū)的媒體體制，城市中廣播電視的傳播發(fā)展在不同的地區(qū)都有不同區(qū)域限制。這對小城市、小地區(qū)的媒體業(yè)發(fā)展就有著巨大的挑戰(zhàn)。這種分級式的媒體傳播體制在很大程度是限制了新型小媒體的發(fā)展。要想獲得更大的媒體資源對于小城市廣播媒體來說更加是難上加難。就廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，盡管不斷創(chuàng)新媒體發(fā)展體制和方式，積極推進媒體業(yè)的發(fā)展，但還是有著很多的阻礙，主要是在其受眾范圍上很受體制上的限制，無法向外延伸到更大范圍，這是限制其發(fā)展和擴大的主要因素。

（二）競爭環(huán)境的惡劣

媒體廣播行業(yè)的競爭激烈程度，隨著新媒體的發(fā)展變得越來越強。在這個瞬息萬變的媒體時代，競爭對手的能力還不斷增強，不僅僅在同級別中面臨著越來越多的競爭對手，還要受到更大、更高級別的媒體行業(yè)的擠壓和競爭?？上攵?，其生存環(huán)境的惡劣程度。在日益復(fù)雜的媒體行業(yè)里，新媒體形式日益興起，刺激催化著傳統(tǒng)媒體行業(yè)不斷革新和發(fā)展，競爭對手的強大也在一定程度上起著推進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。作為地區(qū)發(fā)展較快的發(fā)達地區(qū)，廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)同樣處于這樣的環(huán)境，競爭壓力依然很大。

（三）新媒體形式的不斷創(chuàng)新和沖擊

在這個科技發(fā)展迅速的時代，媒體行業(yè)作為先進信息技術(shù)的代表行業(yè)，其發(fā)展速度也伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技和通信技術(shù)的發(fā)展而快速成長。新媒體作為當(dāng)今媒體業(yè)最熱門的發(fā)展手段，其競爭發(fā)展力和優(yōu)勢是顯而易見的。在這種先進，新興的科技手段的擠壓下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)一直處于被動劣勢的狀態(tài)下。新媒體行業(yè)的快速發(fā)展刺激催化著傳統(tǒng)媒體行業(yè)不斷革新和發(fā)展，因此新型媒體行業(yè)的興起在一定程度上對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有關(guān)鍵作用。廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展更快的發(fā)達地區(qū)，其所處的競爭環(huán)境更為激烈。客戶對于新鮮事物的吸引力更為濃厚，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

二、樹立“廣電+產(chǎn)業(yè)”理念，構(gòu)建嶺南特色全新平臺

（一）打造掌中廣視融媒體，運營廣視網(wǎng)移動客戶端

隨著新媒體的興起，早在2014年廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)即推出了全媒體傳播服務(wù)平臺《掌中廣視》。隨著手機客戶端的逐漸普及，手機越來越成為人們獲取信息和進行媒體傳播的新媒介。所以，搶占媒體傳播在手機客戶端里的傳播比例尤為重要。這一款媒體傳播服務(wù)平臺，在形式上集合了所有新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，將各種媒體信息和精選的內(nèi)容以不同形式推送給客戶，并且在交互上實現(xiàn)和用戶的及時溝通。在制作上，集規(guī)劃、落實、拍攝為一體，為滿足廣大受眾和終端的各種需求，在技術(shù)上，廣視移動客戶平臺不斷優(yōu)化改善端口設(shè)計，提升客戶端可完成的任務(wù)需求。針對不同的客戶和端口實現(xiàn)不同的優(yōu)化匹配設(shè)計。在業(yè)務(wù)拓展方面，廣視移動客戶端還積極與廣播電視臺進行合作，即實時的推送各種節(jié)目，讓客戶有了更多的選擇和內(nèi)容。通過不斷的優(yōu)化結(jié)構(gòu)和發(fā)展整合媒體資源，逐步完善廣視移動客戶平臺可能存在的各類問題，經(jīng)過不斷的調(diào)整和發(fā)展，這一客戶端目前已有了很好的基礎(chǔ)和發(fā)展空間。尤其在2016年間，其平臺完成了對電視平臺的無縫轉(zhuǎn)播，在形式和內(nèi)容上，推出了更加新穎和有吸引力的內(nèi)容，客戶可以隨時隨地的獲取資源和節(jié)目的途徑。這一功能和技術(shù)的實現(xiàn)，在很大程度上推進了新型媒體的發(fā)展，也解放了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播局限。

（二）與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手打造“云+端”的城市共享平臺

在新興的通信技術(shù)方面，廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)也緊跟時代發(fā)展的浪潮，結(jié)合目前最先進的通信技術(shù)，積極推動創(chuàng)新媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。云平臺，作為新型的通信技術(shù)手段，是新媒體發(fā)展的又一重要途徑。廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)也積極發(fā)展云平臺的技術(shù)服務(wù)，在與中國國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)U Cloud合作后，主要針對電視媒體傳播而搭建一個全新的傳播媒介，即U Cloud“云平臺”。這一重大改變，不僅在技術(shù)手段上實現(xiàn)了革新，在傳播形式上也突破了傳統(tǒng)的束縛，結(jié)合先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極創(chuàng)新發(fā)展了云技術(shù)平臺。通過打造云技術(shù)平臺，其主要的目標在于資源的共享和傳播。通過整合國內(nèi)各大城市的傳媒平臺，合理利用開發(fā)各大機構(gòu)的資源業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)整個平臺的媒體進行集群現(xiàn)象。

（三）建設(shè)廣州國際媒體港全媒體平臺

廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)積極適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，把握新媒體下的發(fā)展形勢，結(jié)合先進的信息發(fā)展技術(shù)，成立廣播電視傳媒集團，建立廣州國際媒體港是廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)積極迎合新媒體發(fā)展時代的產(chǎn)物。

隨著新媒體形式不斷創(chuàng)新的日益加快，廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)堅持清晰的發(fā)展原則，秉承宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營模式劃分清晰。不斷優(yōu)化管理創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，合理利用平臺資源，使得廣州廣播傳媒資源和資產(chǎn)得到最優(yōu)的整合。在新媒體體制和形式不斷革新的今天，合理、科學(xué)性的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源分配是一個媒體行業(yè)擁有好的發(fā)展前景的基礎(chǔ)，也是不斷革新和前進的保障和支持。

三、結(jié)語

廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)作為在新媒體發(fā)展時代下的代表，其充分發(fā)揮先進信息技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)媒體行業(yè)和先進技術(shù)發(fā)展的特點，完美融合到新媒體發(fā)展的潮流中。從“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式結(jié)合，提升到云平臺下的“廣電+產(chǎn)業(yè)”的模式運營。廣州廣播電視產(chǎn)業(yè)用優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和合理的資源配置，不僅對廣州的媒體形式，更是對國內(nèi)各個地區(qū)的媒體的發(fā)展和革新做了指引和方向。

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作者簡介：陳華（1981—），男，漢族，江蘇漣水人，碩士研究生，副教授，主要研究方向：新媒體技術(shù)。